Meta'ya Göre Kara Cuma Facebook Reklamlarınızdan ÖNCE Yapmanız Gereken 7 Şey - DigitalMarketer

Facebook Reklamları stratejiniz Kara Cuma için hazır mı?

Bu, Alışverişkoliğin en iyi teklifleri aradığı mevsimdir, bu nedenle Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları kampanyalarınızın aç alıcıları çekmeye hazır olduğundan emin olmanız gerekir.

Peki, Kara Cuma Facebook Reklamları stratejilerinizin hepsini planladınız mı? HAYIR? Pekala, buna başlasan iyi olur, çünkü büyük gün hemen köşede!

iOS sonrası bir dünyada Facebook ve Instagram'da reklam verme şeklimizde yapılan pek çok değişiklikle birlikte, Meta algoritması da kendi başına büyüyen bazı sancılardan geçiyor. Peki, reklamlarınızı başarılı olacak şekilde ayarladığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Pekala, Meta'daki GERÇEK mühendislerle konuştuk ve hedef kitlenizin cüzdanlarını sizin için açmasını sağlamak için ihtiyacınız olan her şeyi içeren bir kontrol listesi oluşturduk!

Kara Cuma Oluşturmadan ÖNCE Bilmeniz Gereken 7 Meta İpucu ve Güncelleme

1 numara. 20, Yeni 50'dir

Bir reklam setinin 7 günlük bir süre içinde en az 50 dönüşüme ihtiyacı olduğunu herkes duymuştur. Ve evet, bu bir süre önce doğruydu ama şimdi işler değişti.

Geçmişte, Facebook Reklamları Öğrenme Aşaması, 7 günlük bir süre içinde bir reklam seti 50 etkinliğe ulaştığında (dönüşümler, olası satış yaratma, açılış sayfası görüntülemeleri vb.) sona eriyordu. Ancak, Meta Reklam Yöneticisi gelişti ve gelişti. Şimdi optimizasyon için öğrenme aşamasından çıkmak üzere kampanyalarınızın 7 günlük bir süre içinde tamamlanmış 20 etkinliğe ihtiyacı var.

Bu ne anlama gelir?

Artık bir kampanya , seçtiğiniz hedeflere bağlı olarak yine 20 etkinliğe ulaştıktan sonra Öğrenme Aşamasından ayrılabilir. Algoritma, basitleştirilmiş, daha hızlı bir şekilde daha iyi kararlar almanıza yardımcı olmak ve platformda başarılı olmanızı kolaylaştırmak için o zamana kadar veri toplayacaktır.

Ancak kampanyam bu hedefe ulaşmazsa ne olur? Ardından, 7 günlük sürenin sonunda *ve bir dakika öncesi değil* , kampanyanızı optimize etmek için düzenleyebilirsiniz! Algoritma yine de başarılı etkinliklere dayalı olarak öğrenecektir, ancak gerçek Meta Reklam başarı hızına ulaşmak için bütçenizi artırmayı düşünebilirsiniz, böylece 20 etkinliğe ulaşabilirsiniz Meta'nın kampanyanızın optimizasyon için 7 günlük bir süre içinde isabet alması gerekiyor .

2 numara. Soğuk ve Sıcak Kitlelerinizi Ayrı Tutun

Soğuk ve sıcak izleyicilerimizi bir flört süreci gibi düşünelim.

Soğuk trafik, tanımadığınız biriyle ilgilendiğiniz ve hemen size geri dönmesini istediğiniz zamana benzer. Profil resminiz ve bilgileriniz, bir konvoya katılıp katılmayacağına ve belki de size numaralarını verip vermeyeceğine dair hızlı bir karar vermeleri için sizinle ilgili sahip oldukları tek şey.

Bu, bir IG reklamı için aynıdır. Kaydırmalarını durdurarak içeriğinizle etkileşim kurarak reklamınızın 'sağa kaydırmaya' değip değmeyeceğine karar vermek için MAKS 1-3 saniyeleri vardır.

Bu arada, sıcak trafiğimiz, profilinizle zaten etkileşim kurmuş olanlara ve ya toplantının ortasında ya da ilk buluşmanın ortasında olanlara yöneliktir. Bir Facebook reklamı gibi, zaten dikkatlerini çektiniz ve şimdi onlara 'kur yapıyorsunuz'. Onlardan sizi daha fazla tanımalarını ve ideal olarak bir tür taahhütte bulunmalarını istemek. Flört ile, 'resmi yapmak' isteyeceksiniz ve reklamlarla yönlendirmek veya satın almak isteyeceksiniz!

Tamamen farklılar, değil mi?

• Cold Traffic'in birincil hedefi, sağa kaydırmalarını veya içeriğinizle etkileşim kurmalarını (ve belki de satın almalarını!) sağlamaktır.
• Warm Traffic'in birincil amacı, listenize abone olarak ve fiilen bir ürün satın alarak onları Facebook yetkilisi haline getirmektir.

Kampanyalarınızda sıcak ve soğuk kitleleri harmanladığınızda, daha uygun maliyetli bir teklif stratejisine dönüşme olasılığı daha yüksek olduğundan, algoritmaya sıcak kitleleri tercih etme şansı vermiş olursunuz. Bu, son örneğimizi kullanırsak, sizinle zaten ilk randevusu olan birinin, sizi zaten tanıdığı için ikinci bir randevuya “evet” demesinin daha muhtemel olduğu anlamına gelir. Böylece, beslemenizde görünen yeni kaydırmaların şansını azaltır.

Bunu göz önünde bulundurarak, kampanyanızın en üst düzeyinde soğuk kitleler için, Meta Reklamlar algoritmasına hangi soğuk kitlelerin dönüşüm sağladığını öğretiyorsunuz. Başarılı bir dönüşüm, yeni dönüşüm gerçekleştiren kullanıcı gibi daha fazla insan bulmak için platforma bir sinyal gönderir.

Bir kampanyada soğuk kitleleri kullandığınızda ve sıcak olanları hariç tuttuğunuzda, platformu istenen dönüşüm olayını gerçekleştirecek yeni insanlar *aka ürününüz/hizmetiniz hakkında hiçbir şey bilmeyen kişiler* bulmaya zorluyorsunuz.

Kitleleri harmanlar ve kampanyaya sıcak kitleleri dahil ederseniz, Meta her zaman daha sıcak kitleyi tercih edecektir çünkü alışveriş sepetini terk eden bir alıcının dönüşüm gerçekleştirme olasılığı, henüz teklifinizi bilmeyen, beğenmeyen veya güvenmeyen birinden daha yüksektir.

Ve Meta, algoritmasında her zaman daha kolay (daha uygun maliyetli) kazanç elde etmek için optimizasyon yapıyor.

Bu nedenle Mongoose Media olarak bu kitleleri aynı kampanyada birleştirmemenizi öneririz. Soğuk ve sıcak kitleleri bir araya getirdiğinizde, algoritmaya özellikle yeni potansiyel müşteriler bulmayı öğretmiyorsunuz, algoritmanızdan mümkün olan en iyi alıcıları bulmasını istiyorsunuz, bu da onun sizi zaten bilen insanlara hile yapmasına ve reklamları sunmasına izin veriyor. . Bu nedenle, bunun yerine, araştırma için bir kampanya ve sıcak trafiği yeniden hedeflemek için başka bir kampanya oluşturun.

#3. Soğuk ve Sıcak Kitleleriniz için Ne Kadar Ödemeye Hazır Olduğunuzu Bilin

Algoritma sizi dinliyor, bu yüzden ona tam olarak ne istediğinizi söylemelisiniz. Bu, Facebook Reklamlarında ayarladığınız her şey için geçerlidir, ancak özellikle EBM için önemlidir.

Bir cilt bakımı müşterisi için EBM (edinme başına maliyet) başına 85 ABD Doları ödemeye istekli olduğunuzu, ancak teklif bütçesini 75 ABD Doları olarak sınırladığınızı varsayalım. Bu durumda, algoritmanın koyduğunuzdan daha fazla paranız olduğunu bilecek araçları yoktur, dolayısıyla onu reklamlarınızı 75 dolarlık bir bütçeyle optimize etmeye zorlarsınız. Bu, kitlenizin erişimini, daha düşük bütçenize uyan zorunlu EBM'lerle sınırladığınız anlamına gelebilir. Yani, ödemeye hazır olduğunuz potansiyel müşterileri kaçırıyorsunuz, ancak teklif stratejileriniz aksini söylüyor.

Bu neden bu kadar önemli? Sizin için potansiyel olarak daha yüksek sipariş değerine veya satın alma eğilimine sahip daha iyi insanlar olabileceğinden, ancak algoritmaya harcama limitinizin 75 ABD Doları olduğunu söylediğiniz için, reklamınız bu kişilere ulaşmayabilir.

Şunu unutmayın: EBM'niz çok yüksekse, kârınızı tüketir. Tersine, EBM'niz çok düşükse, potansiyel müşterileri kaçırıyor olabilirsiniz.

Ek olarak, Kara Cuma'ya yaklaştığımız her gün, müzayedenin pazara yeni rakipler getirdiği ve rekabet ettiğiniz müzayede baskısının arttığı bir gündür. Bu nedenle, büyük gün yaklaşmadan EBM'nizi düşünmeye başlayın.

{önemli tarih grafiği: 20 Eylül, 'Kara Cuma öncesi müzayedede' hafif baskı artışı. 15 Ekim - Kara Cuma ve ağır müzayede teklifleri için D-Day için resmi olmayan başlangıç. 15 Kasım – herkesin ve büyükannelerinin reklam yapması için farklı Meta hedefleri kullanmayı düşünün.}

EBM'nizin ne olması gerektiğinden emin değilseniz, kalifiye bir Meta Reklam danışmanıyla çalışmak işletmeniz için gerçekçi bir EBM belirlemenize yardımcı olabilir!

NOT: SICAK EBM'niz ve SOĞUK EBM'niz farklı olmalıdır.

#4. Reklamlarınız Bir Maratondur, Atlara Bahis Oynanacak Bir Yer Değildir

Reklam kampanyalarınıza ve reklamlarınıza bir at yarışında yarışıyormuş gibi bakmanın çok cezbedici olduğunu biliyorum. Ancak bir midilli üzerine bahse girmiyorsunuz, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi pazarlıyorsunuz, yani aceleye gerek yok.

Demek istediğim, reklam statiklerinizi her kontrol ettiğinizde milyarlarca değişiklik yapmak isteseniz ve bir şeyler yanlış görünse de, onu rahat bırakmanız gerekir! Yukarıda da belirttiğim gibi Facebook Reklamları Öğrenme Aşaması 7 günlük bir süreci kapsıyor; ancak, reklamınızı iki günde bir düzenlerseniz, zaman aralığı her değişiklikle yeniden başlayacak ve kampanyanız Öğrenme Aşamasında takılıp kalacak *zamanda yolculuk gibi geliyor, değil mi?*.

Ayrıca, kampanyanızı optimize etmesi için algoritmaya yeterli zamanı vermemiş olursunuz! Basitçe söylemek gerekirse, reklamınızı Pazartesi günü başlattığınızı varsayalım, ancak Çarşamba gününe kadar istediğiniz sonuçları alamayınca reklamınızı kapattınız. Ancak fark etmediğiniz şey, algoritmanın 7 günlük bir süre içinde kampanyanızı anlamak için çalıştığıdır, bu nedenle hedef kitlenize ulaşmanız ve dönüşüm oluşturmanız zaman alabilir.

Ve endişelenme!

Herkes, istediğimizi elde etmeyen bir kampanyayı düzenlemeye veya durdurmaya meyillidir! Aslında Mongoose Media'da bu kararı 4 günlük bir süreçten sonra alırdık. Ancak bunu yaparak, algoritmanın bir kampanyayı optimize etmek için harcadığı çabayı potansiyel olarak boşa harcadığımızı fark ettik, bu nedenle artık herhangi bir şeye dokunmadan önce tam 7 gün bekleyeceğiz.

Öyleyse uzaklaşın ve bir hafta sonra geri dönün… Ama bekleyin, arkanıza yaslanıp rahatlamadan önce dikkat etmeniz gereken birkaç şey var. İşte hızlı bir reklam kontrol listesi

• İzleme:

Facebook Reklamlarının etkili olabilmesi için izleme ayarlarınızı doğru yapmanız önemlidir. İzleme olmadan, reklamlarınızın Tatil sezonunda başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu bilmenin hiçbir yolu yoktur.

• Reklam öğeleri:

Kara Cuma sırasında markalar, genellikle gürültülü, renkli ve göz alıcı reklamlarla tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet eder. Sonuç olarak, reklamlarınızın parmakları durduracak şekilde tasarlandığından emin olmanız önemlidir.

Sertifikalı E-Ticaret Pazarlama Ustası Olun

Modern Pazarlamacılar İçin Sektörün En Kapsamlı E-Ticaret Pazarlama Sertifikasyonu. Ürünleri Kazanca , Tarayıcıları Alıcılara ve Geçmişte Satın Alanları Ömür Boyu Müşterilere Dönüştürün.

buraya tıklayın

Bunu yapmanın bir yolu, Kara Cuma'dan çok önce reklam öğeleriniz üzerinde çalışmaya başlamaktır. Bu, size farklı tasarımları denemeniz için zaman tanıyacak ve reklam kampanyalarınızın gerçekten göz alıcı olmasını sağlayacaktır.

• Kazanan teklif

Kara Cuma/Siber Pazartesi anlaşmalarınız hakkında fikir edindiniz mi? Belirli kitlenizin seveceği, mutlaka tıklanması gereken bir teklif hazırlamak önemlidir.

Facebook'un Amazon'dan farklı olarak tatil sezonunda alışveriş merkezine yürümek gibi olduğunu unutmayın. Seçebileceğiniz pek çok seçenek ve kulağa hoş gelen farklı teklifler var, bu nedenle, piyasada pek çok rakip varken, hedef kitlenizi gerçekten ikna edecek fırsatlar yaratmak önemlidir!

• Rahat bir bütçeyle çalışın

Uzun vadeli bir başarı hedefiyle günlük harcamaktan çekinmeyeceğiniz bir bütçeniz olsun. Meta reklamlara gümüş bir değnek, şirketinizin kârlılığında tek bir çözüm için geliyorsanız, veri yatırımını yedekleyecek bir bütçeniz ve hedef kitlenizi bulmak için algoritmanız olsa iyi olur.

Meta Reklamlar, işe yarayan ve yeni kitleler için bir keşif aracı olarak ölçeklenebilir harika tekliflerdir. Çok kanallı yeniden pazarlama, abone etkileşimi ve daha fazlası için tutarlı bir pazarlama planı olmadan Meta Reklamlar kendi başlarına kaldığında, pazarlama açıklarınızı kapatmak için yüksek edinme maliyetleri ödemeyi bekleyebilirsiniz.

{CVJ resmindeki Meta Reklamlar? Meta reklamlar farkındalığı artırır, meta reklamlar abone edinmeye yardımcı olur, Meta Reklamlar heyecan ve sadakati artırabilir, ancak Meta Reklamlar Atlas değildir, şirketin ağırlığını tek başına elinde tutar – bu benim grafik tavsiyem…. İnsanlar Meta Ads'in dünyayı tutan Atlas olduğunu düşünür, ancak bunun yerine atlas olan tekliftir ve Meta yalnızca bir pazı üzerindeki kastır}

# 5. Algoritma Verinin Doğru Olduğunu Varsayar

Bu kulağa basit gibi gelebilir, ancak algoritmanın zihninizi okuyamayacağını anlamak önemlidir, bu nedenle ona verdiğiniz verilerden öğrenir.

Bu yüzden ona ne söylediğiniz konusunda dikkatli olmanız çok önemlidir. Hedef kitlenizden reklam harcamalarınıza kadar bu algoritma koyduğunuz her şeyi gerçek kabul eder ve dikkatli olmazsanız kampanyanızı olumsuz etkileyebilir.

#6. Advantage+ Yerleşimler ve Advantage Kampanya Bütçesi ve Neden Önemlidir?

Yerleşimler, Meta'nın reklamınızı gösterebileceği farklı platformlar olarak da bilinir. Bunun bir örneği, reklamlarınızı Instagram, Facebook veya Messenger'da yayınlamaktır.

Bu durumda, reklamlarınızın hedef kitlenize farklı platformlarda ulaşmasını istiyorsanız, birden çok yerleşim seçmek harika bir fikirdir. Meta'nın platformu, reklamlarınızı, hedef kitlenizin büyük olasılıkla etkileşime geçeceği ve dönüşüm sağlayacağı yerleşimde sunmaya çalışacak.

Bunu göz önünde bulundurarak, Avantaj+ yerleşimlerini kullanarak, Meta'nın tüm yerleşimlerde reklamınız için en iyi dönüşüm fırsatlarını bulmasına izin vermiş olursunuz.

Bu, yalnızca optimizasyon etkinliklerini düşük bir maliyetle elde etmenize yardımcı olmakla kalmaz (çünkü Meta'nın dağıtım sistemi, mevcut tüm yerleşimlerden gelen verileri analiz edecek ve hem uygun maliyetli hem de yüksek performanslı yerleşimleri seçecektir), aynı zamanda en iyi şekilde yararlanmanıza da yardımcı olacaktır. kampanya bütçenizin dışında!

Kampanyanızı otomatikleştirmenin başka bir yolu da Avantajlı Kampanya Bütçesini kullanmaktır. Bu, Meta'nın bütçenizi, her bir reklam setinin düşük bir maliyetle en fazla optimizasyon olayını alacağı yerleşimlere göre dağıtmasını sağlayan bir özelliktir.

Her iki özellikle de bütçenizin verimli bir şekilde yatırıldığından emin olabilirsiniz, Avantaj+ yerleşimleri ve Avantajlı Kampanya Bütçesi, Kara Cuma sezonunda nimettir.

#7. Avantaj+ Alışveriş Kampanyaları

7/24 bilgisayarınıza bağlı kalmadan kampanyanızın performansını artırmanın bir yolunu arıyorsanız, 15 Ağustos 2022'de kullanıma sunulan yeni Advantage+ Alışveriş Kampanyaları, hızla Meta'nın en sevdiğim yeni lansmanı haline geliyor. Bu yeni Meta ürünü, makine öğrenimi ile tüm bir reklam kampanyasını otomatikleştirebilir, böylece kampanyaları yönetmeye daha az, çevrimiçi mağazanızın genel özelliklerine daha fazla odaklanabilirsiniz.

Reklam öğeleri ve yerleştirmelerden kitlelere kadar HER ŞEYİ otomatikleştirebildiğinizi hayal edin. Advantage+ Alışveriş Kampanyaları ile, reklamlarınızın performansını Kara Cuma hafta sonu boyunca (ve sonrasında), eskiden gerektirdiği tüm manuel işlemlere gerek kalmadan en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Advantage+ Alışveriş Kampanyaları, işletme sahiplerinin ve ücretli medya alıcılarının, bir kampanyayı uçtan uca otomatikleştirmek ve reklamınızın daha düşük bir maliyetle en fazla dönüşüm olayını alacağı en iyi yerleşimleri bularak reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmak için AI kullanmalarına olanak tanır.

Ayrıca bu yeni özellik, belirli bir hedef kitlede hangilerinin daha etkili olduğunu analiz etmek için kreatifleri otomatikleştirebilir!

Son olarak, bir Facebook veya Instagram Mağazanız varsa Meta, e-Ticaret mağazanız için trafiği en çok dönüşüm sağlayan hedefe yönlendirmek için yapay zekayı kullanıyor. Hangisinin belirli bir kitlede en fazla optimizasyon olayını oluşturacağına bağlı olarak, platform içi mağazanız (FB veya IG mağazası) veya web siteniz!

Bu araçla başaramayacağınız hiçbir şey yok ve hala Beta sürümünde olmasına rağmen, diğer markaların ve reklamverenlerin çoğu bu yeni kampanyadan yararlanmadığından, şimdi buna göre hareket etmeniz kampanyalarınızı hızlandıracaktır!

Kara Cuma için Facebook Reklamlarını Yayınlamak için En İyi Zaman Nedir?

Mümkün olan en kısa sürede! 7 günlük Öğrenme Aşaması penceresini beklemeniz, algoritmanın kampanyanızı anlamasına ve optimize etmesine yardımcı olmanız ve gerekirse düzenlemeler yapmanız gerektiğini göz önünde bulundurarak Mongoose Media'da müşterilerimize Kara Cuma Facebook Reklamları kampanyalarını Temmuz ile Temmuz arasında başlatmalarını öneririz. Eylül.

Ancak bu, indiriminizi aylar önce başlatmanız gerektiği anlamına gelmez! Yapmanız gereken, kitlenizi bulmak ve sıcak bir liste oluşturmak için kampanyalar başlatmaktı.

Buradaki fikir, ürününüzü/hizmetinizi isteyen ve iyi bir anlaşma yapmaya hevesli alıcıların bir listesini oluşturmaktır; böylece, büyük günden önce kaydolurlarsa veya kaydolurlarsa onlara erken erişim veya başka bir teklif sunabilirsiniz.

Bu neden bu kadar önemli? Çünkü Kara Cuma ve Siber Pazartesi bir hafta sonu etkinliği gibi görünse de, giderek daha fazla insan daha Kasım başlamadan önce iyi fırsatlar ve teklifler için can atıyor, bu nedenle trafiğinizi erkenden ısıtmaya başlamak çok *ve daha ucuz*.

Fakat bekle! Bunu Ekim/Kasım aylarında okuyorsanız, bu her şeyin kaybolduğu anlamına gelmez. Sadece, Facebook reklam kampanyanızı başlattığınızda, çok daha fazla açık artırma baskısı olacağını unutmayın.

Başarılı Bir Kara Cuma İçin Hazırlanmaya Hazır mısınız?

Kara Cuma kampanyalarınızı zamana göre planlamak, yalnızca hedef kitlenizin dikkatini çeken ve onları "Şimdi satın al" düğmesini tıklamaya ikna eden karlı reklamlar oluşturmanın anahtarı değil, aynı zamanda algoritmanın markanızı anlamasına ve anlaşmanızı gerçekleştirmesine de yardımcı olur. doğru insanların önünde. Artık Facebook Reklamlarında değişen her şeyi içeren bir kontrol listeniz var ve kampanyalarınızı başarıya hazırlamak için bunu aklınızda bulundurmanız gerekiyor.

Kara Cuma öncesi tüm hazırlıklardan bunalmış hissediyor musunuz? Korkma, doğru yere geldiniz! Mongoose Media'da, siz işinizi yürütme konusunda endişelenirken planlama konusunda size yardımcı olacak Facebook uzmanları, metin yazarları, tasarımcılar ve stratejistlerden oluşan bir ekibimiz var!

Öyleyse bizimle tanışın ve başarılı bir Kara Cuma Facebook Reklamları stratejisine giden yolculuğunuza başlayın!