Markalı Ev vs Markalar Evi

Markalı evler, tüm ürün ve hizmetleri için tek bir marka adı kullanan şirketler iken, markalar evi, her ürün veya hizmetin kendi bireysel kimliğine sahip olduğu zamandır. Markalı evin yaygın örnekleri, tek bir şirketin tüm araçlarını tek bir etiket altında ürettiği otomotiv endüstrisinde bulunabilir. Ford ve Honda en popüler markalı ev modellerinden ikisidir. Öte yandan, House of Brands, ambalajlı tüketim malları için giderek daha popüler hale geldi - KitKat ve Nescafe gibi ürün çeşitliliği ile Nestle'yi düşünün.

Markalı ev ve Markalar Evi, farklı iş türlerine hitap eden iki farklı iş modelidir.

Markalı Ev ile Markalar Evi arasında seçim yapmak, yürüttüğünüz işin türüne bağlıdır. Müşteriler bir şirketi kaliteli ürünlerle ilişkilendirdiğinden, markalı evler tipik olarak marka sadakati ve tanınırlığı oluşturmaya odaklanır. Bu, pazarlama ve markalaşma ile ilgili maliyetleri azalttığı için daha büyük işletmeler için faydalı olabilir.

House of Brands ise her ürünün kendi kimliğine ve sesine sahip olmasına izin veriyor. Girişimciler, belirli müşteri segmentlerini hedeflemek için farklı ürünler kullanabildikleri için bundan yararlanabilirler. Bu, pazar paylarını genişletmelerine ve daha geniş bir müşteri yelpazesine hitap etmelerine olanak tanır.

Nihayetinde Branded House ve Brands House, her işletmenin kendi başına vermesi gereken bir karardır. Her bir modelin güçlü ve zayıf yönlerinin yanı sıra kendi özel işinizin en bilinçli kararı vermesi için dikkate alınması önemlidir. Aşağıdaki bölümlerde, tüm bilgilere dayanarak bir karar verebilmeniz için her seçeneği inceleyeceğiz.

Marka Mimarisi Türleri

Bir marka evi ile bir markalar evi arasındaki farkı anlamak için anlamanız gereken ilk şey, marka mimarisi türleridir. Yani, üç tür marka arketipi vardır.

1. Markalı Ev

Şirket tarafından sağlanan tüm ürün ve hizmetler için tek tip bir marka adı kullanılır. Markalı evler, pazarlama ve markalaşma stratejilerini geliştirirken temel kimliklerini kullanırlar. Örneğin, Google, Apple ve Samsung'un tümü bu kategoriye aittir.

2. Markalar Evi

Her biri kendi adı ve markası olan farklı ürünler gibi bireysel kimliklere sahip birden fazla markayı ifade eder. Uniliver, Axe, Dove, Lipton ve Hellman's gibi birçok ürünüyle bir Markalar Evi örneğidir.

3. Markaları Desteklemek

Onaylanan markalar, bir marka adının diğerini desteklemek için kullanıldığı Branded House ve House of Brands'ın birleşimidir. Örneğin Amazon, Kindle ve Fire TV gibi farklı marka kimliklerine sahip farklı ürün gruplarına sahiptir ve bunların tümü de Amazon markası tarafından desteklenmektedir. Sony ayrıca, hem Sony ürünleriyle Markalı Ev tarafına hem de PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, vb.

Şimdi, üç tür marka mimarisi tanımlandığına göre, Branded House ve House of Brands'ı ayrıntılı olarak tartışalım.

Markalı Ev vs Markalar Evi

Markalı Ev Nedir?

Markalı Ev, bir şirketin birden çok ürününün tek bir ortak marka adı veya bantlama şemsiyesi altında satıldığı bir iş stratejisidir. Bu teknik genellikle ana şirket nihai ürünün nasıl yapıldığı, dağıtıldığı ve fiyatlandırıldığı konusunda daha fazla güç istediğinde kullanılır. Markalı bir eve sahip olarak, tüm markaların tek bir müşteri deneyimi altında ve muhtemelen tek bir e-ticaret platformunda faaliyet göstermesini sağlamak daha verimlidir.

Markalı Evin Artıları

1. Gelişmiş Marka Bilinirliği ve Sadakat: Branded House, müşteriler tüm ürün ve hizmetler için tek bir birleşik kaynağın farkında olduğundan, markaya güven oluşturmaya yardımcı olur.
2. Uygun Maliyetli Pazarlama: Markalı Evler, pazarlama kampanyaları için daha az para gerektirir, çünkü birleşik bir marka ataması müşteri sadakatini ve hedef pazarlar arasında görünürlüğü artırır.
3. Marka İmajını Kontrol Etme: Branded House, farklı mesajlara sahip birden fazla marka hakkında endişelenmenize gerek kalmadığından marka imajını kontrol etmenize yardımcı olur.
4. Kolay Karar Verme: Markalı Evlerin tipik olarak daha az sayıda karar vericisi vardır, bu da süreci kolaylaştırır ve kararların hızlı bir şekilde alınmasını kolaylaştırır.

Markalı Evin Eksileri

1. Daha Az Esneklik: Markalı Evler, ürün tasarımı söz konusu olduğunda sınırlı esnekliğe sahiptir, bu da onları Markalar Evi'nden daha az çevik kılar.
2. Belirsizlik: Markalı Evler, ürün ve hizmetlerin ayırt edilmesini zorlaştırarak çok genel olma riskini taşıyabilir.
3. Kısıtlamalar: Tutarlı bir marka kimliği sağlamaya odaklanıldığından, konu ürün yeniliği olduğunda Markalı Evler sınırlı olabilir. Ayrıca ana marka başarılı olmazsa tüm ürünlerini etkileyebilir.
4. Odaklanma Eksikliği: Markalı Evler, hepsi tek bir şemsiye altında toplandığından, belirli ürün gruplarına veya hizmetlere odaklanma eksikliği ile mücadele edebilir.

Markalı Ev Örnekleri

1. Google

Google, Google Haritalar'dan Gmail'e kadar tüm ürünleri aynı marka kimliği altında olduğu için bir Markalı Ev'dir.

2. elma

Apple, "Markalı Ev" kategorisine giren başka bir şirkettir. Bu, iPhone, iPad ve MacBook'lar dahil olmak üzere tüm ürünlerinin aynı marka kimliğini paylaştığı anlamına gelir.

3.Samsung

Samsung, Branded House olarak bilinen bir şirketin mükemmel bir örneğidir; bu, akıllı telefonlar, tabletler ve TV'ler gibi tüm ürünlerinin aynı kök marka altında olduğu anlamına gelir.

4. Amazon

Kindle'dan Fire TV'ye kadar tüm ürünleri aynı marka altında olduğu için Amazon da bir Markalı Ev'dir.

5. Fed Ex

Bir Markalı Ev olarak, FedEx'in marka programı yalnızca FedEx Express'i değil, aynı zamanda FedEx Freight, FedEx Kinkos ve FedEx Ground gibi diğer hizmetleri de içerir.

House of Brands Tanımı

House of Brands, her biri benzersiz bir hedef kitleye ve pazarlama stratejisine sahip birçok farklı alt markayı bünyesinde barındıran bir şemsiye şirkettir.

Markalar Evi, her şirketin farklı bir tüketici grubunu, amacını veya olayını temsil eden kendi benzersiz kimliğine sahip olduğu yerdir. Pek çok şirketi içerebilir ve her biri farklı hedef kitlelerle diğerlerinden bağımsız olarak çalışır.

GAP, bir ismin bir ana şirketle nasıl ilişkilendirilebileceğinin mükemmel bir örneğidir, ancak alt markaların kendi kimliklerini oluşturmak için hala yerleri vardır. Banana Republic, Old Navy ve Athleta GAP çatısı altındaki başarılı alt markalardır.

House of Brands'ın Artıları

1. Daha Fazla Esneklik: House of Brands ile şirketler, ürünlerini ve hizmetlerini farklı hedef kitlelere daha iyi uyarlayabildikleri için ürün tasarımı açısından daha fazla esnekliğe sahip olurlar.

2. Farklı Demografilere Odaklanma: House of Brands, şirketlerin farklı demografik özelliklere ve hedef pazarlara odaklanmasını sağlayarak daha çeşitli ürün ve hizmetlere olanak tanır.

3. İnovasyon: House of Brands, her bir alt markanın yeni fikirleri masaya yatırmaya yönelik odak noktası ve mevcut kaynakları olduğundan, artan ürün inovasyonuna yol açabilir.

4. Marka Netliği: Markalar Evi yapısı altındaki şirketler, net marka kimliklerini koruyabilir, böylece müşterilerin ürün ve hizmetler arasında ayrım yapmasını kolaylaştırır.

House of Brands'ın Eksileri

1. Maliyetli: Her bir alt markayı desteklemek için gereken birçok ayrı pazarlama çabası ve kaynağı olduğundan, bir Markalar Evi işletmek maliyetli olabilir.

2. Çelişkiler: Aynı ana şirket içindeki farklı markaların birbiriyle çelişen mesajları olabilir ve bu da tüketici için kafa karışıklığına yol açabilir.

3. Uyum Eksikliği: House of Brands uyumdan yoksun olabilir ve bu da müşterilerin tüm markaların aynı ana şirket altında olduğunu anlamalarını zorlaştırabilir.

House of Brands Örnekleri

1. Unilever

Dove, Axe ve Lipton gibi birçok iyi bilinen alt markaya sahip olan Unilever, Markalar Evi'nin en iyi örneğidir.

2. Yuva

Nestle, Nescafe, KitKat ve Perrier gibi markalarla House of Brands modeline giren bir başka şirkettir.

3. P&G

Procter & Gamble, Tide, Gillette ve Pantene gibi markaları içeren bir Markalar Evi'nin klasik bir örneği olmasının yanı sıra bir ev ismidir.

4. GAP

Daha önce de belirtildiği gibi GAP, Banana Republic, Old Navy ve Athleta gibi alt markalara sahip bir Markalar Evi'nin harika bir örneğidir.

5. KFC

KFC ayrıca Kentucky Fried Wings ve KFC Grillers gibi alt markalarla House of Brands çatısı altında faaliyet göstermektedir.

Branded House ve House of Brands Farklı Zeminlerde

Odak

Markalı Ev, birincil markayı (ana marka olarak da bilinir) stratejinin merkezine yerleştiren ve onu desteklemek için diğer markaları kullanan bir marka mimarisi stratejisidir; Markalar Evi ise her markanın diğerlerinden bağımsız olarak çalıştığı yerdir. .

Arkaplan bilgisi

Markalı Ev stratejileri, birleşik bir marka stratejisi oluşturmanın ve portföydeki diğer markalara fayda sağlamak için birincil markanın marka değerinden yararlanmanın bir yoludur. Öte yandan, House of Brand'in stratejileri, her markayı kendi potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için bağımsız olarak geliştirmek ve konumlandırmak üzerine kuruludur.

kullanılabilirlik

Markalı Ev stratejisi, bir şirket birden çok ürün ve hizmete sahip olduğunda ancak tutarlı mesajlaşma ve konumlandırma ile tek bir birleşik markayı sürdürmek istediğinde en iyi şekilde kullanılır. Bu strateji, şirkete müşterilerin kafasını karıştırmadan ve marka değerini sulandırmadan benzersiz bir kimlik geliştirme şansı verir. Markalar Evi, geniş bir ürün ve hizmet yelpazesine sahip, her markanın diğer markalardan farklı, kendi kimliğinin olduğu şirketler için daha uygundur.

Avantajlar dezavantajlar

Branded Houses, tek bir kimlik oluşturma ve iletişim çabalarını basitleştirme avantajına sahipken, House of Brands, şirketin ürün ve hizmetleri için farklı, bireysel kimlikler oluşturmaya yardımcı olabilir. Marka Evleri, birleşik bir kimliği korumak için daha fazla çaba gerektirirken, Marka Evleri, bireysel kimlikleri korumak için daha fazla çaba gerektirir.

Marka konumlandırma

Markalı evler, marka sadakati oluşturmada ve güçlü, birleşik bir imaj yaratmada daha etkilidir. House of Brands, farklı ürün ve hizmetlerini benzersiz bir şekilde konumlandırmak ve her biri için farklı imajlar oluşturmak isteyen şirketler için daha uygundur.

Çözüm!

Günün sonunda, her şey kuruluşunuz ve hedefleri için neyin doğru olduğuna bağlıdır. Markalı Evler ve Markalar Evi'nin avantajları ve dezavantajları vardır, bu nedenle hangi stratejinin şirketiniz için en uygun olacağını değerlendirmek önemlidir.

Markalar evinde işletmeler, farklı marka sesleri oluşturma, marka portföylerine sahip olma ve kurumsal bir marka oluşturma fırsatına sahiptir. Markalı evler ise birleşik bir mesaj oluşturma, kaynakları farklı ürünler arasında paylaşma ve tüm organizasyonda sadakat oluşturma şansı sağlar.

Hangi stratejiyi seçerseniz seçin, etkili bir marka stratejisi, başarıyı artırmaya ve müşterilerinizle sadakat geliştirmeye odaklanmalıdır. Branded Houses ve House of Brands arasında doğru dengeyi bularak işletmenizin uzun vadeli başarıya hazır olmasını sağlayabilirsiniz.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Markalaşma Konusu ile ilgili bu ayrıntılı makalelere göz atın

Alternatif olarak, 10'dan fazla pazarlama kursuna ve 100'lerce Vaka çalışmasına erişmenizi sağlayan Marketing91 Academy'ye göz atın.