Markalar 2023'te Siyah içerik oluşturucularla nasıl iş birliği yapabilir?

Birçok medya kuruluşunun "2020'nin ırksal hesabı" olarak tanımladığı olayın üzerinden üç yıl geçti. Bu, Sephora'dan Yelp'e kadar küresel markaların sosyal sorumluluk beyanları yayınladığını ve işlerinin tüm alanlarında çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık için daha fazla kaynak ayırma taahhüdünü gördüğümüz bir zamandı.

2023'te markalar müşterileri tarafından sorumlu tutulmaya devam ediyor ama çıta daha yüksek.

Bir Edelman raporuna göre, tüketicilerin yüzde elli üçü, ırksal eşitliği destekleyen beyanlarda bulunan markaların bunu somut adımlarla takip etmesi gerektiğini söylüyor. Aynı araştırma, tüketicilerin %42'sinin, sistemik ırkçılık ve ırksal adaletsizliğe karşı protestolara verdiği tepki nedeniyle bir markayı kullanmaya başladığını veya kullanmayı bıraktığını ortaya çıkardı.

En önemli paydaşlarının gözünün üzerinde olduğu pek çok marka, ırksal adaletsizlikle mücadele taahhüdünü sürdürdü. Ayrıca, Siyah içerik oluşturucular ve etkileyicilerle ortaklık kurarak ve pazarlama kampanyalarına dahil etmek için Siyah yeteneklere yatırım yaparak Siyah toplulukla ilişkilerini güçlendirmeye odaklandılar.

Bu süreçte, Siyah Tarih Ayı ve Juneteenth gibi kültürel anlar, Siyah içerik oluşturucular için yüksek talep gören bir dönem haline geldi. Siyah kültürünün bu kutlamaları çok önemli olsa da, Siyah kreatifler markaları bu anların ötesinde düşünmeye ve yıl boyunca onlarla iş birliği yapmaya davet ediyor. Bazı markalar, içerik oluşturma, hikaye anlatma ve Siyahi yetenekleri ön plana çıkarma merkezli girişimler ve kampanyalar oluşturarak bu sorumluluğu üstleniyor.

Siyah Tarih Ayının ötesinde Siyah içerik oluşturucularla çalışan 3 marka

1. Yaşasın

Geçen yılın sonlarında, Issa Rae liderliğindeki bir medya şirketi olan HOORAE, Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program ile ortaklığını duyurdu. Dokuz Siyah içerik oluşturucu, onlara kaynaklar, araçlar, kurslar ve bir şeyler öğrenebilecekleri bir yönetici ağına erişim sağlayarak içerik oluşturma çabalarını artırmak için seçildi. Ek olarak, şirketin basın açıklamasına göre her içerik oluşturucuya "Siyah içerik oluşturucuların geleneksel olarak deneyimlediği ücret eşitsizliklerini dengelemek ve sınırsız keşif ve yaratmaya odaklanmalarına yardımcı olmak için" 10.000 dolarlık bir maaş teklif edildi.

Şirketin sahibi Issa Rae olduğundan, işinin merkezinde Siyahilerin sesini yükseltmek olması şaşırtıcı değil. Issa Rae her zaman böyle olmuştur. "Siyah olan herkesi desteklediğini" rezil bir şekilde söylediği zamanı hatırlıyor musunuz? Bunu kastetmişti.

Program ilk aşamalarındayken HOORAE ve Walmart, Black & Unlimted'ı kaynaklarını Siyahi içerik oluşturuculara adamaya devam edecek, devam eden ve gelişen bir girişim haline getirmeyi planlıyor.

2. HBO Maks

HBO Max—The White Lotus, Euphoria ve House Of The Dragon (Black Twitter tarafından "House of Dragons" olarak da bilinir) gibi hayranların favorilerini bize getiren akış hizmeti, kendilerini platformlarında ve platformlarının dışında Siyahi hikayeleri paylaşmaya adamıştır. Eylül 2021'de sosyal öncelikli topluluk girişimini başlattılar: Scene In Black. Netflix'in Strong Black Lead'i gibi, Scene In Black de tüm HBO oyunlarından Siyah yetenekleri, yaratıcıları ve hayranları öne çıkarmaya odaklanır.

Scene In Black aynı zamanda "More Than A Month" kampanyasını da tek bir hedefle duyurdu: Siyah hikayelerinin neden Siyah Tarih Ayı'nın ötesinde de görülmeyi ve duyulmayı hak ettiğini göstermek. Son olarak HBO Max, Los Angeles, New York City ve Atlanta'da Siyahi yaratıcıların sosyal ağlarını yükseltmelerine ve kültürde gerçek bir iz bırakmalarına yardımcı olmayı amaçlayan The Creative Collective NYC'nin CultureCon'unun resmi sponsoru oldu.

3. TikTok

Kasım 2020'de TikTok, Siyahi İşletmeleri Destekleme girişimi aracılığıyla tüketicilerini Siyahilere ait alışveriş yapmaya teşvik etmeye başladı. COVID-19 salgınından etkilenen Siyahi küçük işletme sahiplerini rahatlatma çabalarına dayanan TikTok, kullanıcılarını #ShopBlack yarışmasına katılmaya davet etti. İçerik oluşturuculardan, sahip oldukları en sevdikleri Siyahi işletmeleri ön plana çıkaran videolar hazırlamalarını veya girişimciler olarak hikayelerini paylaşmalarını istediler. TikTok'ta hashtag'in şu anda 97,2 milyondan fazla görüntülenmesi var.

Ocak 2021'de TikTok kuluçka programı olan TikTok for Black Creatives'i tanıttı. Basın açıklamasına göre, bu program "Tiktok'ta ortaya çıkan Siyah içerik oluşturuculara ve müzik sanatçılarına yatırım yapmak ve onları desteklemek için tasarlandı. Üç aylık program, 100 yetenekli Siyah yaratıcıyı ve müzik sanatçısını beslemeye ve geliştirmeye odaklanarak, kariyerlerinde yeni zirvelere ulaşmaları için kapılar açmaya yardımcı oluyor." TikTok'un daha önce platformdaki Siyah içerik oluşturucularla sorunları vardı. Birçoğu şirketin video içeriklerini gizlediğini bildirdi ve diğerleri de Siyah kreatifler tarafından yapılan viral trendler, sesler veya danslar için uygun kredi almadıklarını bildirdi. Bu endişelerin ışığında içerik oluşturucular, bu programın Siyahi TikTok içerik oluşturucularına platformda eşitlik ve görünürlük sağlamak için doğru yönde atılmış bir adım olduğunu belirttiler.

Markalar Siyah içerik oluşturucularla nasıl iş birliği yapabilir?

İster HOORAE gibi bir içerik oluşturucu geliştirme programı oluşturuyor olun, ister HBO Max gibi Siyahi hikayeleri ve kreatifleri güçlendiriyor veya TikTok gibi Siyahların sahip olduğu işletmeleri destekliyor olun, Siyah içerik oluşturucularla işbirliği yapma fırsatları sonsuzdur.

• Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, içinize bakın. Markanızın Siyahi çalışanları, muhtemelen en sevdikleri Siyah içerik oluşturucuları ve etkileyicileri önerecektir. En iyi yanı, kuruluşunuz gerçek çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konusunda kararlıysa, önerilerinin farklı olacağını göreceksiniz. Elbette, herkes Siyah olacak, ancak aynı zamanda farklı nişlere, topluluk temellerine, içerik türlerine ve bir dizi yaşam deneyimine sahip olacak. Bazı Siyah insanlar tuhaftır. Bazı Siyahların engelleri var. Bazı Siyahlar göçmendir. Bunu göz önünde bulundurarak, Siyah topluluğu ve ötesini temsil eden yaratıcılarla işbirliği yapma şansına sahip olacağınızdan emin olabilirsiniz.
• Siyahi hikayeleri paylaşırken üslubu göz önünde bulundurun. Çoğu zaman, markalar Siyah insanların baskılarına veya mücadelelerine odaklanma yoluna gitme eğilimindedir. Bu, birçok Siyah içerik oluşturucunun anlatısının bir parçası olsa da, kim olduğumuzu mutlaka tanımlamaz. Kara sevincinde güzellik vardır ve onu kutlamak, onu kabul etmek ve onurlandırmaktır.
• Çantanı hazırla. Talebe bağlı olarak, içerik oluşturucu başına 500 - 2.500 ABD Doları ayırmanız gerekebilir. Ödeme şeffaflığı her zamankinden daha önemli, bu da yaratıcıların konuştuğu anlamına geliyor. Güven bana. Kendi topluluklarında tanınmış bir içerik oluşturucuyu küçümseyen bir marka olmak istemezsiniz. Bununla birlikte, birçok içerik oluşturucu, özellikle de Siyahi olanlar, markalardan ne kadar ücret almaları gerektiğinden genellikle emin değiller. Sadece bütçe ayırmamalı, aynı zamanda birlikte çalışmak istediğiniz içerik oluşturucuları da savunmalısınız. Ortak olmak istediğin bir içerik oluşturucunun kendisine değer vermediğini biliyorsan ona söyle. Bu, tüm içerik oluşturucu ekonomisi boyunca ödeme eşitliğine izin verir ve bu içerik oluşturucuları topluluğunuza daha da katlar.

Kültürü harekete geçiren siyahi yaratıcılığıdır. Eğer katılmadıysanız, şimdi bunu yapmanın tam zamanı.

Daha derine inmek ister misin?Pazarlama ve sosyal medyadaki çeşitliliğin neden tartışılamaz olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.