Marka Tipografisi: Neden Önemlidir ve Markanız İçin Doğru Yazı Tiplerini Nasıl Bulunur?

Bir MIT araştırması , çekici olmayan yazı tiplerinin, okuyucuların içeriğe duygusal tepkilerini kötü yansıtma eğiliminde olduğunu buldu.

Yazı tipleri, okuyucularınızın markanız hakkındaki bilinçaltı algısını etkiler.

Bu nedenle, işletmenizin kişiliğini ve değerlerini yansıtan marka tipografisini seçmek, görsel markalaşmanın temel unsurlarından biridir.

Bu yazıda, işletmeniz için bir marka yazı tipi bulmak için atabileceğiniz beş adıma bakacağız.

Ayrıca şunları da tartışacağız:

• Marka tipografisi, marka kişiliğinizi ve kimliğinizi oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?
• Marka yazı tipi aramanıza uygulayabileceğiniz profesyonel ipuçları
• Büyük markalara yardımcı olan 5 tipografi kullanımı örneği

Marka Tipografisi Nedir?

Marka tipografisi, işletmenizin yazılı kopyasını okunaklı bir şekilde düzenleyen ve mesajlarınızı marka kişiliğinizle uyumlu hale getiren marka stil kılavuzunun veya marka kitabının görsel bir öğesidir.

Marka tipografisi, hepsi birbiriyle yakından ilişkili olmasına rağmen, marka yazı tipi veya yazı tipi ile tamamen aynı değildir.

• Tipografi, bir işletmenin tasarımını, marka sesini ve kişiliğini tüm dijital ve geleneksel kanallarda destekleyen özelliklerin toplamıdır.
• Yazı tipi, ilgili yazı tiplerinden oluşan bir ailenin adıdır.
• Fontlar, ağırlıklar, genişlikler ve stiller gibi bir yazı tipini oluşturan öğelerdir.

Marka Tipografisi Neden Önemlidir ve Yazı Tipi Marka Kimliğinizi Nasıl Artırabilir?

Siz fark etmeseniz de tipografi bir marka kimliğinin büyük bir bölümünü oluşturur.

Bir markanın logo, paketleme, e-postalar, belgeler, web sitesi ve sosyal medya görüntüleri gibi özellikleri iyi miktarda tipografi içerir.

Peki, bir markanın bu kadar önemli bir parçası olmak - tipografi markayı nasıl güçlendirir?

• Tipografi markaya bir anlam verir: Yazı tipleri ve yazı tipleri, tıpkı renkleriniz gibi markanızın değerlerini ve tonunu iletir. Tipografinin çok çeşitli çağrışımları vardır ve markanızın neyi temsil ettiğini sunar: temiz, modern ve basit sans-serif yazı tipleri izleyicilerde eski moda seriflerden farklı bir şekilde yankılanır. Tek aralıklı yazı tipleri teknolojik bir his verirken, yazı tipi yazı tipleri daha kişiseldir. Bu nedenle tipografiyi akıllıca seçmek ve onu neden kullandığınızı anlamak önemlidir.
• Tipografi, insanların markanızı nasıl deneyimlediğini tanımlar : Müşterileriniz markanızın mesajlarını TV'de, çevrimiçi reklamlarda ve perakende mağazalarında görüyor ve çevrimiçi ve basında hakkınızda okuyor. Markanızı kelimelerle deneyimliyorlar ve markalaşma, müşterilerinizin işletmenizle ilgili deneyimlerinin bir toplamıdır. Olumlu deneyimler, olumlu marka çağrışımları oluşturur. Bir web sitesindeki küçük fontlar gibi yazım hataları - web kullanıcılarının ana şikayetlerinden biri - kötü marka deneyimlerine yol açar.
• Kullanıcıların algısını değiştirir ve marka bilinirliği oluşturur: Tipografi ve yazı tipleri, görsel kimliğinizin büyük bir parçası oldukları için kitlenizin markanızı görme ve hatırlama şeklini etkiler. Unutulmaz bir yazı tipi anında tanınabilir - Coca Cola veya Disney gibi, kendi yazı tiplerini kendi kimliklerinin bir parçası haline getirmenin bir yolu olarak oluşturup kaydettiren, yaygın olarak beğenilen markaları düşünün. Kendi işinizi düşünün ve aşağıdakileri sorarak tüm temas noktalarında tipografiyi denetleyin:
  • Markamın tipografisi beni nasıl hissettiriyor?
  • Ne kadar iyi bir deneyim yaratıyor?
  • Tanınabilir ve akılda kalıcı mı?
  • Hangi tonu ayarlar?

5 Adımda Markanız İçin Doğru Yazı Tiplerini Nasıl Seçersiniz?

Markanızın doğru yazı tipini, yazı tipini ve tipografisini seçme veya oluşturma yollarına bakmadan önce, iyi bir marka yazı tipinin özelliklerine bakalım.

İyi bir marka yazı tipi şöyle olmalıdır:

• okunaklı
• Benzersiz
• Unutulmaz
• Çoklu platform odaklı
• Marka kişiliği ile iletişim kurabilen

Bunlar, markanızın birden fazla kanalda kişiliğinin bir uzantısı olarak kullanacağı tipografinin temel özellikleridir.

Bir tipografi benimsemeden önce, bir yazı tipi seçme sürecinde bu aşamaları anlamalısınız.

1. Markanızın Kişiliğini Tanımlayın

Marka kişiliği, marka bilinirliğini de artıran bir marka kimliğinin temel taşıdır.

Müşterilerinizin ilişkilendirdiği ve sizi ilişkilendirdiği ve sizi hatırladığı bir özellikler koleksiyonudur.

Marka yazı tipleri ve tipografi, diğer marka bileşenleri gibi, markanızın kişiliğiyle uyumlu olmalıdır. Markanızın kişiliğini somut terimlerle tanımlamış olabilirsiniz, ancak değilse - markanızın nasıl algılanmasını istediğinizi düşünmek için zaman ayırın.

Marka sahipleri, yöneticiler, karar vericiler ve hemen hemen ekibinizi oluşturan herkes, marka kişiliklerinin ana türleri veya marka boyutları ve bunların ortak özellikleri açısından düşünmelidir:

• Samimiyet: düşünceli, kibar, aile değerlerine sahip çıkan, gerçekçi
• Yetkinlik: başarılı, etkili, başarılı, liderlik konusunda bilgili
• Heyecan : cüretkar, kaygısız, genç, güncel
• Sofistike : prestijli, zarif, lüks, büyüleyici
• Sağlamlık : açık havada, sert, atletik

Markanızın kişiliğini hangi özelliklerin oluşturduğunu belirledikten sonra, markanıza uygun yazı tipini ve tipografiyi seçmeye hazırsınız.

2. Her Yazı Tipinin Kişiliğini Anlayın

Sadece, elbette - yazı tipleri ve tipografilerin daha önce tartışıldığı gibi kendi kişilikleri ve karakterleri vardır. Dolayısıyla bunları da bilmeniz gerekiyor.

Yazı tipi psikolojisi, her yazı tipinin kendine özgü özellikleri olduğunu anlamaktır. Yazı tiplerini daha iyi tanımlamak ve seçmek için sınıflandırma olan kategorilerde gelirler.

Temel yazı tipi kategorileri ve özellikleri şunlardır:

• Şerif : Geleneksel, klasik, güvenilir. Saygınlık ve asırlık sınıf duygusunu taşıyan markalar için.

Serif yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: Minimal, temiz, çağdaş. Temizlik ve modernlik duygusu uyandıran markalar için.

Sans-serif yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • fütüra

• Senaryo : Eşsiz, zarif, ayırt edici. Özel amaçlarını vurgulayan markalar için.

Komut dosyası yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • allura
  • Alex Fırça
  • Pasifik
  • Rüzgar şarkısı

• El yazısı : Sanatsal, resmi olmayan, eğlenceli. Kendilerini eğlenceli ve cana yakın olarak sunan markalar için.

El Yazısı yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • Porselen Sans Serif
  • salima
  • herbaryum
  • Balkıs

• Dekoratif : Dramatik, stilize, çeşitli. Anında akılda kalıcı olmayı hedefleyen markalar için.

Dekoratif yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • kimlik
  • boho
  • Maviye kayma
  • Boucherie

• Slab serif: Kendinden emin, cesur, sıra dışı. Kanıtlanmış bir kalite geçmişine sahip markalar için.

Slab serif yazı tiplerinden bazıları şunlardır:

• • PT Sans Pro
  • avangard
  • Dejavu Uzmanı
  • Arial

3. Marka Kişiliğinize Uygun Bir Yazı Tipi Seçin

Artık markanızın kişiliğini oluşturduğunuza ve her yazı tipi kategorisinin özelliklerini daha iyi anladığınıza göre, size en uygun yazı tipini bulmanın zamanı geldi.

Elbette her yazı tipi kategorisi kendi varyasyonlarıyla birlikte gelir, bu nedenle iki yazı tipini eşleştirirken bunun üreteceği sonucun farkında olmanız gerekir.

Belirli yazı tipi eşleştirmeleri ve tek kullanım, belirli marka kişilikleri için diğerlerinden daha iyi sonuç verir. Örneğin:

• Minimal sans-serif yazı tipi, profesyonel ve kurumsal bir görünüm sağlar
• Kalın serif başlıkları + sıradan sans-serif alt başlığı güvenilir bir his verir.
• Kalın ve yuvarlak sans-serif yazı tipleri, genç ve samimi bir his yaratır
• Geleneksel serif yazı tipi, muhafazakar bir kurumsal his taşır
• İnce sans-serif yazı tipleri zarif, üst düzey bir his yaratmak için kullanılabilir

4. Yazı Tiplerinizin Bu Gereksinimleri Karşıladığından Emin Olun

Markanız için hangi tipografiye karar verirseniz verin, tüm yazı tiplerinde ortak olan bazı özelliklere sahip olmalıdır.

Markanızın tipografisi şöyle olmalıdır:

• Esnek : Tipografinizin çevrimiçi, basılı ve mobil cihazlar gibi tüm ortamlarda iyi çalıştığından emin olun. Tipografiniz yıllarca marka kimliğinizin bir parçası olacak, bu yüzden onun kadar esnek olmasını ve baskı, ürün paketleme, web ve mobil gibi tüm bu platformlara sorunsuzca uygulanabilmesini istiyorsunuz .
• Zıtlık: Markanız için kullandığınız birden çok yazı tipi, aralarında belirli karşıtlıklara sahip olmalıdır. Fontlar farklılıklarda uyum oluşturmalıdır. Bir ortak noktası olan ancak diğer alanlarda farklı olan iki yazı tipi seçmek, bir işletmenin etkili bir marka yazı tipi oluştururken uyması gereken temel kuraldır. İki farklı yazı tipini birleştirirken bir hiyerarşi oluşturmak önemlidir - bu yönü makalenin ilerleyen bölümlerinde tartışacağız.
• Okunabilir : Marka fontlarınız tamamen okunaklı ve okunabilir olmalıdır. Stilize edilmiş yazı tiplerinizi kullanarak oluşturduğunuz herhangi bir metin, büyük veya küçük harflerin yanı sıra küçük ve büyük harflerle anlaşılması kolay olmalıdır. Başlık metni, ana metinden biraz daha az okunabilir olabilir, ancak bir okuyucunun tek bakışta net ve anlaşılır olması gerekir.

5. Bütçeyi ve Lisanslamayı Düşünün

Marka yazı tipinizi tedarik etme ve lisanslama sorunu, yukarıdaki dört adımı takip ederek geriye kalan tek şeydir.

Bazı kitaplıklar, Yazı Tipi Kitaplığı, Yazı Tipi Squirrel ve Google Yazı Tipleri gibi ücretsiz ve açık kaynaklı yazı tipleri sunar. Kullanışlı olmalarına rağmen, bu kitaplıklar genellikle sundukları yazı tiplerinin hacmi açısından sınırlıdır.

Marka tipografisine daha profesyonel bir yaklaşım için lisanslama yazı tipleri yardımcı olabilir, ancak bireysel ücretlerin ve lisans ücretlerinin farkında olmanız gerekir.

Ayrıca, farklı platformlar (basılı materyaller, mobil uygulamalar, mobil web siteleri vb.) için farklı yazı biçimleri kullanmak isterseniz, her biri için ayrı lisans almanız gerekir.

Markalama İçin En İyi Yazı Tipleri: Ek Yazı Tipi Marka Yönergeleri

Markanız için doğru yazı tipini belirlemeye yönelik bu önemli adımlar bittiğinde ve bittiğinde, aklınızda bulundurmanız gereken bazı teknik yönergeler kalır.

İşte doğru yazı tipini bulmanın ve ardından onu en iyi şekilde kullanmak için uygulamanın ek yolları.

1. Açık Kaynak, Ücretli veya Özel Yazı Tipleri Arasında Seçim Yapın

Ücretli, açık kaynak mı yoksa özel tipografi mi? Her şey avantajlar ve dezavantajlar dengesine ve iş ihtiyaçlarımıza bağlıdır.

• Açık kaynak tipografisi: Bulması ve üzerinde oynaması kolay olan açık kaynak yazı tipleri genellikle yeni başlayanların ve küçük işletmelerin tercihidir. Google Fonts gibi tipografi, web dostudur ve tüm platformlarda ve cihazlarda tutarlıdır. Dezavantajları, genellikle jenerik olmaları ve karakterlerinden yoksun olmaları ve bir marka kişiliğine fazla bir şey katmamalarıdır.

Pro : Ücretsiz ve elde etmesi kolay.

Con : Genellikle mülayim ve daha iyi marka tanınırlığına katkıda bulunmazlar.

• Ücretli tipografi: Belirli yazı tipleri için ödeme yaptığınızda, size daha yüksek derecede esneklik, özgürlük ve benzersiz kişilik sağlanır. Seçenekler daha fazladır ve markanıza gerçekten uygun bir yazı tipi bulmak daha kolaydır.

Pro : Markanıza uygun çok daha fazla yazı tipi çeşidi.

Con : Bunlar için lisans almak maliyetli olabilir.

• Özel tipografi: Marka kimliğinizi %100 yansıtan bir yazı tipi elde etmenin ve gerçekten iz bırakmanın en kesin yolu, kendi yazı tipinizi oluşturmaktır. Özel tipografi, benzersiz bir görsel dil sağlar, ancak oldukça pahalı olabilir. Birincil, ikincil ve üçüncül yazı tipi oluşturmak da çok zaman alıcıdır ve zamanınız kısıtlıysa sorun olabilir. Ancak, en büyük markaların hepsinin kendi yazı karakterleri vardır - bu gerçekten başarılı bir işin işaretidir.

Profesyonel : Benzersiz ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış, sizi herkesten farklı kılar.

Con : Zaman alıcı ve pahalı.

2. Yazı Tipi Seçeneklerinizi Nasıl Daraltabilirsiniz

Tipografi seçenekleri açısından orada olanlardan bunalmış olabilirsiniz ve kullanmak istediklerinizi seçmeyi bitirdiğinizde, düzinelerce potansiyel yazı tipiyle karşılaşabilirsiniz.

Bunları bir veya iki yazı tipine kadar daraltmak bir meydan okuma haline gelir. Bunu aşmak için kendinize şu soruyu sormalısınız.

• Hangi yazı tipi en belirgin? Bir marka kişiliğini tanımlayan bir yazı tipinin ilk özelliği, sizi kalabalığın içinde öne çıkarmasıdır.
• Hangisi en esnek? Seçtiğiniz yazı tipi tüm kanallarda, cihazlarda ve platformlarda harika çalışmalı ve duyarlı olmalıdır.
• Diğer marka öğelerinizle en tamamlayıcı olan yazı tipi hangisidir? Yazı tiplerinden hangisi logonuz ve görsellerinizle en iyi şekilde eşleşir? Bu öğelerin ortak özelliklerini ve yuvarlak veya keskin kenarlar gibi bir yazı tipini arayın.
• Sizce hangi yazı tipi markanızla büyüyebilir? Markanızla birlikte büyüyebilecek kapsamlı bir yazı tipi en iyi seçeneğiniz olmalıdır. Yazı tipinin sahip olduğu karakterleri düşünün ve ihtiyacınız olan her şeye sahip mi? Ayrıca, birden fazla boyut ve ağırlıkta mevcut mu?

3. Yazı Tipi Hiyerarşinizi Oluşturun

Tipografinize ve yazı tiplerinize karar verdikten sonra, bunları marka defterinizde mantıklı bir şekilde hizalayan ve diğer kullanıcıların bunu kopyalaması kolay olacak bir sistem kurmanın zamanı geldi.

B u yazı hiyerarşi kullanım durumları net ve ilgili örnekler içerir sizin kapsamlı marka tarzı kılavuzun bir parçası olmalıdır.

Yazı tipi tedaviniz çok tutarlı olmalı ve aşırı karmaşık olmamalıdır. Seçtiğiniz iki veya üç yazı tipi şunları içermelidir:

• Birincil yazı tipi: Markanızın kimliğini, değerlerini ve kişiliğini ileten varsayılan yazı tipi.
• İkincil yazı tipi: Birincil yazı tipini tamamlayan ve tipografik tasarım sistemini destekleyen bir yazı tipi.
• Üçüncül bir yazı tipi: Markanızın vurgular için kullandığı yazı tipi .

Bu yazı tiplerinin her birinin hizmet etmek için belirli bir amacı vardır. Ayrıca tasarım sisteminizin hiyerarşisinde belirli bir rol oynarlar. Her yazı tipi aşağıdaki gibi rolleri yerine getirmelidir:

• Başlıklar
• Altyazılar
• kopyala
• CTA'lar
• alıntılar
• Ürün paketleme

Marka Yazı Tipi Kullanımına 5 Harika Örnek

Hiçbir şey, başarılarının bir kısmını mükemmel tipografiye borçlu olan belirli marka örneklerine bakmak kadar markalaşmada yazı tiplerinin kullanımını bir perspektife oturtamaz. Gelin bu önemli beşe bir göz atalım.

1 . Alfa Romeo

İtalyan otomotiv markası sınıfı, stili ve zarafeti ile ünlüdür. Bu şirketin tercih ettiği yazı tipi - Apex New - XXI. yüzyıl pazarının trendlerine uygunken bu kişiliği ve ses tonunu mesajlarında yansıtıyor.

2. New Yorklu

Neredeyse 100 yaşında olan tarihi dergi, gazetecilik ve yazılı basının en belirgin yazı tiplerinden birine sahip. Temiz NY Irvin yazı tipi basit ve sadece biraz tuhaf, benzersizlik sağlıyor ve okuyucuları eşit derecede benzersiz içeriği tüketmeye ikna ediyor.

3. Über

Özel, tescilli yazı tipini doğru yapan bir marka örneği. Uber'in işe gidip gelme hizmetleri artık küresel bir şey ve özel tipografi Uber Move, markanın anında tanınmasına kesinlikle çok yardımcı oluyor.

4. moda

İkonik moda dergisi Vogue, gezegendeki en etkili yazılı medya arasında yer alıyor. Bodoni yazı tipi, tek bir yazı tipinde harmanlanmış kalın ve ince öğeleri denemenin bir yolu olarak oluşturuldu. Normalde bu özelliklerle ilişkilendirilen dergiye bir dereceye kadar zarafet ve drama katıyor.

5. Fedex

Geometrik ve modern Futura fontu, Bauhaus akımına ün kazandıran bireyselci ve seri üretim ruhunun bir arada var olmasını yansıtıyor. Bu sans-serif yazı tipi, Fedex'in logosunu dünyanın en anında tanınan logolarından biri haline getirdi.

Bugün Marka Stil Rehberinize Ekleyebileceğiniz En İyi 20 Ücretsiz Lisans Yazı Tipi

Marka tipografiniz için hızlı ve etkili bir çözüm arıyorsanız, her kategoride iş kimliğinizde fark yaratacak ücretsiz, indirilebilir yazı tiplerinden oluşan aşağıdaki listeden başkasına bakmayın.

Serif Yazı Tipleri

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. deneme
5. Choplin

Sans Serif Yazı Tipleri

1. Açık Sans
2. Kafe ve Bira Fabrikası
3. Audrey
4. yıldız  
5. Çift

Senaryo

1. Merhaba Santiny
2. tahu
3. Barselona
4. Cervanttis
5. Şeker ve Baharat

el yazısı

1. Porselen Sans Serif
2. Vahşi Gençlik
3. Klas kal  
4. Yazar kal
5. Deniz manzarası

Marka Tipografisi Üzerine Çıkarımlar

Marka tipografisi oluşturmak, markanızın tanınırlığının artması ve tüm kanallarda tutarlı marka kişiliğinin elde edilmesiyle sonuçlanacak karmaşık bir süreçtir.

İşletmenize doğru yazı tipini bulmak ve uygulamak için şunları yapmalısınız:

• Markanızın kişiliğini anlayın ve tanımlayın
• Her tipografinin özelliklerini ve kişiliğini anlayın ve markanıza uygun olanı bulun
• Açık kaynak, ücretli ve özel yazı tipleri arasında karar verin
• Seçtiğiniz yazı tiplerinin okunaklı, esnek, diğer marka öğelerinizi tamamlayıcı ve büyümenizi takip edebilecek nitelikte olduğundan emin olun.
• Yazı tipleriniz için bir hiyerarşi oluşturun ve bunu marka kitabınızda özetleyin