Marka kimliği: unutulmaz bir marka oluşturmak için nihai rehber

Marka kimliğinizi ne kadar çabuk sağlamlaştırırsanız o kadar iyi. Birçok pazarlamacı için marka bilinirliğinin hâlâ en önemli hedef olmasının bir nedeni var.

Çünkü sosyal medya sadece daha rekabetçi ve kalabalık hale geliyor. Kitleniz milyonlarca yöne çekildiğinden ve şirketinize daha fazla göz atmak, akılda kalıcı olmak anlamına geldiğinden dikkat paha biçilmezdir. Farklı bir kimlik oluşturmak, insanların ilk bakışta dikkatini çekmenin anahtarıdır.

Ancak, markanızın sesini ve değerlerini görsel bir kimliğe çevirmek zordur. Bu tesadüfen olan bir şey de değil.

Aşağıda, kalabalığın arasından sıyrılan akılda kalıcı bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını açıklıyoruz.

İçindekiler

• Marka kimliği nedir?
• Markanızın kimliğini ne belirler?
• Marka kimliği bugün şirketler için neden bu kadar önemli?
• Unutulmaz bir marka kimliği nasıl oluşturulur?
• Markalaşma çabalarınızın etkisini ölçmek
• Kimliği güçlü markalardan 4 örnek

Marka kimliği nedir?

Marka kimliği, bir markanın kendisini tüketicilere nasıl sunduğuyla ilgili bir sonuçtur.

Buna logo ve tasarımdan markanızın kullandığı dile kadar her şey dahildir. Farklı bir kimlik, insanların belirli hisleri ve duyguları işletmenizle ilişkilendirmesine yardımcı olur.

Kısacası, marka kimliğiniz şirketinizin neyle ilgili olduğunu bir bakışta yakalar. Kimliğinizi tanımlayan temel unsurlar şunları içerir:

• Renk uyumu
• Şirket logosu
• Yazı biçimleri ve yazı tipleri
• Ürün tanıtımı
• Marka mesajlaşması

Düşünceli bir marka kimliği, yukarıdakilerin hepsini mantıklı bir şekilde birleştirir.

Örneğin The Ordinary gibi bir şirketi ele alalım.

Markanın minimalist logosu, renk şeması ve site tasarımı sade ama cesur. The Ordinary'nin ürün ambalajı, aynı türden "az çoktur" havasıyla tutarlıdır. Bu, şirketin "dürüstlüğü en gerçek ve en alçakgönüllü haliyle kutlama" hedefiyle uyumludur.

Ordinary'nin kimliği, rakip cilt bakım markalarıyla taban tabana zıttır. Parlayan bir örnek olarak Drunk Elephant gibi bir markadan başka bir yere bakmayın.

Markanın adından renk seçimine kadar her şey canlıdır. Drunk Elephant'ın cesarete yaklaşımı The Orindary'ninkiyle aynı değil.

Hayran kitleleri ve milyonlarca takipçisi göz önüne alındığında, her iki markanın da başarısı açıktır. Götürmek? Tamamen farklı marka kimlikleri, aynı sektördeki müşterilerde yankı uyandırabilir.

Önemli olan, açıkça, yani, sen olan bir kimliğe sahip olmaktır.

Markanızın kimliğini ne belirler?

Adil soru! Yine, burada "doğru" veya herkese uyan tek bir cevap yoktur.

Kimliğinizi tanımlamak genellikle sinir bozucudur. Sonuçta, şirketinizin neyle ilgili olduğunu biliyorsunuz. Cevabınızı görsel bir ortama çevirmek karmaşık olabilir.

Gerçek olsa da? Unutulmaz markalar tamamen tesadüfen logolara, yazı tiplerine veya sloganlara rastlamazlar.

Aşağıda, anlamlı bir marka kimliğini nasıl oluşturacağınızı anlamanıza yardımcı olacak, üzerinde düşünebileceğiniz bazı noktalar yer almaktadır:

Sesiniz ve değerleriniz

Farklı bir kimlik, farklı bir marka sesiyle el ele gider.

Markanızın kişiliğini nasıl tanımlarsınız? Şirketinizin hangi duyguları uyandırmasını veya iletmesini istiyorsunuz? Bu cevaplar, logolar ve sloganlar dahil olmak üzere kreatiflerinize ilham verebilir.

Referans için Nasty Gal'in sosyal markasına göz atın. Şirketin adı ve hashtag'i markanın üstünlüğünü yansıtıyor.

Yedinci Nesil'in sosyal markası ve logosu bir başka önemli örnektir. Pek çok sürdürülebilir veya çevreye duyarlı şirketin yeşil logolara sahip olması şaşırtıcı değil. Bu, marka değerlerinizi görsel olarak nasıl aktarabileceğinizi vurgular.

hedef kitleniz

Marka kimliği sadece ne söylemek istediğinizle ilgili değildir: aynı zamanda bunu kime söylemek istediğinizle de ilgilidir.

Kimliğinizle ilgili beyin fırtınası yaparken hedef kitleniz önde ve merkezde olmalıdır. Onlarla ne tür görüntüler tıklanacak? Bir bakışta markanızın kitlenizle alakalı olduğunu nasıl hissettirebilirsiniz?

Liquid Death'in markası, konserve su satan bir şirketten bekleyeceğinizden çok uzak. Pazarlamalarını bu kadar parlak ve akılda kalıcı yapan da tam olarak budur.

Şirket, kendisini büyük ölçüde alkol markalarıyla aynı alanlarda pazarlamaktadır. Buna müzik festivalleri ve spor etkinlikleri dahildir. Markanın yazı karakteri, logosu ve ürün sunumu da bir içki markasınınki gibi. Liquid Death'in "Susuzluğunuzu Öldürün" sloganı alaycı ama izleyicileriyle aynı çizgide. Buna, yukarıda belirtilen olaylarda ayık kalan fanatik hayranları da dahildir.

Bunu, Essentia Water gibi bir şirketin markalaşmasıyla karşılaştırın. Essentia'nın süper şık ambalajı ve sağlık ile hidrasyona odaklanması, marka için mükemmel bir anlam ifade ediyor.

Seyircilerini Liquid Death'le karşılaştırmak yine de elmalar ve portakallar. Bu, hedef kitlenizin kimliğinizi doğrudan nasıl etkilediğini güçlendirir.

rekabetin

Yukarıdaki noktadan yola çıkarak, alanınızdaki markalar da kimliğinizi etkiler.

Açıkçası, rakiplerinizden yaratıcı öğeleri kopyalamamalısınız. Öte yandan, markanızın logosu ve sloganı zaten orada olanı yansıtmamalıdır.

"Neon mu pastel mi?" veya "Şerif mi yoksa serifsiz mi?" yıldırıcı olabilir. Bu tür yaratıcı öğeler söz konusu olduğunda da katı veya hızlı bir kural yoktur.

Beyninizi çok fazla zorlamaktan kaçınmak için, halihazırda orada olan şeyleri yansıtabilirsiniz. Doğrudan rakiplerin bir listesini yaparak ve yaratıcı öğelerini karşılaştırarak başlayın. Bu tür bir rekabet analizi, birisi onu gördüğünde kimliğinizin gerçekten benzersiz olmasını sağlar.

Marka kimliği bugün şirketler için neden bu kadar önemli?

Bir kimlik oluşturmanın neden bu kadar önemli olduğu konusunda şüpheleriniz varsa, anlıyoruz.

Bu detayların bazıları oldukça soyut. Diğerleri ince görünebilir.

Bir şirket ne zaman sosyal medyada markasını değiştirse tüketicilerin heyecanını nasıl durduramadığını düşünün. Logo yenilemeleri ve güncellenen yazı tipi, düzenli olarak kafa karışıklığına veya tartışmaya neden olur. Bu ayrıntılar, ne kadar küçük görünürlerse görünsünler önemlidir.

Bunun ötesinde, kimliğinizin ticari etkisi abartılamaz. Bir marka kimliği oluşturmanın büyük resim değerini hızlıca gözden geçirelim.

Farklı bir marka kimliği hatırlamanızı kolaylaştırır

Tüketiciler her zamankinden daha fazla markaya göz atıyor ve daha fazla platform arasında gidip geliyor. Dikkat süreleri ciddi şekilde sınırlıdır. En sevdiğimiz şirketlere bile göz atmak ve takip etmek için yalnızca çok fazla bant genişliğimiz var.

Düşündürücü: Tüketiciler, sosyal medyadaki en iyi markaların akılda kalıcı içerik oluşturduğunu (%39) ve farklı kişiliklere sahip olduğunu (%33) söylüyor. Rakipler denizinden sıyrılmak için yapabileceğiniz her şey bir artıdır.

Güçlü bir kimliğe sahip olan tüketiciler, logonuzu veya sloganınızı görseler de görmezlerse muhtemelen "Ah, onları hatırlıyorum" derler. Bu, Instagram, TikTok ve hatta Google dahil olmak üzere platformlar için geçerlidir.

Cesur kimlikler tüketicilerin dikkatini çekiyor

Hiç akıllıca değil, değil mi?

Muhtemelen bir Instagram reklamıyla karşılaştınız ve yalnızca bir markanın logosuna veya benzersiz ambalajına dayanarak ilginizi çekti. Eylem halindeki kimliğin gücü budur.

Kimliğin ince ayrıntılarını göz ardı etmek, markanızı akılda kalıcı kılma fırsatlarını kaçırmak anlamına gelir. Bu, yukarıdaki noktada bindirme yapar.

Kimliğiniz tüm pazarlama stratejinize ilham verir

Marka kimliğinizin etkisi, tek bir profil resminin veya reklamın çok ötesine geçer.

Markaların, işletmelerinin her yönüne dokunan tutarlı kimliklerini nasıl sürdürdüklerini düşünün.

Sosyal markalaşma. Senin internet siten. Ürün paketleme. Liste uzayıp gidiyor.

Aussie gibi bir marka, burada bahsettiğimiz şeye harika bir örnek. Farklı mor renk şemaları, sosyal markalaşmalarında önde ve merkezdedir…

…yanı sıra web siteleri ve ürün ambalajları.

Unutulmaz bir marka kimliği nasıl oluşturulur?

Tekrar söyleyeceğiz: sosyal markalaşmanın nasıl yapılacağına dair hiçbir hile veya hile sayfası yok.

Bununla birlikte, her şekil ve büyüklükteki markanın kimliğini oluşturmak için atması gereken bazı önemli adımlar vardır. Aşağıda onları parçalıyoruz!

1. Tasarımın temellerinde ustalaşın

Estetiğinizi belirlemek tam bir ekip işidir. Bu, üst düzey girdilerin yanı sıra marka tasarımı konularını da içerir.

Burada temel markalaşmanın inceliklerine girmeyeceğiz. Aşağıdakiler dahil reklam öğeleri söz konusu olduğunda gerçekten önemli olan tutarlılıktır:

• Senin logon
• Renk paleti
• Biyo(lar)
• Basmakalıp
• Sosyal tutamaçlar

Bu, özellikle sosyal markalaşma söz konusu olduğunda çok önemlidir. İnsanların markanızı platformdan platforma tanıdığından emin olmanız gerekir. Yine de her şey tamamen aynı olmak zorunda değil.

Yeniden markalaşmayı düşünüyorsanız, bu önemlidir. Üst düzey bir danışmana ihtiyacınız olacak, ancak karışımda marka tasarımını da göz önünde bulundurmalısınız. Yazı tiplerini, kullanımlarını ve renklerini eklemek için görsel marka kılavuzunuzu yazın. Bunları görsel bir stil kılavuzunda ana hatlarıyla belirtebilirsiniz.

2. Pazarlama kişiliklerinizin haritasını çıkarın

Hedef kitlenizi ve etkileşimde bulundukları markaları düşünün. Sizi farklı kılan ve sizi aynı yapan nedir?

Ortak konuları bulup bulamayacağınıza bakın ve bunlardan yararlanın.

Pazarlama personeliniz ağlar arasında değişiklik gösterecektir. TikTok'taki kitleler, Facebook'taki izleyicilerden daha genç. Nadiren markalar aynı içeriği ağlar arasında kullanabilir ve iyi performans göstermesini bekleyebilir. İdeal olarak, her ağ için birden çok kişi oluşturmalısınız. Aşağıda, kilit karakterlerinizi belirlemeye başlamanıza yardımcı olacak eyleme geçirilebilir adımlar bulacaksınız:

• Birden fazla pazarlama karakteri oluşturun ve bunlarla eşleşen sosyal medya ağlarını atayın.
• Ağlarınızın farklı demografik özelliklerini inceleyin. Ardından, hedef kitlenizi tanımanız gerekiyorsa dinleme sorguları ayarlayın.
• Yukarıdaki kişilere uygun içerik oluşturun.

3. Marka sesinizi netleştirin ve güçlendirin

Şirket sosyal medya hesapları, kişiliğe benzer bir şeye sahip olma eğilimindedir. Bazıları için alaycı veya tuhaf ve diğerleri için bilgilendirici. Halihazırda kurulmuş bir marka sesiniz olabilir. Eğer öyleyse, harika! Yine de, bu sesi sosyal medyaya yaydığınızdan emin olun.

Markanızın kullanması gereken dil ve kelime dağarcığı konusunda net olun. Bu, insanlara "müşteri" mi yoksa "müşteri" mi dediğiniz gibi görünüşte küçük ayrıntıları içerir. Bu ayrıntılar hakkında açık olmak önemlidir. Siz bildiğiniz için herkesin onları bildiğini varsayamazsınız. Marka sesinizi sağlamlaştırmaya ve güçlendirmeye yardımcı olmak için bu üç yöntemden yararlanın:

• Sesinizi ve tonlama kılavuzunuzu tamamen geliştirin ve yazın. Daha da iyisi, stille ilgili kararlarınızı doğrulamak için sosyal medya dinlemeyi kullanın.
• Sesinizi ve tonunuzu nerelerde iyileştirebileceğinizi görmek için kendi sosyal medya gönderilerinizi denetleyin
• Kılavuzu paylaşın ve metin yazan ekipleri eğitin. Müşteri desteği de dahil olmak üzere sosyal ekibinizin buna bağlı kalmasını sağlayın.

Yukarıdakilerin hepsini bir kez hallettikten sonra, güçlü bir sosyal medya stil rehberine sahip olursunuz. Bu el kitabı, her ağda tutarlılık ve markaya dayalı mesajlaşma sağlar. Bir stil kılavuzuna sahip olmak, işbirlikçi ekipler ve yeni çalışanları işe almak için önemlidir.

Markalaşma çabalarınızın etkisini ölçmek

Daha önce belirtildiği gibi, marka bilinirliği oluşturmak, günümüzde pazarlamacıların en önemli önceliğidir.

Ancak aslında farkındalık oluşturmak için stratejiler uygulamak, söylemesi yapmaktan daha kolaydır.

Marka kimliğinizle ilgili düşünceli ve bilinçli kararlar vermeye çalışmalısınız. Verilerin ve analitiklerin devreye girdiği yer burasıdır.

Popüler inanışın aksine, marka kimliğiyle ilgili her şey niteliksel değildir. Sosyal marka oluşturma çabalarınızı %100 metriklere ve KPI'lara bağlayabilirsiniz. Bu içerir:

• Nişanlanmak
• Bahsetmeler
• ses paylaşımı
• Pozitif ve negatif duygu

Bu, marka oluşturma için sosyal dinlemenin değerini vurgular.

Örneğin, Sprout Social'dan bir grup raporu, tüm ağlarınızdaki eğilimleri paylaşır. Raporlar tarih aralıklarına göre özelleştirilebildiğinden, marka oluşturma çabalarınıza başladığınızdan bu yana markanızın nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz. Bu, hem yeniden markalamalar hem de devam eden marka girişimleri sırasında kullanışlıdır.

Sprout Social ile marka kimliğinizi oluşturun

İçerik takviminizi otomatikleştirmenize yardımcı olacak planlamaya ek olarak Sprout, markanızın özet akışını mükemmelleştirmek için daha da fazla özellik sunar.

30 günlük ücretsiz Sprout deneme sürümüyle bu özelliklere ve daha fazlasına uygulamalı bir göz atın.

Bir marka oluşturmak, yalnızca sezgilerinize güvenmek veya içgüdülerinize güvenmekle ilgili değildir. Tutarlı sosyal dinleme, markanızın müşterilerin ilgisini çekip çekmediği konusunda size ipuçları verir.

Aynı şekilde, sizi rekabetten ayıran özelliklerin ayrıntılarını inceleyebilirsiniz. Aynı şekilde iyileştirilecek alanları da keşfedebilirsiniz.

Kimliği güçlü markalardan 4 örnek

İşleri toparlamak için, etkin marka pazarlamasının bazı harika örneklerini iş başında görelim.

Bu şirketlerin her biri, farklı markaların kimliklerini nasıl sağlamlaştırabileceğinin altını çiziyor.

1. Son Kırıntı

Kurabiyelerini kutu başına 160$'a satan bir marka için, Last Crumb'ın markası harika çalışıyor. Premium ikramlarının sunumuna giren detay seviyesi bir sonraki seviyedir. Bu, lüks bir giyim mağazasından alacağınız bir şeye benzer, ayrı ayrı mühürlenmiş güzellikleri içerir.

2. Abartılı Güzellik

Krave Beauty, her zaman çok kalabalık olan cilt bakımı alanında markalarına benzersiz bir yaklaşım getiriyor. Şirketin #PressReset sloganı akılda kalıcıdır ve markanın neyle ilgili olduğunu kapsar. Yani, ezici bir güzellik alanında sıfırlama düğmesine basmak. Müşteri odaklı pazarlama yoluyla marka, hedef kitlesiyle dürüst ve ilişkilendirilebilir hisseder.

3. Pembe Şeyler

Pink Stuff, rengin hem marka kimliğinizin hem de ürününüzün kendisinin ayrılmaz bir parçası olabileceğini gösteriyor. Şirketin sosyal markalaşması pembe tonlarla dolu ve rakiplerine kıyasla gözden kaçırmamalarını sağlıyor. Bu, özellikle mağaza raflarındaki ürünleri karşılaştırırken geçerlidir.

4. Fikir

Unutulmaz bir marka kimliği oluşturmak, mutlaka odadaki en gürültülü kişi olmak anlamına gelmez. Sadelik de çarpıcı olabilir.

Kavram, eylemdeki bu ilkenin harika bir örneğidir. Markanın sosyal markalaşması, karalama benzeri karakterlere sahip siyah beyaz illüstrasyonları sürekli olarak kullanır. Hatta bunlar şirket çalışanları tarafından LinkedIn avatarlarında sergileniyor. Oldukça havalı, değil mi?

Marka kimliğinizi oluşturmaya hazır mısınız?

vay! Kimliğinizi oluşturmak, birçok hareketli parça içerir.

Bununla birlikte, markanızın uzun vadeli pazarlama potansiyeli için bunu anlamak çok önemlidir.

Neyle ilgili olduğunuzu ne kadar iyi gösterebilirseniz, müşterilere ulaşmak ve onları kazanmak o kadar kolay olur. Markanızın topluluğunu büyütmekten ve yeni kitlelerin karşısına çıkmaktan bahsetmiyorum bile.

Hedef kitlenize ulaşmak için markanıza nasıl ince ayar yapacağınız konusunda daha fazla fikir mi istiyorsunuz? Sprout'un markanızla ilgili önemli konuşmaları derinlemesine inceleyen sosyal dinleme özelliklerine göz atın.