Marka Entegrasyonu: Tanım, Markalı eğlence ve Lisanslama
Yayınlanan: 2023-02-22İçindekiler
Marka Entegrasyonu Nedir?
Marka entegrasyonu, bir markanın TV programlarının, filmlerin, çevrimiçi medyanın, video oyunlarının veya diğer eğlence biçimlerinin içeriğine stratejik ve yaratıcı bir şekilde entegre edildiği bir eğlence pazarlaması türüdür. Marka entegrasyonu, bir markayı eğlenceli bir bağlam içine yerleştirerek bir izleyici kitlesi için daha görünür ve erişilebilir hale getirir. Örneğin, bir marka bir aksiyon filmi sahnesinde görünebilir veya bir müzik videosunda belirgin bir şekilde yer alabilir.
Bir markayı popüler kültür ve eğlence ile bağlayarak, markalar geleneksel reklamcılıktan veya ürün yerleştirmeden çok daha fazlasına ulaşan görünürlük elde eder. Marka entegrasyonu, doğal ve kesintisiz hissettirdiğinde başarılıdır, bu nedenle izleyici onun varlığını bir reklam olarak algılamaz. Marka entegrasyonu, marka ile hedef kitlesi arasında ilişkiler kurulmasına ve müşterilerle mevcut ilişkilerin güçlendirilmesine de yardımcı olabilir.
Tanım
Marka entegrasyonu, tanınma oluşturmak, görünürlüğünü artırmak ve izleyici ile bir bağlantı oluşturmak için bir markayı, ürünlerini ve hizmetlerini bir eğlence platformuna stratejik olarak tanıtma süreci olarak tanımlanır. Tipik olarak, içerik içinde markanın logosunun bir ürün veya görsel yerleşimini içerir. Yine de, bir şova sponsorluk yapmak veya karakterlerin bir ürünün faydaları hakkında konuşmasını sağlamak gibi özelleştirilmiş ortaklıkları da içerebilir.
Marka entegrasyonu, ürün yerleştirme, markalı içerik vb. etkili marka tanıtımı için kullanılan markalı eğlence türleridir. Bir marka entegrasyon stratejisi, işletmelere artan marka görünürlüğü, marka değeri ve tanınma, değerli müşterilere erişim, gelişmiş marka kimliği ve pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanımı dahil olmak üzere sayısız fayda sağlar.
Ayrıca, bu tür bir pazarlama entegrasyonu, hedef kitle markanın ürünlerini veya hizmetlerini satın almaya veya kullanmaya teşvik eden mesajlara maruz kaldığında gelir sinerjisi yaratılmasına yardımcı olur.
Tanım
Marka entegrasyonu ve diğer eğlence pazarlama biçimleri, fark edilmek ve müşterilerinin ilgisini çekmek isteyen her marka için temel araçlardır. Marka entegrasyonunu daha iyi anlamak için eğlence pazarlamasının her türüne bakmak gerekir.
İki tür eğlence pazarlaması vardır: Markalı Eğlence ve Ticaret ve Lisanslama.
Her tür, toplam sekiz olası seçenek için dört alt türe ayrılmıştır:
1. Markalı Eğlence
A. Markalı/Özel İçerik: Bu tür eğlence pazarlaması, orijinal içerik oluşturmayı veya mevcut içeriği bir markaya özel olarak özelleştirmeyi içerir. Bu, bir TV reklamını, dijital medyayı, akış platformlarını, web sitelerini ve hatta uygulamaları içerebilir. İçeriğin markalaştırılması, tüketici tarafından daha tanınır ve akılda kalıcı hale gelirken, içeriğin özelleştirilmesi, markanın hedef kitlesiyle bağlantı kuran benzersiz bir hikaye anlatmasına olanak tanır.
B. Marka Entegrasyonu: Bir markayı mevcut içeriğe doğal ve organik hissettirecek şekilde entegre etmeyi içerir. Marka entegrasyonu, genellikle markayı bir müzik videosu veya film sahnesinde öne çıkaran bir pazarlama tekniğidir. Örneğin, bir araba markası bir sette arka plan öğesi olarak görünebilir veya bir müzik videosunda belirgin bir şekilde öne çıkarılabilir. Marka entegrasyonu, izleyici onun varlığını bir reklam olarak algılamadığında başarılıdır.
C. Deneyimsel ve Etkinlikler: Markayı hedef kitlesine bağlayan sürükleyici bir deneyim yaratmak için canlı etkinlikleri kullanmayı içerir. Deneyimsel pazarlama etkinlikleri, festivallerdeki etkileşimli ekranlardan ayrıntılı ürün lansmanlarına kadar değişebilir.
D. Ürün Yerleştirme: Bir markanın ürünlerini filmlerde, televizyon programlarında, çevrimiçi medyada ve hatta video oyunlarında öne çıkarmayı içerir. Ürün yerleşimleri, marka ile hedef kitlesi arasında ilişkiler kurmaya ve mevcut müşteri ilişkilerini güçlendirmeye yardımcı olabilir.
2. Ticaret ve Lisanslama
A. Tanıtım Hakları: Ticari reklam için bir bireyin benzerliğinin veya kimliğinin kullanılmasını içerir. Tanıtım hakları genellikle bir yetenek ajansı veya bireyin başka bir temsilcisi tarafından yönetilir ve lisanslanır.
B. Ürün Lisanslama: Ürün kullanımı için bir markanın adının, logosunun veya diğer fikri mülkiyet haklarının kullanılmasını içerir. Markalar ürünlerini oyuncak üreticilerine, giyim firmalarına ve diğer üreticilere lisanslayabilir.
C. Müzik Lisanslama: Telif hakkıyla korunan müziğin veya diğer ses içeriğinin bir filmde, televizyon programında, oyunda veya başka bir eğlence biçiminde kullanılmasını içerir. Müzik lisanslama, telif hakkı sahiplerinin çalışmaları için telif ücreti almasını sağlamak için çalışır.
D. Hak İzni: Bir eğlence projesinde telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kullanmadan önce telif hakkı sahiplerinden ve diğer taraflardan izin alınmasını içerir. Buna resimler, müzik ve daha fazlası dahildir. Bir projenin yasal olarak uyumlu olduğundan emin olmak için hakların açıklanması esastır.
Marka Entegrasyonunun Tarihçesi
Marka Entegrasyonu ilk olarak televizyonun lansmanı ile ortaya çıktı. O zamanlar şovlar, sponsoru olarak belirli bir markayla bağlantılıydı. Bu, tanıtımı bugün olduğundan daha belirgin hale getirdi ve sonunda TV reklamlarına yol açtı.
1950'lerdeki marka/ürün entegrasyonundan farklı olarak, modern entegrasyonlar eğlenceli ve ikna edicidir. Markalar, izleyicilerin reklam süresince etkileşimde kalması ve genellikle daha fazlasını istemesi için içeriğe sorunsuz bir şekilde dokunmuştur.
Marka entegrasyonu, markaların daha fazla potansiyel müşteriye eğlenceli bir şekilde ulaşmasını sağlamıştır. Genellikle filmler, TV şovları, müzik videoları ve oyunlar gibi farklı platformlarda kullanılır. Bu, onu geleneksel reklamcılık yöntemlerinden daha etkili hale getirir ve markaların günümüz pazarında alakalı kalmasına yardımcı olur.
Marka Entegrasyonu ve Ürün Yerleştirme
Marka entegrasyonu ve ürün yerleştirme genellikle aynı şey olarak karıştırılır, ancak ikisi arasında küçük bir fark vardır.
Ürün yerleştirme, gerçek ürüne daha fazla odaklanır ve belirli bir ürün veya hizmet hakkında farkındalık yaratır. Genellikle filmlerde, TV şovlarında ve diğer içerik biçimlerinde yapılır.
Öte yandan, marka entegrasyonu, bir marka ile hedef kitlesi arasında bir ilişki yaratmakla ilgilidir. Sadece belirli bir ürün değil, genel marka hakkında daha fazla. Marka entegrasyonu genellikle müzik videolarında, reklamlarda, filmlerde ve diğer eğlence biçimlerinde kullanılır.
Pazarlama Amaçlı Marka Entegrasyonunun Faydaları
1. Marka Bilinirliği
Marka entegrasyonu, marka bilinirliğini artırmanın ve yeni kitlelere ulaşmanın harika bir yoludur. Markanızı öne çıkaran içeriği milyonlar göreceğinden, bu, markanıza daha fazla göz çekmenin harika bir yoludur.
2. Marka Sadakati
Marka entegrasyonu, hedef kitle ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturmaya yardımcı olur ve bu da sadakatin artmasına neden olabilir. Marka sadakati, müşterilerin zaten markanıza maruz kaldıkları ve onunla ilişki kurabilecekleri için gelecekte sizden satın alma olasılıklarının daha yüksek olacağı anlamına gelir.
3. Marka Güvenilirliği
Marka entegrasyonları, insanlar onu görüntüledikleri içerikle ilişkilendirirken markanızın güvenilirliğini artırmanıza yardımcı olur. Bu, potansiyel müşterilerle güven ve sadakat oluşturmaya yardımcı olan güçlü bir araç olabilir.
4. Marka Teşhiri ve Etkileşimi
Marka entegrasyonları, markanızı geniş bir kitlenin önüne çıkarmanıza yardımcı olur ve onlara markanızla etkileşim kurma fırsatı sunar. Marka entegrasyonu, ürünleriniz veya hizmetleriniz için görünürlük ve teşhir oluşturmaya da yardımcı olur.
5. Çekme Etkisini Kanalize Eder
İnsanları markaya yaklaştırarak bir çekme etkisi yaratmaya yardımcı olur. Marka entegrasyonları ayrıca trafiği ve satışları artırarak işletmelere fayda sağlayabilir.
Marka Entegrasyonu, ürün veya hizmetlerinizi etkin bir şekilde pazarlar ve potansiyel müşterilere daha eğlenceli bir şekilde ulaşır. Birçok büyük tarafından kullanıldı
örnekler
Marka Entegrasyonunun bazı popüler örnekleri şunlardır:
1. Coca-Cola'nın Marvel serisiyle entegrasyonu
Coca-Cola, markasını öne çıkaran tamamen Marvel temalı bir kampanya oluşturdu. Thor, Iron Man ve Captain America gibi popüler Marvel filmlerine ikonik kırmızı ve beyaz Kola kutularını yerleştirdiler. Bu, hem Marvel hayranlarına hem de Coca-Cola içenlere ulaşmanın harika bir yoluydu.
2. McDonald's'ın Rick and Morty ile entegrasyonu
McDonald's, sınırlı süreli bir promosyon için Adult Swim'in hit programı Rick and Morty ile ortaklık kurdu. McDonald's, ürünlerini gösteriye yerleştirdi ve hayranların keyif alması için özel bir “Mulan McNugget Sos” yarattı.
3. Transformatörlerde Genel Motorlar
General Motors, ürünleri ile popüler Transformers serisi arasında bir ilişki oluşturmak için Marka Entegrasyonu'nu kullandı. Filmlerde ve video oyunlarında Chevrolet Camaro gibi arabalarından birkaçına yer verdiler.
4. Turuncu Dunkin' Donuts Yeni Siyahtır
Dunkin' Donuts ürünlerini hit program Orange is the New Black'e entegre etti. Bu, popüler Netflix dizilerini izleyen genç izleyicileri hedeflemenin harika bir yoluydu.
Marka Entegrasyonunun Geleceği
Eğlence mülkleri ve markalar arasındaki ortaklıklar giderek daha popüler hale geliyor. Bu ortaklıklar, her iki taraf için de yeni fırsatlar yaratır ve genç yetişkinleri farklı şekilde meşgul eden benzersiz özellikler sağlar.
Örneğin, yeni bir marka, yalnızca programın web sitesinde veya uygulamasında bulunan özel bir ürün serisini piyasaya sürmek için bir TV programıyla ortaklık kurabilir. Ayrıca bu ortaklık, oyuncularla röportajlar ve kamera arkası görüntüleri gibi izleyicilere özel içerikler de sağlayabilir.
Bir marka ve eğlence mülkü arasındaki bu tür ortaklıklar, her iki taraf için de genç yetişkinleri yeni ve heyecan verici yollarla meşgul etmek için eşsiz bir fırsat yaratır. Bu ortaklıklar büyümeye devam ettikçe, marka entegrasyonu için daha da yenilikçi fırsatlar görmeyi bekliyoruz.
Çözüm!
Marka entegrasyonu, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşması ve marka bilinirliğini artırması için etkili bir yoldur. Marka sadakati oluşturmak ve marka ile olumlu çağrışımlar oluşturmak için benzersiz bir fırsat sunarak artan müşteri bağlılığı ve kârlılık sağlar.
İşletmeler, markanın hedeflerine göre uyarlanmış marka entegrasyon stratejilerine odaklanarak başarı potansiyellerini en üst düzeye çıkarabilir. Şirketler, hedef kitlelerini çekmek için içerik oluşturma, çapraz tanıtım, etkileyici pazarlama ve deneyimsel pazarlama gibi marka entegrasyon taktiklerini kullanmayı düşünmelidir.
Ek olarak, marka ortaklıkları, marka bilinirliği ve sadakati için paha biçilmez kaynaklar olabilir. Doğru strateji ve planlama ile marka entegrasyonu, işletmelere uzun vadede önemli ölçüde fayda sağlayabilir.
Alternatif olarak, 10'dan fazla pazarlama kursuna ve 100'lerce Vaka çalışmasına erişmenizi sağlayan Marketing91 Academy'ye göz atın.
