Marka yönergeleri nelerdir? Tanım ve Örnekler

Marka Yönergeleri nelerdir?

Marka yönergeleri, marka yönetiminin önemli bir parçasıdır. Tasarım öğeleri ve ses tonu ile ilgili olarak markanızın nasıl ifade edilmesi gerektiğine dair bir çerçeve sağlarlar. Marka yönergeleri, logodan basılı materyallere kadar her şeyin nasıl görünmesi ve ses çıkarması gerektiğini açıklayan marka kimliğini tanımlar.

Tüm çalışanlar, markanın algısını her durumda doğru bir şekilde temsil etmek için marka yönergelerini anlamalıdır. Marka tutarlılığı oluşturmak, kuruluşunuzun müşterilere ve paydaşlara net bir mesaj iletmesini sağlamaya yardımcı olur.

Marka yönergelerine sahip olmak, markanızın tasarım standartlarına bağlı kalarak ve tüm iletişimlerde tutarlı bir dil kullanarak bütünlüğünü korumasını sağlar. Marka tutarlılığı, müşteri güvenini ve bağlılığını güçlendirerek marka farkındalığını ve bilinirliğini artırır.

Tanım

Marka yönergeleri, bir markanın logosu ve kimliğiyle ilgili diğer tüm unsurlar dahil olmak üzere halka nasıl tanıtılacağını yöneten kurallar olarak tanımlanır. Logolar, yazı tipleri ve renk paletleri gibi markanın görsel öğelerinin nasıl kullanılacağına rehberlik ederler.

Marka yönergelerini oluşturan işletmeler, tutarlı ve tekrarlanabilir bir görsel kimliğe sahip olmanın faydasını görür. Müşterilerin tanıdığı ve tüketici tabanında güven oluşturduğu marka kişiliklerini iletmeye yardımcı olur.

Pratik marka yönergeleri oluşturmak için birkaç şey akılda tutulmalıdır. İlk olarak, markanın kişiliğini ve bunun görsel kimliğiyle nasıl bir ilişkisi olduğunu anlamak önemlidir. Bu, şirketin değerlerini ve misyonunu yansıtan benzersiz bir görünüm yaratmasına yardımcı olur.

Güçlü Marka Yönergeleri neden önemlidir?

Marka yönergeleri, marka tutarlılığı oluşturmak için gereklidir. Marka bütünlüğünün korunmasına yardımcı olur ve markanızın hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüm medya platformlarında aynı şekilde algılanmasını sağlar. Marka tutarlılığı oluşturmak, müşteri güvenini ve sadakatini güçlendirmeye yardımcı olur, bu da marka farkındalığının ve marka bilinirliğinin artmasına yol açabilir.

Marka kılavuzlarına sahip olmak, çalışanların her durumda marka algısını doğru bir şekilde temsil etmesini kolaylaştırır. Marka yönergeleri, çalışanlara, tasarım öğelerinden ses tonuna kadar markanın nasıl tasvir edilmesi gerektiğine dair net bir anlayış sağlar. Şirketlerin kendi marka yönergelerine sahip olmasının nedenlerinden bazıları şunlardır:

1. Marka Tutarlılığı Yaratır

Marka yönergeleri, tüm marka iletişimlerinin markanın temel değerleri ile uyumlu olmasını sağlayarak marka tutarlılığı oluşturmaya yardımcı olur. Bu, sağlam ve tanınabilir bir marka imajı yaratarak marka kimliğini güçlendirmeye yardımcı olur.

2. Standartlar ve Kurallar Belirler

Marka yönergeleri, tasarım öğelerinden ses tonuna kadar bir markanın nasıl sunulması gerektiğine ilişkin standartları ve kuralları belirler. Bu, markanın tüm medya platformlarında aynı şekilde tasvir edilmesini sağladığı için marka bütünlüğünün sağlanmasına yardımcı olur.

3. Araçlar Sağlar

Marka yönergeleri, marka iletişimini daha erişilebilir ve verimli hale getirmeye yardımcı olur. Ayrıca çalışanlara markayı doğru bir şekilde temsil etme konusunda daha iyi bir anlayış sağlarlar.

4. Karışıklığı Önler

Marka yönergeleri, kafa karışıklığını önlemeye ve marka iletişimini açık, tutarlı ve birleşik tutmaya yardımcı olur. Bu, müşteriler markadan tam olarak ne bekleyebileceklerini bildikleri için marka sadakati oluşturmaya yardımcı olur.

Marka Stil Rehberinin Unsurları

Etkili marka yönergeleri oluşturmak için aşağıdaki unsurlar dahil edilmelidir

• Misyon Bildirimi – Bu ifade, markanın amacını ve değerlerini somutlaştırır. Açık, özlü olmalı ve markanın kimliğini doğru bir şekilde yansıtmalıdır.
• Alıcı Kişisi – Bu, hedef kitlenizin kim olduğunu özetleyen ideal bir müşteri profilidir. Yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi gibi demografik bilgileri içerir.
• Editoryal Stil Kılavuzu – Bu, marka iletişimleri için içeriğin nasıl yazılması gerektiğini açıklar. Dilbilgisi, noktalama işaretleri, imla kuralları ve ses tonu ve kelime kullanımına ilişkin yönergeleri içerir.
• Renk Paleti – Bu, tüm marka iletişimlerinde tutarlılığı sağlamak için ana renklerden vurgu renklerine kadar markanın renk paletini belirler.
• Tipografi – Bu, marka iletişimi için hangi yazı tiplerinin kullanılacağını ve yazı tipi boyutlarını ve stillerini belirler.
• Logo Yönergeleri – Bu, hangi renklerin kullanılacağı ve hangi boyutta olması gerektiği gibi marka logosunun nasıl kullanılacağına ilişkin yönergeleri içerir.
• Marka Hikayesi – Bu hikaye, markanın kökenini, misyonunu, değerlerini ve kişiliğini açıklar.
• Marka Sesi – Bu, markanın ses tonunu ve içerik oluşturmada nasıl kullanılması gerektiğini ana hatlarıyla belirtir. Basılı medyadan dijital medyaya kadar tüm platformlarda marka mesajlarının nasıl iletileceğini belirler.
• Görüntü Yönergeleri – Bu, boyut, tür (fotoğraf veya illüstrasyon), konu vb. dahil olmak üzere görüntülerin marka iletişiminde nasıl kullanılması gerektiğine ilişkin standartları belirler.
• Marka Özellikleri – Bunlar, müşterilere markanın değerlerini net bir şekilde anlamalarını sağlar. Marka sadakati yaratmaya yardımcı olan güvenilirlik ve güvenilirlik gibi şeyleri içerirler.
• Faydalar – Bunlar, müşterilerin bir markanın ürün veya hizmetlerini satın alırken elde ettiği faydalardır. Bu, markanızı neden diğerleri yerine seçmeleri gerektiğini anlamalarına yardımcı olur.
• Temel Değerler – Bu temel inançlar, markanın misyon ve vizyonunun temelini oluşturur. Tüm platformlarda marka tutarlılığının sağlanmasına ve marka kimliğinin güçlendirilmesine yardımcı olurlar.
• Kişilik – Bu, markanızı benzersiz ve akılda kalıcı kılan şeyleri ortaya koyar. Genellikle arkadaş canlısı, profesyonel vb. sıfatlarla ifade edilir ve müşterilerin markanızı nasıl algıladıklarını şekillendirmeye yardımcı olur.
• Marka Özü – Bu kısa ifade, markanın temel değerlerini, kişiliğini ve vizyonunu özetler. Akılda kalıcı olmalı ve markanın amacını kısa ama güçlü kelimelerle anlatmalıdır.

Marka Stil Rehberi nasıl oluşturulur?

Kapsamlı bir marka yönergeleri şablonu aşağıdaki adımlardan oluşur

1. Marka rehberi ilhamını toplayın

Marka stili kılavuzunuzu oluştururken, diğer şirketler tarafından oluşturulan marka kılavuzlarına bakmak faydalı olacaktır. İçinizde yankı uyandıran temaları ve öğeleri arayın ve bunları marka rehberiniz için ilham kaynağı olarak kullanın.

2. Marka özünü netleştirin

Biraz marka rehberi ilhamı topladıktan sonra, bir adım geri gidin ve markanızı neyin benzersiz kıldığını düşünün. Müşterilerin hatırlamasını istediğiniz temel mesaj nedir? Bu, rehberinize dahil edilmesi gereken temel marka öğelerini tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

3. Temel marka öğelerini tanımlayın

Web tasarımından ürün paketlemeye kadar tüm ortamlarda markanın kimliğini iletmek için hangi unsurların en önemli olduğunu düşünün. Marka kılavuzunda ele almak için bu temel marka öğelerinin kapsamlı bir listesini oluşturun.

4. Marka kuralları geliştirin

Temel unsurları belirledikten sonra, marka iletişimi oluştururken her bir unsurun nasıl kullanılması gerektiğine dair kurallar oluşturun. Bu kurallar belirli ve net olmalıdır, böylece marka tutarlılığı konusunda herkes aynı fikirdedir.

5. Diğer marka teminatlarının bir listesini yapın

Yazı tipi seçimi, logo kullanımı, renk paletleri vb. gibi stil rehberinizin kapsaması gereken diğer tüm marka teminatlarını göz önünde bulundurun. Bu, oluşturulan her içeriğin marka yönergelerine uygun olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

6. Kılavuzun ana hatlarını çizin

Şimdi her şeyi bir taslak biçiminde bir araya getirme zamanı. Tanımladığınız her marka öğesi için bölümler ekleyin ve her bölümde marka kurallarını açıkça belirtin.

7. Marka evrimi için plan yapın

Son olarak, markanın nasıl gelişeceğini düşünün. Marka olgunlaştıkça ve geliştikçe marka kılavuzunuzu güncellemek için bir plan oluşturduğunuzdan emin olun. Bu, güncel trendlerle alakalı ve güncel kalmasını sağlayacaktır.

Marka Yönergeleri oluşturmaya yönelik ipuçları

Marka yönergeleri oluşturmak için bu ipuçlarını uygulamanız gerekir

1. Marka algısına odaklanın

Marka yönergeleriniz, müşterilerin markanızı nasıl göründüğünden çok nasıl algıladıklarına odaklanmalıdır. Her marka öğesinin, markanın temel değerlerini ve kişiliğini güçlendirdiğinden emin olun.

2. Tutarlı tutun

Tutarlılık, marka yönergeleri oluştururken anahtardır. Tüm marka öğelerinin birbiriyle uyumlu olduğundan ve markanın temel mesajını desteklediğinden emin olun.

3. Basit tutun

Marka yönergelerini çok fazla bilgiyle aşırı yüklemeyin. Marka tutarlılığının kolayca sağlanabilmesi için her şeyi kısa ve öz tutun.

4. Esnek olun

Marka yönergeleri oluştururken biraz esneklik tanıyın. Bu, marka standartlarına bağlı kalmaya devam ederken yaratıcılığın gelişmesine izin verecektir.

5. Görev beyanınızla başlayın

Marka yönergelerinize şirketin misyon beyanı ile başlamanız önemlidir. Bu, yaptığınız her şeyin temeli olmalı ve marka tutarlılığının sağlanmasına yardımcı olacaktır.

6. Markalı şablonlar sağlayın

PowerPoint sunumları ve kartvizitler gibi tüm önemli ek parçalar için marka şablonları oluşturmak, tüm iletişim kanallarında marka tutarlılığını sağlamanın harika bir yoludur.

7. Sosyal medyayı düşünün

Sosyal medya, güçlü bir marka bilinirliği aracıdır, bu nedenle marka stili kılavuzunuza her platform için marka yönergeleri eklemeyi unutmayın. Bu, bu kanallarda oluşturulan tüm içeriklerin markayı doğru bir şekilde yansıtmasına yardımcı olacaktır.

Etkili Marka Yönergelerine Sahip Şirket Örnekleri

1.Audi

Audi'nin marka yönergeleri, sağlam bir marka kimliği oluşturmaya ve tüm kanallarda tutarlı bir marka mesajı iletmeye odaklanır.

Marka yönergeleri her şirket için, özellikle de Audi gibi bir aile için çok önemlidir. Marka çok geniş bir şekilde dağıtıldığından, çevrimiçi olarak nasıl temsil edildiği konusunda bir uyum olmalıdır.

Nerede gördüğünüze bağlı olarak, Audi'nin marka standartları değişir. Örneğin, filmlerde, kurumsal materyallerde veya bayi binalarında görünen logoları için farklı yönergeleri vardır.

Şirket logosu, var olan çift oranlar ve hizalama kurallarına göre kullanılmalıdır.

2. Şehir Kıyafetleri

Urban Outfitters marka yönergeleri, şirketin köklerine sadık, eğlenceli ve keskin bir marka yaratmaya odaklanır. Urban Outfitters stil rehberi, görsel olarak yaratıcı, sıra dışı tasarımlar ve ilginç ürün çekimleriyle dolu.

Satıcının fotoğraf yönergeleri "marka" sekmesi altında bulunabilir ve logosunu ve marka kimliğini doğru şekilde yansıtan fotoğrafların nasıl çekileceği hakkında birçok bilgi içerir.

Urban Outfitters, değişen tüketici tercihlerine ayak uydurmak için sürekli gelişiyor ve birkaç ayda bir markasını değiştirmekten çekinmiyor.

Güncel kalmak işletmeler için çok önemlidir ve bunu yapmanın en iyi yollarından biri marka yönergelerinizi güncel tutmaktır. Bunu iyi yapan bir şirket Urban Outfitters; logolarından mağaza ortamlarına kadar her şeyi yeniliyorlar. Onlarınki gibi markalardan ipuçları alarak havalı ve alakalı kalabilirsiniz.

3.Netflix

Netflix'in marka yönergeleri, kalabalığın arasından sıyrılan cesur ve akılda kalıcı bir marka yaratmaya odaklanır. Marka kılavuzları, logo ve marka renklerinden oluşturdukları içerik türüne kadar her şeyin tonunu belirler.

Netflix, marka yönergeleri söz konusu olduğunda tutarlılığın önemini de vurguluyor. Şirket, marka logosundan sesine kadar her şeyin tüm kanallarda tutarlı olmasını sağlamak istiyor.

Netflix'in logosu ve "N" simgesi iyi tanınan varlıklar haline geldi.

Şirketin logosu ve sembolü, şirketin en çok tanınan yönleridir, dolayısıyla çevrimiçi marka yönergelerinde başka pek bir şeyle uğraşmaz.

Marka yönergeleriniz yalnızca markanızın kapsamı kadar kapsamlı olmalıdır. Bazen, her şeyi tutarlı tutmak için ihtiyacınız olan tek şey temel bilgilerdir.

4. Vize

Visa marka yönergeleri, modern ve fütüristik bir marka kimliği oluşturmaya odaklanır. Marka kılavuzları, logosundan marka renklerine kadar markanın nasıl temsil edilmesi gerektiğini ana hatlarıyla belirtir.

Visa'nın çevrimiçi varlığı doğrudan ve gösterişsizdir ve küresel ödeme markasını temsil etmeye yardımcı olur. Visa, kullanıcı deneyimine ve renk öğeleri ile logolar gibi tasarım ayrıntılarına odaklanarak, kullanıcılarda hem akıllı hem de güvenilir olarak yankı uyandıran ikonik bir imaj oluşturdu.

Bu marka kılavuzundaki duyusal öğeler benzersiz ve büyüleyicidir. Çevrimiçi bir dünyada Visa, markasının görme, dokunma ve ses gibi ayrıntılarına çok dikkat eder.

Binlerce uygulamada Visa ödemelerinin kabul edilmesi için tutarlı bir fiziksel kimlik gereklidir. Bir e-ticaret veya yalnızca dijital markanız varsa, duyusal geri bildirim marka yönergeleriniz için önemli olabilir.

5. Google Pazarlama Platformu

Google'ın DoubleClick reklamveren ürünleri ile Google Analytics 360 Suite'i Google Marketing Platform başlığı altında birleştirmesi, onu güvenilir, profesyonel ve anlayışlı bir marka haline getirdi.

Bu sadece mevcut müşterilere değil, aynı zamanda yeni potansiyel müşterilere de yaklaşmayı kolaylaştırdı.

Şirketin görsel kılavuzu, markasını kolayca sindirilebilir bir şekilde sergilemek için hem basit hem de karmaşık görseller kullanır. Bunun gibi marka yönergeleriyle işletmeler, hedef kitlelerinde yankı uyandıran bir marka kimliği oluşturabilir.

Google Marketing Platform marka yönergeleri, logo özelliklerinden marka renklerine ve hikaye anlatımı temellerine kadar, işletmelere marka değerlerini doğru bir şekilde temsil eden benzersiz bir marka kimliği oluşturmaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlar.

Çözüm

Marka yönergeleri, büyük veya küçük her işletme için önemli bir araçtır. Tutarlı bir ses sağlarlar ve şirketinizin iletişimine bakarlar, müşterilerin tanınmasını ve güvenini oluşturmaya yardımcı olurlar.

Kapsamlı bir marka yönergeleri seti geliştirmek için zaman ayırmak, müşteri sadakati ve bağlılığı açısından kazanç sağlayacak ve aynı zamanda tüm pazarlama çabalarınızın aynı hedeflere doğru ilerlemesini sağlamaya yardımcı olacaktır. Yönergeleriniz işinize göre uyarlanmalı ve kuruluşunuz büyüyüp geliştikçe düzenli olarak güncellenmelidir.

Ne düşünüyorsun? Şirketiniz için marka yönergeleri oluşturdunuz mu? İşletmenizi rakiplerinden ayırmanıza ve müşteri güveni oluşturmanıza nasıl yardımcı oldular? Deneyimlerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Markalaşma Konusu ile ilgili bu ayrıntılı makalelere göz atın

Ayrıca Okuyun Marka Özellikleri Nelerdir?

Alternatif olarak, 10'dan fazla pazarlama kursuna ve 100'lerce Vaka çalışmasına erişmenizi sağlayan Marketing91 Academy'ye göz atın.