Marka Adı Nasıl Bulunur: En İyi Rehber

İsim, markanızın en değerli varlıklarından biridir. Bu, müşterilerinizin işletmenizi nasıl hatırladığı, bildiği ve işletmenize nasıl atıfta bulunduğu ve ona nasıl güvendiğidir.

Birçok gibi insanların% 75'i ismini tanıdıkları ve güvendikleri bir ürün için daha fazla ödeme gibi.

İşin ticari tarafında, yatırımcıların %82'si bunun yatırım kararlarında önemli bir faktör olduğunu kabul ettiğinden, isim tanıma fon sağlamada önemli bir rol oynamaktadır.

Bu kılavuzda, akılda kalıcı bir ismin temel özelliklerine ve ayrıca uzmanların bir markayı adlandırırken kullandığı temel ilkelere bakacağız.

Başarılı Marka İsimlerinin En Önemli Özellikleri

Dünyaca ünlü markaların çoğu, kimliklerinde ve akılda kalıcılıklarında rol oynayan ortak niteliklere sahiptir. Bu nitelikler, seçeneklerinizi eleştirel bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olacak ve marka adlandırma sürecinizde size rehberlik edecektir:

1. İyi Marka İsimleri Basit ve Unutulmazdır

Güçlü bir iş kimliği ve marka stratejisi oluşturmanın büyük bir kısmı, hedef kitlenin hatırlayabileceği bir isim bulmaktır.

1990 ve 2004 yılları arasında işlem gören 700 hisse senedini inceleyen bir araştırma , basit isimlere sahip markaların karmaşık olanlara göre en az %11 daha fazla kazandığı sonucuna varmıştır.

Bunu destekleyen birçok örnek var. Düşünmek:

• Güvercin
• olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• elma
• HP

2. Başarılı İsimler Geleceğe Hazırdır

İşletmeler ve markalar gelişiyor, bu nedenle hızla eskimeyecek marka fikirleri ortaya çıkarken, büyük resmi düşünmek önemlidir.

Başka bir deyişle: İşletmenizin gelecekte nasıl markalaşacağından emin değilseniz, çok özel marka adları kullanmayın.

Örneğin, Women'secret bir kadın iç çamaşırı markası için oldukça spesifik bir isimdir ve aynı çatı altında ürün çeşitliliğini ve erkek demografisine hitap etmeyi zorlaştıracaktır.

Öte yandan Amazon, asıl amacını aşan ancak şirketin şu anda bilindiği çok çeşitli bir envanteri kapsayacak kadar esnek bir isme sahip olan bir şirketin en iyi örneğidir.

3. İyi Marka İsimleri Orijinaldir

Temel ilkeleri takip etmek harikadır, ancak nihayetinde marka adınız benzersiz kimliğinizi temsil etmelidir.

Adınız bir hikaye anlatabilir, bir miras taşıyabilir veya eğlendirebilir.

Adidas'ı Al: Eşsiz adı, kurucusu Adolph “Adi” Dassler adından esinlenmiştir.

BMW, yaygın olarak bilinmeyen orijinal Alman adı Bayerische Motoren Werke'nin kısaltmasıdır.

Onlar hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, her büyük markanın arkasında benzersiz bir hikaye olduğunu o kadar çok anlarsınız.

Bu Temel İlkeleri Kullanarak Bir Marka Adı Nasıl Bulunur?

Markanızı adlandırmanın temel yaklaşımı, büyük fikirlerle başlamak ve ardından küçük ve spesifik olmaktır. Bu nedenle, gerçek adı düşünmeden önce, önce tanımlanması gereken birkaç şey var.

Kitlenize Odaklanın

Alışveriş yapanların %77'si aynı değerleri paylaşan markalardan alışveriş yapıyor.

Hedef kitlenizi bilmek size şu konularda yardımcı olacaktır:

• İlham bulun: Hedef pazarınızın favori markalarını belirleyin ve kendiniz için ilham alın.
• Bir ses bulun: Kitlenizin kimliğinizi ve sesinizi bulmanıza yardımcı olmasına izin verin. Bu isim seçiminde önemli bir rol oynayacaktır.
• Bağlan: Adınızı hedef pazarınızın tercihlerine dayandırmak markanızın beğenisini artıracaktır.

Spesifik olarak, hedef kitlesi genel olarak sundukları ürün veya hizmet türlerine aşina olmayan markalar, ruh hallerini veya bunlarla ilişkili etkinlikleri iletmek için daha sık soyut isimler kullanır. Demografileri ürün veya hizmet bilgisi konusunda düşük olduğundan, ürün veya hizmet değil, markayı satmakla ilgilidir.

Yüksek bilgi sahibi tüketicilere sahip markalar, müşterilerin isme güvenmek yerine ürün ve hizmetin ölçülebilir kalitesine daha fazla odaklanmasını sağlayan "sessiz" isimlere sahiptir.

Örneğin moda markaları genellikle kurucularının isimleriyle anılır (örneğin Dior ve Chanel). İsimleri, bir çağrışım veya imaj yansıtmaktan ziyade kaliteyi ima eder ve vurgular.

Yüksek bilgili alışveriş yapanlar söz konusu olduğunda, satan ürünün gerçek kalitesidir. İsim bir faktör, ama o kadar büyük değil.

Marka Arketipinizi Bulun

Bir arketip kavramı, Jung psikolojisinden türetilmiştir ve sıklıkla markalama fikirlerine uygulanır. Uzmanların markalara müşterilerin ilişki kurabileceği kişilikleri aşılamasına yardımcı olan evrensel olarak tanıdık bir karaktere atıfta bulunur.

Bu konsepti adınıza uygulamak için şunları düşünerek başlayın:

• İzleyicinin kolektif kişiliği: Bu kişi kim? Neye benziyorlar? Neye benziyorlar?
• Markanın kişiliği: Kitlenizin kişiliğine veya özlemlerine nasıl benziyor (veya olacak)?

On iki ana marka arketipi vardır:

• Masum (güvenlik arzusu)
• herkes (ait)
• Kahraman (ustalık)
• Kanun kaçağı (kurtuluş)
• Gezgin (özgürlük)
• Yaratıcı (yenilik)
• Cetvel (kontrol)
• Büyücü (güç)
• Sevgili (samimiyet)
• bakıcı (servis)
• şakacı (eğlence)
• Adaçayı (anlayış)

Arketipinizi bulmak için şu soruları göz önünde bulundurun:

• Hangi marka değerlerini iletmek istiyorsunuz?
• Söz konusu değerlerin tarihsel/efsanevi bir kişileştirmesi var mı?
• Müşterilerinize lüks veya satın alınabilirlik duygusu getirmek ister misiniz?
• Markanız için oluşturmak istediğiniz sözel olmayan ve duygusal çağrışımlar nelerdir?

Marka imajı oluşturmak için kullanılan arketiplerin gerçek hayattan bazı örnekleri:

• Nike: Bu ünlü giyim markası aynı zamanda zaferi kişileştiren antik Yunan tanrıçasının da adıdır.
• Güvercin: Güvercinler, Masum arketipinin nitelikleri olan saflık ve yumuşaklık görüntülerini çağrıştırır.
• Kanal: Lover arketipinin bir markası, pazarlama kampanyalarında aşk atmosferini korur.

Şirketler hikayeler, ürünler, pazarlama faaliyetleri ve görsel çağrışımlar yoluyla ismin anlamını inşa eder.

Bu isimlerden bazıları, arketiplerini desteklemek için fonetik sembolizm kullanır.

Teklifinizin Tonunu ve İşlevini Yansıtın

İsim, bir işletmenin karakteri ve tavrı haline gelen belirli bir ton belirleyebilir.

Marka tonunun iki temel işlevi vardır:

• Kitlenizle konuşmak için
• İş hedeflerinizi ve ihtiyaçlarınızı yansıtmak için

Tanımlanmış bir ton, hedef kitlenizin markanızla ilgili algısı üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlayabilir. Kullanabileceğiniz tonlardan bazıları şunlardır:

• Duygusal: EveryHand ve Paylaşım Kaşığı
• İlgi çekici: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Eğlenceli: Yapay Zekanın Blink'i, Playformance, The Whey To Go
• Pragmatik: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Yenilikçi: Apple, Netflix, Amazon
• Prestijli: Dior, Cartier, Swarovski

Potansiyel Bir İşletme Adının Kullanılabilirliğini Kontrol Edin

Müşterilerin %57'si sosyal medyada takip ettikleri bir markadan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor. İşletmeler, platformlarda kullanılabilen bir ad seçmeye çalışmalıdır.

• Birden çok sağlayıcıyla bir alan adı araması yapın.
• Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medyada benzer adı kullanan şirketleri arayın.
• Potansiyel adlarınızın ticari markalı olmadığından emin olun.
• İnternet alan adınızın uzantısını dikkatlice düşünün - varsa .com, .net ve .org'u bir öncelik haline getirin.

İstediğiniz adın yasal kullanılabilirliğine ve web sitesi alan adının kaydına bakarken, gelişmiş SEO ve marka sinyalleri sayesinde, kullanılan mevcut alan adlarına göre marka adını seçmenin artık o kadar önemli olmadığını unutmayın. olmak.

Marka Adı Fikirleri Üretmek İçin İpuçları

Hedef kitlenize hitap eden ve arketipinizi temsil eden marka adı fikirlerini nasıl bulacağınızı düşünürken, süreci daha akıcı ve basit hale getiren belirli ilkeler vardır:

• Marka adını basit tutun: İdeal olarak, müşterilerin zihninde daha kalıcı bir güce sahip oldukları için iki heceli bir kelime olmalıdır.
• İsim de açıklayıcı olmalıdır: Arketiplerin insanlara duygu aktarmasının nedeni, kolektif özü ve deneyimi yakalamalarıdır. Bir marka adı bu kadar açıklayıcı olmalıdır - markanın ürünlerinin özünü, deneyimini ve faydalarını düşündürücü bir şekilde iletmelidir.
• İyi marka adı fikirleri için beyin fırtınası yapmak için kelime ilişkilendirmeyi kullanın: Markanızla bir şekilde ilişkili olan, aklınıza gelebilecek kadar çok kelime yazın. Bunlar, üzerinde çalışılıp test edilebilecek birkaç taneye kadar birleştirilebilir veya daraltılabilir.
• İsim modaya uygun olmalı, ancak çok fazla modaya uygun olmamalıdır: Bugün “içeride” olan bir şey yarın tamamen “dışarıda” olabilir. Çağdaş insanların ilişki kurabileceği ve gelecek yıllara dayanacak bir isme sahip olmaya çalışın.

En İyi 5 Marka Adlandırma Ajansı

Aşağıdaki beş yaratıcı ajans, güçlü marka kimlikleri ve güçlü konumlandırma stratejileri geliştirmek için ulusal ve uluslararası müşterilerle birlikte çalışır:

1. İsim fırtınası

Namestorm, yalnızca profesyonel adlandırma hizmetleri sunmaya adanmış bir yaratıcı ajanstır. Şirket, işletmeleri için doğru adı oluşturmalarına yardımcı olmak için çeşitli sektörlerde yeni başlayanlara, orta ölçekli ve tanınmış markalara hizmet vermiştir.

Web sitesini ziyaret edin →

2. Sanat Taze A.Ş.

Art Fresh, ödüllü bir ekip ve markalar yaratan tam hizmetli bir markalaşma ajansıdır. Hem ulusal hem de uluslararası ölçekte küçük ve büyük işletmelerle birlikte çalışarak doğru adı seçmelerine ve başarılı bir büyüme stratejisi geliştirmelerine yardımcı olurlar.

Web sitesini ziyaret edin →

3. Leidar

Leidar, işletmelerin etkin bir şekilde gezinmelerine ve iletişim kurmalarına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış uluslararası bir marka danışmanlığıdır. Ajans, markalarını adlandırmalarına ve tanınırlıklarını artırmalarına yardımcı olmak için küresel şirketler, uluslararası kuruluşlar ve finanse edilen start-up'larla işbirliği yapıyor.

Web sitesini ziyaret edin →

4. Gizemli Marka İletişimi

Mystique Brand Communications, marka geliştirme ve yönetimine odaklanan Toronto merkezli bir markalaşma ajansıdır. Yeni kurulan şirketlere, küçük işletme sahiplerine, kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve uluslararası kuruluşlara akılda kalıcı bir ad geliştirmelerinde ve potansiyel müşterilerle duygusal olarak bağ kurmalarında yardımcı olurlar.

Web sitesini ziyaret edin →

5. Web Sharx'i

Web Sharx, markalaşma ve reklamcılık konusunda uzmanlaşmış önde gelen bir grafik ve web tasarım şirketidir. Ajans, çeşitli sektörlerdeki küçük ve orta ölçekli işletmelere hizmet vererek markalarını adlandırmalarına yardımcı olmanın yanı sıra bölgesel, ulusal ve uluslararası pazarlarda onlara rehberlik ediyor.

Web sitesini ziyaret edin →

Bir Marka Adı Bulmak İçin Son Çıkarımlar

İyi bir isim bulmanın başlıca faydaları şunlardır:

• Ürün ve hizmetlerinize değer katar
• İşletmenize kimlik kazandırır
• İyi markalar ürettikleri ürünlerle eş anlamlı hale gelir
• Satışları ve geliri artırır

Başarılı bir marka isminin özellikleri nelerdir?

• Onlar basit ve akılda kalıcı
• Onlar geleceğe dönük
• onlar orijinal

Bir marka ismi belirlerken göz önünde bulundurulması gereken ana adımlar şunlardır:

• İşinizi yapan şeyin ne olduğuna dair geniş fikir grubunu toplayın. Hikayenizi, kökenlerinizi ve büyük hırslarınızı ve fikirlerinizi düşünün.
• Hedef kitlenizin estetiğine ve değerlerine ve aynı zamanda iş hedeflerinize hitap eden bir isim düşünün.
• Sesinizi ve mesajlarınızı bulmak için marka arketipinize ve hedef kitlenize dokunun.
• Marka tonu hedef kitlenize hitap etmeli ve iş eğilimlerinizi yansıtmalıdır.
• İsim fikirleri için beyin fırtınası yaparken modaya uygun olmaya çalışın, ancak aşırı modaya uygun değil.