Marka Geliştirme Stratejisi Nedir? Adımlarla Açıklanan 17 Strateji
Yayınlanan: 2023-08-10İçindekiler
Marka Geliştirme Stratejileri nelerdir?
Marka geliştirme stratejileri, markanızın amacını, değerlerini ve kişiliğini tanımlayan temel unsurlardır. Marka geliştirme, tümü şirketin amaç ve hedeflerini yansıtan genel bir imaj yaratmaya hizmet eden pazar araştırması, reklam, ürün tasarımı ve müşteri hizmetlerinin bir kombinasyonunu içerir.
Markalaşma, işletmelerin rakiplerinden sıyrılmasına ve sadık bir müşteri tabanı oluşturmasına yardımcı olduğu için işletme büyümesinin önemli bir parçasıdır. İşletmelerin hedef kitlelerinde yankı uyandıran ve markanın mesajını destekleyen bir kimlik oluşturmasına yardımcı olurlar.
Şirketler bu stratejileri müşterilerle bağlantı kurmak, güven oluşturmak ve dijital platformlar, basılı materyaller, pazarlama kampanyaları vb. çeşitli ortamlarda tutarlı bir görünüm ve his yaratmak için kullanır. Marka stratejileri, herhangi bir şirketin uzun vadeli başarısının önemli bir parçasıdır.
Marka geliştirme, başarılı bir marka oluşturma ve sürdürme süreci olarak tanımlanır. Marka sadece bir logo değildir; müşterilerin şirketinizin adını gördüklerinde veya düşündüklerinde hissettikleri içgüdüdür. İyi bir marka bilinci oluşturma, sadakat aşılar ve birisi işletmenizle karşılaştığında tutarlı bir görünüm, his ve mesaja sahip olarak sizi rakiplerinizden ayırır.
İşletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız, marka stratejisi için zaman ve kaynak ayırmak çok önemlidir. Bu, şirketinizin aynı sektördeki diğerlerine kıyasla benzersiz görünmesine yardımcı olacak ve yaptığınız işe tutkuyla bağlı bir müşteri grubu oluşturacaktır.
İşletmeler neden bir Marka Geliştirme Stratejisine ihtiyaç duyar?
Şirketlerin birleşik bir mesaj oluşturmasına ve ürün tasarımından reklam ve müşteri hizmetlerine kadar işlerinin her alanında tutarlılık sağlamasına yardımcı olurlar. Onların yardımıyla hem mevcut bir marka hem de yeni bir marka bir kimlik yaratabilir ve müşteri güveni oluşturabilir, daha fazla müşteri çekebilir ve nihayetinde satışları artırabilir.
Aynı ürün kategorisi ancak farklı hedef kitleler, ne tür bir Marka Geliştirme Stratejisi kullanmanız gerektiğini de etkileyebilir. Farklı hedef kitlelerin farklı ihtiyaçları, istekleri ve ilgi alanları olabilir, bu nedenle Marka Geliştirme Stratejinizi planlarken bunları belirlemeniz önemlidir.
Örneğin, Y kuşağını hedefliyorsanız, onların dikkatini çekmek için tasarlanmış bir çevrimiçi varlık oluşturmaya odaklanmak isteyebilirsiniz. Öte yandan, daha olgun bir kitleyi hedefliyorsanız, Marka Geliştirme Stratejiniz, güven ve güvenilirlik oluşturmak için çevrimdışı ortamda güçlü bir varlık oluşturmaya odaklanmalıdır.
Bu tür stratejileri kullanmanın arkasındaki nedenlerden bazıları şunlardır:
1. Marka Tanıma
Bu stratejiler, işletmelerin potansiyel müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmasına yardımcı olur. Marka tanınırlığı, müşterilerin şirketi hızlı bir şekilde hatırlamasına ve tanımlamasına yardımcı olarak müşterilerin şirkete güvenmesini ve ürünlerini satın almasını kolaylaştırır.
2. Marka Sadakati
Ayrıca işletmelerin markalarına tutkuyla bağlı sadık müşteriler yaratmasına yardımcı olabilirler. Marka sadakati, işletmelerin güçlü bir müşteri tabanı oluşturmasına ve satışları artırmasına yardımcı olur.
3. Marka Tutarlılığı
Etkili uygulamaları, müşterilerin markayla nerede etkileşime girerlerse girsinler aynı mesajı ve deneyimi almalarını da sağlayacaktır. Marka tutarlılığı, işletmelerin rakiplerinden sıyrılmasına ve güven oluşturmasına yardımcı olur.
4. Fiyat Artışı
Bu tür stratejiler, işletmelerin müşteri sadakatinden ödün vermeden fiyatlarını artırmasına yardımcı olur. Bu, daha fazla gelir elde etmelerini ve işlerine yeniden yatırım yapmalarını sağlar.
5. Odaklanmış Çalışanlar
Çalışanların şirketin başarısına bağlı hissettikleri ve hem şirketin hem de müşterilerinin yararına olacak sonuçlar üretmeye odaklandıkları bir ortam yaratmanıza izin vereceklerdir.
6. Optimize Edilmiş Pazar Payı
Şirketlerin daha fazla pazar payı elde etmek için ürün ve hizmetlerinin fiyatını optimize etmelerini sağlar. Bir geliştirme marka stratejisi kullanmak, yalnızca mevcut bir pazardaki mevcudiyeti optimize etmekle kalmaz, aynı zamanda yeni bir pazarda yayılır.
7. Daha İyi Müşteri Tutma
Bu tür stratejileri kullanan şirketler, müşterilerini sadık kalmaya teşvik eden bir deneyim yaratabilir, bu da müşteri memnuniyetinin ve elde tutma oranının artmasına neden olur.
8. Yeni Ürünlerin Kolay Lansmanı
Müşterilerin kafa karışıklığı veya güven eksikliği konusunda endişelenmeden şirketlerin yeni ürün ve hizmetleri piyasaya sürmesini kolaylaştırabilirler. İşletmeler, bir geliştirme iş stratejisiyle marka genişlemesini kanalize etmek için mevcut marka adını kullanabilir.
9. Daha İyi Güvenilirlik
Bu markalaşma stratejileri ayrıca işletmelerin pazardaki güvenilirliklerini artırmalarına ve müşteriler, ortaklar ve diğer paydaşlarla ilişkiler kurmalarına yardımcı olur.
İşletmelerin marka geliştirmeye dayalı bir iş stratejisine yatırım yapma ihtiyacı duymasının nedenlerinden bazıları bunlardır. Markalaşma, büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun her işletme için güçlü bir araçtır.
Bir marka geliştirme stratejisine yatırım yapmak, herhangi bir işletme için başarı ve başarısızlık arasındaki fark olabilir.
Marka Geliştirme Stratejisinde 9 Adım
- Araştırma : Müşteri ihtiyaçlarını, tercihlerini ve sektördeki eğilimleri anlamak için hedef kitleyi ve rekabet ortamını araştırarak başlayın. Bu, müşterilerinizin bağlantı kurabileceği bir marka geliştirme stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
- Marka konumlandırma : Ardından, şirketinizi neyin benzersiz kıldığını ve onu pazarda nasıl konumlandıracağınızı belirleyin. Marka konumlandırma, işletmelerin rakiplerinden sıyrılmasına ve müşterilerde yankı uyandıran bir anlatı oluşturmasına yardımcı olur.
- Marka kimliği : Güçlü bir marka kimliği geliştirmek her işletme için esastır. Marka kimliği logoyu, renkleri, yazı tipini, sloganı vb. içerir ve müşterilerin şirketi hızlı bir şekilde tanımasına yardımcı olur.
- Marka mesajı : Güçlü marka mesajı oluşturmak her işletme için çok önemlidir. Marka mesajı tüm ortamlarda tutarlı olmalı ve müşterilerin şirketin misyonunu, değerlerini ve tekliflerini anlamasına yardımcı olmalıdır.
- Marka promosyonu : Promosyon, herhangi bir marka stratejisinin önemli bir parçasıdır. Marka tanıtımı, işletmelerin daha fazla müşteriye ulaşmasına, güven oluşturmasına ve olumlu bir marka imajı yaratmasına yardımcı olur.
- İçerik pazarlama stratejisi geliştirme : İçerik, herhangi bir marka geliştirme stratejisinin önemli bir parçasıdır. İçerik pazarlaması, işletmelerin müşterilerle ilişkiler kurmasına, pazarda güçlü bir varlık oluşturmasına ve satışları artırmasına yardımcı olur.
- Web sitenizi geliştirme : Günümüzün dijital dünyasında herhangi bir işletme için bir web sitesi geliştirmek çok önemlidir. İyi tasarlanmış bir web sitesi, işletmelerin daha fazla müşteriye ulaşmasına ve güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmasına yardımcı olur.
- Bir pazarlama araç seti oluşturma : Bir pazarlama araç seti, işletmelerin birleşik bir mesaj oluşturmasına ve tüm ortamlarda tutarlılık sağlamasına yardımcı olur. Buna şablonlar, sosyal medya hesapları, e-posta kampanyaları vb. araçlar dahildir.
- Performansı analiz etmek : Performansı analiz etmek, herhangi bir marka geliştirme stratejisi için esastır. Bu, işletmelerin stratejilerinin nasıl performans gösterdiğini anlamalarına ve gerektiğinde ayarlamalar yapmalarına yardımcı olur.
Bunlar, başarılı bir marka geliştirme stratejisi oluşturmanın temel adımlarından bazılarıdır.
Şimdi dünya çapında başarılı markaların kullandığı en etkili marka stratejilerinden bazılarına göz atalım.
En İyi Marka Geliştirme Stratejileri
1. Markalı Ev Stratejisi
Markalaşma, herhangi bir işletme için güçlü bir araçtır ve "markalı ev" stratejisi, en etkili marka geliştirme stratejilerinden biridir. Bu yaklaşım, müşterilerde yankı uyandıran ve şirketin ürün veya hizmetlerine güven oluşturan birleşik bir mesaj oluşturmaya odaklanır. Örneğin, Apple'ın tüm ürünler, hizmetler ve pazarlama kampanyalarında birleşik bir marka kimliği ve mesajı vardır.
2. Markalar Evi Stratejisi
Bu yaklaşım, şirketin sunduğu her ürün veya hizmet için ayrı kimlikler veya alt markalar oluşturmayı içerir. Örneğin, Coca-Cola, Fanta ve Sprite gibi birkaç farklı içecek markasının sahibi ve pazarlamacısıdır.
3. Dövüşçü Marka Stratejisi
Pazardaki rakiplerle rekabet edebilmek için birden fazla marka veya alt marka yaratmayı ifade eder. Örneğin, Ford, Lincoln, Mercury ve Ford dahil olmak üzere birkaç farklı otomobil markasına sahiptir.
4. Rekabetçi Çoklu Marka Stratejisi
Bu yöntem, birbirlerine karşı teklif vermek ve tüketicileri cezbetmek için birkaç benzersiz marka veya alt marka geliştirmeyi içerir. Örneğin Nike, Jordan Brand ve Converse gibi birkaç farklı spor markasına sahiptir.
5. Marka Aileleri veya “Şemsiye Markalama”
Bu strateji, bir şemsiye marka altında birden fazla marka yaratmayı içerir. Örneğin, Samsung, Galaxy ve Gear gibi birkaç farklı elektronik markasına sahiptir.
6. Tutum Markası ve İkonik Markalar
Tutum Markası, müşterilerle duygusal bir bağ oluşturmaya odaklanır. Odak noktası, Nike ve Apple gibi insanların kendilerini özdeşleştirebilecekleri ikonik bir marka geliştirmektir.
7. Bileşen Markalama
Bu strateji, bir ürünün her bir bileşeni için ayrı markalar yaratmayı içerir. Örneğin Sony, elektronik ürünleri için Bravia, Xbox ve PlayStation gibi birkaç farklı markaya sahiptir.
8. Özel Etiket veya Mağaza Markası
Bu yaklaşım, mağazalarda satılan ürünler için farklı markalar yaratmayı içerir. Örneğin, Target, Up & Up ve Threshold gibi çeşitli mağaza markalarının sahibidir.
9. Markasız Markalaşma
Bu strateji, müşterilerin kolayca tanımlayabileceği basit, markasız ürünler yaratmayı içerir. Örneğin, Amazon Basics piller, kablolar ve ofis malzemeleri gibi bir dizi basit ve uygun fiyatlı ürün sunar.
10. Kişisel ve Kurumsal Markalar
Bu yöntem, bireyler ve kuruluşlar için markalar yaratmayı içerir. Örneğin, Oprah Winfrey ve Birleşmiş Milletler başarılı markalar yarattı.
11. Kitle Kaynaklı Markalaşma
Bu yaklaşım, bir marka yaratmak için kalabalığın gücünden yararlanmayı içerir. Örneğin, Kickstarter birçok başarılı markanın ve ürünün lansmanına yardımcı oldu.
12. Yer Markası ve Ulus Markası
Bu strateji, bir yer veya ulus için bir marka kimliği oluşturmayı içerir. Örneğin, Brand Australia, ülkenin benzersiz kültürünü ve yaşam tarzını tanıtan popüler bir markadır.
13. Ortak Markalama
Bu yaklaşım, iki veya daha fazla markayı birleştirerek bir marka yaratmayı içerir. Örneğin, McDonald's yakın zamanda McCafe'yi oluşturmak için Starbucks ile ortaklık kurdu.
14. Marka Lisanslama
Bu yöntem, promosyon faaliyetleri için bir markanın başka bir şirkete veya kuruluşa kiralanmasını içerir. Örneğin Disney, markasını Hasbro, Mattel ve Lego gibi çeşitli şirketlere lisanslar.
15. Hat Uzatma ve Marka Genişletme
Bu strateji, aynı marka altında ek ürün veya hizmetler yaratmayı içerir. Örneğin Johnson & Johnson, popüler Marka adı altında bir bebek ürünleri serisi oluşturmuştur.
16. Bireysel Markalaşma
Bu yaklaşım, bir ana markanın belirli bir ürünü için kişiselleştirilmiş bir marka kimliği oluşturmayı içerir. Örneğin Nike, Air Max ve Jordan Markası ürün serileri için ayrı Marka kimlikleri yaratmıştır.
17. Çoklu marka stratejisi
Bu strateji, farklı pazarları hedefleyen birden fazla marka yaratmayı içerir. Örneğin, popüler bir spor giyim markası, genel halk için ana koleksiyonuna sahip olabilir ve daha sonra özellikle sporcular için tasarlanmış ayrı bir giyim grubuna sahip olabilir. Amaç, farklı müşteri ihtiyaçlarını karşılamak ve her bir müşteri grubu için kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmaktır.
Çözüm
Sonuç olarak, marka geliştirme stratejileri, büyüklüğünden bağımsız olarak her işletme için gereklidir. Marka değeri, bir şirketin genel iş stratejisinin ve pazarlama çabalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için kullanılması gereken maddi olmayan bir varlıktır. Etkili marka geliştirme, bir marka için bu süreci hafifletir.
Güçlü bir marka adı geliştirmek, tutarlı mesajlarla pazarlama materyalleri oluşturmak ve mevcut ve potansiyel müşterilerin gözünde marka için değer yaratmak gibi marka oluşturma faaliyetlerinin tümü olumlu bir marka deneyimine katkıda bulunabilir.
Aynı kurumsal mülkiyet altında birden fazla marka kullanıldığında, marka adının kolay tanınır ve olumlu duygularla ilişkilendirilebilir olması önemlidir. Marka değeri, farklı markalar pazarlansa bile tutarlı pazarlama çabalarıyla korunmalıdır.
Şirketler, doğru marka geliştirme stratejilerine yatırım yaparak yatırım getirisini optimize etmek ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmak için güçlü ve akılda kalıcı bir marka yaratabilir.
Bu gönderiyi beğendiniz mi? Marka bilinci oluşturma ile ilgili tüm seriye göz atın
