İşletmeniz İçin Doğru Marka Görselini Nasıl Seçersiniz?

Bir web sitesinin unsurlarını bir araya getirdiğinizde, müşterinizin estetik tercihlerinin ötesine geçmelidir.

Elbette müşteriler “çekici” bir web sitesi isterler. Ancak el yazısı tipografi veya gökkuşağı benzeri bir renk paleti tercihleri, ziyaretçileri ve potansiyel müşterileri tarafından iyi karşılanacak mı?

Müşteriniz ve hedef kitleniz için iyi görünen ama aynı zamanda marka hakkında etkili bir hikaye anlatan bir web sitesini nasıl oluşturacağınızı bulmak sizin işiniz.

Bu nedenle web tasarımcıları, müşterilerinin web siteleri için marka imajı seçerken çok çalışırlar.

Marka imajı, bir öğenin sayfada nasıl göründüğünü beğenmek veya ondan nefret etmekle ilgili değildir. Bir şirketin tarihine, misyonuna ve kişiliğine daha derinden inmek ve daha sonra bunları kelimelere gerek kalmadan ziyaretçilere ileten görselleri seçmekle ilgilidir. Ayrıca, favicon kadar küçük bir şey de dahil olmak üzere tüm doğru yerlerde yapılmalıdır.

Aşağıdaki kılavuzda, marka imajının ne olduğunu ve işletmeniz için doğru marka imajını nasıl seçeceğinizi keşfedeceğiz.

Marka imajı, markanızın temel mesajlarının görsel temsilidir. Bu sizin markası ile tüketicilerin ilişkilendirmek olduğunu elementlerin hepsi sonucudur. Bunlar basit görseller, bir deneyim, bir his veya bir tat gibi çeşitli biçimlerde iletilebilir.

Marka imajının amacı, markanızla karşılaştıklarında güçlü duygular geliştirmeleri için hedef kitlenize doğru mesajları iletmektir.

Marka imajı her müşteriye özel olabilir, örneğin Coca-Cola'nın tadı nasıldır? Pizza Hut nasıl kokuyor? Head & Shoulders ne renk? NBC'nin sesi nasıl? Yeni bir North Face ceketi nasıl hissettiriyor? Bunlar, markanızı tüketicinin zihninde temsil eden somut veya soyut deneyimler olabilir.

Terimleri benzer ses karşın, b rand imaj, marka kimliği olarak tanımlanabilir marka görüntü, farklıdır.

Marka kimliği, şirketin halk tarafından nasıl algılandığı ile ilgilidir. McDonald's örneğinde, uygun fiyatlı ve güvenilir bir ürün sunan bir fast-food şirketi olarak bilinir.

Bir şirket için seçtiğiniz marka imajı, şirketin nasıl algılandığını etkileyebilirken, marka kimliği, şirketin çalışanlarına nasıl davrandığı, yürüttüğü hayırsever girişimler ve kötü basının etkisi gibi çeşitli faktörlerin etkilenebileceğinden daha büyük bir meseledir. Alınan.

Herhangi bir marka stil kılavuzuna bakın ve web siteniz için tanımlamanız gerekebilecek marka görsellerinin örneklerini bulacaksınız:

• Logolar
• Fotoğrafçılık
• illüstrasyon
• ikonografi
• tipografi
• Video
• Animasyon
• Renk paletleri
• Kompozisyon kuralları
• Filtreler
• Arka plan
• UI bileşenleri

Renk paleti, logo kullanım kuralları ve fotoğraflar gibi bu marka görsel öğelerinden bazıları tüm web siteleri için gereklidir. Ancak diğerleri, filtreler ve illüstrasyonlar gibi markanız için geliştirmek istediğiniz görsel stile bağlıdır.

Örnek olarak McDonald's gibi tanınmış bir markayı kullanalım. Bu, web sitesinin ana sayfasıdır:

McDonald's markasının tüm görsel işaretleri mevcuttur:

• İmza "sarı kemerler" logosu
• "Şimdi Sipariş Ver" ve "Uygulamada Sipariş Ver" düğmelerindeki sarı
• Kahraman görüntüsündeki kırmızı ve kırmızımsı tonlar
• Mükemmel bir şekilde hazırlanmış patates kızartması ve burger fotoğrafları

Bunun şirkete ait bir web sitesi olduğunu bilmek için “McDonald's” adını görmenize bile gerek yok. Marka imajının yapması gereken budur.

Marka imajı, bir ünlünün görsel stiline çok benzer. Diane Keaton gibi birini ele alalım:

Başından beri aynı marka imajını izleyicilerine yansıttı. Şunlara karşı bir tutkusu var:

• pantolon
• Boğazlı veya düğmeli yakalı gömlekler
• şapkalar
• Siyah, beyaz ve nötr renk paletleri
• Uzun düz saç
• renkli camlar

Diane Keaton görsel stilini dünyaya ve onu işe almaya çalışan insanlara onun kim olduğunu (kendi davulcunun ritmine göre yürüyen biri) ve neler yapabileceğini (ciddi ama tuhaf bir şekilde çalabilen biri) anlatmak için kullanıyor.

Web tasarımında marka görüntülerini benzer nedenlerle kullanıyoruz: doğru bir ilk izlenim bırakmak ve tüketicilerle gelecekteki etkileşimlerimizin tonunu belirlemek.

Örneğin Gary Vaynerchuk, ciddi bir girişimci olduğu ve söyleyecek çok şeyi olduğu mesajını vermek için sade bir renk paleti (çoğunlukla siyah, beyaz ve kırmızı), minimal tasarım ve video ağırlıklı sayfalar kullanıyor:

Marka imajımızı doğru bir şekilde tanımlamak için zaman ayırdığımızda bekleyebileceğimiz bazı faydalar şunlardır:

• Görsellerimiz, şirket adı veya logosu kadar tanınır hale gelir.
• Eşsiz tarzı, markamızı rakiplerinden ayırıyor.
• Bizimle her etkileşime girdiklerinde potansiyel müşterilere unutulmaz bir izlenim bırakıyoruz.
• Kelimeleri kullanmadan hikayemizi anlatabiliriz.
• Tasarım seçimlerimiz, izleyicilerimizde nostalji ve diğer olumlu duyguları uyandırır.
• İlişkilendirilebilir görseller, potansiyel müşterilere markaya bağlanmak için daha fazla neden verir.

İyi tanımlanmış bir marka imajına sahip olmak kesinlikle bir işletmenin ileri gitmesine yardımcı olabilir. Sadece orijinal olması gerektiğini ve başkaları için işe yarayan bir formül olmadığını unutmayın.