2022'de Gerçekten Takip Etmeniz Gereken 8 Pratik Blog Trendi

Bloglar son derece güçlü potansiyel müşteri oluşturucular olabilir. O kadar güçlü ki, bir blogu olan B2B şirketleri, blog sahibi olmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri bildiriyor. Bunun nedeni sosyal medya ve Google fenomeni çünkü insanlar her gün markalardan bahsetmiyor olabilir, ancak günde en az bir düzine arama yapıyor, arkadaşlarıyla uygun makaleler paylaşıyor ve trend olan konuları tartışıyorlar.

Birçok marka, bloglarını endüstri lideri bilgi kaynakları olarak kurmayı başardıkları için pazar lideri haline geldi. HubSpot ve Moz bunun harika örnekleridir, çünkü şirketlerin blogları pazarlamacıların en son trendleri kontrol etmek veya belirli bir konuyu araştırmak için gittikleri bir yer haline gelmiştir.

Bloglama, her pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçası haline geldi. Blogu olan web sitelerinin %434 daha fazla dizine eklenmiş sayfaya sahip olma eğiliminde olduğunu biliyor muydunuz? Bir başka yararlı veri, blogların çevrimiçi bilgi toplamak için en güvenilir 5. kaynak olarak derecelendirilmeleridir.

OrbitMedia tarafından yapılan bir anket, blogcuların karşılaştığı en büyük zorlukları araştırdı. Sonuçlar, içerik oluşturmak ve tanıtmak için zaman bulmanın yanı sıra web sitesine ziyaretçi çekmenin ana sorunlar olduğunu gösterdi.

Sonuç olarak, hepimiz geniş kitlelere ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı başaramıyoruz. Bu nedenle, bu makalenin amacı, blogları boş okuyucu olmayan alanlardan yüksek katılımlı topluluklara dönüştüren eğilimlerin tam olarak ne olduğunu araştırmaktır.

Trend 1: İyi Performans Gösteren Makalelerin Uzunluğu Büyüyor

Pazarlamacıların önemli ölçüde küçük bir yüzdesinin 2000 kelimeden daha büyük makaleler yazdığı doğrudur , ancak bu blogcular içeriklerinin 1150 kelime uzunluğundaki ortalama makaleden yaklaşık 2 kat daha iyi performans gösterdiğini bildirmektedir. Bu nedenle, yayın ne kadar uzun olursa, o kadar iyi performans gösterdiği sonucuna varabiliriz .

Şimdi, kelime doldurma uzun zaman önce öldü, aramada daha üst sıralarda yer almak için bilmeniz gereken en önemli şeylerden biri, Google'ın kullanıcılara daha alakalı ve amaca dayalı içerik sağlamak için arama motorunu sürekli olarak optimize etmesidir.

Müşterilerin ihtiyaçlarına cevap vermek için şirket, metninizdeki farklı kelimeler arasındaki ilişki kalıplarını anlamak için matematiksel teknikleri kullanan bir algoritma olan LSI (gizli anlamsal indeksleme) geliştirdi. LSI, Google'ın makalenizin konusunu anlamasına yardımcı olur.

LSI, Google'ın makalenizin konusunu anlamasına yardımcı olur. Aslında, LSI anahtar kelimeleri içeriğinize daha fazla bağlam ekler, böylece hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Sonuç olarak, web sitenizin sıralamasını yükseltebilir, içeriğinizin alaka düzeyini iyileştirebilir ve web sitenize gelen trafiğin artmasına yardımcı olabilirler.

Bu nedenle, daha üst sıralarda yer almak için, tekil bir anahtar kelime yerine kesin bir anahtar kelime alt kümesi kullanmanız gerekir, çünkü bu, LSI'nin makalenizi daha derinlemesine anlamasına ve belirli bir arama için sizi daha üst sıralara koymasına yardımcı olur.

Trend 2: Blogcular Gönderi Başına Daha Fazla Zaman Yatırım Yapıyor

Genel olarak, blog yazarlarının içerik üretmeye harcadıkları zaman arttı. Görünen o ki , bir makaleye 6 saatten fazla zaman harcayan metin yazarları, yapmayanlara göre daha iyi sonuçlar bildirdiği için çabanın karşılığını alıyor.

Hem arama motorları hem de kullanıcılar içerik kişiselleştirmeyi talep ediyor. Sırasıyla, makalenizin belirli bir kitleyi çekmesini sağlamak için daha kapsamlı araştırma yapmanız gerekir. Bu, hedef kitlenizi segmentlere ayırmak için alıcı kişilerle çalışmayı ve içeriğinizi kişiselleştirmek için psikografik hedeflemeyi içerir.

Genel içerik stratejiniz optimize edilmiş ve tutarlı olmalıdır, yani farklı faaliyetler birbiriyle uyumlu olmalı ve ana pazarlama hedeflerini desteklemelidir.

Artık iki bin kelime yazmak yetmiyor. Hedef kitlenin ilgisini çeken ve konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olan ek içerik sağlamalısınız. Bir makaleye video, infografik veya ses eklemek, daha fazla insanın ilgisini çekmenize yardımcı olur, ancak aynı zamanda günümüzde potansiyel müşteri yaratan bir makale yayınlamak için daha fazla çaba ve zaman harcamanız gerekebileceği anlamına gelir.

Bu aynı zamanda, günümüzde potansiyel müşteri yaratan bir makale yayınlamak için daha fazla çaba ve zaman harcamanız gerekebileceği anlamına da gelir. Sonuçta, hedef müşterilerinizi tanımak ve onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve acı noktalarını öğrenmek biraz zaman alır. Ancak, doğru yapıldığında, satın alma hunisi boyunca potansiyel müşterilerinizi etkili bir şekilde beslemenize ve herhangi bir satışı kapatmanıza olanak tanır.

İlgili makale: Blog Gönderilerinizi Sosyal Medya İçeriğine Nasıl Çevirirsiniz?

Trend 3: Frekans Kraldır

Social Media Examiner tarafından yapılan bir araştırma, günlük paylaşım yapan blogların, yapmayanlara göre 5 kat daha fazla trafik aldığını gösteriyor. Düzenli katılım, tutarlı bir şekilde yüksek hacimli trafik oluşturmanın en emin yollarından biridir.

Ayrıca, blog oluşturma çabalarına öncelik veren pazarlamacıların pozitif yatırım getirisi elde etme olasılığının 13 kat daha fazla olduğunu göz önünde bulundurun.

Sürekli blog yazmaya nasıl başlanır? Bir editoryal takvim oluşturun ve iş akışınızı detaylandırın. İşinize ve müşterinizin sıkıntılı noktalarına göre yazacağınız konuları düşünün.

Pek çok şirketin blogları var ama işin ilginç yanı, işletmelerin sadece %2'si günde en az bir kez yazı yayınlayarak onları maksimum verimlilik için kullanıyor. Bununla birlikte, günlük veya daha düzenli yayın yapanların %60-68'i, yayınlarından kaynaklanan yüksek sonuçlar bildirmektedir.

Bu kolayca açıklanabilir. Bir blogu etkili bir şekilde çalıştırmak için önemli miktarda kaynak yatırmanız ve günlük yayınlama sürecine katkıda bulunan insanlara sahip olmanız gerekir. Bununla birlikte, günde en az bir kez gönderi atmayı başardığınızda, yavaş yavaş tanınabilir bir kaynak haline gelirsiniz ve markanıza olan tüketici bağımlılığını artırırsınız. Günlük bilgi kaynağı olmak, daha büyük pazar fırsatları sunarak, özellikle yerel olarak rakiplerinizin üzerine çıkmanızı sağlar.

Günlük blog yazmanın önemli olmasının bir başka nedeni de, çoğu çevrimiçi kullanıcının zamanla ilgili konularla ilgilenmesi ve bir blogun aktif okuyucuları olmak için yeni içeriğe günlük erişim talep etmesidir. Kullanıcılar, blogunuzu ziyaret ettiklerinde her zaman bulacakları yeni bir şey olduğunu bilirlerse, şirketinizin alanında bilgiye ihtiyaç duydukları her seferde içeriğinize dalacaklardır.

İlgili makale: Başarılı Bir İş Blogu Nasıl İnşa Edileceğine İlişkin 19 Uzman İpuçları

Trend 4: Bir Editör, Bir Blogger'ın En İyi Arkadaşıdır

Kullanıcıların neredeyse yarısı makaleleri gözden geçirdiklerini bildiriyor. Bu, yazınızı olabildiğince güncel hale getirmenin ve içeriği kolayca kapsamlı olması için cilalamanın, metninizi gözden geçiren izleyiciyi meşgul etmek için çok önemli olduğu anlamına gelir. Editörlerle çalışmak, metin yazarlarının daha fazla potansiyel müşteriyle etkileşime geçmesine ve içeriklerini kullanıcıların ihtiyaçlarına daha da kesin bir şekilde uyacak şekilde kişiselleştirmesine yardımcı olur.

İçeriğinizin okunabilirliğini artırmak için deneyebileceğiniz bazı ücretsiz düzenleme araçları şunlardır:

• Grammarly – Dil bilginizi ve yazımınızı kontrol eder. Ücretsizdir ve Grammarly uzantısını tarayıcınıza ekleyebilirsiniz.
• Hemingway – Açıkça yazmanıza yardımcı olur, metninizde ifadelerinizi geliştirebileceğiniz yerleri veya cümleleriniz çok uzun olduğunda noktaları vurgular.
• Zencefil – Çok çeşitli sitelerde asla dil bilgisi veya yazım hatası yapmamanızı sağlar. Facebook veya Twitter'da bir gönderi yazarken, iş arkadaşınıza bir e-posta hazırlarken veya arkadaşlarınıza mesaj gönderirken, ihtiyacınız olan her yerde sizi takip eden bir tarayıcı uzantısıdır.

Halihazırda yayınlanmış makalelerinizi güncellemeyi unutmayın: güncellenen eski içerik, güncel veya doğru olmayan eski içeriğe göre çok daha güçlü sonuçlar alır. Ayrıca, deneyimli bir editörün makalenize uygun hale getirebileceği alaka düzeyi, sesinizin çok daha güvenilir olmasını sağlar.

Trend 5: Orijinal İçerik Avı

Kullanıcılar, farklı ifadelerle en az 20 kez okudukları yeniden yayınlanmış bir şey aramıyorlar. Özellikle günlük içerik tüketen ve yüksek düzeyde etkileşime giren aktif okuyucular, kendilerine benzersiz bilgi ve ilgili bakış açısı sağlayan makaleler arıyorlar.

Günümüzde insanlar bilgiyle meşgul ve bunalmış durumda. Değerli bir şey bulamadıkları alakasız içerik için zamanları yok. Bu yüzden onların ihtiyaçlarını düşünmeli ve doğru çözümü sunmalısınız.

İşiniz ne olursa olsun, hedefiniz müşterilerinizi eğitmek ve onlara yardımcı olmak olmalıdır. Gelen pazarlamanın özü budur. Deneyebileceğiniz ve hedef kitleniz için çalışıp çalışmadıklarını görebileceğiniz farklı biçimler vardır. Örneğin, listeler iş blogları arasında en popüler blog yazısı formatıdır.

Deneyebileceğiniz ve hedef kitleniz için işe yarayıp yaramadığını görebileceğiniz farklı biçimler vardır. Örneğin, listeler, iş blogları arasında diğer blog formatlarından iki kat daha fazla paylaşım alır .

Trend 6: Yolun Her Adımını Analiz Edin

Gittikçe daha fazla blogcu, yaratıcı süreçlerini yönlendirmek için verileri kullanıyor ve her zaman analitik kullananların %36'sı (yani gönderilerinin %100'ü için) güçlü sonuçlar bildiriyor. Bu, hedef pazarınızı araştırmanın günümüzde pazarlamanın önemli bir parçası olduğu gerçeğini bir kez daha kanıtlıyor.

Müşterilerin sürekli gelişen beklentilerine cevap vermek istiyorsanız, kullanıcıların niyetini ve psikografiklerini bilmek önemlidir. Günümüzde sadece demografik veriler önemli değil, aynı zamanda hedef pazarınızın neyle ilgilendiğini, acı noktalarının ve hedeflerinin neler olduğunu, kimleri takip ettiklerini ve içeriği nasıl tükettiklerini anlamak da önemlidir. Tüm bu veriler, kullanıcıların amacına hitap eden, potansiyel müşterilerle etkileşim kuran ve onları dönüştüren içeriğe uygun şekilde erişmenize ve bunları kullanmanıza yardımcı olur.

Pazarlama yinelemeli bir süreçtir; İyi ve kötü pazarlamacılar arasındaki fark, hata yapmamak yerine stratejinizi pazar gereksinimlerine göre ayarlamaktır.

Trend 7: Blog Yazarlarının Dikkatine, Konuk Gönderileri Düşmanınız DEĞİL

Çoğu blogcu misafir olarak yazsa da, metin yazarlığı topluluğundaki bazı kişiler arasındaki damga, misafir bloglamanın kişisel markanız için kötü olduğudur. Sonunda, bu insanların daha fazla yanılmış olamayacağını kanıtlayan bir istatistik var.

Konuk bloglarını uygulayan marka blogları, içerik miktarı nedeniyle yalnızca arama motorlarında daha iyi puan almakla kalmaz, aynı zamanda genellikle kişisel bloglardan daha geniş kitlelere sahiptir. Konuk gönderileri yalnızca yazdığınız markaya hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda yeni kitlelere ulaşmanıza, tüketici davranışları hakkında güçlü bilgiler edinmenize ve hatta blog endüstrisinde bilinen bir isim olmanıza olanak tanır.

Trend 8: İçeriğinizi Tanıtmak

Bilgi denizinde, pazarlamacılar olarak ana işlerimizden biri, öznel verileri gerçeklerden ayırmaktır. İçeriğinizi tanıtmak geniş bir konudur ve genellikle içinde bulunduğunuz sektöre ve iş modelinize bağlı olarak, ona yaklaşmanın farklı yolları vardır - her biri duruma bağlı olarak eşit derecede faydalı olabilir. Yine de, genel eğilimleri görmek için yaygın olarak ortaya çıkan kalıpları bulmaya çalıştık.

Sosyal medya oldukça popüler olmasına ve bildiğimiz hemen hemen her pazarlamacının potansiyelinden heyecan duymasına rağmen, aynı zamanda görsel içeriğin kral olduğu bir yerdir. Blogunuzu sosyal medya aracılığıyla tanıtmak, kolayca etkisiz, yüksek harcama yapan bir etkinliğe dönüşebilir. Bu nedenle, yatırımın buna değip değmediğini öğrenmek için makalelerinizin sosyal medyada nasıl performans gösterdiğini dikkatlice izlemenizi öneririz.

Ücretli reklamcılık, elbette, pazarlamacılar için en etkili etkinliktir, ancak içerik stratejinizi ve aşırı harcama yapmamak için blog'un nerede olduğunu akılda tutmak her zaman iyidir. SEO optimizasyonu çok daha küçük bir yatırım gerektirir, ancak SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak ve amacı bilinen ve kolayca yararlanılabilir kullanıcılardan muazzam ücretsiz, organik arama trafiği elde etmek isteyen her blog için bir zorunluluktur.

En etkili tanıtım faaliyetleri arasında ilgimizi çeken etkileyici sosyal yardımdı. Influencerlar, inanılmaz derecede ilgili kişisel kitleleriyle 21. yüzyılın fenomeni olmaya devam ediyor ve her zaman bir pazarlama kampanyası için işbirliği yapmak için iyi bir seçim. Özellikle de kendi imajları markanızın imajıyla iyi uyum sağlıyorsa.

GDPR hedefli hayatta kalan, e-posta pazarlaması, blogunuzu tanıtmak için hala en az etkili uygulamalar arasındadır. İnsanlar aynı anda nadiren aktif olduklarından ve çok sık e-posta göndermeye başlarsanız genellikle rahatsız olduklarından, tüm abonelerinizin e-postalarını zamanlamak son derece zordur. E-posta kampanyalarının çok yararlı olduğu şey, abonelerin yeniden etkileşime geçmesini sağlamak veya daha önce e-postalarınızla ilgilenen kullanıcılara değer teklifinizi göndermektir.

İlgili makale: İçeriğinizdeki Delikleri Nasıl Bulunur ve Doldurulur

Bonus Trend 9: Etkileşimli İçeriği Deneyin

Etkileşimli içerik kesinlikle izlemeniz gereken bir trend. İnsanlar etkileşimde bulunabilecekleri ve oynayabilecekleri görselleri ve sayfaları sever. Bu, onları sitenizde daha fazla tutmanın harika bir yoludur.

Rakamlar etkileşimli içerik hakkında ne söylüyor?

• Pazarlamacıların %70'i etkileşimli içeriğin web sitesi ziyaretçilerinin veya alıcılarının ilgisini çekmede etkili olduğunu söylüyor.
• %93 pazarlamacılar, etkileşimli içeriği alıcıyı eğitmede etkili olarak değerlendiriyor.

Alanınıza bağlı olarak blogunuzda deneyebileceğiniz farklı etkileşimli içerik türleri vardır: testler, etkileşimli bilgi grafikleri, kılavuzlar veya e-kitaplar, hesap makineleri, anketler veya anketler, zaman çizelgeleri veya kaydırıcılar, oyunlar ve video.

Bu örnek tabloyu takip etmek, blog içeriği üretimi için ilham verici yeni bir yön ve normal gönderilerinizden etkileşimli içeriğe kolay bir geçiş olacaktır:

Kaynak

Özet

Blog oluşturma, son derece güçlü potansiyel müşteri yaratan ve pazarlama uygulamasını dönüştüren olabilir. Ayrıca web sitenize giden harici linkleri almak ve böylece sayfayı ve siteyi SERP sonuçlarında daha yüksek indekslemek için oldukça kullanışlıdır. Bir blog oluşturmak ve yürütmek, dikkatli bir analiz, çok yapılandırılmış bir süreç, pazarlama stratejiniz ve hedef pazar hakkında iyi bir anlayış ve benzersiz içeriğe dönüştürülebilecek gerçek deneysel bilgi gerektirir.

Yine de önemli olan, pazarlamanın kendimizi sürekli olarak en son trendler hakkında eğitmemiz, modaya uygun içeriği paylaşmamız ve zamana bağlı veri analizi yapmamız gereken yinelemeli bir süreç olduğunu anlamaktır. Tutarlı olun ve ona zaman verin. Blog yazmak için harcamanız gereken çaba artıyor, ancak sonuçlar da artıyor, bu yüzden kollarınızı sıvayın ve blogunuzu bugün düzenlemeye başlayın, özellikle de bir B2B şirketiyseniz!