Markalı İçerik Açıklamaları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Yayınlanan: 2021-01-12
Markalarla çalışan bir içerik oluşturucu veya etkileyici pazarlamayla uğraşan bir sosyal medya pazarlamacısı olabilirsiniz. Veya belki de Instagram'da influencer pazarlamanın nasıl çalıştığını merak ediyorsunuz!
Nasıl dilimlerseniz ayırın, markalı içerik açıklamaları her şeydir .
Marka ortaklıklarınızı nasıl ifşa etmeniz gerektiğini (veya işbirlikçilerinizin nasıl ifşa etmesi gerektiğini!) bilmek, pazarlamanızı şeffaf tutar.
Ve… FTC ile sizi sıcak suyun dışında tutacak!
Burada, ne oldukları, nasıl çalıştıkları ve farklı içerik türlerinde nasıl görünmeleri gerektiği dahil olmak üzere markalı içerik açıklamalarına yönelik hızlı bir kılavuz bulunmaktadır.
Açıklama Beyanı nedir?
Açıklama beyanı, bir marka veya iş ortağıyla olan ilişkinizi vurgulamak için içeriğinize eklediğiniz herhangi bir metin, ses veya görseldir .
Başka bir deyişle, bir marka tarafından ürünlerini/hizmetlerini onaylamak için motive edilip edilmediğinizi önceden not etmenize yardımcı olur.
Önemli not – bunun finansal motivasyon olması gerekmez!
Instagram'da, içerik oluşturucu kullanıcı adının hemen altında görünen yerleşik bir açıklama bildirimi vardır; göz atın!
Açıklama Açıklamaları Neden Önemlidir?
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), sosyal medya içerik oluşturucularının bir markayla ilişkilerini açıklamasını zorunlu kılıyor .
FTC neden bu kadar önemsiyor? Açık bir açıklama beyanı, şeffaflığın korunmasına yardımcı olur ve takipçilerinizi güçlendirir (özellikle satın alma kararları söz konusu olduğunda).
Tüketicilerin çıkarlarını korumak ve aldatıcı reklamları önlemek için önemlidir !
Ayrıca, takipçilerin bir ürünü sadece beğendiğiniz için mi tavsiye ettiğinizi yoksa bir markanın sponsorluğunda onu desteklemek için mi tavsiye ettiğinizi anlamalarına yardımcı olur.
Açıklama yönergelerine uymak sizi FTC'nin iyi kitaplarında tutacak ve herhangi bir sorundan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Sonuçta, FTC yönergelerini ihlal etmek davalara ve para cezalarına yol açabilir. Bahsetmemek gerekirse, genel kişiliğiniz ve itibarınız bir darbe alabilir. Ve biz bunu istemiyoruz!
Peki, şimdi önemli şeyler için: ne zaman bir açıklama eklemeniz gerekiyor?
Bir Açıklama Beyanına ihtiyacınız varsa…
FTC yönergelerine göre , bir markayla mali, kişisel, ailevi veya iş ilişkinizi paylaşıyorsanız içeriğiniz bir açıklama içermelidir .
Başka bir deyişle, bir markayla olan ilişkinizi şu durumlarda açıklamanız gerekir:
- Bir marka, ürününü/hizmetini onaylamanız için size ödeme yapar .
- Bir marka size ücretsiz ürünler veya hediyeler gönderiyor ve siz bu ürünlerden birini gönderilerinizde tavsiye ediyorsunuz.
- Bir marka, bir onay karşılığında size indirimler veya başka avantajlar sunar .
- Geçmişte ilişki yaşadığınız bir markayı etiketlersiniz.
- Kitleniz veya hedef demografiniz ABD'deki tüketicileri içerir (başka bir ülkede yaşıyor olsanız bile).
Bir Açıklama Beyanı Gerekmiyorsa…
Dikkatli olmak ve uygun açıklamaları eklemek her zaman daha akıllıcadır. Ancak, aşağıdaki durumlarda bir açıklama beyanına ihtiyacınız olmaz:
- Satın aldığınız bir ürünü keyifle kullanır ve takipçilerinize tavsiye edersiniz.
- Yerel bir mağazadan alınan ücretsiz ürün örneklerini kullanır ve gönderilerinizde bunlara yer verirsiniz.
Gönderinize Nasıl Açıklama Eklenir?
Her şeyden önce – Facebook ve Instagram'da sponsorlu içerik yayınlamadan önce Facebook'un markalı içerik politikalarını dikkatlice okuduğunuzdan emin olun .
Ardından, markalı içerikle ilgili en son FTC yönergelerini öğrenin ! PDF'yi aşağıda bulacaksınız:
Sosyal Medya Etkileyenler (FTC) için Açıklamalar 101
FTC Yönergeleri Basitleştirildi
İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:
- Belirgin hale getirin – Takipçilerinizin kaçırmaması için açıklama açıklamasını gönderilerinizin başına ekleyin . "Daha fazla" bölümünün altına veya bir grup hashtag'in arasına gizlemekten kaçının.
- Basit tutun – Mesajı iletmek için basit ve kolay anlaşılır kelimeler kullanın. Marka ortaklığını vurgulamak için "reklam", "sponsorlu", "reklam" gibi kelimeler ekleyin .
- Hedef kitlenizin kafasını karıştırmayın – Takipçilerinizi yanıltabilecek “spon”, “ortak çalışma” gibi belirsiz kısaltmalar kullanmaktan kaçının .
- Tutarlı bir dil kullanın – Açıklamanın aynı dilde olduğundan emin olun. gönderinizin geri kalanı olarak dil .
- Hashtag'lerden yararlanın – FTC herhangi bir hashtag eklemeyi zorunlu hale getirmemiş olsa da, daha fazla şeffaflık için #ad veya #sponsor kullanmanız önerilir .
- Özgün olun – Onaylarınızda asla yalan söylemeyin. Bir marka içeriğinize sponsor olmuş olsa bile, ürünlerini/hizmetlerini kullanma konusundaki dürüst ve tarafsız deneyiminizi paylaşın. Ayrıca, ürünleri ilk elden denemeden tavsiye etmeyin .
Instagram veya Facebook Gönderisine Açıklama Ekleme
Markalı bir içerik etiketi eklemiş olsanız bile, gönderinizin başlığında ortaklığı vurgulamalısınız.
Unutmayın, FTC uyumlu kalmak için başlığınızın başına doğru yapın!
Bir Resim veya Görüntüye Açıklama Ekleme
Instagram/Facebook hikayelerine resim veya resim yüklerken, "reklam" veya "sponsorlu" gibi kelimeleri veya benzer hashtag'leri resmin üzerine yerleştirin.
Videoya Açıklama Ekleme
Markalı video içeriği söz konusu olduğunda , açıklama açıklamasını sesli bir şekilde video klibe ve açıklama kısmına net bir şekilde eklemelisiniz.
Canlı Yayına Açıklama Ekleme
Takipçileriniz bir canlı yayına farklı noktalarda katılabileceğinden, açıklamanızı Canlı Yayınınız sırasında düzenli olarak tekrarlamak isteyeceksiniz .
Yalnızca bir kez söylerseniz, izleyen yeni izleyiciler bunu kaçırabilir ve canlı yayınınızın veya içindeki ürünlerinizin sponsorlu olduğundan habersiz olabilir.
Sosyal Medyadaki Açıklama Türleri
Artık bir açıklamayı ne zaman ekleyeceğinizi bildiğinize göre, bunu nasıl yapacağınızı merak ediyor olabilirsiniz! İşte sosyal medya gönderileri için birkaç faydalı fikir:
Normal bir gönderide, başlığa #ad veya #sponsorlu gibi bir hashtag ekleyin. Yalnızca bir hashtag'in kendisinin muhtemelen FTC'ye katılmayacağını unutmayın.
Güvende olmak için, başlıkta öğenin bir hediye olduğunu belirtin ve/veya Instagram'daki ortaklık aracını kullanın!
Ayrıca size hediyeler veya ücretsiz ürünler gönderdiği için markaya teşekkür edebilir veya Gina'nın yaptığı gibi ürün veya hizmetin bir şekilde hediye edildiğini önceden fark edebilirsiniz!
Gina ayrıca kıyafetindeki öğelerden hangilerinin hediye edildiğini not etmek için başka bir başlıkta bir yıldız işareti ve "PR Ürünü" kullandı.
Bu etiket, başlığın en altında yer alırken, kendi satırındadır ve hashtag'lerde veya sözlerde gizlenmez. Başka bir deyişle, okuyucu tarafından oldukça açık bir şekilde görülebilir!
Daha önce de belirttiğimiz gibi , bir markayla olan ilişkinizi öne çıkarmak için Facebook ve Instagram'daki markalı içerik araçlarını da kullanabilirsiniz.
Öğeyi içeren daha büyük bir içerik parçası oluşturduysanız , sosyal medyada fotoğraf paylaşmadan önce blog yayınlarınıza (içeriğin sponsorlu olduğunu belirten) bir sorumluluk reddi beyanı ekleyebilirsiniz.
Sosyal Medyada Markalı İçerik Araçları Yeterli mi?
Hem Facebook hem de Instagram , gönderilerinize ve hikayelerinize markalı içerik etiketleri eklemenize olanak tanıyan kullanışlı araçlar sunar.
İçeriğinize genellikle şu başlığı ekler: “Ücretli Ortaklık…”
"Gelişmiş Ayarlar"ı (Instagram'da) veya "Etiket Ortağı"nı (Facebook'ta) seçerek gönderilerinize veya Hikayelerinize markalı içerik etiketleri ekleyebilirsiniz.
İçeriğinizi yüklemeden önce bunu yaptığınızdan emin olun !
Bununla birlikte, şeffaflığı korumanın etkili bir yolu olsa da, bu araçlar tek başına FTC yönergelerine uymak için yeterli değildir.
Bu nedenle içeriğinize şeffaf, özgün ve anlaşılması kolay bir açıklama beyanı eklemelisiniz .
Sonuç: Bir Açıklama Eklemezseniz Ne Olur?
Açıklama beyanları, içerik oluşturucuların yanı sıra reklamverenler için de önemlidir.
Açıklama beyanlarını dahil etmemek, FTC uyarılarına ve hatta davalara neden olabilir!
Bize inanmıyor musun? 2019'da FTC, Linsay Lohan ve Naomi Campbell dahil olmak üzere 21 etkileyiciye açıklama bildirimi yönergelerini ihlal ettikleri için uyarı gönderdi.
Yani, oldukça ciddiye aldıklarını söylemek yeterli.
Ama, iyi bir nedenle! Net açıklamalar eklemek, etkileyicilerin marka ortaklıkları konusunda şeffaflığı korumalarına yardımcı olur ve bu da hedef kitlelerinde güven yaratır.
Ve markaların doğru şekilde reklam yapmalarına ve FTC ile ilgili yasal sorunlardan kaçınmalarına yardımcı olurlar.
Bizim önerimiz? Şansa bakmayın; olası riskler, ortaklık anlaşmalarınızı açıklamamanın getirilerinden daha ağır basar. Şeffaf kalın!
Referans İçin Beni Sabitle :
