Büyük Yarışma Ödüllerini Tanıtmanın 11 Yolu (Ve Neden Hepsini Kullanmalısınız)

Bir sonraki yarışmanız için büyük bir ödüle yatırım yapacaksanız, kampanya promosyonunu da ikiye katlamanız gerekir.

'Büyük' ​​dediğimde, sadece en çok satan ürünlerinizden veya ücretsiz bir spa gününden bahsetmiyorum. Büyük yarışma ödülleri o kadar abartılı ki çoğu insan bir ödül kazandığını hayal bile edemez.

Bu ödüllerin katılımcılar için önemli bir algılanan değeri vardır. Bu değer, Lady Gaga ile bir akşam yemeği randevusu gibi soyut bir deneyim ya da tüm masrafları karşılanan bir dünya turu gibi somut bir ödül olabilir.

Bu 250.000$'lık rüya ev hediyesi harika bir örnek:

Büyük bir yarışma ödülü vermenin önündeki en bariz engel masraftır. Ucuza gelmiyorlar. Dolayısıyla, bu kadar yüksek bir fiyat etiketi ile bir yarışmayı yürütmenin tek yolu, aşırı düzeyde bir teşhir elde etmektir. Ödülü haklı çıkarmak için viral hale gelmek için yarışmaya ihtiyacınız olacak.

Bunu göz önünde bulundurarak, büyük bir ödül vermek ve olası adayları izlemek yeterli olmayacak. Teşhirin ödülün önemine göre olmasını sağlamak için yarışmayı mümkün olduğunca çok kanalda tanıtmanız gerekir.

İşte büyük yarışma ödüllerini tanıtmanın 11 yolu. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için hepsini kullanmanızı tavsiye ederim.

#1. Bir kampanya hashtag'i oluşturun

Büyük ödüllü yarışmanızın benzersiz bir hashtag'i olması çok önemlidir. Yarışma hashtag'leri, çekilişinizin sosyal medyadaki etkinliğini izlemenize ve kampanyaya bir düzeyde marka bilinci oluşturma ve akılda kalıcılık eklemenize yardımcı olur.

Kampanya hashtag'inizi nerede kullanmalısınız? Mümkün olan her yerde!

• Sosyal medya profillerinize ekleyin
• Tüm e-postalarınıza ekleyin - kişisel e-postaların imzasına bile
• İnsanların hashtag'i yarışmaya girmenin bir yolu olarak kullanmasını zorunlu kılın
• Tüm pazarlama materyallerinde ve açılış sayfalarında net bir şekilde gösterin

Hashtag'i ne kadar çok kullanırsanız, insanların onu hatırlama ve kendileri kullanma olasılığı o kadar artar. Bir hashtag oluşturduğunuzda bunun benzersiz, akılda kalıcı ve çifte anlamı olmamasına dikkat edin.

SunRype'ın kampanya hashtag'ini aşağıda görebilirsiniz:

#2. Instagram etkileyicileriyle işbirliği yapın

Son yıllarda, yarışmaları ve eşantiyonları teşvik etmek için Instagram etkileyicileriyle işbirliği yapma yönünde bir eğilim var. Bu işbirlikleri, birkaç dakika içinde erişiminizi katlanarak artırabilir.

Büyük ödüllü bir yarışmayı teşvik etmenin anahtarı, hızlı bir ivme kazanmaktır. Bunu, kampanyanız hakkında içerik yayınladıkları zamanları koordine ederek – Instagram kullanıcıları ile bir erişim ve farkındalık çığı oluşturarak – etkileyicilerle yapabilirsiniz. Sadece benzersiz hashtag'inizi kullandıklarından emin olun!

#3. Zamana bağlı kal

Yarışmanız için artan farkındalığın yanı sıra, insanları katılmaya teşvik etmek istiyorsunuz. Son teslim tarihi ile aciliyet yaratmak, insanları daha sonra yapacaklarını düşünmek ve basitçe unutmak yerine, yarışma açılış sayfanızı gördükleri anda harekete geçmeye teşvik eder.

Bir yarışmayı çok uzun süre yürütmekle yeterince uzun süre yürütmemek arasında ince bir denge vardır. Doğru terfi ile bir ila iki haftalık bir yarışmanın ideal olduğunu gördük.

Tabii ki, her yarışma farklıdır ve hedef kitlenize bağlı olacaktır. Örneğin, Valvoline'den gelen bu yarışmanın, insanların girmesi için biraz daha uzun bir penceresi vardı, ancak yine de işe yaradı:

#4. Facebook Reklamları Çalıştırın

Yarışmanızı tanıtmak için Facebook reklamlarını kullanmak, diğer tanıtım taktiklerinden çok daha öngörülebilir bir şekilde ivme sağlayabilir. Harcamayı kontrol edebilir, tıklamaları ve dönüşümleri optimize edebilir ve esasen erişiminizin ne kadar uzağa ve genişliğe gideceğini seçebilirsiniz.

Facebook reklamlarını kullanarak yarışmanızı tanıtırken, beğeniler ve yorumlar gibi tüm görünür etkileşimi koruyan organik bir gönderiyi tanıttığınızdan emin olun, böylece markanıza aşina olmayanlar markanızla etkileşimde rahat hissedeceklerdir.

#5. Yönlendirmeleri ve oyunlaştırmayı kullanın

En nitelikli girişleri yönlendiren küçük bir yarışmacı grubunu büyük ödül için bir şansla ödüllendirerek ödül seçim sürecini oyunlaştırmayı düşünün.

Yönlendirmeler için puan verme sürecini otomatikleştirmek için ShortStack'in arkadaşına öner özelliği gibi teknolojileri kullanabilirsiniz. Çok geçmeden yarışmanın yayılması kontrolünüz dışında olacak ve izleyicileriniz sizin için reklamını yapacak.

ShortStack'in bir arkadaşına tavsiye etme özelliği

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

ShortStack'in müşterilerinden birinin, katılımcıları arkadaşlarıyla bir yarışma paylaşmaya teşvik eden bir e-posta takibi:

#6. Çevrimiçi ve çevrimdışı olun

Bugünlerde yarışmaların düzenlenmesine dijital olarak odaklanan birçok marka, çevrimdışı pazarlamanın gücünü görmezden geliyor. Tutarlı marka bilinci oluşturma ve mesajlaşma ile hem çevrimiçi hem de çevrimdışı yöntemleri birleştirebilirseniz, yarışmanızın erişimini artıracaktır.

Çevrimiçi ve çevrimdışı dünyaları birbirine bağlamak, örneğin QR kodları gibi teknolojilerle çok daha kolay. Reklam panolarında, el ilanlarında ve diğer promosyon malzemelerinde QR kodunu tarayarak insanların yarışmanıza hızlı bir şekilde girmesine izin verebilirsiniz.

#7. sosyal medyayı unutma

Makalede daha önce Facebook reklamlarından ve Instagram etkileyicilerinden tanıtım yöntemleri olarak bahsetmiştim, ancak sosyal medyanın sunabileceği sadece bu taktiklerden çok daha fazlası var. Halihazırda sosyal medyada aktif bir varlığınız varsa, ki eminim öylesinizdir, büyük ödülünüzü tanıtmak için bu kitleyle etkileşim kurmak bir zorunluluktur.

Tabii ki sosyal medyanın sürekli değişmesiyle, hedef kitlenizin dikkatini çekme şekliniz aktif olduğunuz platformlara göre farklılık gösterecektir. LinkedIn ve Facebook Grupları, Canlı Video, TikTok ve Instagram Hikayelerinin tümü, şu anda hedef kitlenizle bağlantı kurabileceğiniz yüksek etkileşimli ortamlardır.

Valvoline'in yarışmasını aşağıdaki sosyal medyada nasıl tanıttığını görün:

#8. Basında yer almaya çalışın

Yarışmanızı çevrimdışına almakla aynı çizgide, geleneksel basın sözlerini çekmek zor ama son derece güçlü. Büyük yarışma ödülünüzün ulusal bir radyo programında, gece haberlerinde veya New York Times'da söz aldığını hayal edin.

Bu kadar büyük bir ödül verdiğiniz gerçeği, olumlu basını çekebilir. Sadece bu bilgiyi doğru ellere teslim etmeniz gerekiyor.

#9. Yarışmanızı listeleme sitelerine gönderin

Kelimenin tam anlamıyla yarışmaları ve eşantiyonları listeleyen yüzlerce web sitesi var ve hepsi de bir sonraki büyük ödüllerini arayan düzenli ziyaretçilerle.

Elbette, bu sitelerden bazıları minimum trafikle düşük kalitededir. Ancak, Google aramalarında üst sıralarda yer alması ve markanızı daha önce duymamış olabilecek büyük bir kitlenin ilgisini çekmesi için, yarışmanız hakkında daha iyi olanlardan bazılarına bir duyuru dağıtmaya değer.

#10. Abone tabanınıza e-posta gönderin

Sıkıcı, belki ama etkili, kesinlikle!

E-posta pazarlaması, yarışmaları tanıtmanın ve müşterilerinizin dikkatini çekmenin hala inanılmaz derecede yüksek getiri sağlayan bir yoludur. Ancak veritabanınıza tek bir e-posta gönderip orada bırakmayın. Yarışmanıza giden yolda beklenti oluşturun ve ardından abonelerinizle etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için giriş döneminde birden fazla e-posta gönderin.

Elbette, bu kişilerin iletişim bilgilerine zaten sahipsiniz, ancak bir arkadaşınıza öner yarışması düzenliyorsanız, onu harekete geçirmek için zaten sadık kullanıcı tabanınızdan daha iyi bir yer olabilir.

E-posta kampanyaları basit ama son derece etkilidir, tıpkı The Plum Guide'daki bunun gibi:

#11. Web sitenizde çapraz tanıtım

Web sitenize zaten trafik geliyorsa, yarışmanızı zaten tutsak bir kitleye tanıtarak neden bundan en iyi şekilde yararlanmıyorsunuz?

Örneğin, yarışma açılış sayfasına daha fazla ziyaretçi çekmek için web sitenizin stratejik alanlarına afişler yerleştirebilirsiniz. Ayrıca, en yüksek trafik alan sayfalarınızı ara bağlantı, metin içi sözler ve diğer tanıtım stratejileri ile optimize etmek, paranızın karşılığını mükemmel bir şekilde verebilir.

Bu yöntemi yeni bir düzeye taşımak istiyorsanız, pop-up'ları ve push bildirimlerini kullanmak, promosyonunuzun tıklama oranını önemli ölçüde artıracaktır.

Çözüm

Büyük yarışma ödülleri, markanızın erişimini ve tanınırlığını artırmanın harika bir yoludur. Ama sadece onları iyi tanıtırsan.

Bu nedenle, büyük bir ödül çekilişine para yatıracaksanız, bunun tanıtımına da aynı miktarda bütçe ayırın. Web sitenize, e-posta veritabanınıza, sosyal medya takibine ve ilişkilere yönelik mevcut trafikten yararlanın. Ayrıca, etkileyici işbirliklerine ve sosyal medya reklamlarına biraz para harcamaktan korkmayın.

Markanız için büyük bir ödülü daha da büyük bir pazarlama başarısına dönüştürmeye hazır mısınız?