Dalgalar yaratmak: Sosyal medyada yenilik yapan beklenmedik endüstriler

Sosyal medyada herkese yer var. İster en sevdiğiniz TV programlarından figürler örüyor olun, ister yabani mantar toplayın, sosyal medyada size uygun bir topluluk vardır.

Ancak teknik veya niş bir sektörde çalışıyorsanız, sosyal ortama ait değilmişsiniz gibi görünebilir. Bu anlaşılabilir bir duygu. İzlenecek markaların listeleri ve viral gönderilerin çoğunda B2C markaları yer aldığında, markanızın söyleyecek hiçbir şeyi yokmuş gibi hissetmeniz kolaydır, ancak bu gerçeklerden daha fazla olamaz. Sektörünüz ne olursa olsun, sosyal medyada dalgalar yaratabilirsiniz.

Sektör etkinlikleri ve web seminerleri, insanların trendleri tartışması, tartışmalar hakkında konuşması ve sektörlerindeki en son yenilikleri duyurması için alan yaratır. Bunlara katılan insanların hepsi sosyaldir ve bu bilgileri akışlarında görmekle ilgilenirler. Sosyal medya dev bir ticaret fuarı sergi salonu gibidir ve biraz yaratıcılıkla markanız en iyi standa sahip olabilir.

Sosyal medyadaki varlıklarından en iyi şekilde yararlanan beklenmedik sektörleri vurgulayalım. İlham almaya hazır olun.

kamyonculuğa devam

Açık yoldan daha canlandırıcı bir şey var mı? Kimse bu duyguyu nakliye şirketlerinden daha iyi bilemez. Ancak kamyon taşımacılığı eski bir endüstridir, yani markalar sosyal medyaya katılmaya isteksiz olabilir. İşte yol gösteren ve etki yaratan birkaç tanesi.

Freightliner Trucks nostaljiye dalıyor

İnsan doğasında nostaljiyi bu kadar çekici kılan bir şey var. Herkes iyi bir eski reklama bayılır. Mad Men'in neden yedi sezon koştuğunu düşünüyorsun?

Freightliner Trucks, nostaljinin gücünü anladı ve bunu destekleyecek bir geçmişe sahipti. 80 yıllık iş hayatından sonra, en son reklam kampanyaları için zamanda geriye gittiler. Ona 70'ler havası vermek, onu fütüristik tahminler ve parlak yeni teknolojilerle dolu yayınlarda öne çıkarıyor.

Götürmek

Görsel yap. Kalıcı bir etki için marka ayırt edici özelliklerinizi türünün tek örneği görüntülere çevirin.

Amerikan Kamyon Taşımacılığı Derneği ilgileniyor

Bazı sektörler birbirine sıkı sıkıya bağlıdır. Belirli nişlere girdiğinizde, herkes herkesi tanır. Bu topluluk seviyesi önemlidir ve markanız aktif bir rol almalıdır. Sosyal medya, hedef kitlenize grubun bir parçası olduğunuzu göstermek için mükemmel bir ortam sağlar.

Amerikan Kamyon Taşımacılığı Derneği, bir üye sektördeki bir arkadaşını kaybettiğini bildirdiğinde insanlığını gösterdi. Uzun vadede kendi taziyelerini ve kişisel anılarını ekleyerek orijinal gönderiyi retweetlediler. Bu müşteri odaklı yaklaşım, markalarının ulaşılabilir ve toplulukla bağlantılı görünmesini sağlar.

Götürmek

Kişiselleşmek sorun değil ve hatta teşvik ediliyor. İster bir kutlama ister bir teselli, sektörünüzdeki ve izleyicilerin hayatlarındaki büyük anlar paylaşılmalıdır.

Mükemmel sosyal varlığı üretmek

Üretim, onsuz yaşayamayacağımız bir sektördür, ancak yapılan iş her zaman günlük tüketiciler tarafından görülemediğinden genellikle arka planda kaybolur. Üretim pazarlamacıları: bu fırsatı kaçırmayın. Sosyal medyada üreticiler için sonsuz bir B2B pazarlama potansiyeli var.

International Paper Company bir tatili değerlendiriyor

Yeterince dikkatli bakarsanız, temelde her şey için bir tatil vardır. Popcorn Lovers Day'den Star Wars gününe kadar insanlar sosyal medyada bu hashtag tatillerini kutlamaya bayılıyor. Markanızla ilgili bir tane mutlaka vardır.

International Paper Company, resmi olmayan tatillerin listesine baktı ve Ulusal Pizza Haftası'nda bir kazanan buldu. İlk bakışta kağıt ve karton firmasının pizzayla alakası yok. Ancak teslimat deneyiminin çok önemli bir bölümünü, yani kutuyu kontrol ediyorlar. Çoğu insanın neyi geri dönüştürebilecekleri konusunda neredeyse hiç fikirleri olmadığını fark ederek, bu saçma tatil haftasını ürünleri hakkında öğretilebilir bir ana dönüştürdüler.

International Paper Company pizzada durmaz. Ayrıca America Recycles Week, Life-Changing Injury and Fatality Elimination (LIFE) Month ve Forest Products Week için yıl boyunca tatil bağlantılarından yararlanan içerik oluşturdular.

Götürmek

İnsanlar kutlamak için bir bahaneye bayılır. Onlara bir tane de verebilirsin. Hashtag tatillerine eğilerek, markanızı daha geniş bir sohbete dönüştürecek ve takipçilerinize neşe getireceksiniz.

Avery Dennison platformda her şeyi yapıyor

2022 Sprout Sosyal Endeksi'ne göre, tüketicilerin yarısından fazlası (%51) YouTube'u düzenli olarak kullanmayı planlıyor ancak pazarlamacıların yalnızca %35'i onlarla orada buluşmayı planlıyor. Bu, herhangi bir marka için kaçırılmış bir fırsat.

Ürünleri kapsayan büyük bir üretici olan Avery Dennison, YouTube trafiğini kaçırmıyor. İster derinlemesine ürün incelemeleri, ister nasıl yapılır videoları veya işveren markası klipleri olsun, sayfaları tamamen dolu. Avery Dennison, benzer videoları gruplandırmak için oynatma listeleri ve dikkatinizi çekmek için Kısa videolar ile YouTube'un tüm işlevlerinden yararlanır. Strateji, kanallarını takip eden 26.000'den fazla aboneyle meyvesini veriyor.

Götürmek

Farklı markalar farklı sosyal medya platformları gerektirir. Kime ulaşmaya çalıştığınıza bakın ve nerede olduklarını görün.

Cummins Inc. yılı kilometre taşlarıyla tamamladı

2016'da Spotify, Wrapped özelliğini tanıttı ve pazarlama o zamandan beri eskisi gibi olmadı. Görünüşe göre her şirket kendi inceleme yılı özelliğini veya kampanyasını oluşturmuş. Bu mesajların en çok tüketici şirketleri veya daha gösterişli B2B girişimleri için uygun olduğunu düşünebilirsiniz.

Küresel bir güç teknolojisi lideri olan Cummins Inc. farklı düşündü. Cummins, bir asırdan fazla yenilikle, yolculuğu boyunca sayısız kilometre taşını kutladı.

2022, rekor gelir elde etmek ve ilk kadın CEO'yu atamaktan Guinness Dünya Rekoru kırmaya kadar listeye eklenen çok sayıda girişle bir istisna değildi. Bunu kutlamak için "2022'nin En İyi Anları"nı bir döngü ve video gönderisi olarak yayınladılar. Çaba, 3.000'den fazla görüntüleme ile meyvesini verdi.

Götürmek

Diğer sektörlerden fikir ödünç almaktan korkmayın. Kitleniz muhtemelen sosyal medyadaki trendlere katılıyor, öyleyse neden olmasın?

Sağlık hizmetlerinde güçlü bir sosyal varlık oluşturmak

Sosyal medya hızlı hareket eder ve sağlık hizmetleri gibi sıkı bir şekilde denetlenen bir sektör için bir gönderi oluşturmak, yalnızca gönder düğmesine basmaktan daha fazla çaba gerektirir. Ancak bu karmaşıklık, sağlık hizmeti işletmelerinin kendilerini tamamen oyunun dışında sayması gerektiği anlamına gelmez. Sağlık hizmetleri için sosyal medya farklı görünse de, yine de son derece etkili olabilir.

Mayo Clinic Nursing hafif tutuyor

Hastaneye gitmek asla eğlenceli bir deneyim değildir. Genellikle yüksek stresli bir ortamdır ve kimse orada olmak istemez.

Mayo Clinic'teki hemşireler, TikTok hesaplarıyla hastanenin ciddi doğasına biraz hafiflik katıyor. Bir videoda, popüler bir akıma atlayarak "Pediatri Departmanında Mantıklı Olan Şeyler"e dikkat çekiyorlar. Hemşireler, hastaneyi genç hastalar için biraz daha az korkutucu hale getirmek için sahip oldukları müdahaleleri, hileleri ve araçları gösteriyor. Bu videoyu izlemek sadece eğlenceli değil, aynı zamanda Mayo Clinic hemşirelerinin hastalarının mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını ne kadar önemsediğini de gösteriyor.

Götürmek

Kalabalığı memnun eden bir müşteri hizmetleri taktiğiniz var mı? Social, çalışanlarınızın nasıl ekstra yol kat ettiğini göstermek için mükemmel bir yerdir.

Pfizer öğrenme sürecini seviyor

Yaşam bilimleri meslekten olmayan kişiler için karmaşıktır. Doktorların ve araştırmacıların bu kadar uzun bir eğitim yolculuğuna çıkmasının bir nedeni var. Ancak karmaşık olması, insanların onu anlaması gerekmediği anlamına gelmez. Karmaşık kavramları parçalara ayırmak, sağlık sektörünün önemli bir yönüdür.

Pfizer, mRNA teknolojisiyle ilgili çok fazla kafa karışıklığının olduğunu biliyor ve ayrıca bir laboratuvar önlüğü ve kara tahtanın bunu daha kolay hale getirmeyeceğini de biliyor. Marka, bu yeni aşı yeniliğinin tam olarak nasıl çalıştığını herkesin anlayabileceği şekilde açıklamak için Mirna adlı bir mRNA proteininin başrolde olduğu bir çizgi roman yaratmaya karar verdi. Sonuç, 250'den fazla Alıntı Tweeti toplayan şirin ve bilgilendirici bir gönderi oldu.

Götürmek

Müşteriniz, ürününüzle ilgili her şeyi anlamayabilir, ancak bu, ihtiyaç duymadıkları veya anlamak istemedikleri anlamına gelmez. Herkesin önemini görebilmesi için sektörünüzün daha karmaşık yönlerini açıklamanın eğlenceli yollarını beyin fırtınası yapın.

Hologic her şeyi kişiselleştirir

Bazen olayları kişisel algılamak iyidir. Kişisel hikayeler, izleyicilerinizin empati ve duygularını ortaya çıkarır. Mesajınızı iletmek için güçlü bir araçtır.

Öncelikle kadın sağlığına odaklanan bir sağlık testi üreticisi olan Hologic, LinkedIn'de markalarının yüzünü gösteriyor. Şirket, değerlerini her gün nasıl yaşadıklarını göstermek için çalışanlarını video ve metin gönderileriyle düzenli olarak öne çıkarıyor. Bu çalışanlar yaptıkları işe ve işverenlerine tutkuyla bağlıdırlar. Hem pazarlama hem de işveren markası için mükemmel bir marka fırsatı.

Götürmek

Çalışanlarınız markanız için güçlü savunucular olabilir. Sosyal medya size onları öne ve merkeze koyma fırsatı verir.

Devlet kurumları için bir sosyal stratejinin sınıflandırılması

İnsanlar heyecanı tam olarak hükümetle ilişkilendirmezler. İster komedyenler C-SPAN'da eğlence değerinin olmadığı konusunda şakalar yapıyor, ister bürokratik bir kurumda sıraya girmiş olun, hükümet otomatik olarak eğlenceye başvurmaz. Ancak bu, pazarlamanızın olamayacağı anlamına gelmez. Hâlâ hükümetin sosyal medya hesaplarının havasız olması gerektiğini düşünüyorsanız, TSA'nın ödüllü Instagram hesabı sizinle konuşmak istiyor.

CIA akıllanıyor

Ulusal Keşif Dairesi, Ulusal Güvenlik Teşkilatı, Siber Güvenlik ve Altyapı Teşkilatı ve Ulusal Jeo-uzaysal-İstihbarat Teşkilatı, CIA ile akıllara durgunluk veren bir toplantı yaptı. Mevcut tehdit düzeylerini değerlendirmiyor veya yeni stratejiler planlamıyorlardı. Ulusal Bulmaca Günü'nü kutlamak için bir çapraz bulmaca yapıyorlardı. Yedi aşağı ve sekiz çaprazdan oluşan bulmacanın soruları, ulusal güvenlik kurumları ve yasaları hakkındaki gerçeklere odaklanıyor. Vatandaşları bu kurumlar hakkında dahil etmenin ve bilgilendirmenin eğlenceli bir yolu.

Götürmek

Bazen ortaklıklar beklenmedik sonuçlar doğurabilir. Ortak markalardan benzer düşüncelere sahip pazarlamacılarla ekip kurun ve nasıl bir sihir yaratabileceğinizi görün.

NASA ilişkilendirilebilirliği geliştiriyor

En yakın yıldız neredeyse altı trilyon mil uzakta. Ay bile 230.000 mil uzakta. NASA, son sınırı keşfetmesiyle tanınır, ancak bu tür mesafelerde, vatandaşların neden zahmet ettiğimizi merak etmeleri kolaydır.

NASA, bu soruyu NASA Spinoff adlı yıllık bir yayında ve çevrimiçi blogda doğrudan ele alıyor. İçerik merkezi, kuruluşun Dünya'daki yeniliklere adanmış bir kolu olan NASA Teknoloji Transfer Programındaki yeniliklere odaklanır. NASA'nın sosyal medya ekibi, post fikirleri için sık sık Spinoff'taki içeriği yeniden kullanır. Bu örnekte, yayın için ajansın sağladığı faydaların somut örneklerini gösteren bir tanıtım videosu hazırladılar. NASA, bir değer önerisinin nasıl oluşturulacağını açıkça biliyor.

Götürmek

Sağlam bir içeriği yeniden kullanma stratejisine sahip olmak, sadece iyi bir sosyal medya yönetimidir. Bir platform için işe yarayanlar doğrudan diğerine çevrilmeyebilir, ancak her zaman geçmiş ve devam eden kampanyalardan fikir alabilirsiniz.

Iowa Doğal Kaynaklar Departmanı bilginizi test ediyor

Motorlu Araçlar Dairesi gibi bazı kurumlar hemen hemen herkese dokunuyor. Doğal Kaynaklar Departmanı gibi diğerlerinin daha niş kitleleri var. Bu kısıtlamalar, ajanslara genellikle kiminle konuştuklarını tam olarak bildikleri için görevlerinde daha fazla esneklik sağlar.

Iowa Doğal Kaynaklar Departmanı, Facebook sayfasını ziyaret eden insanların en azından dış mekana geçici bir ilgi duyduğunu biliyor ve buna göre içeriğe dokuyorlar. Bir gönderide, izleyicilerine küçük bir sınav verdiler: Dört kuş fotoğrafından biri kel kartal değildi. ABD'deki vatansever kel kartal görüntülerinin miktarı göz önüne alındığında, bu soru oldukça kolay olacak gibi görünüyor, ancak şaşırtıcı derecede zor olduğu ortaya çıktı. Ancak sadece yazı ile yetinmediler. Yorumlardaki her tahmine doğru mu yanlış mı olduğunu söyleyerek cevap verdiler. Hangi kuşun kel kartal olmadığını tahmin edebilir misiniz?

Götürmek

Kitlenizin ortak bir yanı var. Ne olduğunu anlamak ve onları meşgul etmek için bu ortaklığı kullanmak sizin işiniz.

Alışılmadık endüstriler alışılmadık taktikler gerektirir

Hangi sektörde olursanız olun, hitap edebileceğiniz bir insan topluluğu var. Ve bu topluluğu sosyal medyada bulabilirsiniz. Doğru hikayeyi doğru insanlara doğru şekilde anlatırsanız, en kuru endüstriler veya konular bile büyüleyici olabilir. Şimdi yaratıcı olma şansınız.

Başlamak için bir yer mi arıyorsunuz? Hangi sosyal medya karakterinin markanız için en uygun olduğunu öğrenmek için etkileşimli testimizi yapın.