Marka Kitabı Nasıl Oluşturulur + 5 Marka Stil Rehberi Önde Gelen Teknoloji, Perakende ve Güzellik Şirketlerinden Örnekler

Tutarlı marka bilinci oluşturmanın yıllık bazda %23 daha fazla gelir sağladığını biliyor muydunuz ?

Şaşırtıcı bir şekilde, yukarıdaki gerçeğin bariz avantajlarına rağmen, işletmelerin yalnızca dörtte biri , sürekli olarak uyguladıkları bir marka kitabı ( marka stil rehberi olarak da bilinir) gibi resmi markalama yönergelerine sahiptir .

Aslında, bu işletmelerin %60'ı oluşturdukları materyalin her zaman marka yönergelerine uymadığını söylüyor.

Bir marka kitabının yönergelerine sahip olmak ve bunları uygulamak, işletmelerin marka bilinirliği, tanınma ve nihayetinde sadakat için gerekli tutarlılığı elde etmesine yardımcı olur.

Öğrenmek için okumaya devam edin:

• Marka stil rehberi oluşturmanın faydaları
• Stil rehberinizi oluşturmak için adım adım kılavuz
• Teknoloji, perakende ve güzellik devlerinden 5 marka kitap örneği

Marka Kitabı veya Stil Rehberi Nedir?

Bir marka kitabı veya bir marka stil kılavuzu, tüm dış ve iç iletişimlerde marka kimliğini sürdürmek için belirli yönergeler belirleyen bir belgedir.

En sık odaklanırlar

• logo kullanımı
• renk kullanımı
• Görüntü ve fotoğraf manipülasyonu
• Ses tonu

İşletmeler Neden Marka Stil Rehberi Oluşturmalı ve Takip Etmeli?

Marka rehber kitabına sahip olmanın en büyük avantajı, işletmenize tutarlılık ve uyum sağlamasıdır.

Mesajlaşma ve görsel sunumdaki tutarlılık, şirketinizin tonunu, kişiliğini ve kimliğini belirler.

Bu, daha uzun bir süre boyunca hedef kitleye olan güveni ve bağlılığı besler. Çok çeşitli bir tasarım, marka kimliğini ve güvenilirliğini azaltan, kafa karıştırıcı derecede tutarsız olabilir.

Bir marka kitabı, hedef kitlenize tek tip bir marka imajı sunmanın yanı sıra, benzersiz bir kurum kültürü ve kimliği oluşturmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olabilir, bu da daha yüksek çalışan elde tutma ile sonuçlanır.

Bir Marka Kitabının Temel Unsurları

Tipik olarak, bu tür kitaplar üç ana bölümden oluşur:

• Hakkında
• Görsel yönergeler
• İletişim kuralları

1. Hakkında

Bu bölümde misyonunuzu, değerlerinizi ve hedef kitlenizi belirtmeniz gerekmektedir.

Bunu en başından tanımlamak, takip eden içeriğe bağlam sağlar ve marka stil kılavuzunu kullanarak sizin veya ortaklarınızın yapmayı planladığı her şeye mantık katar.

2. Görsel Yönergeler

Bu bölümde, aşağıdaki tasarımı listelemelisiniz:

• Logo : Yerleşimi, farklı platform ve kanallara göre varyasyonları, renkleri, boyutları ve oranları
• Renkler : Birincil ve ikincil renkler ile monokrom versiyonu
• Fontlar : Resmi belgelerde başlık ve metin gövdelerinde kullanılan kurumsal tipografi
• Fotoğrafçılık : Tutarlı sunum için kullanılan stili ve yönergeleri
• Marka : Nerede kullanılır
• Diğer : Desenler, dokular, grafikler, simgeler

3. İletişim Kuralları

Marka stil kılavuzunun bu bölümü aşağıdakileri tanımlar:

Dil : Bir markanın hedef kitlesiyle iletişim kurduğu resmi dil veya diller

Stil : biçimlendirme, teknik ve teknik olmayan mesajlaşma

Ses tonu: profesyonel, mantıklı, duygusal, esprili vb.

Sosyal medya varlığı: gönderi türleri, gönderi süreleri, farklı sosyal medya stilleri

E-postalar : yapı, imza ve ton

Okunabilirlik ve dilbilgisi: cümle türleri ve uzunlukları, büyük harf kullanımı, sayılar, kısaltmalar, kısaltmalar

Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur

İşletmeler ancak kendilerine özgü karakterlerini ve vizyonlarını tanımladıklarında marka kitapları oluşturabilirler.

Bunu yapmak için işletmenizin dört bileşenini tanımlayın:

• Vizyon ve temel değerler
• Marka misyonu
• Marka kişiliği
• Hedef kitle

Markanın vizyonu ve temel değerleri , markaya ve tüm iş kararlarına rehberlik eder. Şirketi marka bilinirliği , güven ve müşteri sadakati kazanmak gibi uzun vadeli hedeflerine yönlendirirler .

Aşağıdaki soruları yanıtlamak, vizyonunuzu ve değerlerinizi belirlemenize yardımcı olabilir:

• Şirketinizin ne kadar büyümesini istiyorsunuz?
• Şu anda sunulmayan ürün ve hizmetlerle şubeleşmeyi planlıyor musunuz?
• İşletmenizin geride nasıl bir miras bırakmasını istiyorsunuz?

Marka kimliği , muğlak kavramlardan arındırılmalı ve kendisini aşağıdaki sorular temelinde tesis etmelidir:

• Şirketinizin amacı ve varlık nedeni nedir?
• Yaratmaya çalıştığı fark nedir?

Bunları yanıtladığınızda, işletmeniz kendisini rekabette farklılaştırabilecek, daha fazla tüketici katılımına ilham verebilecek ve şirketin vizyonuna uyan yetenekleri işe alabilecektir.

Aşağıdaki stil kuralları ile herkesin aynı sayfada olmasının neden önemli olduğunun altını çizmek için hem misyon hem de vizyonunuz marka stil rehberinin açılış satırlarında yer almalıdır.

Marka kişiliği veya kişiliği, tüm kanallarda mesajlaşma için doğru ses tonunu elde etmek için hayati önem taşır.

İyi tanımlanmış bir kişilikten kaynaklanan tutarlı mesajlaşma, müşterilerin markanızla bağlantı kurmasını ve özdeşleşmesini kolaylaştırır.

Marka, sahip olmasını istediğiniz özelliklere sahip bir kişi olarak düşünülebilir. Bir kişiliğe dahil edilecek özellikler koleksiyonunu belirledikten sonra, şirketin mesajlaşması için bir rehber olabilirler.

Hedef kitle , tanımlanması gereken en önemli şeylerden biridir ve bunu yapmak için kendinize şunları sormalısınız:

• Ürünlerinizi ne tür insanlar kullanmak istersiniz?
• Hangi kişilerin sitenizi ziyaret etmesini ve bültenlerinize abone olmasını istersiniz?
• Kitlenizin ihtiyaçları, istekleri ve değerleri nelerdir - ve bunları nasıl hesaba katıyorsunuz?

Pazar segmentinizi bilmek, hedef kitlenizin odağını daraltır ve mesajınızı çok özel demografik özelliklere göre uyarlamanıza olanak tanır.

Marka Kitabının Stil İlkelerine Neler Eklenmeli?

1. Logo

Bir marka stil kılavuzu, farklı bir logonun farklı medya ortamlarında optimize ve tutarlı kalmasının nasıl sağlanacağını tanımlamalıdır .

Logonuzun tüm varyasyonlarını ve versiyonlarını ve bu farklı platformlarda nasıl görüneceğini, yerleşiminin, boyutlarının ve beyaz alanının ne olacağını detaylandırmalıdır.

2. Renkler

Ana renk paletiniz olarak dört veya daha az ana renk tonu seçmek standart bir uygulamadır.

Bu kitap türü, her rengin ne zaman ve nasıl kullanılacağını tanımlamalıdır:

Metin için hangisi, tasarım öğeleri için hangisi kullanılır?

Logo için hangi renk ve onu “pop” yapmak için arka plan için hangisi?

Bazen bu kitaplar ayrıca belirli marka renk adlarını, renk onaltılı, RGB ve CMYK değerlerini veya bir Pantone adı ve numarasını, ikincil ve alternatif renkleri de tanımlar.

3. Tipografi

Benzer şekilde hem basılı hem de dijital uygulamalar için tanımlanmış bir yazı tipi stili olmalıdır.

Kitabınızda tipografi, belirli yazı tiplerinin nasıl ve ne zaman kullanılacağını, hangi yazı tiplerinin kabul edilebilir olduğunu ve ek stil, boyut ve renk kullanımı için yönergeleri kapsamalıdır.

Mayven'in belirttiği gibi, çoğu marka bir veya iki ana yazı tipi, tamamlayıcı bir yazı tipi ve yedek yazı tipi kullanır.

4. Ses ve Mesajlaşma

Ses tonunuzun tüm iletişim kanallarında - e-posta, sosyal medya, basın bültenleri, blog gönderileri, reklamlar vb. - tutarlı olması gerekir.

Markanızın sesi, kişiliği, misyonu, vizyonu, değerleri ve hedef kitlesi ile uyumlu olmalıdır.

Beğendiğiniz ve ilişkilendirilmekten hoşlanmadığınız kelimeleri belirleyerek başlayabilirsiniz.

Ardından, kişiliğinize ve hedef kitlenize hangi tür dilin uygun olduğuna karar verin.

Markaya uygun bir dil bulmak için marka kişiliğinizi tanımlayan sıfatlar listenize geri dönün.

5. Görüntüler

Marka kitabınız, fotoğrafları, illüstrasyonları ve diğer grafik türlerini kullanıp kullanmayacağınızı (bunları ne zaman ve nasıl kullanacağınızı) belirtmenin yanı sıra, resimleri nasıl düzenleyeceğinizi, bunları hangi renklerle yerleştireceğinizi, ve görüntü kullanımıyla ilgili diğer tasarım öğeleri.

Başarılı markalardan, özellikle de sizinkine benzer marka mesajlarına sahip markalardan ilham alın.

Ayrıca, insanların markanızla etkileşime girdiklerinde almalarını istediğiniz duyguları ileten resimlerden oluşan bir ruh hali panosu da oluşturabilirsiniz.

6. Yapın ve Yapmayın

Pazarlamacıların, tasarımcıların, iş ortaklarının ve reklamverenlerin yapmaması gereken şeylerin yanı sıra yapmaları gerekenleri de içeren marka stil kılavuzları iki kat faydalıdır.

Her birinin altında belirli öğelerin yer aldığı "Yap" ve "Yapma" sütunlarının olması, marka gereksinimlerine bağlı kalmanın önemini ve önemini ortaya koymaya yardımcı olur.

7. Diğer Özellikler

Açıklanması gerektiğini düşündüğünüz herhangi bir şey hakkında çok spesifik olmaktan korkmayın. Marka defterinizde ne kadar çok ayrıntı varsa o kadar iyidir.

Farklı logolar, görüntüler, ses tonu ve renkler için belirli senaryolar, vaka çalışmaları, görsel yardımcılar ve kullanım örnekleri eklemek herkesin işine yarayabilir.

Farklı iletişim kanallarında kullanılan farklı bir yazı tipine sahip olmak istiyorsanız, bunu tüm bu kanallardaki gövde metni, başlıklar ve başlıklar için çok özel yazı tipi örnekleriyle gösterin. Bu, yorumlara ve belirsizliklere yer bırakmaz.

Marka Kitabı Örnekleri: Önde Gelen 5 Tüketici Markası Tüm İletişimlerinde Tutarlılığı Nasıl Sağlıyor?

Tutarlılık sanatında ustalaşan şirketler bunu, T.C.

Marka kitapları öne çıkan ve onlara iş başarısı getiren bu şirketlerden beşine bir göz atalım.

Apple'ın Yetkili Satıcı Stil Kılavuzu

Yarısı yenmiş elma, dünyadaki en hemen tanınan logolardan biridir - ancak bu markayı bu kadar unutulmaz kılan şeyin sadece bir kısmıdır.

Apple'ın marka yönergeleri , "Apple kimliğinin avantajlarından yararlanmak ve gücüne katkıda bulunmak" için dahili kullanım ve Apple'ı tanıtan şirketler tarafından kullanılmak üzere hazırlanmıştır.

İçeriği, aşağıdakiler gibi Apple kanal imzalarını kullanarak yayılır:

• Renk
• Minimum boş alan ve minimum boyut
• tipografi
• İmza hatalarından kaçınma
• Ürün öğeleri
• Kırtasiye yönergeleri ve daha fazlası

Ayrıca, Apple varlıklarını ve ticari marka ve kredi limitlerini kullanarak bayi mağazalarının kimliğini de özetliyor.

Samsung mobil

Samsung, oldukça çeşitlendirilmiş ve her biri kendi standartlarına sahip birden fazla alt bölümden oluşan bir markadır.

Samsung Mobile'ın marka kitabı , bu markayı tanımlayan standartları özetlemektedir ve “geniş bir tüketici ve ajans kitlesi arasında tutarlı iletişim için gelişen bir kaynaktır”.

Marka stil kitabı, Samsung'un kişiliğinin yanı sıra bir dizi özel örnek aracılığıyla görsel standartları tartışan kanıt noktaları ve arketipler gibi öğeler içerir.

Ayrıca şunları aktarır:

• Logotype
• ana logosu
• Logo varyasyonları
• Cihaz logoları
• kampanya logoları
• Renk paleti
• tipografi
• kullanıcı arabirimi öğeleri
• Arka plan
• Fotoğrafın rolü
• ton
• terminoloji

Bu oldukça standart özelliklerin yanı sıra Standard Mobile, ürün sunumu söz konusu olduğunda özel gereksinimlere de sahiptir. Marka kitabı, cihaz açılarının yanı sıra cihazlarla pozlar ve kompozisyon için gereksinimleri tartışıyor.

Amazon

Çevrimiçi perakendeci şirket Amazon'un marka kullanım yönergeleri , şirketin en değerli varlıklarından biri olarak doğru marka kullanımının önemini vurgulamaktadır.

Firma, reklamverenlerin belgede belirtilen gereksinimler dahilinde Amazon marka öğelerini kullanmasına izin veriyor. Ayrıca, reklamverenler kullanmayı düşündükleri materyali onay için Amazon'a göndermelidir.

Amazon'un rehber kitabı ana hatlarıyla:

• Yazı tipi ve boyutlandırma, grafik stil, renk ve .com kullanımında standartlara uyması gereken Eylem Çağrısı ve Amazon metin bağlantısı CTA'ları
• Markalı düğme CTA'ları
• Büyük harf kullanımı ve noktalama işaretleri
• Marka ifadeleri
• Amazon sitesinde ve dışında markalaşma
• Logolar ve görüntüler
• Açık alan
• Simgeler ve site öğeleri
• Ürün görseli

Lancome

Bu kişisel bakım ve güzellik markası, bir markanın ömrü, değerleri ve misyonu hakkında bir giriş ve bir hikaye ile başlayan çok kısa bir marka tarzı kitabına sahiptir.

Cilt bakımı inovasyonunda çok önemli bir rol üstlendiğini iddia eden şirket, marka elçilerini ve dünya çapındaki erişilebilirliği en güçlü noktalarından biri olarak öne sürerek bu açılış satırlarında tonu belirliyor.

Marka kitabı, bu unsurları çalışanları ve pazarlama kampanyaları için gerekli olarak tanımlamaya devam ediyor:

• Logo
• Marka renkleri
• tipografi

Lancome'un marka stil kılavuzu, bu listedeki diğer markaların çoğundan önemli ölçüde daha özlüdür. Bunun nedeni, bahsedilen unsurların farklı kanallarda çok fazla değişmemesi ve oldukça tekdüze olmasıdır. Ayrıca, kitlesel bir ürüne lüks bir hava veren bu minimalist yaklaşımla ayrıcalık dozu artırılır.

Uber

Dünyanın bir numaralı araç çağırma uygulaması, dokuz temel öğeyi içeren şık bir marka kitabına sahiptir:

• Logo
• Renk
• Kompozisyon
• ikonografi
• illüstrasyon
• Hareket
• Fotoğrafçılık
• Ses tonu
• tipografi

Bunların her biri marka kitabında kendi bölümünü kaplar ve tutarlılık için her bir temel unsurun nasıl inşa edilmesi gerektiğini açıklarken çok ayrıntılıdır.

Örneğin, Uber, markayla küresel ilişkisi olan ana renginin siyah olduğunu belirtir. Şirket ayrıca, alternatif logo versiyonlarında siyah için çalışmak üzere kullanılacak bir dizi ikincil ve üçüncül renk tanımlar.

Marka kitabı ayrıca logo yapımı ve açık alan ile ölçeği, yerleşimi ve yazı tipi hakkında kılavuzlar içerir.

Uber, tüm temas noktalarında kullanılacak benzersiz ses tonunu belirleme konusunda çok ayrıntılıdır. Dikkat, basitlik ve tutarlılığı mesajlarının temel değeri olarak tanımlarlar; ayrıca kulağa iyimser, davetkar ve cesur geliyor.

Marka Kitapları

Marka stil kitabı, markanızın kimliğini tutarlı ve farklı tutmak için çok önemlidir. Şirketiniz büyüdükçe, bu belge, daha fazla sayıda çalışanı işin gereksinimleri ve standartları ile aynı sayfada tutmanıza yardımcı olacaktır.

Bu, logonuza, renklerinize, ses tonunuza, tipografinize ve işinizi oluşturan diğer hayati unsurlara her zaman sadık kalarak markanızın hedef kitlenizin zihninde yer etmesini sağlar.

Ve işiniz büyüdükçe ve olgunlaştıkça, bu, onunla ilgilenen herkes için güvenilir ve güvenilir bir deneyim oluşturmaya yardımcı olacaktır - bu da daha fazla müşteri ve daha fazla kâr anlamına gelir.