SEO'nun Ötesinde: Organik arama optimizasyonunun geleceğini kucaklamak

Her hafta birisi bana SEO'nun öldüğünü söylüyor.

Bu hafta, start-up'ı olan genç bir adam çevrimiçi olarak bana ders veriyordu.

İlk olarak, işlerinin PPC reklamlarıyla yılda 20 milyon doları nasıl aştığıyla ilgili mütevazi övünme geldi.

Ve bu kombinasyon, AI'nın SEO'yu nasıl öldüreceğine dair kısır bir nakavt ifadesiyle sona erdi.

Bugünkü yazımda size neden haklı olduğunu anlatacağım. Ama gelen çok daha büyük.

OSO: Organik arama optimizasyonu (SEO'dan daha büyük ve daha kötü)

Vahşi çevrimiçi eleştiri salvosundan geri döndüğümde, alıcı taraftaki herhangi bir SEO'nun yaptığını yaptım. Adamın alan adını Ahrefs'e yerleştirin.

20 milyon dolarlık cironun sonucu?

Ayda sadece 2.000 marka araması. Bu bir marka değil; bu, TikTok'ta reklamlarınızı gördükten sonra yasal olup olmadığınızı kontrol eden birkaç kişidir.

Adil olmak gerekirse, o haklı. Ve bunu düşünen tek kişi o değil.

Google herkese Arama Üretken Deneyimin (SGE) geldiğini söylediğinden beri, SEO danışmanları bile trafiğin yok olacağından korkarak çaylarını içiyor.

Ve haklı olarak, yapay zeka sayesinde web sitelerine tıklayan daha az insan olması muhtemeldir.

Ancak son SEO seminerinizde kaptığınız çay bardağına ağlamanıza gerek yok.

SGE yeni ve çok daha büyük bir canavar doğuracak.

Organik arama optimizasyonu (OSO).

Aramanın değişen perspektifi

Bazı pazarlama 101'i tekrar gözden geçirmenin zamanı geldi.

Markalar daha fazla müşteri edinerek büyür. Bu büyük bir şok değil, ancak trafik ve sıralama yoluyla büyümüyorlar.

Ve SEO'lar olarak, insanların nasıl müşteri haline geldiği konusunda taktiksel olarak düşünmemiz gerekiyor.

Özetle, işletmeleri akılda tutması ve bulunması kolay hale getirmemiz gerekiyor.

Bunu SEO diline çevirerek, müşterileri yüksek satın alma amaçlı anahtar kelimeler için sıralamalıyız. Bunları kategori araştırma arama terimleri (düşünme soruları ve karşılaştırma tarzı arama) için sıralayın.

Ve unutmayın, pazarda olmayan kişilere ulaşmak ve e-posta adreslerini almaya çalışmak için bilgilendirici aramayı kullanabiliriz.

Ve bu oldukça fazla SEO.

Tüm bunları nasıl yaptığınız tartışılabilir, ancak markaların istediği sonuçlar bunlar.

Peki bu SGE/AI ile nasıl değişiyor?

İşiniz ağlar inşa etmek… dev ağlar

SEO'nun rolü, talebi yakalamak ve beslemektir. Minimum talep üretimi SEO aracılığıyla yapılabilir.

Ancak arama gelişiyor. Artık Google, TikTok videolarını ve YouTube kısa videolarını sıralayacak perspektifler eklemek üzere.

Sürekli gelişen keşif ve haber akışlarımız var ve elbette SGE'ye sahip olacağız.

Arama ölmüyor, gelişiyor.

Artık çok kanallı SEO hakkında düşünmek zorundayız.

Artık Google'ın ilk SERP'sinin ötesini düşünmek zorundayız.

Artık pazarlama ekiplerinin yarattığı talebi yakalamak için büyük ağlar kurmalıyız.

Ve daha da iyisi, SEO'nun şaşırtıcı bir avantajı olan diğer pazarlama ekiplerinin yarattığı talebi yakalayın.

Erişim, büyük erişim (ve neden daha fazla ödeme alacaksınız)

Kuklanızı bir SEO olarak tükürmek ve dünyaya YouTube'a gidip orada SEO yapmayacağınızı söylemek sorun değil.

Veya TikTok'tan kaçının ve "Hayır… bu bana göre değil" deyin.

Ancak zihniyetiniz buysa, genel taktik tavsiyeleri veremeyeceğiniz için çevrimiçi marka oluşturmaya yardımcı olmayacaksınız.

Kimse kameranın arkasında olman veya videoları kendin yapman gerektiğini söylemiyor.

Keşif akışında yer almaya çalışmak için insanlara ne yazacaklarını söylemenize de gerek yok.

Ancak, sürekli gelişen organik arama dünyasında var olmak için beceri setinizi genişletmelisiniz.

“Perspektifler” SEO, büyük bir büyüme fırsatı olacak.

Pratik açıdan, işiniz artık çok daha seksi.

Son olarak, sizin için videolar oluşturmalarını isteyeceğiniz sosyal ekibin etkinliklerine davetler alırsınız.

Yazılı içerik siparişinden kısa videolara, uzun videolara, halkla ilişkilere ve hatta düşünce liderliği/haber içeriğine geçiyor.

Evet, SEO çok daha büyüyecek.

Evet, SEO işletmelerin daha fazla talep yakalamasına yardımcı olacaktır.

Ve evet, bu SEO'nun daha büyük bir endüstri haline gelmesine yardımcı olacaktır (bu genellikle daha fazla ödeme alacağınız anlamına gelir).

Sorun şu ki, SEO'nun yeni liderlere ihtiyacı olacak.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Sosyal ekip anahtar kelime araştırması yapmaz

Sosyal ekibin Perspektifler sekmesini seçeceğini düşünmek cazip geliyor. Ne de olsa Google, içeriği sosyal platformlardan alacaktır.

Ancak, talep oluşturan içerik ve markaları kitlelerinin zihnine sokan reklamlar oluşturmak için yeterince çalışmaları var.

Google'da sıralanan anahtar kelimeleri bulmak için arama araçlarını kullanmaya başlamalarını istemek SEO'nun işi olmalı.

Ve bu videoları arama motorlarında keşif için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek... evet, bu da size göre.

Anahtar kelime araştırmasını öğrenmek ve bu konuda uzmanlaşmak için yıllarınızı harcadınız. Google'ın algoritmalarının nasıl çalıştığını biliyorsunuz.

Yıllardır yazılı içerik istediğin gibi, kısa film istemek de rolünün bir parçası olacak.

Ve bu nedenle, çok kanallı bir SEO olmanız gerekecek.

Omnichannel SEO, organik arama optimizasyonunun çok daha doğru bir iş unvanı gibi görünmesinin nedenidir.

Ama iş unvanınızı değiştirmeyin… henüz

Son rolüme "organik bölüm başkanı" adı verildi. Bugün, SEO direktörüyüm.

Esasen, her ikisi de SEO idi.

SEO uzun zamandır var olan bir isim ve bizim kategorimiz.

Odak, platformlar arasında organik aramayı düşünmeye kayacak olsa da, adı SEO'dan değiştirmek zor olacak.

Sonuçta, hala arama motoru optimizasyonundan bahsediyoruz.

Dolayısıyla, OSO daha çok bir zihniyettir.

Bu bir büyüme zihniyetidir.

Mesele şu ki, kimse bize bu ekstra pazar payını vermeyecek.

SEO'ların bu sorumluluğu istemesi gerekir.

Yalnızca ilk SERP'de değil, arama genelinde sıralamaya girmenin engin potansiyeli bizi heyecanlandırmalıdır.

SGE, Keşif, Perspektifler, Haberler, YouTube, TikTok, Makaralar, İzle.

Liste büyüyecek ve liste genişleyecek.

Organik arama artıyor.

Ve organik arama uzmanları gelişecek...ama bunu sadece siz seçerseniz.

Organik arama optimizasyonu kariyerinize nasıl başlayabilirsiniz?

Bu bir vaaz makalesi oldu. Bunun için özür dilemiyorum. Sektör olarak büyümemiz gerekiyor.

Ama insanların pratik bilgilerle ayrılmasını istiyorum.

Bu talebi doğrudan karşılamakla ilgileniyorsanız, becerilerinizi artırmalısınız.

Başlamak için sekmeleri aramaya ve keşfetmeye gidin.

Sekmelere basın ve ne geldiğini göreceksiniz.

Kapsamlı sonuçları keşfedin ve bu içeriğin nasıl sıralandığını ve neden sıralandığını öğrenin.

Şimdi, biraz geçiş bulacaksınız. Haber akışında sıralanan içeriklerin bir kısmı "Tümü" SERP'de sıralanır.

SERP'de organik olarak sıralanan bazı içerikler, aynı zamanda ilk Kişiler de soruyor segmentini kapar.

Şimdi TikTok'a gidin ve aynı aramaları yapın.

Aramalarda ne çıkıyor?

Büyük bir takipleri var mı? İyi bir video mu? Videolarında metin kullanıyorlar mı?

Ve bunu YouTube ile tekrarlayın.

Sadece fırsatı görmeyeceksiniz.

SEO beceri setinizi genişletmeye başlayacaksınız.

Ve şimdi, umarım organik arama optimizasyonunun gücü konusunda biraz daha heyecanlanıyorsunuzdur.

Potansiyel harika.

AI, SEO'yu öldürmüyor; onu daha güçlü kılıyor.

Arama genişliğini düşünün, derinliği değil.