[Kılavuz] Bir Blog Yazısı Yayınlamak İçin En İyi Zaman ve Gün Nedir?

Bu sorunun, vahşi doğada birçok tartışmalı yanıtı var. Daha da kötüsü, yıllar içinde yapılan pek çok çalışma var ve bilgiler yalnızca çelişkili değil, aynı zamanda oldukça eski olabilir; Bu yıl bir blog yazısı yayınlamak için en iyi zaman ve gün, geçen yıl, beş yıl öncesi veya gelecek yıl ile aynı olmayabilir.

Bu soruyu bazen müşterilerimden de alıyorum:

"WordPress'te makalelerimi planlamak için en iyi zaman ne zaman?"

Gönderi zamanlamanız ve yayınlama planınızı etkileyebilecek faktörlerle ilgili olarak neleri göz önünde bulundurmanız gerektiği konusunda size iyi bir fikir vereceğim.

Hadi kazalım, olur mu?

Bir Blog Gönderisi Yayınlamak için "En İyi" Zaman Diye Bir Şey Yoktur

Tamam, odadaki fil ile başlayalım. Aslında iki tane var.

1. Birincisi, arama motoru trafiği ve geleneksel unutulmayan blog içeriği söz konusu olduğunda yayın saatiniz ve tarihinizin sıfır fark yaratmasıdır. Makaleleri Perşembe veya Salı saat 02.00'de veya öğlen gönderebilirsiniz - bu, makalenizin uzun vadeli başarısını hiçbir şekilde etkilemez.

2. İkincisi, diğer öğreticilerde ve adım adım kılavuzlarda okuyabileceğinizin aksine, blogunuzda başka türde içerik yayınlamak için genel bir "haftanın en iyi zamanı" diye bir şey yoktur. .

Bunlar çok önemli iki eleme.

İlki " sizin ", yani benim için blog yazılarımı yayınlamak için en iyi zaman, sizinkini yayınlamak için en iyi zaman olmayacak. Birçok farklı faktöre bağlıdır.

Örneğin:

• amaç Bir blog gönderisinin yayınlanma zamanını önemsemenin en yaygın nedeni, makalenin sosyal medyada, e-posta pazarlama haber bültenlerinde paylaşılmak istenmesi veya zamana duyarlı olmasıdır. Kullanıcıların sosyal medyada daha aktif olduğu belirli saatler olduğu için sosyal medyada günün saati önemlidir. Her zaman güncel içerik yayınlıyorsanız ve öncelikle arama trafiğini takip ediyorsanız, içeriğinizi ne zaman yayınladığınızın bir önemi yoktur - sıralamaya başlamak ve günün her saatinde trafik çekmek biraz zaman alacaktır. Sosyal medyada kısa bir makale yayınlıyorsanız, zaman çok daha önemlidir. Sosyal medya paylaşımlarınızı gece yarısı veya sabahın erken saatlerinde oluşturursanız, çoğu insan uyuyordur ve insanlar uyandığında binlerce yeni gönderinin altına gömülür.
• Coğrafya. Yazılarınızı öğle yemeğinde yayınlamanızı söylersem, bu ne zaman? Hangi saat diliminden bahsediyorsun? Doğu kıyısındaki öğlen (EST), batı kıyısındaki öğlenden (PST), Hawaii'deki öğlenden ve Avustralya'daki öğlenden farklıdır. Bir yandan, hiçbir zaman en iyisi olmayacak; diğer yandan, içeriğinizi paylaşmak ve tanıtmak için birden fazla "en iyi" fırsatınız olduğu anlamına gelir.
• İçerik Türü. Kahvaltı tarifleriyle dolu bir blog yazısı muhtemelen kahvaltıdan önce, hatta bir gece önce yayınlanmalıdır, bu nedenle kahvaltı seçenekleri arayan insanlar zaten hazırdır. Fitness tavsiyesi içeren bir blog gönderisi, günün ilerleyen saatlerinde, insanlar işten çıkıp spor salonuna giderken yayınlanabilir. İçerik pazarlama stratejisi hakkında bir blog gönderisi haftanın herhangi bir günü yayınlanabilir ve bağlı kuruluş bağlantıları içeren bir blog gönderisi, herkesin ödeme aldığı bir Cuma günü en iyi sonucu verir.
• Mevsimsellik. Bir araştırma çalışması yapabilir ve blog gönderilerinizin en fazla trafiği Çarşamba günleri çektiğini görebilirsiniz, ancak Pazartesi gününe denk gelen bir tatilden yararlanmaya çalışıyorsanız, yayınlamak için muhtemelen iki gün geç kalmayı beklememelisiniz.

Kısacası, hepsi çok bağlamsal.

İkinci niteleyici, tekil en iyi zaman diye bir şey olmadığı için " daha iyidir ". Daha iyi ve daha kötü zamanlar vardır, ancak çoğu sağduyuya bağlıdır.

Ne demek istiyorum? Peki, içeriğinizi sabah 4'te yayınlıyorsanız, kaç kişi onu okuyabilir? Kitleniz uyanana kadar, sizden sonra yüzlerce veya binlerce başka blog sosyal medyada içerik yayınlamış olacak.

Hedef kitlenizin gün içinde ve hafta boyunca ne zaman çevrimiçi içerik okuyacağını bilmek ve ardından içeriğinizi bu saatten önce yayınlamak için çalışmak istiyorsunuz. Ne kadar süre "biraz" rekabete, mekanlara, aktivite seviyelerine ve terfi için ödeme yapıp yapmadığınız gibi faktörlere bağlıdır.

Hedef kitleyi vurguladım çünkü bir şeyler yayınlamak için en popüler zamanlar genellikle ham sayılara bakmaktır. Çoğu insan iş gününü saat 17:00'de bitirdiğinde sosyal medya kullanımı artıyor; B2C ürünleri satıyorsanız bu harikadır, ancak küçük işletmeleri hedeflemeye çalışıyorsanız iş saatlerinde ve hafta içi gönderi yayınlamak daha iyi bir hareket olabilir. Trafik hacmi her şey değildir.

Seyirciden bahsetmişken:

Algoritmalar tarafından karışık

Bugünlerde bilgilerinizi nereden aldığınızı düşünün. Muhtemelen şöyle şeylerdir:

• Facebook'ta paylaşıldığını gördüğünüz bağlantılar.
• Twitter'da paylaşılan gördüğünüz bağlantılar.
• LinkedIn'de paylaşıldığını gördüğünüz bağlantılar.
• Telefonunuzun tarayıcı ana sayfasında Google'ın Keşfet akışı.
• Organik Google arama sonuçları ve diğer arama motoru algoritmaları.
• Reddit'in ön sayfası.
• Discord, Slack veya diğer tercih ettiğiniz habercideki arkadaşlarınızdan gelen bağlantılar.

Bunlardan kaç tanesi kronolojiktir? Temel olarak, hiçbiri.

• Facebook bağlantıları, açıkçası baskıcı bir algoritma tarafından karıştırılıyor.
• Twitter, beslemenizi kronolojik sırayla görmenizi engellemek için elinden gelen her şeyi yapıyor ve geri dönmeyi zorlaştırmak için sık sık değişiyor ve sizin fark etmeyeceğinizi umuyorlar.
• Google'ın Keşif akışı, trendlere ve son ilgi alanlarınıza göre haftalar veya aylar öncesine ait içeriğe sahip olabilir.
• Organik arama sonuçları, muhtemelen bildiğiniz gibi, daha eski olma eğilimindedir ve ortalama olarak ilk on sonucun yalnızca %22'si bir yaşın altındadır.
• Tabii ki, Reddit, aslında en yeni içerik olsun ya da olmasın, en çok etkileşimi alan şeye dayanmaktadır.

Kronolojik olma olasılığı en yüksek olanlar arkadaşlardan gelen mesajlardır ve bu bile yalnızca sizinle paylaşmak için en güncel bağlantılara sahip olmayı seven arkadaşlarınız varsa gerçekleşir.

Diğerleri umursamaz ve hoşunuza gidebileceğini düşündükleri, günler, haftalar veya aylar önce olabilecek her şeyi paylaşırlar.

Kitlenizin çoğu, en az bir ve genellikle birden fazla algoritma ile filtrelenir. Bazen ziyaretçileriniz sitenizi doğrudan kontrol ederlerse, RSS kullanarak göz atarlarsa veya düştüğünde içeriğinizi takip etmenin başka bir yolunu bulurlarsa, bunu yapacaklardır.

Bunun istisnası, içeriğinizi hedef kitlenizin önüne koyan reklamlar için ödeme yaptığınız zamandır.

Ödeme yapmak, size daha garantili maruz kalma sağlamak için algoritmaları aşma eğilimindedir (ve aslında, algoritmaların var olma nedenlerinin bir kısmı da bu değil mi; onları atlamak için ödeme yapmanızı sağlamak için mi?), ama elbette, bunun için ödeme yapmanız gerekiyor. gösterilmesini istediğiniz herhangi bir içerik. Çoğu blog yazarı, yayınladıkları her gönderiyi tanıtmak için para ödemiyor.

Zamanlama Hedefe Bağlıdır

Burada suyu bulandıran bir diğer detay da hedeflerinize göre zamanlamanın değişebilmesi.

Blog gönderiniz neyi başarmaya çalışıyor? Sosyal paylaşımlar mı arıyorsunuz, insanların sitenizdeki diğer içeriklere tıklamasını mı istiyorsunuz, yoksa mağazanızdan bağlı kuruluş bağlantısıyla satın alma veya satış yapmayı mı umuyorsunuz?

Sosyal paylaşım kolaydır, dolayısıyla zamanlama daha esnektir. İhtiyacınız olan tek şey, içeriğinizi arkadaşlarının görmesi gerektiğini düşünen birinin önüne çıkarmak ve tek yapmaları gereken bir düğmeye tıklamak.

Bir satın alma işlemi yapmak daha zordur, bu nedenle gönderinizin, kullanıcılarınızın satın alma niyetiyle aktif olarak alışveriş yapma olasılığının yüksek olduğu bir zamana göre planlanması gerekir.

İnsanların gönderileri tıklamasını ve gönderileri okumasını sağlamak önemli bir zaman yatırımı olabilir, bu nedenle diğer çekici içeriklerle veya öğle yemeği molasının sonu gibi son tarihlerle rekabet etmeniz gerekir.

Hedefleriniz, yayınlarınızı ne zaman yayınlamanız gerektiğini etkiler.

Bir Seferle Sınırlı Değilsiniz

Bir içeriği yalnızca bir kez yayınlayabilirsiniz; bu doğru.

Ancak yine de içeriği bulmanın çeşitli yollarına bakın. Muhtemelen doğrudan siteler aracılığıyla olmayacak; bir aracı platform üzerinden olacak. Bu, içeriğinizi bu sitelere bir kereden fazla göndererek zamanlamadan yararlanabileceğiniz anlamına gelir.

Hootsuite'in bir bağlantıyı aldığı, aynı bağlantıyı/hikayeyi Twitter'da her gün farklı zamanlarda 44 farklı kez tweetlediği ve etkileşim düşmeden önce bunu kaç kez paylaşabileceklerini izlediği 2015 tarihli eski bir araştırmayı hatırlıyorum.

Sonuçlar temelde şuydu: "Spam olarak işaretlenmedikçe önemli değil. Gönderi yapmaya devam edin; her seferinde yeni bir kitle segmentine ulaşırsınız."

O zamandan beri çalışmayı sitelerinden kaldırdılar, ancak eski bir kopyayı Archive.org'da okuyabilirsiniz:

Şimdi, Facebook gibi sosyal ağ sitelerinin algoritmaları yıldan yıla çok değişiyor ve bu deney 2015'te yapıldı. her geçen yıl

Ulusal bir izleyici kitleniz olabilir veya insanların öğle tatillerinde blog okumayı sevdiklerini biliyor olabilirsiniz. Yani, gönderinizi doğu kıyısındaki öğle yemeğinden hemen önce yayınlıyorsunuz.

Ardından, merkezi saat diliminde öğle yemeğinden hemen önce ve dağ saatinde bir kez daha öğle yemeğinden hemen önce yayınlarsınız. Ardından, batı kıyısındaki öğle yemeğinden hemen önce tekrar gönderirsiniz.

Bir tane "en iyi gününüz" veya "göndermek için en iyi zamanınız" yok; en az dört tane var. Ulusal bir izleyici kitleniz varsa, küresel bir izleyici kitleniz olabilir, bu da daha fazla fırsatınız olduğu anlamına gelir. Her şey, hedef kitlenizin nerede kümelendiğine bağlıdır.

Gerçekten Önemli Değil

Zamanlamanın kirli sırrı, belirli zamanlamanın diğer binlerce faktör kadar önemli olmamasıdır.

Çok daha önemli olan tutarlılıktır; Blog yazısı frekans analizi yazımda da bahsettiğim nokta bu.

Günde 1.000 ziyaretçi getiren bir siteniz varsa ve 17:00 yerine öğlen saatlerinde %0,8'lik bir trafik artışı elde ederseniz, harika! Başka türlü olmayacak olan sekiz ziyaretçi geliyor.

• Bu sekiz kişiye nasıl ulaşacağınızı bulmak için ne kadar zaman ve enerji harcadınız?
• O zaman ve enerjiden başka kaç tane değer kaynağı elde edebilirdin?
• Daha geniş bir kitleye ulaşmak için daha fazla anahtar kelime optimizasyonu yapabilir miydiniz?
• İçeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirmek ve viral olma olasılığını artırmak için ek bir bölüm yazabilir miydiniz?
• Bunun yerine etkileşim oluşturmak için yorumlara yanıt vermek için daha fazla zaman harcayabilir miydiniz?
• Bir sonraki içeriğinizi daha da iyi hale getirmek için daha fazla araştırma yapabilir miydiniz?
• Site hızınızı ve dolayısıyla Google sıralamanızı yükseltmek için o zamanı teknik iyileştirmelere yatırabilir miydiniz?

Yeni blog gönderileriniz için en iyi zamanlamayı nasıl ve neden bulacağınızı söyleyen birçok marka, ham sayılar yerine yüzdeler kullanır. Zamanlamadaki değişikliğinizin size trafikte %300'lük bir artış sağlaması kulağa etkileyici geliyor, ancak bu 1 ziyaretçiden 4 ziyaretçiye ise, o kadar da anlamlı değil.

Öğle yemeği sırasında yeni bir blog makalesi yayınlarsanız, her gönderi paylaştığınızda bu saatte yayınlayın. 17:00'da yayınlarsanız, 17:00'de göndermeye devam edin. İnsanların yeni içeriği görmek için ne zaman kontrol edeceklerini bilmelerini ve daha da önemlisi, arama botlarının ve tarayıcılarının sizden ne zaman yeni blog içeriği bekleyebileceklerini anlamalarını istiyorsunuz.

Bunun dışında blog yazısı zamanlaması önemli değil. Bunlar web sayfalarıdır; onları canlı tuttuğunuz ve bakımını yaptığınız sürece etrafta kalacaklar ve ziyaretçileri çekecekler.

Yine de Bilmek İstiyorum

Anladım. Evet!

İdeal zamanı seçmenin her zaman alakalı olacağını düşünmüyorum, özellikle de sürekli güncellenen içerik söz konusu olduğunda. Ancak veriler iyi kararları besler! Kültürel ve izleyici eğilimlerine göre değişir, bu nedenle uzun vadeli alakalı bilgiler olmayabilir, ancak yine de verilerdir. Yine de yararlı bilgilerdir ve her küçük optimizasyon, yaptığınız diğer tüm iyileştirmelerin üzerine inşa edilebilir.

Kitleniz için en iyi zamanı, günü ve diğer zamanlamaya dayalı veri noktalarını nasıl kontrol edebilirsiniz?

Her şey doğru analitiği kullanmaktan geçiyor.

Google Analytics bunu yapabilir; tek yapmanız gereken sayfa görüntülemelerini, etkileşimi ve diğer metrikleri saat bazında izleyen özel boyutlar oluşturmak. Çeşitli ölçümleriniz için haftanın en iyi zamanını ve gününü gösteren grafikler oluşturmak için bunu kullanabilirsiniz. Web sitenizde en çok gözbebeklerinin ne zaman olduğunu hızlı bir şekilde öğrenebilirsiniz.

Sosyal medya analizlerinizi de kullanabilirsiniz. Facebook Insights, etkileşim için en yoğun zamanlarınızın ne olduğunu size söyleyecektir. Twitter'ın Tweet Analizi size benzer bilgileri gösterecektir.

Sırada ne var?

• Sadece farklı zamanlarda trend olan farklı konular olmadığından emin olmak için çeşitli içerik parçaları için bu verileri sürekli olarak toplamanız gerekir.
• Ardından, yayınladığınız zamana bağlı olarak bir önyargı olup olmadığını görmek için makaleleri farklı zamanlarda test etmeniz gerekir. Ne de olsa, sürekli olarak öğlen saatlerinde gönderi yayınlarsanız, en iyi trafiğe bundan kısa bir süre sonra sahip olursunuz. Sağ?
• Verileri toplayın ve bu verileri analiz edin. Kafa karıştırıcı değişkenleri kaldırın ve kendi testlerinizi yeniden çalıştırın. Kitlenizin farklı segmentleriyle bölünmüş testler yapın. İçeriğinizi paylaştığınız diğer platformlar için veri toplayın. Hepsini analiz edin ve o tatlı birkaç ekstra ziyaretçiyi bir araya getirmek için kullanabileceğiniz trendleri ortaya çıkaracaksınız ve oradan bileşik oluşturacaksınız.

Zamanın en iyi kullanımı mı?

Ancak zamana duyarlı içerik yayınlıyorsanız , en azından bu süreleri belirledikten sonra çoğunlukla pasif hale gelir ve yayınlama sürelerinizi değiştirmek ve yeni tarihleri ​​test etmek nispeten kolaydır.

Doğrusu, bunun yerine ölçümlerinizin çoğunun nereden geldiğine bakmalı ve size bu ölçümleri getiren koşulları tekrarlamalısınız.

En iyi performans gösteren içeriğiniz muhtemelen onu yayınladığınızdan farklı bir nedenle başarılı olmuştur. Bunun için herkesten daha fazla çaba sarf ettiniz, rekabetin az olduğu bir konu buldunuz veya makalenizi beğenen büyük sitelerden değerli bağlantılar ve SEO desteği aldınız.

Blog yazma ve rekabetçi araştırmalarda birçok önemli ölçüt vardır ve yayınlama süresi genellikle bunlardan biri değildir.

Belirli bir saat veya günde yayınladıktan sonra blog trafiğinizde önemli bir iyileşme fark ettiniz mi? İçeriğiniz her zaman yeşil mi ve onu sosyal medyada tanıtıyor musunuz? Lütfen aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın! Çeşitli sektörler ve içerik türleri için neyin en iyi olduğunu öğrenmek üzere diğer blogcularla sohbet başlatmak harika olurdu.