Yazmaya (ve Okumaya) Değer Gönderileri Listelemenin 7 Yolu

Pek çok akıllı yazar liste yazılarına dayanamaz.

Liste gönderisi nedir? Numaralı liste gönderisi veya (titreyen) liste olarak da bilinir ve başlığında numaralandırılmış bir şeyler koleksiyonuna sahip bir gönderidir. Bu gönderi, örneğin, bir liste gönderisidir.

Dışarıda bir sürü iğrenç olan var. Ünlülerin siteleri sık sık kullanıyor (Bu 17 Ünlü Ateşli, vb.). Aslında, tüm CRaP blogları bunları özgürce kullanıyor.

Bu nedenle, kalite odaklı bir içerik yazarının (sizin gibi) bunlardan kaçınmaya çalışması doğaldır. Ama bu aptalca olurdu.

İşte nedeni:

Akıllı pazarlamacılar her zaman temelde yatan insan psikolojik etkenlerine odaklanmıştır. Ve bu sürücüler çok az değişiyor.

Bunlardan biri, nedeni ne olursa olsun, sayılar tarafından biraz büyülenmemizdir.

Başlıkta bir sayı gördüğümüzde, beynimizin bir kısmı harekete geçer (buna ikna uzmanı Robert Cialdini bir Click, Whirr yanıtı diyor) ve bir eyleme geçme olasılığımız çok daha yüksektir - mesela üzerine tıklayarak tüm parçayı kontrol etmek için başlık.

Copyblogger'daki Popüler Gönderiler kategorisine bakarsanız, çok sayıda numara göreceksiniz.

Onlar başlığında bir dizi vardı çünkü Şimdi bu mesajlar popüler hale geldi?

Hayır. Sayı güzel bir destekleyicidir, ancak güçlü bir yazımın, sağlam içerik stratejisinin veya etkili tanıtımın yerini tutmaz.

Ve çoğu insanın liste yazılarına nasıl baktığıyla ilgili sorun budur.

Başlıktaki numarayla başlarlar, ancak başlamak için doğru yer burası değildir. Bu da ilk ipucuma yol açar:

# 1: Numaralı bir listeyle başlamayın

Bir editör, süpervizör veya müşteriden "İşimizi Yapmanın 10 Yolu Üzerine Bir Liste Yazma" ödevi almış olabilirsiniz.

İlk içgüdünüz, listicle kelimesinin artık hayatınızın bir parçası olduğu gerçeğinden şikayet etmek olabilir. Üzgünüm. Bunu İngilizceden yakmanın bir yolunu bulabilirsek, bulacağız.

Ama ilerleyelim.

Bu teknik olarak sizin ödeviniz olsa bile, bir liste gönderisi oluşturmanın en kötü yolu, tercih ettiğiniz yazma aracını açmak, birden 10'a kadar sayıları oraya koymak ve sonra bunları doldurmanın yollarını aramaktır.

Muhtemelen en hızlı yol bu. Ama bu doğru yol değil.

Kaşınması gereken kaşıntıyla başlamalısın. Bir sorunun tohumu, cevapsız bir soru, daha fazlasını bilmek için bir hayranlık olmalı.

Bu tohumlar yalnızca izleyicilerinizden gelebilir.

Elektrik mühendisleri için bir katil listesi gönderisinin kaynağı, Hello Kitty cosplay meraklıları arasında hiç işe yaramayacak. (Bazı örtüşmeler olsa da.)

Profesyonel ipucu

En iyi performans gösteren liste gönderilerinizden bazıları, çoğunlukla yazıldıktan sonra, numaralandırılmış bir liste halinde hafifçe yeniden düzenlenebileceğini fark ettiğiniz güçlü, ilginç, problem çözücü içerikten gelebilir.

# 2: Çözdüğünüz sorunu anlayın

Tüm iyi içerikler aynı dürtüyle başlar: bir okuyucu problemini çözmek.

(Okuyucunun sorunu can sıkıntısı olsa bile, salt eğlence sitelerinde durum böyledir.)

İçerik yaratıcısı olarak, hedef kitlenizin bu "kaşıntısını" anlamak sizin işiniz.

Onları neyin endişelendirdiğini bilmelisin. Onları neyin heyecanlandırdığını bilmelisin. Neyden korktuklarını, neye değer verdiklerini ve neyi kaybetmek istemediklerini anlamalısınız.

İnsan varlığı çözülmesi gereken sorunlarla doludur. Bazıları basit ve bazıları o kadar karmaşık ki çözmeleri bir ömür sürüyor. Her insan topluluğunun (başka bir deyişle, her izleyicinin) kendine özgü sorunları vardır.

Profesyonel ipucu

Ne tür içerik oluşturacağınızın bir listesini istiyorsanız, hedef kitlenizin sorunlarının bir listesini oluşturun. İçeriğinizdeki bu sorunları, anlamlı olduklarında numaralandırılmış listeleri (ve öğrendiğiniz diğer ikna tekniklerini) kullanarak yanıtlayın.

Sorunları dinlemeye devam edin ve bu sorunları çözmek için daha etkili yollar araştırmaya devam edin. Bu, her şeyden çok, bir konuda otoritenizi yaratan şeydir.

# 3: Onu büyüleyici kılan nedir?

İyi içeriğin temel taşı yararlılıktır. Ancak ilgisiz yararlılık Wikipedia'dır ve bu zaten kapsanmıştır.

Sıkıcı içerik - yararlı olsa bile ve seçtiğiniz ölçüme göre "optimize edilmiş" olsa bile başarılı olmaz. Paylaşılmaz ve okunmaz. (Ya dinledim ya da görüntüledim.)

Vasat veya sıkıcı içeriğe sürekli olarak harika başlıklar koyarsanız, yaptığınız tek şey insanları sitenizden kaçınmak için çok daha hızlı eğitmektir.

Neyse ki bizim için, ilgili sorunlar doğası gereği ilginçtir. Hedef kitleniz çölyak hastalığı olan kişilerse ve önlerine gerçekten iyi glütensiz çörekler için bir tarif koyarsanız, sizi bulacaklardır.

Ancak iyi bir içerik oluşturucu burada bitmez. Açıları ararız. Büyüleyici unsurlar.

Güçlü bir yazma sesi, içeriği "orta derecede yararlı" dan "okunması gereken" e yükseltir.

İçeriğin anlaşılmasını kolaylaştıran zorlayıcı bir metafor da öyle. Ve hikaye anlatımı, içeriğinizi unutulmaz kılar.

İşte burada sanat devreye giriyor - ve neden katil ve şairin birleşimine sahip yazarlar en çok başarıya sahip olanlar oluyor.

Katil, belirli sonuçlara ulaşmak için ne tür içerikler yaratacağını biliyor. Ama seyircinin zamanına ve ilgisine değer bir şey yaratan şairdir.

Profesyonel ipucu

Tamamen zevk için yazmaya zaman ayırın. Senaryolar, şiir, kurgu - kelimelerle oynamaktan hoşlandığınız şekilde. Dille nasıl oynanacağını bilen yazarlar, nasıl büyüleyeceklerini de bilirler.

# 4: Stratejik hedef nedir?

Yalnızca trafik çekmek ve reklamverenleri mutlu etmek için içerik oluşturmak, web'de geçimini sağlamanın en zor yoludur ve bundan olabildiğince çabuk uzaklaşmalısınız.

İçerik pazarlaması farklı bir oyundur. Sadece gözleri çekmiyor; bir işletmeyi desteklemek - yeni potansiyel müşterileri çekmek ve satın almaya hazır olana kadar onları eğitmek ve beslemek için vardır.

Farklı içerik türleri farklı amaçlara hizmet eder.

Henüz sizi tanımayan kişileri bulmak için bazı içerikler var. Diğerleri, izleyicilerinizle olan ilişkinizi güçlendirmek için. Bazı içerikler itirazları ele alır ve potansiyel müşterileri neden problemlerini çözmek için en iyi seçenek olduğunuz konusunda eğitir.

İyi yazarlar bile bir sürü içeriği duvara atma ve neyin yapıştığını görme eğiliminde olabilir. Bu, zamanınızı akıllıca kullanmak değil. İçerik stratejisini ve yazdığınız veya kaydettiğiniz her içeriği neden oluşturduğunuzu anlayın.

Profesyonel ipucu

İçerik pazarlama stratejisinde bulunan mükemmel ücretsiz kaynaklardan yararlanın. Bizimkilerle oldukça gurur duyuyoruz - neden ücretsiz pazarlama kursumuza uğramayalım?

# 5: Taranabilir hale getirin

Okumaya değer bir şey bulduğunuzda - değerli bir sorunu çözen, ilginç bir şekilde ifade edilen ve onu unutulmaz kılacak şiir kıvılcımına sahip olan - onu zevkli bir şekilde bitirmek isteyeceksiniz.

Uzun gri, minik duvarlar tüketmek zevkli değildir. Ne korkunç ses kalitesine sahip videolar ne de sesler.

Şık sunum ve biçimlendirme vasat içeriği kaydetmez - bunu hiçbir şey yapamaz. (Müthiş bir başlık bile değil.) Ama iyi içeriği izleyici için çok daha eğlenceli hale getirecekler.

Profesyonel ipucu

Pamela Wilson, metin içeriğini izleyicilerinize daha çekici gelecek şekilde sunmak için mükemmel ve kısa bir rehber yazdı - hiçbir şekilde kısaltmadan.

# 6: Promosyon hala önemlidir

Hedef kitlenizin zamanına değecek bir şeye sahip olduğunuzda, onu tanıtmayı düşünme zamanı.

Burada sahip olduğumuz kısa alanda, içerik tanıtımını ciddiye almanızı tavsiye edeceğim.

Konunuzda bir yayıncı ağı geliştirin, destansı materyaller yaratan biri olarak itibar kazanın ve hiçbir şeyin kendisini satmadığını unutmayın. Harika içerik bile biraz itme işleminden yararlanır.

Profesyonel ipucu

Konuyu daha derinlemesine incelemek için, Neden Harika İçerik Tek Başına Bir Kitle Oluşturmaya Yeterli Değil başlıklı makaleme göz atın.

# 7: Okuyucu için bir sonraki adım nedir?

İçerikle ilgili zor kısım, yalnızca son harika gönderiniz kadar iyisinizdir.

Dolayısıyla, ilk altı adımı mükemmel bir şekilde atarsanız ve daha fazlasını öğrenmek isteyen güzel bir hayran kitlesi ile karşılaşırsanız, onlardan bir sonraki adımda ne yapmalarını istediğinizi tam olarak düşünmüş olmanız gerekir.

Genellikle doğru yanıt, onları e-posta otomatik yanıtlayıcı biçiminde daha akıllı ve değerli içeriğe göndermektir.

Ancak harekete geçirici mesajınız farklı olabilir.

İstediğiniz eylem bir sayfaya abone olmak, oy vermek için kaydolmak, dışarı çıkıp yürüyüşe çıkmak, çocuklarımıza sarılmak veya sadece daha fazla harika içeriğe tıklamak olabilir.

Önemli olan, yayınlamadan ve tanıtmadan önce, izleyici için bir sonraki adımın ne olduğuna karar vermektir.

Profesyonel ipucu

Net, doğrudan harekete geçirici mesajlar, profesyonel metin yazarının ayırt edici özelliğidir. Onlarda çok iyi olun.