Marka Gazeteciliği: Tanımı, Önemi ve Örnekleri

Marka Gazeteciliği Nedir?

Marka Gazeteciliği, geleneksel gazetecilik gibi görünen, hissettiren ve okunan içerik oluşturmaya odaklanan bir pazarlama türünü ifade eder. Marka Gazetecileri, tanıtımını yapmak ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için kendi markaları veya şirketleri hakkında hikayeler anlatır.

Marka gazeteciliği, marka bilinirliği yaratmaya, müşterilerin ilgisini çekmeye ve olası satışlar yaratmaya yardımcı olmak için hikaye anlatma stratejilerini kullanan gazetecilik pazarlamasına yaratıcı bir yaklaşım olarak tanımlanır. Kurumsal gazetecilik veya kurumsal medya olarak da bilinir; geleneksel pazarlamadan, televizyon reklamları ve dergi reklamları gibi geleneksel medya kuruluşlarının kesintiye dayalı taktiklerini reddetmesi bakımından farklılık gösterir.

Hem alakalı hem de ilgi çekici yararlı bilgiler sağlayarak marka ile hedef kitlesi arasında duygusal bir bağ kurmaya çalışan bir tür gazetecilik tanıtımıdır. Marka Gazetecileri, haber medyası, bloglar, videolar ve podcast'ler dahil olmak üzere birden fazla kanalda içerik üretir.

Marka gazeteciliği yolculuğu hikaye anlatma kavramıyla başlıyor. Marka gazetecileri, hedef kitlelerinin dikkatini çekecek ilgi çekici içerik ve hikaye anlatma tekniklerini kullanmaya çalışır. Amaç, hikaye anlatımı yoluyla müşterilere şirkete veya ürüne duygusal bir yatırım yaparak marka ile müşteri tabanı arasında bir bağlantı oluşturmaktır.

Marka gazeteciliği içeriği, işletmelerin normalde erişilemeyecek potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olmanın yanı sıra, onların piyasada daha inandırıcı ve güvenilir olmalarına da olanak sağlayabilir. Özetle, mükemmel marka gazeteciliği, müşterilerde güven, sadakat ve etkileşim oluşturma potansiyeline sahip ilgi çekici hikayeler yaratmak için geleneksel gazetecilik tekniklerini ve ana akım medyayı dijital pazarlama stratejileriyle birleştiren benzersiz bir yaklaşımdır.

Marka Gazeteciliğinin Kökeni

İster inanın ister inanmayın Marka Gazeteciliğinin tarihi franchise'larla başladı.

2004 yılında McDonald's Pazarlama Müdürü Larry Light, geleneksel reklamcılığın artık eskisi kadar etkili olmadığını ve tek bir reklamın tüm hikayeyi açıklayamayacağını söyledi.

Bunun yerine McDonald's'ın "marka gazeteciliği" olarak bilinen daha modern bir pazarlama yöntemini kullanmaya başladığını söyledi.

Light'a göre marka gazeteciliği, yeterli zaman verildiğinde tüm marka hikayesini aktarabilecek tanıtım materyalleri oluşturabilen, "dünyada bir markanın başına neler geldiğini" belgelemenin bir aracıdır.

Marka konumlandırmasına öncelik veren standart pazarlama ve reklam stratejilerine karşı çıktı, bunun yerine birden fazla kanalı ve gazetecilik yazılarını kullanan bir içerik akışı modelini teşvik etti. Onun süreci, bir editörün farklı okuyucuları hedef alan çeşitli içerik parçalarını derleyerek bir dergi oluşturmasına benzer; dolayısıyla 'marka gazeteciliği' adını almıştır.

Yıllar önce, franchise sistemleri bu uygulamayı ilk benimseyenlerden biriydi ve şu anda yaygın olarak potansiyel müşteri yaratma ve müşteri katılımı için en iyi yöntem olarak kabul ediliyor. Hem büyük hem de küçük şirketler bundan büyük bir başarıyla yararlandı.

On yıl önce birçok kişi aramayı en büyük pazarlama trendi olarak görüyordu. Sürekli değişen teknoloji ortamında, sosyal medya platformları son beş yılda giderek daha popüler hale geldi.

Şu anda içerik pazarlaması çağındayız ve markanızın hikayelerinin kalitesi, pazarlamanızın ne kadar başarılı olduğu üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle pek çok şirket, gazeteler kapanmaya başladığında çoğu işini kaybeden gazetecileri işe almak için rekabet ediyor.

Marka Gazeteciliği neden önemlidir?

• Görünürlüğü artırır ve farkındalık yaratır: Marka gazeteciliği, mesajınızı iletmenin benzersiz bir yolunu sunar. İyi yazılmış, bilgilendirici ve alakalı içerik, web'deki birden fazla kanalda hızla yayılarak yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
• Düşünce liderliğini oluşturur : Marka gazeteciliği, şirketlerin kendi alanlarındaki uzmanlıklarını sergilemelerine olanak tanır. Onlara kendilerini rakiplerinden ayıran özellikleri gösterme ve sektörlerine ilişkin değerli bilgiler sağlama fırsatı verir.
• Müşterileri bilgilendirir: Marka gazeteciliği, şirketlerin sektör haberlerinden ve trendlerden haberdar olmalarına olanak tanır, böylece müşterilerini en son gelişmelerden haberdar edebilirler. Marka gazetecileri, içeriklerini müşteri sorunlarını veya sık sorulan soruları proaktif bir şekilde ele almak için de kullanabilir.
• Potansiyel müşteri yaratır: Marka gazeteciliği, web sitenize organik trafik çekmenize yardımcı olabilir, bu da satışların artmasına ve daha fazla iş fırsatına yol açabilir.
• Kendi medya kanallarınızda benzersiz bir ses geliştirir: Marka gazeteciliği, gazeteler ve TV ağları gibi üçüncü taraf platformlara minimum düzeyde güvenerek mesajınızın nasıl iletilmesini istediğinizi kontrol etmenizi sağlar. Bu şekilde benzersiz sesinizi oluşturabilirsiniz.

Marka gazetecilerinden oluşan bir ekip nasıl oluşturulur?

1. Deneyimli Gazetecileri İşe Almak: Marka gazeteciliği, web, basılı, video ve ses dahil olmak üzere birden fazla ortamı kullanma konusunda rahat olan yetenekli yazarlar gerektirir. Deneyimli gazeteciler, hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek ilgi çekici bir hikaye yaratacak beceriye sahiptir.

2. Mevcut İçerik Ekibinizi Eğitin: Marka gazeteciliği içerik yazmaktan daha fazlasıdır; Başarılı bir kampanya hazırlamak için gereken ilke ve tekniklerin anlaşılmasını gerektirir. Mevcut ekibinizi, şirketinizin mesajını tanıtmaya yardımcı olacak etkili içerik stratejileri oluşturabilmeleri için marka gazeteciliği konusunda eğitin.

3. Profesyonel Marka Gazeteciliği Stüdyolarına Dış Kaynak Kullanımı: Marka gazeteciliği medya şirketi, çeşitli endüstriler için kaliteli içerik oluşturma hizmetleri sağlama uzmanlığına sahiptir. İlgi çekici hikayeler oluşturma konusunda uzmanlaşmış, hızlı ve verimli bir şekilde içerik oluşturabilen deneyimli gazetecilere erişimleri var.

Marka gazeteciliği nasıl çalışır?

1. Marka gazeteciliği stratejisi geliştirmek

Marka gazeteciliği, içerik oluşturma sürecine rehberlik edecek bir dizi ilkeyi takip etmelidir. İçerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizi anlamak ve onlarla nasıl etkileşim kurmak istediğinize dair bir strateji geliştirmek önemlidir.

2. Uzmanlarınızı Kullanmak

Marka gazetecilerinin doğru ve ilgi çekici hikayeler yaratabilmeleri için yazdıkları konularda uzmanlığa ihtiyaçları var. İçerik kaynağı olarak şirket içi uzmanlarınızı kullanın ve ele aldığınız konularla ilgili onların görüşlerini alın.

3. Gerçeği Söylemek

Marka gazeteciliği tamamen güvenilirlikle ilgilidir. Okuyucularınızın okuduklarının gerçek ve doğru olduğuna güvenmesi gerekir; bu nedenle içeriğinizin gerçeklere dayalı olduğundan ve iyi araştırıldığından emin olun.

4. Tavır Almak

Marka gazetecileri belirli konularda tavır almaya ve okuyucuları tartışmayı ateşleyecek düşündürücü sorularla zorlamaya istekli olmalıdır.

5. Marka Gazeteciliğinde Rand Kahramanlarınızı Seçmek

Marka gazetecilerinin hikayelerinde yer alacak doğru kişileri veya şirketleri seçmesi gerekiyor. Başarı geçmişi olan ve okuyucuların ilişki kurabileceği kahramanları seçin.

Marka gazeteciliğine neler dahildir?

1. Marka hikayeleri

Marka gazetecileri bir şirketin yolculuğunun ve nasıl geliştiğinin öyküsünü anlatan içerik oluşturabilir. Marka hikayeleri şirketin değerlerini, misyonunu ve hedeflerini sergilemek için kullanılabilir.

2. Röportajlar

Marka gazetecileri uzmanlarla, müşterilerle ve ortaklarla röportajlar yapmalıdır. Bu röportajlar şirketin temel değerleri, misyonu ve hedefleri hakkında değerli bilgiler sağlar.

• Podcast'ler
• Dergiler
• Bloglar
• Video içeriği
• Raporlar
• Editoryal içerik

3. Podcast'ler

Marka gazeteciliği, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve ilişkiler kurmanın harika bir yolu olan podcast'leri içerebilir.

Marka gazetecileri ilginç hikayeler, röportajlar ve uzman görüşlerinin yer aldığı podcast'ler oluşturmalıdır.

4. Dergiler

Marka gazetecileri şirketin hedef kitlesine uygun içerik barındıran dergiler oluşturabilir.

Bu dergiler araştırılarak bilgilendirilmeli ve okuyucuya değerli bilgiler sunmalıdır.

5. Bloglar

Marka gazetecileri, şirketlerinin faaliyetleri hakkında yararlı içerik ve güncellemeler sağlamak için bloglar oluşturabilirler.

Blog, mesajınızı iletmenin ve müşteriler, iş ortakları ve sektör uzmanlarıyla etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

6. Video İçeriği

Marka gazetecileri yararlı bilgiler sağlayan, ürün ve hizmetleri sergileyen ve izleyicilere şirkete içeriden bir bakış sunan videolar oluşturabilir.

7. Raporlar

Marka gazetecileri, bir şirket veya sektörle ilgili değerli verileri ve öngörüleri paylaşmak için raporlar oluşturabilir.

Raporlar eğilimleri, araştırma bulgularını ve piyasa koşullarının analizini vurgulamak için kullanılabilir.

8. Editoryal İçerik

Marka gazetecileri hem bilgilendirici hem de eğlenceli içerikler oluşturmalıdır.

Editoryal içerik, okuyucunun ilgisini çekecek ve aynı zamanda şirketin misyonu ve hedefleri hakkında değerli bilgiler sağlayacak şekilde yazılmalıdır.

Marka Gazeteciliği ve İçerik Pazarlaması:

Marka gazeteciliği hikaye anlatmaya odaklanırken, içerik pazarlaması tanıtıma odaklanır. Marka gazetecileri bir şirket ve onun ürünleri veya hizmetleri hakkında hikayeler anlatırken, içerik pazarlamacıları şirketin tekliflerini tanıtmak ve satışları artırmak için içerik oluşturur.

Marka gazeteciliği müşterilerle, iş ortaklarıyla ve sektör uzmanlarıyla ilişkiler kurmakla ilgilidir; içerik pazarlama ise dönüşümleri ve satışları artırmakla ilgilidir. Marka gazetecileri güven ve güvenilirlik oluşturan içerik oluşturmaya odaklanırken, içerik pazarlamacıları bir web sitesine veya ürün sayfasına trafik çekmeye odaklanır.

Marka gazeteciliği daha çok ilgi çekici hikayeler yaratmaya odaklanırken, içerik pazarlaması daha çok eyleme dönüştürülebilir içerik parçaları oluşturmaya odaklanıyor. Marka gazetecilerinin okuyucuların dikkatini çekecek ilgi çekici hikayeler yaratması gerekirken, içerik pazarlamacılarının da okuyucuları harekete geçmeye teşvik eden içerikler yaratması gerekiyor.

Marka gazeteciliği daha çok uzun vadeli hedeflere ve sonuçlara odaklanırken, içerik pazarlaması daha çok kısa vadeli hedeflere ve ölçümlere odaklanır. Marka gazetecilerinin içerik oluştururken büyük resmi düşünmesi gerekirken, içerik pazarlamacıları daha çok anlık sonuçlarla ilgilenir.

Marka gazeteciliği, şirketlerin müşteriler, iş ortakları ve sektör uzmanları nezdinde güven ve güvenilirlik oluşturan ilgi çekici ve ilgi çekici hikayeler oluşturmasına yardımcı olduğundan, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Marka gazeteciliğini kullanan şirketler

1. Red Bull'un Kırmızı Bülteni

Red Bull'un Marka Gazeteciliği projesi, Red Bulletin dergisinin toplam 373.700 kopya baskısıyla inanılmaz derecede başarılı oldu . Dergide ekstrem sporlar, müzik ve kültürle ilgili hikayeler yer alıyor.

Derginin hedef odaklı dağıtım konsepti, derginin genç, eleştirel düşünen ve teknoloji/finans konusunda bilgili bir hedef kitleye ulaşmasına yardımcı oluyor.

2. Cisco'nun Ağ Yaşamım

Cisco'nun Marka Gazeteciliği programı My Network Life, müşterileri, iş ortaklarını ve sektör uzmanlarını bir araya getiren bir blogdur. Blogda, teknolojinin günlük yaşamlarımızı nasıl etkilediğine dair dünyanın dört bir yanından benzersiz hikayeler yer alıyor.

Yazarlar, dünya çapındaki koşulları sürekli iyileştiren nesnelerin interneti, bulut, mobilite, güvenlik ve daha birçok dönüşüm teknolojisini tartışıyor. Ayrıca Cisco'daki kişilerin bu teknolojileri hem kendilerinin hem de etraflarındakilerin yaşamlarını iyileştirmek için nasıl kullandıklarını da açıklıyorlar.

Şirket bunu yalnızca bu makalede analiz ettiğimiz markalar gibi çeşitli amaçlar için bir araç olarak benimsemekle kalmaz, aynı zamanda ilham almak için gerçek örnekleri incelemek ve onlardan bir şeyler öğrenmek de önemlidir.

3. Forbes'un Marka Sesi

Forbes BrandVoice, şirketlerin hikayelerini ve içgörülerini doğrudan Forbes izleyicileriyle paylaşmalarına olanak tanıyor. BrandVoice, şirketlerin benzersiz seslerini korurken Forbes.com'da içerik yayınlamasına olanak tanır.

10 yılı aşkın bir süredir, 300'e yakın iş ortağı, 20.000 gönderi ve 300 milyondan fazla sayfa görüntülemesiyle BrandVoice, Forbes izleyicisine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak isteyen şirketler için paha biçilmez bir araç haline geldi.

427+ Tüm Zamanların Ortağı, 338 Milyon+ Tüm Zamanların Sayfa Görüntülemesi, 669.000+ Tüm Zamanların Sosyal Etkileşimleri ve 22.000+ Tüm Zamanların Gönderileri vardır.

Marka gazeteciliğinin faydaları

1. Daha fazla kişi tarafından görülün: Gazeteciler genellikle hikayelerini kendi ağlarıyla paylaştığından içeriğinizin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Marka gazeteciliği, geleneksel reklamcılığın bir seçenek olmadığı durumlarda görünürlük yaratmak için de kullanılabilir.
2. Güvenilirlik oluşturun: Şirketinizin kendi alanında uzman olmasına ve müşterileriyle sadakat oluşturmasına yardımcı olabilir. Marka gazeteciliği, geleneksel reklam veya pazarlama biçimleriyle anlatılamayacak hikayeleri anlatmak için de kullanılabilir.
3. Hedef kitlenizi eğitin: Hedef kitlenizi sunduğunuz ürünler ve hizmetler hakkında eğitmenin ve sektör trendleri ve gelişmelere ilişkin öngörüler sağlamanın etkili bir yoludur. Marka gazeteciliği aynı zamanda müşteri katılımını artırmak ve onları harekete geçmeye motive etmek için de kullanılabilir.
4. Yeni potansiyel müşteriler yaratın: Marka gazeteciliği, ilgi çekici ve hedef kitlenizle alakalı içerik sağlayarak daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sunduğunuz çözümleri sergilemenize olanak tanır ve bu da satışların artmasına yol açabilir.
5. Müşterilerle bağlantı kurun: Marka gazeteciliği, onlara yankı uyandıran ilgi çekici içerikler sunarak müşterilerle ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Aynı zamanda şirketinizin insani yönünü göstermenize ve markanız ile hedef kitleniz arasında güven duygusunu geliştirmenize olanak tanır.

Çözüm

Marka Gazeteciliği, medya şirketlerinin ve halkla ilişkiler profesyonellerinin geleneksel pazarlama yöntemlerini reddederken yüksek kaliteli içerik oluşturmaları için etkili bir yol olabilir.

Marka Gazeteciliği içeriği, kişisel hikayeleri, basın bültenlerini ve diğer içerikleri, bir şirketin web sitesinde veya diğer yayın organlarında yer alan gazetecilik tarzı hikayelere dönüştürmeyi içerir.

Bir marka gazetecisinin, etkili ve ilgi çekici içerik oluşturmak için güçlü gazetecilik becerilerinin yanı sıra marka ve temel değerleri hakkında derin bir anlayışa sahip olması gerekir.

Marka Gazeteciliği, geleneksel kitlesel pazarlama yöntemlerinin ötesine geçmenin ve hedef kitlede yankı uyandıran yüksek kaliteli içerikle etki yaratmanın harika bir yoludur.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Marka bilinci oluşturma hakkındaki serinin tamamına göz atın