Her İçerik Pazarlamacısının Okuması Gereken 9 Kitap

Bir süredir bu yazıyı yazmakta zorlanıyorum çünkü içerik pazarlaması gibi, manzaranın aydan aya değişebileceği bir alanda çalıştığınızda, okunacak kitapları tavsiye etmek zor.

Ve çok kitap okudum.

Örneğin, sosyal medyada beş yıl önce yazılan kitaplar, bahsedilen bazı platformlar çalışmazsa, bugün eskimiş olabilir.

İşte bu yüzden bu dokuz kitap zamansız ilkelere odaklanıyor - dün size yardımcı olan, bugün size yardımcı olan ve yarın da size yardımcı olacak temel ilkeler .

Bu yıl okumanız gereken dokuz kitap bunlar. Ve ondan sonraki yıl okumalısın dokuz kitap. Ve bunun gibi.

Bu dokuz kitabı sadece rafınızda bulundurduysanız - ve başka bir tane almadıysanız - içerik pazarlamacılığını gelecekte çoktan atmaya devam edebileceğinizden eminim.

Başka kitaplar da okumaya devam ettiğinizi hayal edin. Durdurulamaz olursun.

1. Kitap: Web için İçerik Stratejisi

"Strateji" kelimesi bazı insanları uzaklaştırır.

Veya web sitelerinin veya işletmelerinin, bir zarfın arkasına yazılan bir hedefin uzun vadede başarılı içerik oluşturmak için ihtiyaç duydukları tek şey olacak kadar küçük olduğunu düşünüyorlar.

Gerçek şu ki, bir strateji olmadan içeriğiniz asla tam potansiyeline ulaşamayacak. Daha da önemlisi, muhtemelen gereksiz yere yaygın tuzaklardan muzdarip olacaktır.

Daha iyi bir iş yapabilmeniz için daha iyi içeriğe bir yol haritası sunan Kristina Halvorson ve Melissa Rach'e girin. İçeriğin ticari değerini anlamaktan, hangi içeriğin ne zaman kullanılacağına dair daha akıllı kararlar vermeye kadar, bu kitabı okumak bir zevktir.

Benim nüshamda ilk dört bölüm notlarla kaplı. Büyük olasılıkla, bu kitabın bir bölümünü okuyacak, bir yere koyacak, içerik stratejiniz üzerinde çalışacak, kitabı elinize alacak ve tekrar edeceksiniz.

Kitabı buradan edinin: Web için İçerik Stratejisi, 2. Baskı

Kitap # 2: Herkes Yazıyor

Okumanız gereken bir sonraki kitap, 2014'te yayınlanan Ann Handley'in A'dan Z'ye içerik oluşturma rehberi.

Önemli yazım kuralları (bir GPS yazmayı takip etmek gibi), gramer temelleri (çiğnemeniz gereken beş kural dahil), yaygın yayıncılık endişeleri ve sosyal medyada yazma mekanizmaları hakkında bilgi edineceksiniz.

Bu kitap, bu alandaki en iyi uygulayıcılardan birinin harika içerik yazımıyla ilgili bir blog gibidir. Tüm bu harika tavsiyelerin rafınızda duran düzenli bir yayında olması dışında.

Motorlu testere ile düzenlemek için 53. sayfayı çevirin. Telif hakkı, adil kullanım ve atıfla ilgili temel bilgiler için Sayfa 174'e bakın. Ve verimlilik araçları için 266.

Kitabı buradan edinin: Herkes Yazıyor: Gülünç Şekilde İyi İçerik Oluşturmaya Yönelik Kılavuzunuz

3. Kitap: Yapıştırmak İçin Yapıldı

Yazma biçimimi etkileyen bir kitap düşündüğümde, bunu seçiyorum. Bu nedenle, insanlar unutulmaz ve etkili içerik yazmanın ipuçlarını ararken, Heath kardeşlerin bu klasiğinin (2007) benim başvurulacak kitabım olması şaşırtıcı değil.

Harika içeriğin 30.000 fitlik görünümü. Vasat içeriği görkemli hale getirmenize izin veren iskelettir.

(S uygu U nexpected, Cı bentonit, Cı redible E hareketsel, Tories S) kısaltması SUCCES Çalışma, Heath kardeşler sunuyor anekdotlar ve olgular her ucu göstermektedir. Böbrek soygunu hakkındaki şehir efsanesi benim favorim. Ya da belki yüzde 110 okur oranı olan gazete.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla mücevher. Ve bu kitabın güzel yanı, muhtemelen onu üç saatten daha kısa sürede okuyabilmenizdir.

Kitabı buradan edinin: Yapıştırmak İçin Yapıldı: Neden Bazı Fikirler Hayatta Kalırken Diğerleri Ölüyor

Kitap # 4: Kelimeleri Bırakmak

Ginny Redish, 2008'de bu kitabı yazarak web yazarlığı topluluğuna bir iyilik yaptı (ikinci baskı 2012'de yayınlandı).

Redish'in kitabında okuduklarınızın çoğunu bu listedeki diğer kitaplarda bulacaksınız, ancak Kelimeleri Bırakmanın değeri, bu gerçeklerin belirli koşullara uygulanmasıdır - hepsi tek bir kitapta. Web yazarının başvuru kılavuzu.

Bu kitaptaki en sevdiğim bölümlerden biri "İçeriği Organize Et ve Böl." Bu bölümde Redish, okuyucunun "içerik" hakkında düşünmekten "bilgi" ye geçmesine yardımcı oluyor.

Benim için bu bir ampul anıydı. Belki senin için de olur.

Kitabı buradan edinin: Kelimeleri Bırakma, İkinci Baskı: İşe Yarayan Web İçeriği Yazma

5. Kitap: Mobil Kullanılabilirlik

Araştırmalar, mobil cihazlarda içerik tüketen insan sayısının arttığını gösteriyor. Bu nedenle, mobil cihazlar için yazmayı öğrenmek bir zorunluluktur.

Bize yolu, kullanılabilirlik uzmanları Jakob Neilsen ve Raluca Budiu'dan daha iyi kim gösterebilir? Yazarsanız, dördüncü bölüme daha fazla dikkat edin: "Mobil için Yazma." Özellikle, "İkincil Bilgiden İkincil Ekranlara" konulu bölümü aydınlatıcı bulacağınızı düşünüyorum.

Kitabın geri kalanı, - aşağıda 9. Kitap'ta göreceğiniz gibi - her web yazarının yakından aşina olması gereken bir akıllı mobil tasarım dersidir.

İçeriğiniz için temettü ödeyecek. Söz veriyorum.

Kitabı buradan edinin: Mobil Kullanılabilirlik

6. Kitap: Clout

Colleen Jones tarafından 2011 yılında yayınlanan bu küçük cevherde, psikoloji bilimi ile harmanlanmış sekiz retoriğin ilkesini tanıtarak ilgi çekici web içeriği oluşturma görevi yeni bir seviyeye yükseltildi.

Kitabı, dar görüşlü pazarlama taktikleri (hepimiz gördük) içine girme cazibesine karşı savaşarak açar ve bizi daha yüksek bir yola girmeye çağırır. Sonra, çoğumuzun hiç düşünmediği bir kavramı tanıtıyor, ama bu içerikten daha önemli: bağlam. O bölüm tek başına kitabın fiyatına değer.

Kitap ayrıca, içeriğinizi ölçmek için engellerle ve nitel yöntemlerle ısrar etmek gibi yararlı tavsiyeler de içerir.

Kitabı buradan edinin: Clout: Etkili Web İçeriği Sanatı ve Bilimi

Kitap # 7: Büyük Kırmızı Fes

Seth Godin'in 2002 klasiği, fikrini özetlemek için kullandığı ilahi, unutulmaz benzetme için kullanışlıdır:

Web sitenize gelen ziyaretçinin bir maymun (kırmızı fes giyen) olduğunu hayal edin. Ve bir görevi var. Muz bulmak için. Senin işin? O muzu bulmayı kolaylaştır.

Bu kitabı okumanız on beş dakikanızı alacak. Ama asla unutamayacaksın. Bu faydalıdır, çünkü en iyi açılış sayfaları, makaleler, podcast'ler ve web seminerleri Godin'in felsefesini takip eder: tek sayfa, tek hedef.

Kitabı buradan edinin: Büyük Kırmızı Fez: Herhangi Bir Web Sitesi Nasıl Daha İyi Hale Getirilir

Kitap # 8: Beni Düşündürtme

Steve Krug'un web yazma tavsiyesi, basit bir marşa indirgeniyor: "Beni düşündürme."

Bu felsefe, Godin'in rehberliğine benzer: Ziyaretçiler, amaçladıkları görevi olabildiğince kolay bir şekilde tamamlayabilmelidir.

İnternet yasası, insanların internette bir otobanmış gibi parladığını söylüyor. Ve bir şey yapmak için otobanda parlarlar: reklam panolarına bakın.

Bu da makalenizi okumayacakları anlamına gelir. Şanslıysanız başlığı tarayacaklar. Cömert hissediyorlarsa alt başlıkları gözden geçirin.

Ama onları etrafta tutmak istiyorsun. Krug, doğru yapmanız gereken faktörler ve bunları nasıl düzelteceğiniz konusunda size yol gösteren ilkeler sunar.

Kitabı buradan edinin: Beni Düşündürmeyin: Web Kullanılabilirliğine Yaygın Bir Yaklaşım

9. Kitap: Gündelik Şeylerin Tasarımı

En sevdiğim Gary Larson çizgi filmi, "Midvale Yetenekliler Okulu" nda "çek" diyen bir çocuğun kapıyı iterek fotoğrafı. The Design of Everyday Things kitabının yazarı bilişsel bilimci Don Norman için bu hiç de şaşırtıcı değil.

Fiziksel nesneler genellikle kafamızı karıştırır.

Kucağıma sıcak su döküyorum çünkü bir çaydanlığın hangi ucunun ağzı veya sapı olduğunu anlayamıyorum. Büyükanneme bir dizüstü bilgisayar veriyorum ve gözlerini kırpıyor. Norman, bu gafların mantıklı ve düşünceli bir tasarımla çözülebileceğini savunuyor.

Neden bir web yazarı olarak ilgilenmelisiniz? Çünkü fiziksel nesnelerin duyarlı tasarımıyla ilgili dersler, web'deki tasarıma iyi bir şekilde tercüme edilir. Örneğin beyaz boşluk kavramını ele alalım.

Beyaz boşluk bir amaca hizmet eder. Okunabilirliğe yardımcı olur. Bir sayfaya klasik, zengin, zarif bir görünüm kazandırır. Sevgili web yazarı, içeriğinizin anlamını kelimelerle şekillendiriyorsunuz ve aynı zamanda bu kelimeleri formatlayarak sunumu şekillendiriyorsunuz.

Kelimeler arasında beyaz boşluk. Paragraflar arasında beyaz boşluk. Cümleler arasında beyaz boşluk. Büyük bir metin bloğu yazdığınızda, onu daha kısa paragraflara, cümlelere veya madde işareti noktalarına ayırırsınız.

Gittiğiniz gibi şekillendirmek. Beyaz boşluklu. Bu iyi bir tasarım.

Kitabı buradan edinin: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Senin sıran

Her yıl içerik pazarlaması üzerine bir dizi kitap yayınlanmaktadır. Benim gibiyseniz hepsini okumak istersiniz. Ama fiziksel ve finansal olarak imkansız. Bir günde sadece çok saatin ve bankada çok fazla doların var.

İyi haber şu ki, denenmiş ve doğru olanlar çoğu zaman yeni ile aynı - daha iyi değilse de - iyidir. Başka bir deyişle, bu yıl veya gelecek yıl yayınlanan en iyi kitapları okumanıza gerek yok.

Sen istemedikçe.

Pamela Wilson'ın içerik pazarlama üzerine çıkacak kitabı gibi. Aslında, kitabın ilk bölümlerini okumak için listesine katılabilir ve yayınlandığında bir PDF sürümünü alabilirsiniz.

Umarım yukarıdaki bu dokuz kitap, hangi klasik kitapları okuyacağınız konusunda size bir başlangıç ​​sağlar.

Peki, bu listeye kitap ekler misiniz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bir satır bırakın.