Megan Thee Marketer: HTown Hottie'den Dersler

Pazarlamada neyin işe yaradığı ve neyin yaramadığı hızlı bir şekilde değişir. Tüketiciler daha bilgili hale gelip önceliklerini değiştirdikçe, tüketicilere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için denenmiş ve doğru yöntemler eskisi kadar iyi çalışmayabilir. Pazarlamacılar bir adım önde olmak için ilham almak için olası görünmeyen kaynaklara bakabilirler. Megan Thee Stallion'a girin.

Houston'dan rap sanatçısı kısa süre önce bir zihinsel sağlık kaynağı merkezi olan Bad Bitches Have Bad Days Too'yu başlattı. İlk bakışta, özellikle kötü bir gün geçiren bir sosyal medya yöneticisi olmadıkça, bu kampanya marka pazarlamacıları için alakalı görünmüyor. Megan Thee Stallion bir müzisyen, bir marka değil. CD sonrası bir dünyada, asıl amacı bir ürün veya hizmet satmak değildir. Çoğu pazarlama ekibine doğrudan uygulanabilir gelmiyor.

İş modellerindeki bariz farklılıklara rağmen, Megan Thee Stallion'un akıl sağlığı kaynak merkezi, marka oluşturma konusunda bir ustalık sınıfıdır. Tüketicilerin çoğu (%71) markaların hassas konularda sesini yükseltmesinin önemli olduğunu düşünüyor. Daha da fazla (%88) tüketici, hangi markaları destekleyeceklerine karar verirken özgünlüğün önemli olduğunu söylüyor. Tüketicilerin yarısından fazlası (%56) bir markanın arka planını ve arkasındaki "neden"i bilmek istiyor. Megan Thee Stallion, akıl sağlığı kaynak merkezi ile bu tüketici tatlı noktalarının üçüne de ulaştı.

Tek bir web sayfasında Megan Thee Stallion, izleyicilerini anladığını, onlar için önemli olan konularda konuşmak istediğini ve konuyla kişisel bir bağlantısı olduğunu kanıtladı.

Megan Thee Stallion kim?

HTown Hottie veya Tina Snow olarak da bilinen Megan Thee Stallion, sosyal medyaya başladı. Instagram freestyle videolarıyla bir kitle kazandı ve 2016'da ilk single'ını çevrimiçi olarak yayınladı. O zamandan beri kaçırmadı. Altı albümünün tamamı Billboard 200'e girdi. İlk albümü “Good News”dan bir single olan “Savage”, sesi kullanan 15 milyondan fazla videoyla viral bir dans akımına ilham verdi. 2021'de En İyi Yeni Sanatçı Grammy'sini kaptı. Müziğine aşina olmasanız bile etkisine kesinlikle aşinasınız. “Sıcak kız yaz” ifadesini yaratan kişidir.

Birincil kariyeri müzik olabilir, ancak orada durmadı. Platformunu sürekli olarak değişim için bir katalizör olarak kullanıyor. 2020'de ilk kez SNL'de sahne aldı ve Breonna Taylor'ın davasının ele alınmasını protesto ederek kendi şarkısını böldü. Bunu, siyah kadınları korumanın önemi hakkında bir New York Times gazetesiyle takip etti.

Kendisini ve başta siyahi kadınlardan oluşan hedef kitlesini etkileyen sorunlar hakkında açıkça ve sık sık konuşmanın marka değerini gösteriyor. Tutarlılığı ve savunmasızlığı, onu en yeni kampanyası olan zihinsel sağlık kaynakları merkezi için mükemmel bir temsilci haline getirdi.

Yani kötü bir gün geçirdin

Megan Thee Stallion'un akıl sağlığı kaynak merkezi, aldatıcı derecede basit bir sitedir. Tek sayfa, kaydırılacak yönergeler ve “Traumazine” albüm kapağının bir fotoğrafı ile açılır. Akış platformu profillerine bağlantılar ve en alakalı şarkı olan “Anxiety” için bir video yerleştirmesi var. Akıl sağlığı platformlarına ve kriz hatlarına bağlantılar ile takip ediyor. Sayfa, biri terapist bulmak için diğeri metin güncellemelerine kaydolmak için olmak üzere iki CTA ile sona erer.

Hedef kitlesini ruh sağlığı kaynaklarıyla buluşturmanın birincil amacının dışında, site bunun tek seferlik bir çaba olmadığını iletmek konusunda da mükemmel bir iş çıkarıyor. Bu kampanyayı kapsayıcı markasıyla ilişkilendirir.

Devamlı destek

Girişim hakkında SMS güncellemelerini almak için son CTA standart bir yaklaşımdır. Ancak kayıt mesajı, stratejinin gerçekten parladığı yerdir. Metin, standart beş haneli bir pazarlama numarasından gelmek yerine, bir kartvizit ve fotoğrafla birlikte Megan Thee Stallion'un kendisinden geliyor. Mesajlar kullanıcıya göre kişiselleştirilmez, ancak kişisel hissettirir. Mesajın kendisi, kullanıcıya gelecekte güncellemeler alacaklarını bildirir ve daha da önemlisi, sizi bireysel düzeyde desteklemek için orada olduğunu hissettirir.

Markaya kazandırmak

Megan Thee Stallion'un mevcut markası zaten izleyicileri için ayakta durmaya dayanıyor. Bu kampanya sadece bu değerin bir uzantısıdır. Ancak sayfa boyunca bunun onun çabası ve tutkulu olduğu bir şey olduğunu sürekli hatırlatıyor. İlgili bir şarkıya bir video yerleştiriyor, siteye o şarkının sözleriyle serpiştiriyor ve akış platformu profillerini birbirine bağlıyor.

Bu, kolayca bir pazarlama oyunu gibi hissedilebilir – ve kesinlikle öyledir – ancak hayranlarıyla kurduğu yakınlık ve savunuculuk geçmişi nedeniyle, bunlar siteye doğal katkılar ve katma değerler gibi geliyor.

Kötü bir gün iyi bir pazarlamaya dönüşebilir

Bu girişimin resepsiyonu ezici bir çoğunlukla olumlu oldu. İzleyicilerin merkez hakkında neler söylediğini görmek için Sprout'un Sosyal Dinleme aracına daldık. 11 Ekim 2022 itibariyle – lansmanından iki haftadan kısa bir süre sonra – Megan Thee Stallion ve ruh sağlığı hakkında 139.600 Tweet ve bu Tweetlerle 583.000'den fazla etkileşim vardı. Bu Tweetler 97.000'den fazla benzersiz yazardan geldi, bu yüzden birçok insan bunun hakkında konuşuyor. En şaşırtıcı olan, konuyla ilgili %96'lık bir olumlu düşüncedir.

Bu marka aktivizmi örneği pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Daha önce de söylediğimiz gibi Megan Thee Stallion tipik anlamda bir marka değil. Ancak herhangi bir marka, stratejisiyle sergilediği güçlü marka aktivizmi örneklerinden öğrenebilir.

mantıklı hale getir

Bu kampanya, Megan Thee Stallion'un aktivizm geçmişi ve doğrudan eylemi nedeniyle başarılı oldu. Anksiyeteyi hafifletmek için “Anxiety” şarkısını eyleme dönüştürülebilir kaynaklarla eşleştirerek, sadece bunun hakkında konuşmayacağını kanıtladı. Düzeltmeye yardım edecek.

Markanız aktivizm uyguluyorsa, bütünsel olmalıdır. Ele aldığınız konu, marka hikayenize ve değerlerinize somut ve tanınabilir bir şekilde bağlanmalıdır. Birkaç kez yazmak yeterli değil. Aktivizminiz bir marka olarak kim olduğunuzun özünde olmalı ve harekete geçmeye hazır olmalısınız.

Topluluk endişelerini ele alın

Megan Thee Stallion'ın birincil izleyici kitlesi siyah kadınlar. Akıl sağlığına erişim ve yardım isteme konusundaki damgalama, bu topluluk için ciddi engellerdir. Kendi sorunlarını kabul ederek ve bunları nasıl ele alacağı konusunda bilgi vererek, dinleyicilerinin ihtiyaçlarını bildiğini ve önemsediğini kanıtladı.

Bir marka olarak, muhtemelen alıcı kişilikleriniz var. Ancak bu kişiler, ideal alıcınızın ürününüzün dışındaki endişelerini ve endişelerini de kapsıyor mu? Markanız kamp malzemeleri satıyorsa, hedef kitleniz iklim değişikliği konusunda endişeli olabilir. Ürün hattınız sorumlu bir şekilde tedarik edilen bileşenlerden oluşuyorsa, hedef kitleniz muhtemelen sürdürülebilirlik veya işçi hakları konusunda endişelidir. Aldığınız neden sadece markanızla ilgili olmamalı, aynı zamanda hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla da ilgili olmalıdır.

Uzmanları ön plana çıkarın

Megan Thee Stallion zihinsel sağlık boşluklarını ele almak için yola çıktığında, kendi temelini oluşturabilirdi. Bunun gerçekleşmesi için izleyiciye, platforma ve kaynaklara sahip. Ama yapmadı. Yıllardır bu işi yapan ve meseleleri kendisinden daha iyi kavrayan kişi ve kuruluşların olduğunu fark etti ve onlara ışık tuttu. Lansmanında bile, takipçilerini onlara çekmek için Therapy for Black Girls'ün ilk gönderisini retweetledi.

Markanıza öncelik vermenin bir zamanı var ve uzmanlara güvenmenin bir zamanı var. Bu farkı kabul etmek, kampanyalarınızın etkinliği üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Bu, ister sosyal bir konuda kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ortaklık yapmak, isterse hedef kitlesini yakından anlayan bir içerik oluşturucuyla çalışmak anlamına gelsin, uzmanlara güvenmek, özgünlüğü teşvik edebilir ve bir öz farkındalık duygusu verebilir.

Bağlayan kampanyalar

Megan Thee Stallion, özgünlük, güvenlik açığı ve eksiksiz bir marka hikayesinin kampanyanızı güçlendirebileceğini kanıtladı. Uzmanlardan yardım eklediğinizde durdurulamaz olacaksınız.

denemek ister misin? Niş içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmanın, benzeri görülmemiş bir ilişkilendirme ile yeni kitlelere erişmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.