Marka Stili Rehberi: Tanım, Önem ve Örnekler

Marka Stil Rehberi nedir?

Marka stili kılavuzu, birleşik bir marka kimliği oluşturmak için referans işlevi gören ve ekibinizin tüm ürün ve platformlarda marka tutarlılığı sağlamasına yardımcı olan bir kural kitabıdır. Daha sonra ortaklar, medya ve ajanslar arasında dahili olarak paylaşılabilen markanızın görünüşünü ve hissini tanımlar. Marka stili kılavuzları, harika bir marka hikayesi oluşturabilmeleri için pazarlamacılara, tasarımcılara ve diğer profesyonellere logo yönergeleri, tasarım öğeleri, ana marka renkleri ve daha fazlasını sağlar.

Marka Stili Kılavuzları, logonuzu, renklerinizi, yazı tiplerinizi, görüntülerinizi, sesinizi ve tonunuzu nasıl kullanacağınıza ilişkin bir oyun kitabı gibidir; başka bir deyişle, markanızı etkili bir şekilde nasıl ileteceğinize ilişkin "kuralları" açıklar.

Bir kural kitabı olarak, markanızın genel görünümünü ve hissini ve bunu tüm pazarlama malzemelerinizde tutarlı bir şekilde nasıl kullanacağınızı ana hatlarıyla belirtir. Ayrıca, markanızın tüm ortamlarda doğru ve tutarlı bir şekilde temsil edilmesi için markanız hakkında nasıl konuşmanız ve temsil etmeniz gerektiğine ilişkin kurallar da belirler.

Bir Marka Stili Rehberine sahip olarak, markanızın pazarlama materyallerinin üretiminde yer alan herkesin işletmenizi nasıl doğru bir şekilde tasvir edip temsil edeceği konusunda net bir anlayışa sahip olmasını sağlayabilirsiniz. Bu, müşterilerle güven oluşturmaya ve zaman içinde müşteri sadakati geliştirmeye yardımcı olur.

Marka Stili Rehberinin amacı, tüm fiziksel ve dijital platformlarda marka tutarlılığını desteklemektir. Markanızın logosunun, ikincil logolarının, tasarım öğelerinin, görsel marka stratejisinin, ana marka renginin ve diğer bileşenlerin hem dahili personel hem de harici ortaklar tarafından nasıl kullanılması gerektiğini ana hatlarıyla belirtir.

Bir marka kılavuzu olarak, her temas noktasının şirketinizin markasını ve değerlerini doğru bir şekilde yansıtmasını sağlamaya yardımcı olur. Marka Stili Kılavuzunuz, logonuzun boyutu, rengi ve yerleşiminden tipografi yönergelerine, görsel kimliğe, görsel stil kurallarına ve daha fazlasına kadar her şeyi içermelidir. Ayrıca, tutarlı bir görünüm ve his sağlamak için düğmeler veya diğer tasarım öğeleri gibi belirli öğelerin nasıl kullanılacağı konusunda tasarımcılara ve pazarlamacılara rehberlik etmelidir.

Marka yönergeleri neden önemlidir?

Marka Yönergelerinin dahil edilmesinin önemli olmasının birkaç temel nedeni

marka tutarlılığı

Marka stili kılavuzları, pazarlama materyallerinizi üretmeye dahil olan herkesin markanızı nasıl doğru bir şekilde temsil edeceğini ve tasvir edeceğini anlamasına yardımcı olur. Bu, müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olur ve bu da zamanla müşteri sadakatine yol açar

Marka koruması

Tüm iletişimlerin tutarlı ve doğru olmasını sağladığı için markanızın bütünlüğünün korunmasına da yardımcı olurlar.

Marka tanıma

Marka yönergeleri ayrıca markanızın tanınabilir ve akılda kalıcı olmasını sağlar. Müşteriler markanızı tanıdığında, zaman içinde markanıza sadık kalma olasılıkları daha yüksektir.

Marka farklılaşması

Marka yönergeleri, sizi sektörünüzdeki diğerlerinden ayıran benzersiz bir görünüm ve his yaratarak rekabette öne çıkmanıza da yardımcı olur.

marka güveni

Marka yönergeleri, markanızın temsiline ve doğruluğuna önem verdiğinizi gösterdikleri için müşterilerinizle güven oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Marka Stil Rehberinin Unsurları

1. Misyon Bildirimi

Misyon ifadesi, markanızın amacına ve değerlerine kısa bir genel bakıştır. İşinizi yönlendiren temel değerleri içermeli ve sizi rekabette neyin ayırdığını açıklamalıdır.

2. Alıcı Kişisi

Bir alıcı kişi, ideal müşterinizin yarı kurgusal bir temsilidir. Demografik bilgileri, psikografik özellikleri, hedefleri ve sorunlu noktaları içerir. Bu, hedef pazarınızda yankı uyandıran içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

3. Renk Paleti

Marka Stili Kılavuzunuz, markanızın ana, ikincil ve vurgu renklerini özetleyen bir renk paleti içermelidir. Bu, pazarlama materyallerinde kullanılan tüm görsellerin tutarlı ve markaya uygun olmasını sağlar.

4. Editoryal Stil Rehberi

Yazma stili, dilbilgisi, noktalama işaretleri ve içerik biçimlendirmesi için kurallar belirlemek üzere bir editoryal stil kılavuzu kullanılır. Ayrıca, markanızın müşterilerle iletişim kurarken kullanması gereken "ses tonunu" da ana hatlarıyla belirtir.

5. Tipografi

Marka tipografisi, markanızın tüm görsel öğelerinin tonunu belirler. Yazı tipleri, yazı tipi boyutları ve yazı tipi renkleri için kurallar içermelidir.

6. Marka Hikayesi

Marka hikayeleri, müşterilerin markanızla bağlantı kurmasına ve duygusal bir bağ oluşturmasına yardımcı olur. İşletmenizin geçmişi, değerleri, vizyonu ve misyonu hakkında genel bir bakış sağlamalıdır.

7. Marka Logosu

Marka logoları, Marka Stili Kılavuzlarının önemli bir parçasıdır. Boyut, yerleştirme ve renk varyasyonları dahil olmak üzere logo kullanımına ilişkin yönergeleri içermelidir.

8. Görüntü

Marka Stili Kılavuzları, görsel kullanımına ilişkin yönergeleri de içermelidir. Buna stok fotoğraf, illüstrasyon stilleri ve pazarlama materyallerinde kullanılan diğer görseller için kurallar dahildir.

9. Marka Sesi

Marka sesi, müşterilerle nasıl iletişim kurduğunuzdur. İletişimde kullanılan dil ve tonla ilgili yönergeleri içermelidir.

Marka stil rehberi nasıl oluşturulur?

1. İlham bulun

Bir Marka Stili Rehberi oluşturmaya başlamadan önce, sektörünüzdeki diğer markalardan ilham almanız önemlidir. İçinizde yankı uyandıran renkleri, tipografiyi, resimleri ve içeriği not alın. Bu, markanızı doğru bir şekilde yansıtan etkili bir Marka Stili Kılavuzu oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2. Marka Stil Rehberinin Unsurları

Bir Marka Stili Rehberinin altı temel unsuru vardır. Bunlar, bir misyon beyanı, alıcı kişiliği, renk paleti, editoryal stil kılavuzu, tipografi ve markaya özgü diğer ihtiyaçları içerir.

3. Diğer Markaya Özgü İhtiyaçlar

İş gereksinimlerinize bağlı olarak, Marka Stili Rehberinize ek Marka Yönergeleri eklemeniz gerekebilir. Bu, bir logo kullanım kılavuzunu, fotoğraf yönergelerini ve Markanızı tanımlamanıza yardımcı olacak diğer Marka Yönergelerini içerebilir.

4. Kitabın Taslağını Çıkarın ve Oluşturun

Marka Stili Rehberi kitabınız için Marka İlkelerini ana hatlarıyla belirledikten sonra, onu oluşturmanın zamanı geldi. Markanızı yansıtan, görsel olarak çekici bir Marka Stili Kılavuzu oluşturmak için bir tasarım programı veya çevrimiçi araç kullanın.

5. Evrim Planı

Marka Yönergeleri, Markanız gibi gelişmelidir. Marka Stili Rehberinizin zaman içinde Markanızı doğru bir şekilde temsil etmesini sağlamak için gelecekteki değişiklikleri ve güncellemeleri planladığınızdan emin olun.

Marka Stili Rehberi Örnekleri

Netflix

Netflix'in halka açık marka varlıkları için birincil odak noktası, logo uygulamasıdır. Stil kılavuzu, kırmızı marka logosunu oluşturmak için tek bir renk kodunun yanına büyük harfli yazı tipinin nasıl boyutlandırılacağı, boşluk bırakılacağı ve yerleştirileceği konusunda basit yönergeler sağlar.

Şirketin logosu ve “N” simgesi, markanın ikonik sembolleri haline geldi. Çoğu kişi markayı yalnızca bunlarla tanıdığından, çevrimiçi marka yönergelerinde logo ve sembolün nasıl doğru kullanılacağını açıklamak dışında çok fazla konsantre olmaz.

Marka yönergelerinizin, markanızın kapsamı kadar kapsamlı olması gerekmez. Bazen, hizada kalmak ve işlerin sorunsuz ilerlemesini sağlamak için ihtiyacınız olan tek şey temel bilgilerdir.

Google Pazarlama Platformu

İki ürünü tek bir markada birleştirmenin en iyi olduğu zamanlar vardır. 24 Temmuz 2018'de Google, Google Pazarlama Platformunu geliştirdi. Proje, DoubleClick reklamveren ürünleri ile Google Analytics 360 Suite'i bir araya getirmeyi başardı.

Bu yeni markanın amacı, güven veren ve profesyonel bir imaj oluştururken Google müşterilerinin aşina olduğu ulaşılabilirliği sürdürmektir. Şirketin görsel kılavuzu, izleyicinin hemen dikkatini çeken, sadelik ve çarpıcı görsellerin kusursuz bir karışımıdır.

Renkler, yazı tipleri ve resimler genel olarak tutarlıdır ve kendi adına konuşan görsel bir dil oluşturmaya hizmet eder. Google'ın Marka Yönergeleri, herhangi bir Marka Stili Kılavuzu için örnek olarak kullanılabilecek basit ama etkili bir tasarıma sahiptir. Google Marka Yönergeleri, temel bilgileri ortaya koyar ve hem anlaşılması hem de uygulanması kolay, görsel olarak hoş bir Marka Stili Kılavuzu sunar.

NASA

As Brand Style Guide, ajansın temel değerlerini yansıtacak şekilde tasarlanmıştır: keşfetme, keşfetme ve işbirliği. Kılavuz, temel hedeflerin ve misyon bildiriminin ayrıntılı bir tanımını içerir.

Marka yönergeleri ayrıca, kullanıcıların uzay ajansının etkisini ve önemini hayal etmesine ve görselleştirmesine yardımcı olmak için NASA'nın geçmişine ait resimler ve fotoğraflar da içerir. Renkler, logolar, tipografi kuralları ve çok daha fazlası dahil olmak üzere marka standartları Marka Stili Kılavuzunda da ana hatlarıyla belirtilmiştir.

Bu kılavuz 200 sayfanın üzerindedir ve logo yerleştirme, renk kullanımı ve destekleyici tasarımların ayrıntılı açıklamalarını içerir. NASA'nın uzay mekiklerinin bile kendi marka yönergeleri vardır.

audi

Audi'nin tüm dünyada bilinen bir isim olduğu göz önüne alındığında, markanın binlerce yerde çoğaltılması ve tanıtılması şaşırtıcı değil. Audi'nin Marka Stili Kılavuzu, birinci sınıf bir Marka deneyimi sağlamak için marka varlıklarının nasıl doğru ve tutarlı bir şekilde kullanılacağına dair net talimatlar sağlar.

Audi'nin marka yönergeleri, kullanıcı arayüzleri, kurumsal markalaşma, iletişim medyası, kurumsal sesler, motor sporları, bayi tesisleri, sinema filmleri vb. için farklıdır. Hatta şirket logosunun herhangi bir marka materyalinde nasıl kullanılabileceğini yöneten belirli oranlar ve hizalama kuralları vardır.

Hulu

Kılavuz, Hulu'yu, izleyicilerin Hulu'nun marka kişiliği tarafından yönlendirilen Hulu içeriğiyle olumlu bir duygusal bağı olan bir marka olarak tanımlar. Hulu için marka yönergeleri arasında logo, Marka Yazı Tipi ve Marka Renk Paleti bulunur.

Marka ilkeleri, kullanım yönergeleri, ses standartları ve mesajlaşma yaklaşımları da stil kılavuzunda yer alıyor. Hulu'nun orijinal, neşeli ve cana yakın kişiliği, marka yönergelerinde parlıyor. Yeşil ve beyaz tonların kullanımı, Hulu için tutarlı bir marka kimliği oluşturur.

Serbest çalışanlar ve medya kreatifleri, Hulu'nun marka sesiyle çalıştıkça, bunun hakkında bir fikir edinmeye başlayacaklar. Ses kendinden emin, anlayışlı, cüretkar ve esprili. Şirket ayrıca, grafik tasarımcılara Hulu'nun markasının nasıl olduğu hakkında bir fikir veren illüstrasyon tarzı örnekleri de sunuyor. Bu şekilde, şirketin imajını doğru bir şekilde yansıtan varlıklar oluşturabilirler.

Mozilla Firefox

Firefox'un marka kişiliği kendinden emin, cesur ve inatçıdır. Açıklıkları, radikallikleri ve kibarlıkları ile gurur duyarlar. Bu Marka Stili Kılavuzu, bir stil sayfasından daha fazlasıdır. Ayrıca, Markanın nasıl kullanılması gerektiği konusunda tasarımcılara ve pazarlamacılara harika rehberlik sağlar. Marka Yönergeleri renk kullanımını, tipografi kurallarını, düzen yönergelerini, logo kullanımını ve çok daha fazlasını kapsar.

Sadece kullandıkları kelimeler veya büyük puntoları bu cesur ifadeleri değil, aynı zamanda marka renklerini de öne çıkarıyor. Örneğin, Firefox'un koyu mor, parlak turuncu, koyu pembe ve parlak kırmızıdan oluşan benzer renk paleti, Kişilik bölümünde anlatılanların görsel ifadeleridir.

Firefox stil kılavuzu renk psikolojisini anlar ve bu nedenle tasarımcılar, işletmeler, medya yaratıcıları veya Marka ürünleriyle çalışması gereken diğer profesyoneller için inanılmaz derecede yardımcı olur.

Çalışıyoruz

WeWork'ün temel ürünü, insanların bir araya gelip sosyal olarak etkileşime girebilecekleri fiziksel alanlardır. Bu nedenle, markalarının stil, topluluk değerleri ve mimariye de uygulanabilecek görsel tasarımı yöneten kapsamlı bir ilkeler dizisi olması mantıklıdır.

WeWork dünya çapında 848 lokasyona sahiptir, ancak her mekan benzer bir iç tasarım stilini takip eder. WeWork Brand Style Guide, Marka görselleri, Marka renkleri, Marka tipografisi, Marka logoları, Marka fotoğrafçılığı ve bir dizi başka konuyu kapsar.

Waze gibi dijital veya fiziksel tüketim malları olabilecek diğer markaların aksine, WeWork tutarlı bir marka kimliği yaratma çabasında başarılı olmuştur. Sanat ve edebiyattan pazarlama malzemelerine, dijital varlıklara, mimariye ve iç tasarıma kadar her şeye değinmesi gerektiğinden, kapsamlı bir marka kimliği geliştirmek kolay bir başarı değildir. Ve bu sadece yüzeyi çiziyor!

Vize

Visa'nın logo tasarımı, kolayca tanınabilir, küresel ve modern olacak şekilde yapılmıştır. Kullanıcıların hatırlaması kolay renkler ve ikonik görseller aracılığıyla kendini temsil etmeye devam eden şirketin görünür çevrimiçi varlığı, şirket için en önemli öncelik olmaya devam ediyor.

Bu marka kılavuzunun en benzersiz özelliği, duyusal unsurlarıdır. Visa, markasının görüntü, ses ve dokunsal özelliklerini çevrimiçi bir ortamda detaylandırır. Visa ödemeleri binlerce uygulama aracılığıyla işlenebildiğinden, tutarlı bir fiziksel kimliğin anahtar olduğunu unutmayın.

Bir e-ticaret veya yalnızca dijital markanız varsa, duyusal geri bildirim başarınızın anahtarı olabilir.

Berkshire Hathaway Ev Hizmetleri

Berkshire Hathaway HomeServices, ABD'li lüks gayrimenkul alıcılarına, satıcılarına ve yatırımcılarına en kaliteli araçları sağlar. Marka kılavuzu, renk şemaları, marka tonu, marka sesi vb. bilgilerle ilgili 106 sayfa dahil olmak üzere son derece kapsamlıdır. Ek olarak, bahçe tabelaları, basılı kırtasiye malzemeleri vb. fiziksel nesneler için önceden var olan kılavuzlara sahiptir.

Bu stil kılavuzu o kadar kapsamlıdır ki, herhangi bir yanlış anlaşılmayı veya yanlış beyanı önlemek için her olasılığı kapsar. Bu, markayla hem çevrimiçi hem de çevrimdışı etkileşimler için geçerlidir. Kapsamlı olmak ve markanız geliştikçe daha fazla değer sağlamak için kılavuzlar her zaman hem fiziksel hem de dijital öğeleri içermelidir.

Starbucks

Starbucks'ın etkileşimli stil kılavuzu, Siren logosundan yeşil renk şemasına kadar her şeyin kullanımına ilişkin ayrıntılı talimatlar içerir. Kılavuz ayrıca, yaratıcı varlıklarının çeşitli platformlarda nasıl kullanılabileceğine dair görsel bir dizi sunar.

Marka Yönergesi ayrıca Markanın sesi, tonu ve görselleri hakkında derinlemesine bir açıklama sağlar. Starbucks'ın Stil Rehberi, Marka Logosu, Marka Renkleri, Marka Tipografisi gibi Marka varlıklarının nasıl kullanılacağına odaklanır.

tik tok

TikTok'un stil kılavuzu, basit bir kullanım kılavuzundan daha fazlasıdır. Tasarımın markanıza nasıl hayat verebileceğini gösteren etkileşimli bir marka kitabıdır.

Ardından, logosuna, ortak markasına, rengine ve tipografisine genel bir bakış sağlar. Marka stili kılavuzu, yaratıcı ve kendini her zaman ifade eden kullanıcıları tarafından farklı marka öğelerinin nasıl kullanılması gerektiğini önerir.

Çözüm!

Bir Marka Stili Kılavuzu oluşturmak, başarılı bir marka stratejisinin önemli bir parçasıdır. Tüm pazarlama ve iletişim çabalarınızın farklı kanallarda tutarlı, profesyonel ve akılda kalıcı olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Bir Marka Stili Kılavuzuna sahip olarak, şirketiniz için müşterilerin tanıyacağı ve takdir edeceği güçlü bir görsel kimlik oluşturabilirsiniz. Tanınabilir markalar haline gelmek için marka değerleri, yazı tipi stilleri ve nitelikleri, kendi stil kılavuzunuzu geliştirirken dikkate alınması gereken unsurlardır.

Bir Marka Stili Kılavuzunu takip etmek, şirketinizin pazarda öne çıkmak ve etkili mesajlarla istediğiniz hedef kitleye ulaşmak için daha iyi bir konumda olmasını sağlayacaktır.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Markalaşma Konusu ile ilgili bu ayrıntılı makalelere göz atın

Alternatif olarak, 10'dan fazla pazarlama kursuna ve 100'lerce Vaka çalışmasına erişmenizi sağlayan Marketing91 Academy'ye göz atın.