Örneklerle Açıklanan 12 Marka Arketipi

Marka arketipleri nelerdir?

Marka arketipleri, bir marka kimliği oluşturmaya ve marka değerlerini bir kişi olarak aktarmaya yardımcı olan evrensel semboller veya karakterlerdir. Tanım olarak, arketipler, kültürler arasında ve zaman boyunca var olan yinelenen kalıplar veya temalardır. Markalaştırmada arketipler, bir markanın kişiliğini iletmenin kestirme bir yolunu sağlar.

Müşteriler, bir şirketin veya ürünün hangi marka arketipini temsil ettiğini anlayarak markayla daha derin bir bağ kurabilir. Toplamda 12 marka arketipi vardır ve her biri farklı bir dizi değeri ve kişilik özelliğini temsil eder. 12 marka arketipleri şunlardır:

• Masum
• Kaşif
• Asi
• Bilge
• Kahraman
• Haydut
• Aşık
• Şaklaban
• Bakıcı
• Büyücü
• Kural koyan
• Yaratıcı

Marka arketipleri, bir markanın ifade edilebileceği temel yollar olarak tanımlanır. Başka bir deyişle, marka arketipleri, bir markaya benzersiz kimliğini ve amacını veren yapı taşlarıdır.

Olağanüstü markalar oluşturmak için, farklı marka arketiplerini ve bunların modern yaşamdaki zorluklarla doğrudan başa çıkmak için nasıl kullanılabileceğini anlamak çok önemlidir.

Her biri hepimizin sahip olduğu farklı bir temel arzuyu temsil eden toplam 12 marka modeli vardır. Ancak çoğu marka, marka stratejilerinde yalnızca bir veya iki arketip kullanır. Tek arketip çerçevesi, en sık kullanılan marka arketip modelidir.

Bir markanın ancak tek bir marka arketipiyle ifade edilebileceğini varsayar. Bununla birlikte, bir marka birden fazla arketip aracılığıyla da ifade edilebilir. Bu, bir markanın kimliğinin farklı yönleri olabileceği anlamına gelir. Örneğin, bir marka hem kahraman hem de güvenilir olabilir.

12 Marka Arketipi ve Örnekleri

1. Kahraman

Kahraman bir marka kişiliği, cesareti, gücü ve kararlılığı temsil eder. Koruyucular ve kurtarıcılardır. Kahraman arketipi, eylemleriyle ne kadar cesur ve kararlı olduklarını göstermek ister.

Adanmışlıklarının ve iş ahlakının onları rekabetten ayırdığını bilmekten gurur duyarlar. Zorluklarla yüzleşmek ve yenilgilerden veya başarısızlıklardan ders almak başarının anahtarıdır.

İlham verir ve güçlendirirler. İnsanların değişim ve ilerleme potansiyelini görmelerine izin verirler. Örneğin, Nike sadece spor ayakkabı satan bir şirket değil, her şeye rağmen bir başarı hikayesi anlatan bir marka. Bu zafer yolculuğu, insanlarla duygusal düzeyde bağlantı kurar ve onları değişmeye ve tam potansiyellerine ulaşmaya teşvik eder.

Kahraman, çalışmalarının büyük önem taşıdığına ve başkalarını güçlendirebileceğine inandıkları için inanılmaz derecede fedakardır. Eylemlerinin etraflarındakileri olumlu yönde etkilediğini bilmekten büyük gurur duyarlar. Popüler Hero markası arketip örneklerinden bazıları Nike, Superman, Kızıl Haç vb.

2. Yaratıcı

Yaratıcı arketipine giren bir marka, tamamen yenilik ve kendini ifade etme ile ilgilidir. Bu markalar, benzersiz vizyonlarını hayata geçirmek için geleneklere meydan okuyan ve sınırları zorlayan, risk alan kişilerdir.

Yaratıcı değişimden korkmaz, onu kucaklar. Her zaman ürünlerini veya hizmetlerini iyileştirmenin ve güncellemenin yeni yollarını ararlar. Bu marka arketipi tamamen ileri ivme ile ilgilidir. Örneğin, Apple sürekli olarak ürünlerinin her biri bir öncekinden daha iyi olan yeni sürümlerini çıkarıyor.

Yaratıcı, sektöründe yenilikçi ve lider olarak görülmek istiyor. İşleri hakkında tutkulular ve her zaman gelişmek için yeni yollar arıyorlar. Popüler Yaratıcı marka arketip örneklerinden bazıları Apple, Adobe ve Lego'dur.

3. Aşık

Aşık arketipine giren bir marka tamamen tutku, duygu ve bağlantı ile ilgilidir. Bu markalar aşka, hem vermeye hem de almaya inanıyor. Ayrıca arzu yaratırlar.

Lover marka arketipi, hedef pazarıyla duygusal bir bağ kurmakla ilgilidir. Basit işlemlerin ötesine geçen derin, anlamlı bir bağ oluşturmak istiyorlar. Örneğin, Tiffany & Co. sadece bir kuyumcu dükkanı değil aynı zamanda lüksü, inceliği ve en önemlisi aşkı temsil eden bir markadır. Başka bir örnek, entrika ve arzudan yararlanarak topluluk oluşturan Victoria's Secret gibi markalar olabilir.

Lover marka arketipi, duyguları uyandırarak müşterilere hitap ediyor. Romantik, sevecen ve tutkulu olarak görülmek isterler. Popüler Lover markası arketip örneklerinden bazıları Tiffany & Co., Coca-Cola ve Harley-Davidson'dur.

4. Adaçayı

Bilge arketipine giren bir marka, tamamen bilgelik ve bilgi ile ilgilidir. Bu markalar, başkalarının öğrenmesine ve büyümesine yardımcı olmak isteyen gerçeği arayanlardır.

Sage markası arketipi, bilgiyi paylaşmak ve başkalarının büyümesine ve öğrenmesine yardımcı olmakla ilgilidir. Sektörlerinde güvenilir ve yetkili kişiler olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Harvard Üniversitesi sadece bir okul değil; bilgi, prestij ve başarıyı temsil eden bir markadır.

Bilge, başkalarının anlayışlarını geliştirmelerine ve ilerletmelerine yardımcı olmakla ilgilidir. Güvenilir bilgi kaynakları olarak iş arkadaşları ve müşteriler arasında güven oluştururlar. Popüler Sage markası arketip örneklerinden bazıları Harvard Üniversitesi, Encyclopedia Britannica ve National Geographic'tir.

5. Bakıcı

Bakıcı arketipine giren bir marka, tamamen nezaket, şefkat, koruma ve pozitif bir kişilikle ilgilidir. Bu markaların güçlü bir görev ve sorumluluk duygusu vardır ve başkalarına ellerinden gelen her şekilde yardım etmek isterler.

Caregiver marka arketipi nazik, şefkatli ve yardımsever olmakla ilgilidir. İnsanların ihtiyaç anında güvenebilecekleri bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Kızıl Haç bir organizasyondan daha fazlasıdır; umudu, ilgiyi ve rahatlamayı temsil eden bir markadır.

Nazik, şefkatli ve yardımsever bir marka olarak karşımıza çıkmak istiyorsanız Caregiver arketip modeli tam size göre. Popüler Caregiver markası arketip örneklerinden bazıları Kızıl Haç, Rahibe Teresa ve Save the Children'dır.

6. Büyücü

Sihirbaz arketipine giren bir marka tamamen gizem, merak ve dönüşümle ilgilidir. Bu markalar imkansızı mümkün kılmak isterler ve ürün veya hizmetlerinin gücüne güçlü bir inançları vardır.

Magician markaları, insanların hayatlarını daha iyi hale getirebilecek bir marka olarak görülmek istiyor. Örneğin Disney sadece bir eğlence şirketi değil, sihri, umudu ve mutluluğu temsil eden bir marka.

Magician marka stratejisi, yaşamı sonsuza dek değiştiren bir güç olarak görülmeyi amaçlar; imkansızı mümkün kılmayı amaçlarlar. Popüler Magician marka arketip örneklerinden bazıları Disney, Harry Potter ve Virgin Group'tur.

7. Cetvel

Hükümdar arketipine giren bir marka tamamen güç, kontrol, otorite ve baskın bir kişilikle ilgilidir. Bu markalar kendi sektörlerinde lider olarak görülmek istiyor ve başarıya ulaşmak için güçlü bir arzuları var.

Ruler marka arketipi, lider olma ve kontrol duygusuna sahip olma marka algısı yaratır. Güçlü ve başarılı bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Mercedes-Benz sadece bir otomobil şirketi değil, lüksü, statüyü ve gücü temsil eden bir markadır.

Hükümdar arketipiyle özdeşleşen markalar, tüketicilerin kendilerini sektörlerinde güçlü bir güç, bir lider olarak görmelerini istiyor. Başarıya ve kontrole odaklanırlar. Popüler Ruler marka arketip örneklerinden bazıları Mercedes-Benz, IBM ve Microsoft'tur.

8. Masum

Masum arketip çerçevesine giren bir marka tamamen saflık, basitlik ve çocuksu mucize ile ilgilidir. Bu markalar sağlıklı ve masum olarak görülmek isterler ve insanların iyiliğine güçlü bir inançları vardır.

Masum marka arketipi, müşterileri sağlıklı ve saf olmakla ilişkilendirir. İyi ve güvenilir bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Johnson & Johnson sadece bir sağlık şirketi değil aynı zamanda ilgiyi, ilgiyi ve korumayı temsil eden bir markadır.

Masum markası, basit ve karmaşık olmayan olmakla ilgilidir. Nazik, iyi kaynaklı bir şirket olarak görülmek istiyorlar. Popüler Innocent marka arketip örneklerinden bazıları Johnson & Johnson, Barbie ve Pillsbury'dir.

9. Soytarı

Şakacı arketipine giren bir marka tamamen eğlence, oyunculuk ve mizahla ilgilidir. Bu markalar, neşeli ve eğlenceyi seven olarak görülmek istiyor ve kahkahanın gücüne güçlü bir inançları var.

Jester marka arketipi, eğlenceli ve mutlu olmakla ilgilidir. Eğlenceli bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Skittles sadece bir şekerleme şirketi değil, mutluluğu, eğlenceyi ve kahkahayı temsil eden bir marka.

Jester, mutluluk getiren eğlenceli, eğlenceli bir marka olarak görülmeyi amaçlıyor. Popüler Jester marka arketip örneklerinden bazıları Skittles, LEGO ve Virgin Atlantic'tir.

10. Sıradan Adam (Normal Adam olarak da bilinir)

Sıradan insan arketipine giren bir marka, tamamen ilişkilendirilebilir ve gerçekçi olmakla ilgilidir. Bu markalar sıradan erkekler (veya kızlar) olarak görülmek isterler ve ayakları yere basan olmanın gücüne güçlü bir inançları vardır.

Pek çok şirket normu taklit etmek ve herkes gibi olmak istiyor ama bu Old Navy değil. Elbette bir giyim firması ama aynı zamanda gündelik, rahat ve cana yakın olmayı da temsil ediyorlar. Başka bir deyişle: kendilerini fazla ciddiye almazlar.

Everyman markaları, tüketicilere şirketin tıpkı kendileri gibi - normal ve ilişkilendirilebilir - olduğunu hissettirmek için tasarlanmıştır. Örneğin, bazı popüler Everyman marka arketip örnekleri arasında Old Navy, McDonald's ve Walmart yer alır.

11. Asi (aka Outlaw arketipi)

Asi arketipine giren bir marka, tamamen asi ve alışılmadık olmakla ilgilidir. Bu markalar asi olarak görülmek istiyor ve kurallara karşı gelmenin gücüne güçlü bir inançları var. Statükoyu sevmiyorlar.

Rebel marka arketipi, farklı olmak ve kalabalığın arasından sıyrılmakla ilgilidir. Kurallara uymayan ve asi bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Harley-Davidson sadece bir motosiklet şirketi değil aynı zamanda özgürlüğü, bağımsızlığı ve isyanı temsil eden bir markadır.

Harley-Davidson, Apple ve Nike gibi markalar başarılarını ana akımdan farklı olma üzerine inşa ettiler. Asi tavırları, bireyselliklerini ifade etmek isteyenlere hitap ediyor.

12. Kaşif

Kaşif arketipine giren bir marka tamamen macera, keşif ve özgürlükle ilgilidir. Bu markalar, keşfetmeyi teşvik eden markalar olarak görülmek istiyor ve maceranın gücüne güçlü bir inançları var.

Explorer marka arketipi, meraklı ve maceracı olmakla ilgilidir. Keşfetmeyi ve keşfetmeyi temsil eden bir marka olarak görülmek istiyorlar. Örneğin, Jeep yalnızca bir araba şirketi değil, macerayı, özgürlüğü ve keşfi temsil eden bir markadır.

Explorer markası, insanları oraya çıkıp dünyayı keşfetmeye teşvik etmekle ilgilidir. Popüler Explorer marka arketip örneklerinden bazıları Jeep, National Geographic ve Google'dır.

Marka arketipleri neden bu kadar etkili?

Duygusal markalar oluşturmaya gelince, marka arketipleri çok önemli bir rol oynar.

Marka arketipleri çok etkilidir çünkü markaların tüketicilerin hissettiği duygulardan faydalanmasına yardımcı olurlar. Bir marka tüketicilerle duygusal bir bağ kurabildiğinde, sadık bir müşteri tabanı yaratma olasılığı çok daha yüksektir.

Marka arketipleri, markaların marka kimliklerini ve konumlarını net bir şekilde tanımlamalarına da yardımcı olur. Bu netlik, markaların kalabalık bir pazarda öne çıkmaları için çok önemlidir.

Aynı zamanda markaların hikayelerini tüketicilerde ilişkilendirilebilir ve yankı uyandıran bir şekilde anlatmasına olanak tanır. Bir marka hikayesini otantik ve ilgi çekici bir şekilde anlatabildiğinde, tüketicilerle daha derin bir düzeyde bağlantı kurma olasılığı çok daha yüksektir.

Marka arketipinizi nasıl belirlersiniz?

Marka arketipinizi belirlemenin birkaç farklı yolu vardır.

Yöntem 1

Bunun bir yolu, marka arketip testimizi yapmaktır. Bu sınav, hangi marka arketiplerinin markanızla en çok yankı uyandırdığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Yöntem 2

Başka bir yol da markanızın temel değerlerine bakmaktır. Yaptığınız her şeye rehberlik eden değerler nelerdir? Bu değerler, markanızın hangi marka arketipine ait olduğunun iyi bir göstergesi olabilir.

Yöntem 3

Son olarak, marka geçmişinize de bakabilirsiniz. Bu noktaya kadar markanızın arkasındaki itici güç neydi? Bu ayrıca markanız için hangi marka arketipinin en uygun olduğuna dair bazı ipuçları verebilir.

Marka Arketipinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Aşama 1

İlk adım, 12 marka arketipini anlamaktır. Bunları, her birinin kısa bir açıklamasıyla birlikte aşağıda listeledik.

Adım 2

Marka arketiplerini iyi anladıktan sonra, hangisinin markanızı en iyi temsil ettiğini belirlemeniz gerekir. Bunu yapmak için marka arketip testimizi yapmanızı öneririz.

Aşama 3

Marka arketipinizi belirledikten sonra, bu arketip ile uyumlu içerik oluşturmaya başlamanız gerekir. Bu, tümü seçtiğiniz arketipi yansıtan bir marka hikayesi, marka sesi ve marka görselleri oluşturmak anlamına gelir.

Adım 4

Sonunda, bir marka olarak yaptığınız her şeyin marka modelinize uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Bu, müşterilerinizle iletişim kurma şeklinizden sunduğunuz ürün ve hizmetlere kadar her şeyi içerir.

Marka Modeli Test Örneği

1. Aşağıdaki kelimelerden hangisi markanızı en iyi şekilde tanımlar?

a) Yenilikçi

b) Otantik

c) lüks

d) asi

“d” seçeneğini seçtiyseniz, marka kişiliğiniz Asi tipi olacaktır ve marka arketipi de öyle olacaktır.

2. Markanızın uyandırmasını istediğiniz birincil duygu nedir?

a) Korkusuzluk

b) Sevinç

c) prestij

ç) Bağımsızlık

“d” seçeneğini seçerseniz, markanız bir Explorer marka arketipine sahip olacaktır.

3. Marka olarak yaptığınız her şeye yön veren temel değer nedir?

bir gelenek

b) Kalite

c) Sadelik

eğlenceli

“d” seçeneğini seçtiyseniz, markanız bir Sage arketipine sahip olacaktır.

4. Markanızın misyonu nedir?

a) İnsanlara en iyi benlikleri olmaları için ilham vermek.

b) İnsanların daha tatmin edici hayatlar yaşamalarına yardımcı olmak.

c) Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek.

d) İnsanlara yaşamlarını iyileştiren ürün ve hizmetler sunmak.

“c” seçeneğini seçtiyseniz, şirketiniz büyük olasılıkla bir Hero markasıdır.

5. Pazarlama çabalarınızın birincil amacı nedir?

a) Marka bilinirliği oluşturmak.

b) Olası satışlar ve satışlar oluşturmak.

c) Marka sadakati yaratmak.

ç) Pazar payını artırmak.

“a” seçeneğini seçtiyseniz, markanız muhtemelen Masum arketipinin özelliklerine sahiptir.

Çözüm!

Tüm bilgilere baktıktan sonra, marka arketiplerinin insan doğasını ve mevcut paradigmaları anlamak için yararlı bir yol olabileceği açıktır.

Ancak, bunların insan psikolojisinin geniş araç kutusundaki araçlardan yalnızca biri olduğunu akılda tutmak önemlidir. Hedef kitlenizle bağlantı kurmayı tam olarak anlamak için diğer yöntemlerle birlikte kullanılmalıdırlar.

Ne düşünüyorsun? Marka arketipleri, markaların izleyicileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olur mu? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Marka bilinci oluşturma ile ilgili tüm seriye göz atın