Marka Arketipleri: Bunlar Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Tüm başarılı markaların ortak noktası nedir? Onları kalabalığın içinde öne çıkaran ve takipçileriyle duygusal düzeyde bağlantı kuran şey?

Muhtemelen logoları, ayırt edici reklam metinlerini ve viral video reklamları düşünüyorsunuz. Ve tamamen haksız değilsin, bunların hepsi bunun bir parçası. Ancak doğru cevap, ayırt edici bir marka arketipidir.

Peki marka kişilik tipi tam olarak ne anlama geliyor?

Peki, Netflix, Disney veya Apple denilince aklınıza ne geliyor? Sakin, büyülü, yaratıcı gibi kelimeler geliyor mu aklınıza?

Marka arketipleri böyle çalışır.

Özünde bir marka arketipi, markaların kişilik tipini ve kimliğini yansıtır. İşletmelerin, markanın ruhunu hedef müşteri profiliyle daha iyi hizalamalarına olanak tanıyan insan benzeri bir kişileştirme oluşturmalarına yardımcı olan bir çerçevedir.

Bu fikir oldukça evrenseldir ve zaman içinde etkinliğini kanıtlamıştır. Bunun arkasındaki psikolojiyi anlayan ve stratejilerinde bunu başarıyla kullanmayı başaran işletmeler, güçlü topluluklarla farklı markalar oluşturabilir ve nihayetinde daha iyi ticari başarı elde edebilir.

Bu yazıda, 12 marka arketipini derinlemesine inceleyeceğiz ve arketiplerin ne olduğu, markalarla nasıl ilişkili oldukları ve bunlardan yararlanmanın işiniz için neden faydalı olabileceği hakkında konuşacağız.

Marka Arketipleri Nelerdir?

Arketip terimi, psikolog Carl Jung tarafından öncülük edildi ve insanların karmaşık kavramları sembolizm yoluyla daha iyi anlayabilecekleri teorisini desteklemektedir. Jung, tüm dünyada var olan ve kalıpları tanımamıza ve çevremizi anlamlandırmamıza yardımcı olan belirli kolektif doğa görüntüleri ve biçimleri olduğunu savundu.

Bu arketipleri, aidiyet, güç ve güvenlik gibi temel insani değerlere ve arzulara dayanan marka kişilik türlerinin bir derlemesi olarak adlandırdı.

İlgili: Marka Kişiliğinizi Nasıl Bulabilirsiniz?

Pazarlamada, arketipler markalaşmada yaygın olarak kullanılmaktadır ve yaygın olarak marka arketipleri olarak anılmaktadır. Amaçları, bir anlatı oluşturmak ve işletme ile hedef kitleleri arasında duygusal bir bağ oluşturmaktır.

En iyi marka kişilikleri, markalarının misyon, vizyon ve değerlerine en sadık olan temel arketiple eşleşir. Bu, takipçilerin markayla özdeşleşmelerini ve kendilerini ait hissetmelerini sağlar. Bağlantı, paylaştıkları ortak marka kişilik özelliklerine veya kişinin örnek aldığı rol model türlerine dayanır.

Marka Arketip Çarkına Daha Yakından Bakmak

İşletmelerin kimliklerini temel alabilecekleri 12 marka arketipi vardır. Bunları karşılaştırmak ve gruplandırmak için genellikle bir marka arketip çarkında sunulurlar.

Her birini neyin tanımladığına bir göz atalım:

1. Masum

Masum arketip içindeki markalar iyimserlik, mutluluk ve iyilik sergiler. Güvenlik için can atarlar, aktif olarak kötü niyetten uzak dururlar ve dünyayı eğlenceli ve harika olarak görürler. Bu markalar neşe yayabildiklerinde başarılı olurlar ve yenilik yerine dürüstlük, basitlik ve erdeme güvenirler.

2. Adaçayı

Bilge arketipi, bilgeliği ve derin kavrayışları bünyesinde barındırır. Düşünceli bir danışmanın veya akıl hocasının somutlaşmış halidir.

Bu arketipteki markalar, gerçeğin sizi özgür kılacağına inanır. Dünyayı değiştirmek için çabalamazlar, bunun yerine diğerlerini onlara değerli bilgiler sağlayarak bunu yapmaları için güçlendirmeyi amaçlarlar. Bu nedenle genellikle mükemmel akıl hocaları, düşünce liderleri ve yaşam boyu öğrenenler olurlar.

İlgili: Marka Etiği Şirketler İçin Neden Önemlidir [Örnekler Dahil]

3. Gezgin

Explorer arketipindeki markalar, yeninin heyecanından ilham alıyor. Keşfetmeyi severler ve bağımsızlık ve özgürlük arzusu tarafından yönlendirilirler. Bu markalar kendilerini bilinmeyene doğru itmeyi, risk almayı ve yeni zorluklar üstlenmeyi severler. Maceracı ve cesurdurlar ve uyumdan nefret ederler.

4. Kanun Kaçağı

Rebel olarak da bilinen Outlaw arketipi, otoriteyi sorgulamak ve adından da anlaşılacağı gibi kuralları çiğnemek ister. Statükoya meydan okumaya ve endüstrilerini bozmaya çalışıyorlar.

İsyancılar aktif olarak mevcut paradigmaları yıkmak ve kural kitabını atmak için çabalıyorlar. Kaşiflere benzer şekilde, gerçekten benzersiz bir şey yaratmak için risk alırken ve başkalarına da aynı şeyi yapmaları için ilham verirken, kendilerini özgür bırakmak için de çalışırlar.

Bu nedenle herkese hitap etmiyorlar. Bunun yerine, kült benzeri bir takip yaratma ve belirli bir niş arasında güçlü bir marka sadakati oluşturma eğilimindedirler.

5. Büyücü

Bu marka arketipi, hayalleri gerçeğe dönüştürmek ve özel bir şey yaratmak için çabalıyor. Sihirbazlar vizyoner ve manevidir. İzleyicilerini yeni büyülü, heyecan verici ve unutulmaz deneyimlerle mistik bir yolculuğa çıkararak şaşırtmak istiyorlar.

Bilge gibi, bu markalar da bilgiyi takdir eder, ancak bunu vizyonlarını gerçekleştirmek ve dünyayla paylaşmak için kullanır.

6. Kahraman

Kahraman markalar dünyada bir fark yaratma misyonundalar. Cesur, cesur ve ilham verici, neyin doğru neyin yanlış olduğu konusunda güçlü bir anlayışa sahipler.

Bu arketipteki markalar, başarının çok çalışmaktan ve zorlukların üstesinden gelmekten geldiğine inanıyor. Ayrıca, işlerini güçlendirici ve önemli olarak görürler ve bu nedenle onları farklı kılan şeyin bu olmasından gurur duyarlar.

7. Aşık

Aşık arketipi tutku, romantizm ve bağlılık anlamına gelir. Bu markalar arzuyla motive olurlar ve samimi anlar yaratmaya çalışırlar. İzleyicilerine hem fiziksel hem de duygusal olarak hitap etmek için genellikle empatik ve şehvetlidirler. Ancak aynı zamanda arkadaş canlısı, manevi ve aile odaklı olabilirler.

İlgili: Marka Deneyimi: Kapsamlı Bir Kılavuz

8. Soytarı

Jester markaları mizah, ilgisizlik ve eğlence yoluyla neşe getirmeye odaklanır. Felaket yapmaktan çekinmezler, her durumda olumluyu bulmaya çalışırlar ve oyuncu bir duruş sergilerler.

9. Sıradan Adam

Everyman (Düzenli Adam olarak da bilinir), aidiyet ve bağlantı arayan bir marka arketipidir. Sadık, destekleyici, ulaşılabilir ve gerçekçi olarak tanınır.

Everyman markaları, bir topluluğun parçası olma arzusuyla hareket eder. Alçakgönüllü ve alçakgönüllü olmayı severler. Ancak, bu bazen onları unutmayı kolaylaştırabilir.

10. Bakıcı

Bakıcı arketipine sahip markalar, besleyici, şefkatli ve cömerttir. Başkalarını korumayı ve onlarla ilgilenmeyi severler. Güvenlik yaratmaya ve daha az şanslı olanları savunmaya çalışırlar ve genellikle anne figürleriyle ilişkilendirilirler.

11. Cetvel

Cetvel arketipi, baskın bir marka kişilik tipine sahiptir. Güç ve kontrol arar, kurallar koymayı sever ve başkalarının onlara uymasını bekler.

Cetvel markaları uzmanlıklarıyla gurur duyar ve güçlü liderlik becerileriyle kendilerine son derece güvenirler. Biraz narsist gibi görünseler de aslında istikrarlı ve güvenilirdirler. Kendilerini lider olarak gördükleri için, zayıf düşmemek veya güçlerini kaybetmemek için aktif ve bazen agresif bir şekilde konumlarını korurlar.

İlgili: Niş Pazarlama Stratejisi: Özel Bir Marka Geliştirmek için 8 Teknik

12. Yaratıcı

Yaratıcı markalar, değer ve anlam sağlayan şeyler yaratmaya yönlendirilir. Yaratıcı ve yaratıcıdırlar, tasarım ve yaratıcılığın sınırlarını zorlamayı severler ve diğerlerini de aynı şeyi yapmaları için güçlendirirler.

Marka Arketipinizi Nasıl Tanımlarsınız?

Sektörünüze bağlı olarak, marka arketipinizi tanımlamak biraz zor olabilir. Hatırlamanız gereken önemli bir şey, arketipinizin elde etmeye çalıştığınız bir kişilik değil, markanızın halihazırda kim olduğunu temsil eden biri olması gerektiğidir. Değerlerinizden ve yaptığınız şeyi neden yaptığınızdan bahseder.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, aşağıdakileri deneyin:

1. Şirketinizin Nasıl Başladığını Düşünün

Farklı marka örnek çizelgelerini, çarklarını ve testlerini incelemeden önce, bir işletme ve marka olarak kim olduğunuz hakkında tamamen net bir fikre sahip olmanız çok önemlidir.

Aşağıdaki soruları yanıtlayarak başlamanızı öneririz:

• Yaptığın şeyi neden yapıyorsun?
• Hangi değerleri savunuyorsunuz?
• Kuruluşunuzun nasıl bir etki yaratmasını istiyorsunuz?

Bir şirket olarak başlamanıza neyin yol açtığını düşünmek iki nedenden dolayı önemlidir: temel değerlerinizi belirlemek ve vizyon ve misyonunuzu oluşturmak.

Örneğin, iki web geliştirme ajansı benzer temel değerlere sahip olabilir, ancak amaçları farklı olabilir. Biri, becerileri ne olursa olsun herkesin bir web sitesi oluşturabilmesi için web sitesi oluşturmayı kolaylaştırmak istedikleri için başlamış olabilir. Diğeri, iş ihtiyaçlarına uygun özel web siteleri oluşturarak müşterilere yardımcı olmaya odaklanabilir.

İlgili: İş Başarısını Kolaylaştırmak için Değer Önerisi Tuvali Nasıl Kullanılır?

2. Kitlenizi Düşünün

Misyonunuz, vizyonunuz ve değerleriniz marka arketipinizi güçlü bir şekilde etkilese de, hedef kitlenizi de göz önünde bulundurmak gerekir - özellikle, marka kişiliğinizle nasıl bağlantı kuracaklar ve kendilerini nasıl tanımlayacaklar?

Bunlar önemli sorular çünkü kendinizi belli bir şekilde sunmaya çalışsanız bile, hedef kitleniz sizi farklı bir arketip içine sokabilir.

Örneğin, marka kişilik tipiniz hem Yaratıcının hem de Sihirbazın özelliklerini içerebilir. Kendinizi bir Yaratıcı olarak tanımlarken, hedef kitleniz sizi daha çok Sihirbaz tipi olarak görebilir. Ancak bu, net marka yönergeleri belirleyerek ve stratejik olarak tasarlanmış kampanyalar oluşturarak değiştirilebilir.

3. Doğru Duyguya Odaklanın

Marka arketiplerinin bu kadar güçlü ve başarılı olmasının nedeni duygulardır. İnsanların belirli bir şekilde hissetmelerini sağlamak için onlara her zaman güvenebilirsiniz. Siz ve takipçileriniz arasında insan olarak bağlantı kurmamıza izin veren bir kimya yaratırlar. Duygular bir hikaye anlatır ve bu onları pazarlama mesajınızı iletmek için mükemmel bir ortam haline getirir.

Bunu akılda tutarak, marka arketipinizi oluşturmanın bir sonraki adımı, markanızın hangi duyguları uyandırmasını istediğinizi düşünmektir.

Örneğin, muhtemelen birçok çikolata markasının kendilerini Aşıklar olarak tanıttığını fark etmişsinizdir. Bu nedenle, reklamları duyusal deneyimler oluşturmaya, dokuya vurgu yapmaya ve ürünlerini romantik anlara ve jestlere bağlamaya odaklanır. Sadece reklamı izleyerek çikolatanın eridiğini ve endorfini deneyimlemenizi istiyorlar. Ve seni bu şekilde alıyorlar.

İlgili: Pazarlama Stratejinizde Duygusal Katılım Nasıl Uygulanır?

Toplama

Marka arketipleri güçlü etkileşim araçlarıdır. Müşterilerin markanızla daha derin bir duygusal ve hatta kişisel düzeyde yankı bulabilmeleri için markanızın insan benzeri bir kişiliğini yaratmanıza yardımcı olurlar.

Şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve amacını aynı hizaya getirmenize yardımcı olarak, onları ilgi çekici, kolayca tanınabilir ve çekici bir güç yaratmak için bir araya getirirler. Sonuç olarak, işletmeniz daha iyi bir marka algısı, daha fazla savunuculuk ve daha güçlü ve daha sadık bir müşteri tabanının keyfini çıkarabilir.