Işıklar kamera motor! Marka Videosu Çekelim

Video pazarlama, şüphesiz 2023'te bir mesajı iletmenin en iyi yoludur. Ve pazarlamacıların %73'ü, bir marka videosunu pazarlama stratejilerine dahil ediyor. Ancak marka videosu nedir? Kim iyi yapıyor? Ve en önemlisi, nasıl başlayabilirsiniz?

Marka Videosu Nedir?

Bir marka videosu markaya, çalışanlara veya temel ürün ve hizmetlere odaklanır. Bir dakikadan 10 dakikaya kadar uzunlukta olabilirler ve genellikle profesyonelce üretilirler.

(Contentworks Agency'de ayrıca bir iş dönüm noktasını başlatmak, yeniden başlatmak veya kutlamak isteyen müşteriler için marka videoları hazırlıyoruz.)

5 Marka Videosu Türü

1. Şirket kültürü videosu

Bu tür bir marka videosu, şirketin değerlerine, ekibine ve çalışma kültürüne bakmak için perde arkasına geçecektir. Apple'ın çalışan çeşitliliği hakkındaki bu iç ısıtan marka videosunu izleyin.

Video, insan kaynakları için işe alım amacıyla veya marka bilinirliğini artırmak ve hedef demografinizle uyumlu hale getirmek için kullanılabilir. Şirket kültürü videoları için özgünlük çok önemlidir.

Marka videosu pazarlama ipucu: Kitleniz dış cepheyi hemen göreceği için modeller, sahte konumlar ve uydurma hikayeler kullanmaktan kaçının.

2. Kilometre taşı videosu

En çok talep edilen marka video çeşidimizdir. Bir dönüm noktası videosu, bir iş yıl dönümünü veya finansal bir dönüm noktasını kutlayacaktır. Örneğin, 50 yıllık bir şirket doğum günü veya rekor bir ciro veya hissedar karı. Şirketin geçmişini, başarılarını veya kurucu soyağacını sergileyerek güven ve itimat uyandırır.

Harika dönüm noktası videoları, hikaye anlatımı, orijinal videolar ve şirketin geçmişinden fotoğraflar ve videoya katılacak veya çekime katkıda bulunacak kilit paydaşları içerecek.

Marka videosu pazarlama ipucu: Bir dönüm noktası videosu, pazarlamacıların satış yapması için değildir. Önemli bir marka videosunun sonuna "şimdi satın al" veya "şimdi dene" gibi CTA'lar eklemekten kaçının. Bunun yerine, videonuzu şık tutun ve bir logo, web sitesi URL'si, kısa açıklama veya kurucularınızdan bir alıntı ile bitirin.

3. Videoyu başlatın

Bu, markayı açıklar ve misyonu, değerleri ve temel teklifleri hakkında genel bir bakış sunar. Örneğin, dijital ajansımda, şirket resmi olarak kurulmadan önce yatırım veya kayıt arayan lansman öncesi videolar da hazırlıyoruz. Bu komik sahte belgesel video, Subway tarafından etsiz köfte denizaltısını başlatmak için yapıldı.

Lansman videoları genellikle tam uzunlukta yapılır ve ardından 30 saniyeye indirilir. 30 sn. video daha sonra lansman açılış sayfasına bir bağlantıyla birlikte sosyal medyada veya AdRoll'da kullanılacaktır.

Marka videosu pazarlama ipucu: Bir lansman videosunun sonunda, bundan sonra ne olması gerektiğine dair net bir CTA ile daha fazla tanıtım yapabilirsiniz. "Etsiz köftelerimizi deneyin", "Topluluğumuza katılmak için kaydolun" veya "Hemen yatırım yapın!" Ton heyecan verici, ilham verici veya bir eylemi harekete geçirici olmalıdır.

4. Vaka çalışması/Tanıklık videosu

Bu marka videoları, şirketle olan deneyimlerini gözden geçirecek ve açıklayacak iş ortaklarını veya müşterileri içerebilir. Sektöre bağlı olarak, bu marka videoları, markanın iş ihtiyaçlarını nasıl desteklediği konusunda teknik derinliğe inebilir. Güzel hazırlanmış bu videoda Superdry Norveç, Samsung'un mağazalarına entegrasyonundan bahsediyor.

Marka videosu pazarlama ipucu: Referansları taklit etmeyin! Yepyeni bir şirketseniz, muhtemelen henüz bir örnek olay incelemesi veya referans videosu hazırlayamayacaksınız. Ve sorun değil. Arka plana atın ve gerçek müşterileriniz ve gerçek referanslarınız olana kadar bir yıl bekleyin.

5. Ürün videosu

Bir ürün videosu, belirli bir ürünü veya hizmeti açıklayacaktır. Yüzeysel bir görünümün ardından, ürün videosu, ürünün ve USP'lerinin nasıl kullanılacağına ilişkin bir öğreticiye dönüşebilir. Bu marka video türleri, gösterilebilen ve güzellik sektöründe popüler olan fiziksel ürünler için en iyisidir. The Lip Bar'dan bu ürün videosuna göz atın.

Tüm marka videolar için profesyonel videografi ekipmanları ile yüksek çözünürlükte çekim yapmanız gerekecektir. Bu, özellikle yukarıdaki video gibi bir ürünün ayrıntıları veya sonuçları hakkında yakın planlar vermesi gereken bir ürün videosu için geçerlidir.

Marka videosu pazarlama ipucu: Bahsettiğiniz ürünü net bir şekilde tanımlayın. Her şeyi tek bir videoya sığdırmaya çalışmayın. Çok fazla içerik eklemeye çalışmak, net bir mesajı olmayan karışık bir videoyla sonuçlanacaktır. Hissedarlar genellikle ürün videolarını her şeyi dahil etme şansı olarak gördüğünden, kısa ve öz olmak pazarlamacılar için bir mücadele olabilir!

Tüm bu marka video türleri büyük olma potansiyeline sahiptir. Ancak bunların alınma şekli, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olacaktır:

• Mesaj
• Genel hava
• Müzik
• komut dosyası
• Videografinin yürütülmesi
• düzenleme
• Marka videolarının internette ne kadar iyi tanıtıldığı

Marka Videoları Nerede Gösteriliyor?

Marka videoları yüksek çözünürlüklü formatlarda çekilir ve üretilir ve bu nedenle çok çeşitli yerleşimlere sahip olabilir. Bu, örneğin bir sinema ekranında uygun olmayan bir akıllı telefonda kaydedilen bir videodan farklıdır. Marka videoları sinemalarda, büyük ekranlarda (konferanslar için), Time Square seviyesindeki elektronik reklam panolarında, web sitesi ana sayfalarında veya açılış sayfalarında, AdRoll için kısaltılmış olarak ve sosyal medyada gösterilir.

Marka Videosu Nasıl Hazırlanır?

Büyük bir kuruluştaysanız, videonuzu şirket içinde çekebilirsiniz.

Marka videoları için hızlı bir kontrol listesi

Bir marka videosu oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız kaynakların kısa bir listesi:

• Profesyonel kameraman
• Uzman ekipman (kameralar, aydınlatma, mikrofonlar, tripodlar, dronlar, Go Pro'lar ve kameranın bir eksen boyunca düzgün bir şekilde dönmesini sağlayan gimbal'ler)
• Senaryo yazma deneyimi olan uzman bir içerik yazarı
• Yeşil perdeli ses yalıtımlı stüdyo
• Kayıt stüdyosuna erişim (seslendirme için)
• Video düzenleme yazılımı ve onu nasıl kullanacağını bilen bir kişi
• Müzik ve stok görüntü lisanslama anlayışı
• Lansmanı tavsiye edecek ve denetleyecek sosyal medya uzmanı

Bu, şirket içinde yapılması pahalı bir işlemdir. Çoğu şirket, marka videolarını baştan sona marka videolarını yönetecek olan bir pazarlama ajansına yaptırmayı tercih eder. Bu durumda, şirketin videoya dahil olacak doğru kişileri görevlendirmesi ve bilgi ve satın alma kararları vermesi gerekiyor.

1. Karar vericinin desteğini alın

Herhangi bir şey yapmadan önce, markanın karar vericilerinden onay almanız gerekir. Siz ilerlemeden önce bütçeyi, konsepti ve genel fikri onaylamaları gerekir. Profesyonel bir marka videosunun dakikası 5.000 ila 20.000 ABD Doları arasında olacaktır, bu nedenle onaylanması gerekir. Ayrıca zaman dilimleri konusunda gerçekçi olmalı ve her şeyi son dakikaya bırakmaktan kaçınmalısınız. Profesyonel bir marka videosunun üretilmesi genellikle 4-6 hafta sürer. Ve bu, herkesin aynı hizada olması ve her şeyin yolunda gitmesi durumunda olur.

2. Yönünüzü belirleyin

Bütçe ve genel fikir onaylandıktan sonra, belirli bir yön belirlemeniz gerekir. Video neye odaklanacak? İçinde kim görünecek? Anahtar mesajlar nelerdir? Bir stüdyoda mı yoksa kendi tesisinizde mi çekilecek? Marka videosu nerede kullanılacak?

3. Harika bir senaryo yazarı edinin

Senaryo yazma deneyimi olan bir içerik yazarı bulmak kolay değildir. Çoğu markanın sosyal medya, web sitesi kopyası ve e-postalar için bir içerik yazarı olacaktır. Ancak bu, harika senaryolar yazabilecekleri anlamına gelmez. Genel olarak konuşursak, bir senaryo yazarı bir dakika için 1.000 $ ve üzeri ücret alır. senaryo. Ve köşeleri kesmeyin. Zayıf bir senaryo, kalitesiz bir marka videonun temellerini atacaktır.

4. Profesyonel bir kameraman kiralayın

Unutmayın, marka videosunu akıllı telefonumuzda çekmiyoruz. Çarpıcı ve sürükleyici bir video oluşturmak için marka videolarında başarısı kanıtlanmış bir videografçı tutmanız gerekecek. Farklı portföylere göz atmak ve neyi sevdiğinizi görmek için zaman ayırın.

Bazı kameramanlar ticari veya reklam videografisinde uzmanlaşmıştır. Diğer kameramanlar, belgesel veya hikaye anlatımı konusunda daha fazla deneyime sahip olabilir. Kameramanınıza net bir özet sunmanız önemlidir. Video sosyal medyada kullanılacak mı? Altyazılara veya ekran metnine ihtiyaç duyacak mı? Anahtar mesaj nedir ve onu kim izleyecek?

5. Bir başlangıç ​​toplantısı yapın

Başlangıç ​​toplantınız markanın karar vericilerini, senaryo yazarını ve kameramanı içermelidir. Tüm proje yöneticilerini dahil edin. İdeal olarak, fazladan katılımcı eklemeyeceksiniz çünkü bu, süreci yavaşlatacaktır.

Toplantıda, hepinizin aynı fikirde olduğundan emin olmalı ve senaryo tamamlama, senaryo onayı ve filme alma için bazı son tarihler belirlemelisiniz. Sonunda herhangi bir büyük yeniden yazma veya düzenlemeden kaçınmak için onayları aşamalı olarak alın.

MotionMilk'ten profesyonel kameraman Peter ile sabah 6'da bir çekimdeyim. Daha sonra bazı kamera arkası sosyal medya gönderileri için çekim sırasında fotoğraf çekmek iyi bir fikirdir.

6. Çekim günü

Çekim gününe hazır olun! Senaryonun birkaç kopyasını yazdırın, programınızı önceden kararlaştırın ve videoda görünen herkesi giyim üzerine hazırlayın. Bazı giysiler iyi çekim yapmayabilir (çok canlı şeritler ve desenler) ve genel bir görünüm üzerinde anlaşmanız gerekir.

Yağmur yağması ihtimaline karşı bir yedek plan düşünün. Seçtiğiniz yerde çekim yapmak için izin alın ve trafikten, yoğun saatlerde ve kalabalıktan kaçınmak (veya yakalamak) için zamanlamaları düşünün. Kameramanınız aynı zamanda ışıklandırma ile de ilgilenecektir, bu yüzden bu konuda onun liderliğini takip edin.

7. Doğru müziği ve seslendirmeyi seçin

Video kaydedildikten sonra müziği ve seslendirmeyi seçebilirsiniz. Kullandığınız herhangi bir müzik için ödeme yapılmalı ve lisanslanmalıdır. Çeşitli seslendirme sanatçıları arasından seçim yapabileceğiniz profesyonel bir kayıt stüdyosu ile seslendirme ayarlanabilir. Acele etmeyin ve dikkatlice seçin. Seçtiğiniz seslendirme, videonuzu gerçekten etkileyebilir. Morgan Freeman'ın yer aldığı Turkish Airways Pangea'ya göz atın. Sesi, her zaman olduğu gibi, derinden etkili.

Altyazıları yüklemeyi unutmayın. İnsanların%80'inin altyazılı bir video izleme olasılığı daha yüksektir.Daha geniş bir kitleye ulaşmak için başka diller de ekleyebilirsiniz.

8. Videoyu başlatın

Marka videonuz için bir lansman planına ihtiyacınız var ve bu genellikle tüm pazarlama ekibinizi içerecektir. Videoyu ne zaman yükleyeceksin? Nerede? Altyazınız veya açılış sayfası metniniz ne olacak? Videoyu tanıtacak mısınız ve bunun için ne kadar harcayacaksınız? Koordine olmak önemlidir. Özellikle harika bir video oluşturmak için zaman, bütçe ve kaynak harcadığınızda.

9. Video alımını izleyin

Markanızın video alımını izlemiyorsanız, çok önemli bir adımı kaçırıyorsunuz demektir. Bir marka videosu genellikle geliri artırmaz. Ancak, markadan bahsetmeler oluşturmak, marka güvenini artırmak, tartışmalara yol açmak ve katılım toplamak içindir. Agorapulse ile markanızın video alımını doğru bir şekilde izleyebilir ve raporlayabilirsiniz.

Marka Videonuzu Nasıl İzlersiniz?

Birden çok kanalda tanıtım yapın

Agorapulse ile videonuzu diğer kanallara kolayca yükleyebilir, farklı zamanlarda tekrarlayabilir ve farklı zaman dilimleri için planlayabilirsiniz. Videoyu YouTube gibi kanallara sadece bir kez yükleyecekken, Twitter gibi kanallarda paylaşımlarınızı tekrarlayabilirsiniz. Altyazınızı ve küçük resminizi de değiştirebilirsiniz!

Etkileşimi izleyin

Marka videoları, içerik pazarlamanın son derece ilgi çekici bir biçimidir, ancak istatistiklerinizi derinlemesine incelemeniz gerekir. Agorapulse ile, üst düzey etkileşim analitiği ile video gönderinizin (Reel veya Story) nasıl alındığını bir bakışta görebilirsiniz. Kontrol paneline en yeni eklenen TikTok için analizleri de görebilirsiniz. Videonuzda yorumlar varsa, ihtiyaç duyduğunuz yerde yanıt verdiğinizden emin olun.

Sosyal medya bahsetmelerini görüntüleyin

Agorapulse ile panelinizi belirli anahtar kelimeler, deyimler veya hashtag'ler hakkında rapor verecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Marka videonuzu başlattığınızda, sözlerinizi izleyebilmeniz için etiketlerini veya video başlığını kontrol panelinize eklediğinizden emin olun. Bu, videonuz hakkında kaç kişinin konuştuğunu ve duyguların genel bir görüntüsünü gösterir. Marka videonuzu başlattığınız dönemde kaç tane yeni organik ve ücretli hayran kazandığınızı da görebilirsiniz.

Daha derin verileri ortaya çıkarın

Artık Facebook reklam hesabınızı ve Google analytics hesabınızı Agorapulse panelinize bağlayabilirsiniz. Bu, size sosyal medya etkileşimlerinizin ve bunların ücretli reklamlar, web sitesi trafiği ve nihayetinde dönüşümler veya satışlarla nasıl ilişkili olduğunun koordineli bir anlık görüntüsünü verir. Çoğu marka videosu ROI oluşturmak için oluşturulmasa da yine de parametreleri ayarlayabilir ve aşağıda gösterildiği gibi kontrol panelinizde izleyebilirsiniz. Bir marka videosunun somut sonuçlar elde etmesi bir ay kadar sürebilir, bu nedenle tarih aralığınızı çok sıkı tutmayın!

Sonuç olarak

Bir marka videosu, doğru bir şekilde yürütüldüğünde şirketinizin hazine sandığında parlak bir mücevherdir. Markanızı tanıtabilir, güven inşa edebilir, yeni ürünler piyasaya sürebilir ve şirket kültür hikayenizi anlatabilir.

Ücretsiz demo için şimdi kaydolun ve Agorapulse'un video içeriğiniz için neler yapabileceğini öğrenin.