İçerik Pazarlaması Yoluyla Marka Otoritesini Artıracak 7 Teknik

Her girişimci, iş yaptığı sektöre hakim olmayı hayal eder. Onlardan biriyseniz, hedeflerinize ulaşmak için makul miktarda çalışmanız gerektiğini unutmayın. Doğru pazarlama yaklaşımını bulmanız ve markanız için bir strateji geliştirmeniz ve hedef pazarınıza nasıl ulaşacağınızı anlamanız gerekir.

Elbette, güvenilirlik oluşturmak ve sadık müşterileri çekmek için marka otoriteniz için çalışmanız gerekecek.

Marka Otoritesi Neden Önemlidir?

Marka otoritesi genellikle, bir şirketin müşterilerinin kendilerine duyduğu güvene dayalı olarak sahip olduğu rütbe ile ilgilidir. Güven her zaman kazanılır ve bu nedenle işletmelerin müşterilerinin sadakatini kazanmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmaları gerekir.

Yüksek düzeyde bir marka otoritesi, hedef kitlenizin markanızın meşru olduğunu bilmesini sağlar. Ayrıca sizi sektörde lider olarak algılamalarına yardımcı olur. Bununla birlikte, bir otorite, doğru strateji ve araçlarla kazanmanız gerekeceğinden, öylece iddia edebileceğiniz bir şey değildir.

İçerik Bir Markanın Otoritesini Nasıl Artırır?

İçerik pazarlaması, hedef pazarınıza ulaşmak için ilgili içeriğin dağıtımı, oluşturulması, planlanması, yayınlanması ve paylaşılmasına ilişkin eylem planını ifade eder. Uygun içerik pazarlama stratejisi aşağıdaki konularda yardımcı olabilir:

1. Marka otoritesini artırın.
2. Şirketlerin daha iyi dönüşümler elde etmesine yardımcı olun.
3. Hedef kitlenizi ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında eğitin.
4. Siz ve patronlarınız arasında güçlü ilişkiler kurun.
5. Bir topluluk duygusu yaratmaya yardımcı olur.

İçerik pazarlaması yalnızca makaleler ve benzerleri oluşturmayı ifade etmez. Aynı zamanda podcast'ler, infografikler, haber bültenleri, videolar, çizelgeler ve çok daha fazlası gibi farklı türde kaynaklar yapmakla da ilgilidir. G2'ye göre, web sitelerinde bir blog sayfası varsa şirketler her ay %67 daha fazla potansiyel müşteri bekleyebilirler.

Marka otoritesi, içerik pazarlaması yoluyla birçok farklı şekilde artırılabilir ve bu yazıda bu stratejilerin neler olduğunu tartışacağız.

Mevcut Marka Otoritenizi Nasıl Ölçersiniz?

Hangi stratejileri uygulayacağınızı bilmek için önce marka otorite seviyenizi ölçmeniz gerekir. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Potansiyel müşterilerinizin sizin hakkınızda nasıl bilgi edindiğini bilin . Markanızı nasıl duyduklarını soran bir anket yapın. Reklamlar, kulaktan kulağa veya tavsiyeler, haber bültenleri veya içeriğinizi çevrimiçi okuma gibi farklı seçenekleri dahil edin.
• İnsanların işletmeniz hakkında bilgi edinmek için hangi arama terimlerini kullandığını görün . SEO uzmanlarınıza ve pazarlama ortaklarınıza, son birkaç gün veya hafta içinde marka aramalarınızın arttığını veya azaldığını sorun.
• Medyadaki yerinize bir bakın. Blogcular, muhabirler ve diğer içerik oluşturucular içeriklerinde markanızdan bahsediyor mu? Web sitenizi ve içeriğinizi kendi sitelerine mi bağlıyorlar ve sizi meşru bir kaynak olarak mı gösteriyorlar? Cevabınız evet ise, marka otoritesini artırmak için doğru yolda olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

İçeriğinizi Dikkate Değer Çalışmalara ve Raporlara Dayandırın

Önemli ve alakalı çalışmalara dayalı içerik oluşturmak, okuyucularınıza onlara faydalı bilgiler vermeye değer verdiğinizi gösterecektir.

Okuyucularınıza sektörünüz hakkında taze ve orijinal bilgiler verin. Hedef kitlenize değer sağlamak için kendi anketlerinizi, raporlarınızı ve araştırmalarınızı yürütün. Bu, geniş kapsama alanı elde etmek için medyaya sunabileceğiniz içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu şekilde marka otoriteniz otomatik olarak artırılacak ve daha fazla kişi işletmeniz hakkında bilgi sahibi olacaktır.

Topluma Dikkat

Hedef pazarınızın verilerini alın ve içeriğinizi nereye göndermeniz gerektiğini öğrenmek için demografilerini ve ilgi alanlarını kullanın. İlgili Facebook gruplarına, LinkedIn topluluklarına ve hatta Reddit konularına katılın. Kitlenizle güçlü bir ilişki kurabilmeniz için etkileşime geçmeyi bir nokta haline getirin.

Okuyucularınızın çoğunun nereden geldiğini görün ve onlarla etkileşime geçmeyi bir nokta haline getirin. Müşterilerinizle yakından etkileşim kurmak için seminerler, konferanslar ve hatta web seminerleri (harika bir içerik türü olan) gibi etkinlikler düzenleyebilirsiniz. Ayrıca okullarda ve diğer kuruluşlarda sponsor olarak topluluğunuzda aktif olabilirsiniz. Bu etkinlikler yapıldıktan sonra, bir blog gönderisine onlar hakkında yazabilir veya izleyicilerin istedikleri zaman izleyebilecekleri videolara dönüştürebilirsiniz.

Bu tür etkinliklerde yer almak, hedef kitlenizin markanızın sektörde lider olduğunu fark etmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda markanızı arkadaşça görmelerine de yardımcı olacaktır.

Büyüleyici Görseller Yaratın

İçeriğiniz yalnızca kaliteli metinlerle doldurulmamalı, aynı zamanda faydalı grafikler de içermelidir. Görseller, okuyucularınızın dikkatini çekebilir ve sayfadan çıkmalarını engelleyebilir. Ek olarak, görseller, infografikler de dahil olmak üzere birçok farklı şekilde yeniden kullanılabilir.

Daha iyi marka bilinirliği için her zaman şirket logonuzu görsellere eklemeyi unutmayın. İnsanların şirketinizi ve sunduklarınızı kolayca hatırlayabilmesi için markanızla ilgili görseller ekleyin. İçeriğinize her zaman ekleyebileceğiniz belirli bir görsel düşünün, böylece bunu ticari markanız olarak kullanabilirsiniz.

Bir İçerik Stratejisi Üzerinde Çalışın

Sabit bir yaklaşımla gelmek, hedef pazarınızı tanımlamanıza ve dikkat edeceklerini bildiğiniz içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Bilgilendirici içerik oluşturmak, müşterinizin dikkatini çekmenize yardımcı olacaktır. Bilgilerini zenginleştirmeye ve günlük yaşamlarını kolaylaştırmaya yardımcı olacak makaleler okumak isterler, bu nedenle zamanınızın bir kısmını onların neye ihtiyaçları olduğunu ve genellikle ne okuduklarını öğrenmeye ayırmalısınız.

Stratejinize dahil etmeyi düşünmeniz gereken en çok kullanılan içerik türlerinden bazıları şunlardır:

• Blog gönderileri ve makaleler , en yaygın içerik türlerinden biridir ve hemen hemen her marka, insanların yaptıklarından ve sunduklarından haberdar olmalarına yardımcı olmak için bunu kullanır. Ancak internet, blog yazılarıyla oldukça doymuş olduğundan, rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olacak benzersiz bir strateji düşünmelisiniz.
• Infographics , kullanışlı metinleri güçlü görüntülerle birleştirir. İşletmelerin çok fazla şey söylemek zorunda kalmadan hayati bilgiler içeren içerik oluşturmasına yardımcı olur. Kısa olduğu kadar bilgilendirici olduğu için okuyucuları meşgul ediyor.
• Video , bir süredir en popüler içerik türlerinden biri olmuştur. İzleyiciler, genellikle önemli bilgilerle dolu oldukları için videolarla etkileşime girmeyi severler. Ayrıca diğer içerik türlerine kıyasla uyarıcı ve sindirimi kolaydır.
• Podcast'ler 2021'de yükselişte. Makaleler ve blog gönderilerine kıyasla anlaşılması daha kolay olduğu için giderek daha fazla insan podcast'lere bağlanıyor. İnsanlar genellikle araba kullanırken, egzersiz yaparken ve hatta ev işleri yaparken onu dinleyebilirler.
• E-kitaplar , uzun biçimli içeriği ayırmanın harika bir yoludur. Okuyucular, tamamını okumak zorunda kalmadan ilgilendikleri bölümlere kolayca geçebilirler. Ayrıca içeriğinizi yeniden tasarlamanın harika bir yoludur.

Diğer Markalar veya Etkileyenlerle Ortaklık Yapın

Etkileyenler ve diğer yetkili markalar genellikle büyük bir takipçi kitlesine sahiptir. Ayrıca düzenli olarak paylaşımda bulunurlar ve büyük olasılıkla birçok insanı çekmek için hazırlanmış bir planları vardır. Tanınmış blogcular, etkileyiciler ve şirketlerle ortaklık yapmak, marka otoritenizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Ek olarak, bir podcast oluşturmak için sektörünüzdeki yetkili kişilerle de ortaklık kurabilirsiniz. Kitlenizin en çok sorulan sorularından bazılarını yanıtlayın. Bu şekilde, neden bahsettiğinizi bildiğiniz için sektörünüzde lider olduğunuzu onlara gösterebilirsiniz. Ayrıca, iddialarınızın diğer liderler tarafından desteklenmesine yardımcı olarak markanızı çok daha güvenilir hale getirir.

Blogunuz için Bir Niş Seçin

Blogunuzda çok çeşitli konuları ele almak cazip gelebilir, ancak sektörünüzde yetkili olmak istiyorsanız durum böyle olmamalıdır. Alakalı ve güvenilir içerik ararken web sitenizin ve markanızın hedef kitleniz için bir numaralı tercih olmasını istiyorsunuz ve bunu ancak blogunuz için özel bir niş seçerek yapabilirsiniz.

Ek olarak, yalnızca bir veya iki belirli konuya odaklanırsanız Google sıralamanızı iyileştirebilirsiniz. İnsanlar markanızla alakalı anahtar kelimeleri aradığında, markanız muhtemelen Google'ın veya diğer arama motorlarının ilk birkaç sayfasında çıkacaktır. En üst sayfalarda yer almak, hedef kitlenin şirketinizi hatırlamasına yardımcı olacak ve bu da markanızın sektörde lider olduğunu düşünmelerine yardımcı olacaktır.

Uzun Form İçeriği Çıkarmayı Düşünün

Uzun biçimli içerik, içeriğinizde eksiksiz olmanıza yardımcı olabilir. Müşterinizin güvenini kazanmak ve nihayetinde marka otoritenizi artırmak için bilgi açısından zengin içerik yayınlamak istiyorsunuz. Bilgilendirici ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler, Google sıralaması söz konusu olduğunda avantaj elde etmenize de yardımcı olacaktır.

Uzun biçimli içerik, müşterilerinize sektörünüzde uzman olduğunuzu bildirme fırsatı da verebilir. Konuyu seçmek ve gerçekten derinlemesine incelemek için bu tür içeriği kullanabilirsiniz.

Çözüm

İçerik pazarlamasına yatırım yapmak kesinlikle marka otoritenizi artırmanıza yardımcı olabilir. Sadece araştırmanızı yapmanız, farklı yaklaşımlar denemeniz ve işe yarayanlara bağlı kalmanız gerekiyor. Kendinizi kitlenizin yerine koyun ve markanızı nasıl algıladıklarını görün. Seveceklerini bildiğiniz taktikler oluşturun ve herkesin hayran kalacağı bir marka yaratma yolundasınız.