Marka İncili nedir ve Nasıl Oluşturulur?

Marka İncili nedir?

Bir Marka İncil'i, bir şirketin marka tasarımı, uygulamaları ve temelleri için kesin bir kaynaktır. Marka incilleri, büyük markalar ve bunlarla ilişkili nitelikler için birleşik ve tanımlanabilir bir varlığın başarılı bir şekilde geliştirilmesi için gereklidir.

Bir Marka İncil'i, markanızın özünü özetleyen çok önemli bir belgedir. Tüm ekiplerin aynı fikirde olmasını sağlamak için tutarlı tanımlar, mesajlar ve görseller sağlayan kapsamlı bir kılavuz görevi görür.

Bununla, benzersiz kimliğinizi müşterilere, paydaşlara ve çalışanlara kolayca iletebilirsiniz. Marka İncili, misyon beyanınız, marka değerleriniz, hedef kitleniz, konumlandırma ve mesajlaşma yönergeleriniz, görsel kimlik standartlarınız (logolar ve renk paletleri gibi), ses tonunuz/marka sesiniz, yazı stili kılavuzunuz, sosyal medya kuralları gibi temel unsurları içermelidir. , ve dahası.

Sadece marka tasarımı temellerini ve tüm temel marka özelliklerini kapsamakla kalmaz, aynı zamanda başarılı bir marka sistemi yaratmak için marka uygulamalarını da inceler. Sürdürülebilir markaların İncil'leri genellikle bir şirketin markasını korumaya ilişkin farklı yönergeler, logo kullanım kuralları ve diğer ayrıntılı bilgiler içerir.

Ek olarak, Marka İncil'i zaman içinde markalar oluşturmak ve sürdürmek ve ayrıca şirketin markasında yapılacak herhangi bir değişiklik için kurallar oluşturmak için kullanılır. Hayati bir araç olarak, tüm yeni marka malzemelerinin Marka İnciline uymasını ve doğru şekilde kullanılmasını sağlamaya da yardımcı olurlar.

Marka İncillerine Kim İhtiyacı Var?

Bir Marka İncil'i, büyük veya küçük her kuruluş için gereklidir. İşletmeniz ister onlarca yıldır var, ister yeni başlıyor olun, bir Marka İncil'i müşterilerin tanıdığı ve güvendiği tutarlı bir kimlik oluşturmanıza ve korumanıza yardımcı olabilir.

Düzgün bir şekilde geliştirilip uygulandığında, Marka İncil'i marka kimliği, mesajlaşma ve görseller söz konusu olduğunda tüm ekiplerin aynı fikirde olmasını sağlayacaktır. Ayrıca, itibarınıza zarar verebilecek veya müşterilerin kafasını karıştırabilecek maliyetli hatalardan kaçınmanıza da yardımcı olacaktır.

İyi Bir Marka İncili Neleri İçerir?

Bir Marka İncil'i, herhangi bir markalama çalışmasının önemli bir parçasıdır.

Farklı medya ve platformlarda marka tutarlılığının nasıl sağlanacağını ana hatlarıyla belirtir ve aynı zamanda kuruluştaki herkes için bir referans görevi görür.

Bir Marka İncil'i, markanızın tüm temel unsurlarını içermelidir, örneğin:

1. Logo

Logonuz firmanızın simgesidir. Mükemmel tasarımı bulduktan sonra, gelecekteki tüm kullanımlarda orijinalliğini korumak önemlidir. Bu, nerede göründüğünü ve nasıl değiştirilebileceğini içerir. Marka İnciliniz, logonuzun nasıl (ve nerede) kullanılabileceğini özetleyen kapsamlı bir kılavuz olmalıdır. Bu, yerleşimi, boyutu vb. belirtmeyi içerir.

2. Yazı Tipleri ve Tipografi

Yazı tiplerinin ve tipografinin markanızın nasıl algılandığı üzerinde büyük etkisi vardır. İster profesyonel ister eğlenceli olsun, markanızın tonunu veya sesini yansıtan yazı tiplerini seçmek önemlidir. Bir marka İncili, markanızın tüm platformlarda birleşik görünmesini sağlamak için kullanacağınız tüm yazı tiplerini, boyutları, ağırlıkları ve ayarları listelemelidir.

3. Renkler

Markanız için doğru renkleri kullanmak, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tutarlı bir görünüm ve his için çok önemlidir. Marka İnciliniz, kullanmayı planladığınız diğer renklerle birlikte birincil ve ikincil renklerinizi içermelidir. Tutarlılık için tam onaltılık kodlarını ve RGB değerlerini belirttiğinizden emin olun.

4. Görseller

Görseller, markanızın görsel kimliğini temsil ettikleri için Marka İncilinizin önemli bir parçasıdır. Buna sosyal medya gönderilerinde kullanılan görseller, web sitesi görselleri, ürün çekimleri vb. dahildir. Renklerin, filtrelerin ve diğer görsel öğelerin tanımlanması, tüm görsellerin markanıza sadık kalmasını sağlayacaktır.

5. Metin ve Ton

Görsellere ek olarak, metin de marka kimliğinizi iletmede önemli bir rol oynar. Bu, reklamlar ve basın bültenleri gibi pazarlama materyallerinde ve ayrıca sosyal medya gönderilerinde ve web sitesi kopyasında kullanılan ifadeleri içerir. Marka İnciliniz, tüm platformlarda kullanılacak tutarlı bir konuşma ve bilgilendirici ses tonu tanımlamalıdır.

6. Slogan

Sloganınız, markanızın özünü birkaç kelimeyle ifade eden kısa ve güçlü bir ifadedir. Değerlerinizi, misyonunuzu ve hedef kitlenizi yansıtmalıdır. Marka İnciliniz bu sloganın açık bir tanımını içermelidir.

7. Misyon Bildirimi

Misyon bildiriminiz, kuruluş olarak amacınızı özetleyen kısa ve öz bir cümledir. Genellikle müşterilerin web sitenizi ziyaret ettiklerinde okudukları ilk şeydir, bu nedenle doğru anlamanız önemlidir. Marka İncil'iniz, herkesin aynı sayfada olması için görev bildiriminizin tam metnini içermelidir.

8. Değerler

Marka İnciliniz, hem dahili hem de harici olarak yaptığınız her şeye rehberlik eden temel değerlerin bir listesini içermelidir. Bu, kuruluşunuzdaki herkesin kararlar alırken ve müşterilerle etkileşim kurarken bu değerlere sadık kalmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

9. Markanın Sesi

Marka İnciliniz, markanızı tüm iletişimlerde temsil etmek için kullanacağınız üslubun ve dilin net bir tanımını içermelidir. Bu, her platform veya ortam için doğru kelimeleri, cümle yapısını ve diğer dil kurallarını seçmeyi içerir.

10. Marka Kişiliği

Farklı bir Marka Kişiliği yaratmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın önemli bir parçasıdır. Marka İncil'iniz, hedef müşterilerinizin bağ kuracağı, eğlenceyi seven, profesyonel veya yaratıcı gibi kişilik özelliklerini içermelidir.

11. Sosyal Medya Yönergeleri

Marka İnciliniz, kullandığınız tüm sosyal medya platformları ve markanızı bu platformlarda nasıl tasvir edeceğiniz konusunda yönergeler içermelidir. Bu, tüm gönderilerin, yorumların ve etkileşimlerin Marka İncil'inizle tutarlı kalmasını sağlayacaktır.

12. Web sitesi stili ve yönergeleri

Marka İnciliniz, web sitenizin stilini ve düzenini içermelidir. Buna renkler, yazı tipleri, resimler, sayfa yapısı, gezinme seçenekleri vb.

Bu Marka İncili unsurları yerinde olduğunda, markanızın birleşik ve tutarlı bir şekilde temsil edilmesini sağlayabilirsiniz.

Marka İncilinizi Nasıl Yaratabilirsiniz?

Bir Marka İncili oluşturmak, markanızı ve hedeflerini derinlemesine anlamayı gerektirir. Süreç, müşteri tercihlerini araştırmayı, rakipleri analiz etmeyi, bir konumlandırma ifadesi geliştirmeyi ve bir Marka Kimliği oluşturmayı içermelidir. Temel bilgileri yerine getirdikten sonra, şu adımları izleyerek Marka İncilinizi oluşturma zamanı:

1. İlgili tüm marka malzemelerini toplayın : Logolar, sloganlar, misyon beyanları ve pazarlama malzemeleri gibi mevcut tüm marka malzemelerini toplayarak başlayın. Bu, Marka İnciliniz için bir temel görevi görecektir.
2. Bir Marka Kimliği Geliştirin: Markanızın kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve arkasındaki hikayeyi tanımlayan bir Marka Kimliği oluşturun. Hedef kitle, değerler, ses tonu ve misyon ifadesi gibi ilgili tüm ayrıntıları eklediğinizden emin olun.
3. Tasarım stili kılavuzu : Marka İncil'inizin görünümünü ve hissini özetleyen bir tasarım stili kılavuzu geliştirin. Bu, renkleri, yazı tiplerini, yazı tiplerini, resimleri, grafik öğeleri, sayfa düzenlerini ve diğer görsel tasarım ilkelerini içermelidir.
4. Anahat Marka Yönergeleri : Logonun nasıl kullanılacağı ve farklı ortamlar (ör. web sitesi, baskı, sosyal medya) için ses tonu gibi Anahat Marka Yönergeleri.
5. Marka İncil belgeleri oluşturun : Marka Kimliği, Marka Yönergeleri ve Tasarım Stili Kılavuzu gibi tüm Marka İncil öğelerini içeren Marka İncil belgeleri oluşturun. Bunlar, herkesin aynı yönergeleri izlemesini sağlamak için kuruluş içindeki farklı departmanlara göre uyarlanmalıdır.

Marka İncilinde Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bir Marka İncili oluşturmak, markanızı oluşturmak ve sürdürmek için önemli bir adımdır. İşte akılda tutulması gereken bazı önemli şeyler ve yapılmaması gerekenler:

Yapmak

• Misyon bildirimi, temel değerler ve kişilik özellikleri gibi net Marka Kimliği öğeleri oluşturun.
• Herhangi bir değişiklik veya güncelleme için Marka İncilini sürekli olarak gözden geçirin.
• Tüm pazarlama materyalleri ve iletişimlerinde Marka İncili öğelerini (örn. renkler, yazı tipleri) kullanın.
• Marka İncilinin doğruluğunu sağlamak için dahili paydaşlardan geri bildirim alın.

yapma

• Markanıza özgü olmayan genel Marka Kimliği öğeleri oluşturun.
• Pazarlama materyalleri veya iletişimleri oluştururken Marka İncili yönergelerini dikkate almayın.
• İşletmede değişiklikler meydana geldiğinde Marka İncil güncellemeleri yapmayı ihmal edin.
• Anlaşılması zor olan aşırı karmaşık Marka İncil öğeleri.

Marka İncili Örnekleri

1. Optus

Bir telefon şirketi olan Optus, kurumsal bir görünümden daha kişiselleştirilmiş ve daha parlak bir estetikle yeniden markalaşmaya geçti. Bu yeni yaklaşım daha geniş bir kitleye hitap ediyor. İki benzersiz yazı tipi seçerek ve şirketlerini yeniden markalaştırarak bunu unutulmaz kıldılar. Mutlu renkler ve çizimler neşeli bir ruh hali yaratır.

Marka yönergelerinin taranması, renklerin ve logo kullanımının zaten iletişim biçimlerinin ayrılmaz bir parçası olduğunu ortaya koyuyor. Özellikle grafikler ve illüstrasyonlar yoluyla samimiyetleri ve neşeleri, izleyicilerinde bir güven duygusu uyandırır.

Marka İncilleri, şirketlerinin kişiliğini ve bunun halka nasıl iletilmesi gerektiğini özetliyor. Marka ikonu eskizlerini sergilemek, izleyicilerinde güven oluşturmanın dürüst bir yolunu oluşturur. Yönergelerinin bir parçası olarak ilgi çekici videolar sunarlar. Optus'un büyük başarı elde etmesi gibi, şirket geliştiyse ve yeni bir yön arıyorsa, işletmeler yeniden markalaşmayı düşünmelidir.

Marka kişiliklerini yenilediler ve marka kimliklerini sıfırdan oluşturmaya başlıyorlar. Ayrıca, marka hikayelerini yavaş yavaş yeni bir yönde değiştiriyorlar. Kılavuz olarak bir marka İnciline sahip olarak, geriye bakıp ne kadar ilerleme kaydettiklerini görebilirler.

2. heyecan

Belgeyi açar açmaz marka renkleri ile karşılaşıyoruz. Bu, halihazırda yerleşik marka kimliklerine bağlı tutarlı bir mesaj oluşturur. Twitter, logo kurallarından ve yönergelerinden Twitter sosyal simgelerini kullanmaya kadar, belgesi boyunca marka öğelerini tanıtma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. Örneğin yedinci sayfada belirtildiği gibi logonun sadece mavi veya beyaz olmasına izin veriyorlar. Belge aşağıdakileri vurgulamaktadır:

• Logo
• tweet tedavileri
• Logo eşleştirme kilitleri
• Twitter işaretleri
• Yasal: Twitter ticari marka yönergeleri

3. Gevşeklik

Slack Marka İncil'i, Slack'in iş kararlarını yönlendiren değerleri ve bunların ürün özelliklerine nasıl yansıdığını içeren kapsamlı bir Marka Kimliği bölümünden oluşur.

Ek olarak, Marka İncili, Slack'in tüm iletişimlerinde, örneğin bir konuşma tonu kullanarak nasıl ses çıkarması gerektiğini özetleyen bir Marka Sesi bölümü içerir.

Ayrıca Slack'in logosunun ve marka renklerinin kullanımını anlatan Marka Görselleri bölümü de bulunmaktadır. Marka İncillerinin dördüncü sayfasında, "Slack ürünleri her zaman Slack Marka Renkleri ve Marka Logosu kullanılarak temsil edilir" diyorlar.

Çözüm

Sonuç olarak, bir Marka İncil'i markasını büyütmek ve inşa etmek isteyen her şirket için temel bir araçtır. Markanızın yönergelerini ve gereksinimlerini belgeleyebileceğiniz kapsamlı bir kaynak sağlar.

Şirketin tüm üyeleri için eksiksiz bir kılavuz görevi görerek, aynı mesajı ve tasarım öğelerini tüm ortamlarda tutarlı tutmalarını sağlar. Kuruluşlar bunu kullanarak değerli markalarının her zaman hak ettikleri modern, ödüllü şekillerde sunulmasını sağlayabilir.

Bir Marka İncili yaratmak sadece ilk adımdır; şirketler, şirketleri büyüdükçe ve geliştikçe onu kullanmaya ve güncellemeye devam etmelidir. Şirketler, böyle bir kılavuzu izleyerek rekabette öne çıkmalarına yardımcı olacak etkili ve uyumlu bir marka kimliği oluşturabilir.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Marka bilinci oluşturma ile ilgili tüm seriye göz atın