Marka Görsel Kimliği Nasıl Oluşturulur: 4 Temel Öğe + En İyi 5 Örnek

Onların düzen çirkin bulursanız birçok gibi Kullanıcıların% 38'i bir markanın içerikli çekici duracak şekilde.

Marka görsel kimliğindeki tutarlılık, 3,5 kat daha fazla marka görünürlüğü sağlar.

Mesajlaşma ve marka sesi dışında , marka görsel kimliği tutarlı iş sunumunda önemli bir rol oynar.

Bu yazıda şunlara bakacağız:

• Hangi markanın görsel kimliği
• Görsel bir marka kimliği işletmenize nasıl fayda sağlar?
• İyi bir görsel kimlik oluşturmak için ön koşullar
• Herhangi bir markanın görsel kimliğinin ana unsurları
• Harika marka kimliği örnekleri

Marka Görsel Kimliği Nedir?

Marka görsel kimliği, kanallar arasında bir markanın görünümünü ve verdiği hissi tanımlayan bir dizi özelliktir. Şu unsurları içerir:

• Logo
• Renkler
• tipografi
• Fotoğrafçılık

Görsel kimlik, bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini rakipler arasında benzersiz ve tanınabilir kılan şeydir.

Dikkatle geliştirilmiş ve tutarlı bir tasarım sayesinde izleyici, markayı sunduğu teklifler ve değerleriyle ilişkilendirmeye başlar. İşletmenin tüketiciyle ilk etkileşimidir ve bu nedenle olumlu ve kalıcı bir ilk izlenim yaratması önemlidir.

Görsel Kimlik ve Markalaşma Arasındaki Fark Nedir?

Marka bilinci oluşturma ve marka görsel kimliği bazen birbirinin yerine kullanılır. Biri diğerinin içinde yer alsa da, iki kavram tam olarak eşanlamlı değildir:

• Görsel kimlik , bir markanın logo, renkler, resimler, yazı tipleri ve daha fazlasını içeren görsel öğeleri kullanımında tutarlılığı destekleyen yönergeleri belirler .
• Markalaşma, değerlerini ve arketiplerini tanımlamaktan marka sesi ve iletişim stratejisi, görsel kimlik ve daha fazlasını geliştirmeye kadar bir marka yaratma sürecini ifade eden bir stratejidir .

Görsel Marka Kimliği Geliştirmek İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?

Marka kimliği ve marka görselleri el ele gider ve iç içedir ve birbirine bağlıdır.

Görsel kimlik olmadan markalaşma tamamlanmış sayılmaz ve görsel kimlik, tutarlılığı ve ticari güvenilirliği artırmak için markalama yönergelerini takip etmelidir.

B iş güçlü bir görsel kimlik geliştirmelidir neden en zorlayıcı nedenler elow vardır.

Daha İyi Marka Bilinirliği ve Marka Tanınması

Görsel kimliğiniz, imajınızdır. Markanızın görselleri, insanların işletmenizle ilgili gördüğü ilk unsurdur.

Görsel kimlik, güçlü bir marka oluşturmak için önemlidir ve marka bilinirliği ve tanınırlığının temel bileşenidir.

Müşteriler bir markanın sahip olduğu çok az sözel özelliği hatırlar. Örneğin, McDonald's, Nike veya Apple gibi markaları ve aklınıza gelen ilk ayrıntıyı düşünün: büyük olasılıkla logoları veya ürünlerinin ayırt edici tasarımı.

Marka tanıma, kullanıcıların markanızın logosunu, adını ve diğer görsel öğelerini tanımasına ve markanızı buna göre tanımlamasına olanak tanır.

Markanızı tanıyan kişilerin mutlaka müşteriniz olması gerekmez. Ancak marka bilinirliği, hedef kitlenizle başarılı bir şekilde etkileşim kurma, dönüşümleri ve satışları artırma şansını artırır.

Hedef Kitlenizin İşletmenizle İlişkilendirmesine Yardımcı Olur

Hedef kitleniz, çekici ve anlaşılması kolay buldukları görsel bir marka kimliği aracılığıyla şirketinizle daha anlamlı bir ilişki kurabilir.

Bir marka ve görselleri, şirketinizin yüzü ve kişiliğidir. İşletmelere ilişkilendirilebilir, insancıl bir boyut kazandırır ve potansiyel müşteriler markanızı gerçekten deneyimlemeden önce bile marka hakkında belirli duygu ve görüşleri uyandırır.

İzleyici, bu gösterimlerin çoğunu yalnızca logonuza, reklam kampanyanıza veya paket tasarımınıza bakarak elde eder.

Ürünlerinizin/Hizmetlerinizin Ayırt Edici Bir Hissini Taşır

Markanızı bir müşterinin bakış açısından düşünün. Önemli olan markanızın ne olduğu değil, müşterinizin onun hakkında ne düşündüğü ve hissettiğidir.

İşletmeler, markalarının görsel kimliğini ürünlere yayarak belirli duyguları hedef kitleye iletebilirler.

Markanın ürünleriyle ilgili olarak, görsel kimlik şunları yapabilir:

• Teklifleriniz için benzersiz bir his sağlayın
• Ürünlerinizi kullanırken müşterilerinizin hissetmesini istediğiniz duyguyu iletin
• Müşterilerinizi ürünlerinizin sorunlarını çözebileceğine ikna etmeye yardımcı olun

İş Sürekliliği ve Marka Tutarlılığı Duygusu Yaratır

Bir markayı tüm platformlarda tutarlı bir şekilde sunmak, geliri %23'e kadar artırabilir. Bu tutarlılık görsel kimlik için geçerlidir - ancak bu özellik ciro dışında başka bir nedenden dolayı önemlidir.

Markanız geliştikçe ve büyüdükçe, büyümesini destekleyecek, onu temelli ve tanıdık tutacak bazı unsurlar olacaktır: marka değerleri ve görsel kimlik.

Müşteriler radikal değişikliklere olumlu tepki vermezler ve büyürken bunu göz önünde bulundurmalısınız. Markanın görselleri, mevcut müşteri tabanını yabancılaştırmamak için bir dereceye kadar aşinalık ve süreklilik sağlamalıdır.

Sadık müşterilerinizden bazıları, onlara aidiyet duygusu verdiği için markanızın görsellerine duygusal olarak bağlı olabilir.

Uzun süredir devam eden görsel kimlikten sert bir şekilde kopmak riskli bir hareketken, onu korumak ve özüne sadık kalmak uzun vadede ödüllendirici olabilir.

Markanızı Rakiplerinizden Farklılaştırır

Tutarlı bir görsel kimlik sürdürmek ve kendisini rakiplerinden farklı kılmak isteyen bir marka için benzersiz görsel standartlar önemlidir.

Ayırt edici görsel kimlik, markanızla karşılaşan müşteri üzerinde göz alıcı, çarpıcı ve akılda kalıcı bir markalaşma ve aynı nitelikte etki yaratır.

İşletme türünüz veya mevcut görsel kimliğiniz ne olursa olsun, her zaman olağanüstü olacak görseller elde etmeyi hedefleyebilirsiniz. Bu, potansiyel müşterilerinizin zihninde akılda kalıcılığı daha da artıracaktır.

Markanız İçin Görsel Kimlik Oluşturmadan Önce Yapmanız Gerekenler

Markaları için güçlü bir görsel kimlik oluşturmak için iş karar vericileri, işlerinin çeşitli yönlerini tanımlamalıdır.

Bunu yapmak, özellikle istenen sonuç ve nihai sonuç olmak üzere sürece daha fazla netlik kazandıracaktır.

İşte markanızın görsel kimliğinin oluşturulmasına yardımcı olacak dört faktör.

1. Kitlenizi Tanıyın

Markanızın görsel kimliği hedef kitlenize hitap eder. Hedef kitlenizin kim olduğunu ve acı noktaları, arzuları ve kişilikleri hakkında bilinmesi gereken her şeyi bilmek, onların ilişki kurabilecekleri bir görsel kimlik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kitle araştırma sonuçları, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanma kararlarını etkileyen faktörler hakkında sizi bilgilendirecektir. Tekliflerine nasıl tepki verdiklerini araştırmak için rakiplerinize ve hedef kitlelerine de bakabilirsiniz.

Marka görselleriyle tekliflerinizi iletmek için doğru hedef kitleyi bulmak için, aşağıdakileri analiz ederek alıcı kişiliğinizi tanımlayın:

• Yaş
• Cinsiyet
• Gelir ve eğitim seviyesi
• İş tanımı
• Yaşam tarzı
• ilgi alanları
• değerler

Hedef kitleniz ve tüketicileriniz hakkında bilmek istediğiniz en önemli şey, onların acı noktalarıdır: Sorunlarını belirlemek, çözümlerinize yaklaşım şeklinizi ve nihayetinde bu çözümleri temsil eden görsel kimliği bilgilendirebilir.

2. Markanızın Amacını Tanımlayın

İş köklerinizi düşünün ve markanızı neden kurduğunuzu düşünün.

Hangi amacı yerine getirdiğini gördünüz?

Markanızın yönünü ve uzun vadeli hedeflerini tanımlamak veya yeniden tanımlamak, markanızın görsel kimliğinin sahip olmasını istediğiniz temel nitelikler hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Bunu düşünürken şu soruları yanıtlamaya çalışın:

• Hizmetlerinizi neden sunuyorsunuz?
• Markanızın kısa ve uzun vadeli hedefleri nelerdir?
• Markanız ve çözümleri tüketicilere nasıl yardımcı oluyor?
• Markanız hangi misyon, beyan ve vizyona bağlı?
• Renkler, imgeler ve tipografi gibi hangi görsel öğeler amacımızı yansıtıyor?

Örneğin, belirli yazı tipleri belirli marka kişilik özelliklerini çağrıştırır: kalın, sans-serif yazı tipleri modernlik hissini uyandırır ve BT şirketleri için uygundur, el yazısıyla yazılmış ilginç yazı tipleri ise işin daha cana yakın doğasını yansıtır.

3. Bir Marka Hikayesiyle Duyguları Canlandırın

Bir marka hikayesi, müşterilerinizde duygusal bir çekicilik uyandırmanıza ve görselleriniz ve imajınız için standardı belirlemenize yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.

Hedef tüketicilerinizle onlar için anlamlı ve sizin için faydalı olacak şekilde bağlantı kurmanızı sağlar.

Marka hikayesi, işletmenizin değerlerini, geçmişini ve gelişimini, siz hedef kitlenize deneyimlerine yakın hissettiren bir şey olarak iletir.

Markanızın görsel kimliğine temel oluşturacak marka hikayenizi anlatmak için şu soruları yanıtlamayı deneyin:

• Marka hikayem nedir ve müşterilerle nasıl bağlantı kurar?
• Müşteriler markanızla etkileşime girdikten ve hikayesini okuduktan sonra nasıl hissetmeli?
• Marka hikayenizi ve müşterilerinizin buna verdiği duygusal tepkiyi görsel kimliğinize nasıl uygulayabilirsiniz?

Üç soruyu da, özellikle de son soruyu yanıtlamak, görsel kimliğinizin izlemesi gereken yönü ve tasarımcılarınızın görüntünüze uygulayacağı kişilik ve duyguyu bildirmelidir.

4. Görsel Marka Kimliği Amaçlarını ve Rollerini Tanımlayın

Markanızın görsel kimliğini geliştirmeye başlamadan önce, tasarım yaklaşımı açısından farklı talepleri olan çok çeşitli özel platformları kapsadığını anlamalısınız.

Markanın görsel kimliği geçerlidir ve aşağıdakileri kapsayabilir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Reklamlar
• Ambalajlama
• Broşürler
• Kurumsal kimlik
• Sunumlar
• web siteleri
• giyilebilir
• Dijital projeler
• sanat eseri

Marka kimliğinin türüne bağlı olarak, farklı platformlar için farklı uzmanlar istihdam etmek isteyebilirsiniz.

Örneğin, görsel tasarımcı giyilebilir cihazlar, web siteleri, oyunlar, filmler için tasarım oluşturur ve dijital projeler için konseptler, sanat eserleri ve düzen tasarlar.

Bir grafik tasarımcı, marka kimliği üzerinde çalışmakla en çok ilişkilendirilen uzman türüdür. Reklamlar, ambalajlar, tanıtım teşhirleri, tabelalar, kurumsal kimlik ve diğer projeleri oluştururlar.

Bir grafik tasarımcı, iletişim, işbirliği, araştırma, problem çözme ve sunum becerilerine ek olarak güçlü bir konsept geliştirme duygusuna sahip olmalıdır.

Ancak önemli olan, çeşitli tasarımcıların aynı sayfada olması ve marka görsel tasarımında tutarlılık sağlamasıdır. Bu, markanın görsel standartlarını tanımlayan bir marka kitabı veya marka yönergelerinin kullanılmasıyla sağlanır.

Marka yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir marka kitabının nasıl oluşturulacağına ilişkin kılavuzumuzu okuyun .

Markalar İçin Görsel Kimliğin Temel 4 Unsuru Nedir?

Bir marka oluşturmanın ana odaklarından biri, işletmenizle uyumlu, değerlerini ve kişiliğini ileten görsel unsurları tasarlamaktır.

Bu görsel kimliğin özünde:

1. Logo

Logo, marka bilinci oluşturmanın görsel bir temsili ve işletmenizin ve kimliğinin grafik sembolüdür.

Markanın logosu akılda kalıcı ve onu görenlerin zihninde yer eden görüntülerden oluşmalıdır. Ayrıca işinizin ne yaptığını da iletmelidir.

Bu, işletmeniz büyüdükçe gelişebilecek görsel kimlik bileşenlerinden biridir ve markanın renklerini, yazı tipini ve grafik tasarım öğelerini içerebilir.

Logo tasarımına zaman ve para yatırmak, işinize tüm platformlarda görsel tutarlılık ve tutarlılık kazandıran profesyonel bir görsel varlık sağlar.

Harika bir logo, işi ona bakanların zihninde tanınabilir ve akılda kalıcı bir şekilde tanımlar.

2.Renk Paleti

Tüketicilerin %90'ına kadarı için marka rengi, satın alma kararlarında önemli bir rol oynamaktadır.

Renk paleti, markanın iletmek istediği duygu ve mesaja uygun olmalıdır - finans kuruluşları yeşil ve altınları dahil edebilirken, gümüşler, siyahlar ve altınlar lüks ürünler satan markalar için uygundur.

Bir marka rengi oluştururken, işletmelerin yalnızca bir renkle başlaması ve içeriğin farklı amaçlar ve platformlar için tutarlı görünmesi için bu rengin benzer aralıklarını uygulaması önerilir.

Marka görsel kimliğinin bir unsuru olarak rengin şu rolleri ve faydaları vardır:

• İşletmenizi farklılaştırır: Rakiplerinizin logolarını ve kullandıkları renkleri kontrol ettiğinizden emin olun, çünkü bunlar genellikle markanın ana renkleridir. Paletinizi öne çıkarmak için renklerinizi nasıl değiştirebileceğinizi düşünün. Ayrıca, farklılaştırılmış renk dikkati çekebilir ve görsel karmaşayı ortadan kaldırabilir.
• İşinizi tanımlar: Renk, işinizle çok yakından ilişkilendirilebilir. Bir araştırmaya göre renk, marka bilinirliğini %80'e kadar artırıyor.
• İşletmenize hem psikoloji hem de strateji kazandırır: Renkler insanların ruh hallerini ve tutumlarını etkiler ve duygusal etkileri vardır. Marka renkleri insanların satın alma davranışlarını etkileyebilir, ancak farklı kültürler aynı renklere farklı tepkiler verir, bu nedenle belirli pazarlar için renklerinizin ayarlanması gerekebilir. Ancak, çoğu iş hizmeti refleksif satın alma değildir ve renk seçimi, hizmet markalaşması dünyasında daha stratejik bir konudur. Duygusal ve sembolik özelliklerini aramak yerine, markanızı diğerlerinden güçlü bir şekilde ayıran bir renk seçmek daha iyi bir fikir olabilir.

3. Yazı Tipleri ve Tipografi

Metninizin yazı tipi ve düzeni, markanızın görsel kimliğini ve tüketicileri etkileme şeklini etkiler.

En iyi bilinen markalar, tipografilerini basit tutma eğilimindedir, ancak aynı zamanda her yazı tipinin aktardığı duyguları ve kişiliği de dikkate alırlar.

Tipografi stili, çizgi ağırlığı, eğrilikler ve boşluklar markanın kişiliğini yansıtır ve tanımlar. Büyük harfli sans serif yazı tipleriyle yazılan marka adları , küçük harfli serif veya komut dosyası tipografisinden çok daha farklı bir görsel his sağlayacaktır.

Ayrıca, beyaz boşluklarla çevrili sans serif yazı tipleri ve temiz çizimler çok lüks, modern ve minimalist görünüyor. Serif yazı tiplerini eşit derecede geleneksel görünen görsellerle eşleştirmek, çok sert ve karaktersiz görünebilir.

Her iki durumda da renklerinizle uyandırmaya çalıştığınız duygular, tipografi stiliyle uyumlu olmalıdır.

Tamamen yazı tiplerine ayrılmış makalemizde marka tipografisi, yazı tipi kişiliği ve duygular hakkında daha fazla bilgi edinin .

4. Fotoğraf ve Görüntü

Marka fotoğrafçılığı, işletmenizi temsil eden ve görsel kimliğine başka bir unsur sağlayan bir dizi görseldir.

Fotoğraf, marka kimliğinizin geri kalanına, renklerine, logolarına ve mesajlarına uygun olmalıdır. Marka fotoğrafçılığı, işletmenizin ürünlerinin, ekibinizin, çalışma alanınızın ve işletmenizle alakalı diğer şeylerin fotoğraflarını içerebilir.

Fotoğrafçılık, kuruluşunuz için şu avantajları sağlar:

• Markanızı daha ilişkilendirilebilir hale getirir: Kendinizin, çalışanlarınızın ve iş alanınızın görsel temsili, tüketicilerin sizinle bağlantı kurma ve etkileşim kurma ve işinizin arkasındaki yüzü gördükleri için işinizle ilişki kurma olasılığını artırır.
• İlk izlenimi optimize eder: İnsanların ilk izlenimi oluşturması sadece 50 milisaniye sürer, bu nedenle marka kimliğinizde kullandığınız fotoğrafın olumlu izlenimlere katkıda bulunması ve bunu hızlı yapması gerekir. Yüksek kaliteli, profesyonel fotoğrafçılık, potansiyel müşterileri yakalar çünkü işletmenizin çok detay odaklı, tutarlı ve iyi bir estetiğe sahip olduğunu anlayacaklardır.
• Katılımı artırır: İşletme yöneticilerinin %65 kadarı fotoğrafın ve illüstrasyonlar ve videolar gibi diğer görsel öğelerin marka hikayenizi iletmenin anahtarı olduğunu söylüyor. Görsel içeren Facebook gönderileri, markaların sayfalarındaki tüm etkileşimlerin %87'sine katkıda bulundu. Resimli tweetler, resimsiz tweetlere göre %150 daha fazla retweet alıyor ve her 75-100 kelimede bir resimli makaleler, sosyal medya paylaşımlarının daha az resimli makalelere göre iki katını alıyor.

5 Harika Görsel Marka Kimliği Örneği

Aşağıdaki listede yer alan işletmeler, marka görsel kimlikleri söz konusu olduğunda ayrıntılara büyük önem vermektedir.

Tüm kanallarda ve platformlarda tutarlı olan kimliklerine bütünsel bir yaklaşım oluşturdular.

1. Çobani

Chobani, bir dizi süt ürününün bile heyecan verici bir görsel kimliğe sahip olabileceğini kanıtlıyor.

Ambalaj, ürünlerinin GDO'suz doğasını ileten imza yeşil renginin kullanımıyla başladı ve yoğurtlar, kremalar, karışımlar ve içecekler için çeşitli yumuşak renklere genişledi.

Ambalajlarının arka planı, ana bileşenlerin patlamasına izin verir. Tipografi ve yazı tipi kullanımı, görsel hikayelerinin bir başka başarılı parçasıdır, çünkü Chobani, eşyalarına aile dostu bir zarafet katan özel bir yazı tipi kullanır.

Chobani'nin marka kimliği, ürettiklerinin çok ötesine geçiyor ve web alanına taşınıyor: Instagram hesapları, bu markanın ürünlerinin çok etkili bir şekilde öne çıktığı canlı illüstrasyonlar ve arka planlarla dolu.

2. Casper

Yatak girişimi, ilkel, günlük bir nesnenin görsel kimliğini alan ve şık bir kurumsal tasarım ve içerik pazarlama stratejisi ile başka bir düzeye taşıyan başka bir kuruluştur.

Şirket, ürünlerini daha da güçlendirmek ve markasının görünürlüğünü ve bilinirliğini artırmak için üç ayda bir dergi yayınlıyor.

Marka renkleri, geceyi ve uyku konforunu birleştiren yatıştırıcı bej ve laciverttir. Ayrıca web sitelerinde, sosyal ağlarında ve ürünlerinde bu rahatlık hissini artıran elle çizilmiş illüstrasyonlar kullanıyorlar.

3. Frooti

Hindistan menşeli mango aromalı bir içecek. Markanın imza rengi aslen sarıydı ve tüm ambalajlarında kullanıldı.

Sosyal medyadaki ilk çıkışları, içerikleri ile sarı temayı sürdürdü, ancak kısa süre sonra yeşil ve moru içerecek şekilde geliştirildi ve tüm görsellerine dahil edildi.

Marka, içeceklerinin tamamen taze mangolardan yapıldığını anlamanın bir yolu olarak, ürünlerinin şişelerini nadiren kullanıyor. Bunun yerine mango fotoğrafları yayınlıyorlar.

Marka, onlarca yıllık formülünü değiştirdi ve renkleri ve mesajlarıyla tutarlılığı korurken dijital çağa uyarladı.

4. Analina

İşi, parti kostümleri, etkinlik envanteri, yüzme aksesuarları, makyaj ve bale ayakkabılarının çok benzersiz bir karışımı olan bir marka!

Bu kadar farklı bir iş açısıyla mağaza, herhangi bir nişin dışında durmak için oldukça popüler hale geldi.

Geleneksel iş modeli ve normalde biraz ayrıcalıklı olarak görülen ürünlerin satışı, onları daha modern bir pazar konumlandırmasını çağrıştıran görsel bir kimlik yaratmaya yöneltti.

Tüm harfleri küçük harflerle ve markanın ürünlerini simgeleyen simgeler ailesiyle sade ama şık marka tipografisi, altın varak efektiyle vurgulanan pastel lavanta ve kahverengi renkleri tamamlıyor.

5. Küçük Kurt

Büyük ölçüde ilginç çizimlere ve kendilerine nişlerinde sık sık tekrarlanmayan benzersiz bir kişilik sağlayan görsel kimliğe dayanan bir kahve kavurma işi.

Adına kurulan görsel kimlik, hayvan kaprisli temasını sürdürüyor. Şirketin renk paleti çok temiz mavi ve beyazdır ve elle yazılmış motifler markanın ürünlerine yayılmıştır.

Küçük Kurt'un görsel kimliği çok basit ama onlara farklı bir kalite veren imzalı bir görünüm sağlıyor.

Marka Görsel Kimliği Üzerine Çıkarımlar

Markanız için görsel bir kimlik oluşturmanın birçok faydası vardır. Herhangi bir işletmenin genel marka stratejisinin önemli bir parçasıdır ve tüketicilerin temasa geçtiği en hızlı yönüdür.

Marka görsel kimliği

• Marka görünürlüğünü ve tanınırlığını artırır
• İşletmenizin daha ilişkilendirilebilir olmasına yardımcı olur
• Ürünlerinize veya hizmetlerinize ayırt edici bir his verir
• İş sürekliliği duygusu yaratır

Harika bir marka görsel kimliğinin sahip olması gerekenler:

• Tutarlılık
• benzersizlik
• Belirsizlik yok, işinizin neyle ilgili olduğunun tam yorumu budur

Yazar Biyografisi

George Anderson, pazarlama koordinatörü ve büyüme korsanıyım. Web'i herkes için daha iyi bir yer haline getiren yeni teknolojiler, kullanılabilirlik ve UX uygulamaları konusunda son derece tutkulu.