Markalı Anahtar Kelimeler Vs. Markasız Anahtar Kelimeler SEO: Bilmeniz Gerekenler

SEO ve marka bilinci oluşturma söz konusu olduğunda, genellikle iki tür arama terimi vardır – markasız ve markalı anahtar kelimeler. Her ikisi de bir şirketin dijital pazarlama stratejisinde çok önemlidir ve arama motorlarında görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, her ikisinin de sistematik bir yaklaşıma ve uygun bir ilgiye ihtiyacı vardır.

Ancak günümüzde çoğu şirket tüm çabalarını markasız anahtar kelimelere odaklamakta ve markalı muadillerini hafife almaktadır. Hatta bazıları marka adı SEO'sunu ve markalı aramayı tamamen görmezden gelebilir. Sonuç olarak, markalarıyla ilgili arama terimlerine "sahip olma" mücadelesi veriyorlar ve yalnızca web sitesi trafiğinde değil, aynı zamanda ödeme yapan müşterilere de zarar veriyorlar.

Bu neden oluyor?

Çoğunlukla markalı anahtar kelimelerin anlamının ve amacının yanlış anlaşılmasından ve onları markasız anahtar kelimelerden farklı kılan şeylerden kaynaklanmaktadır.

Bu ikisi hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve şirketinizin web sitesini daha iyi optimize etmekten nasıl faydalanabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Markalı Anahtar Kelimeler Nedir?

Markalı anahtar kelimeler, markanızın adını ve/veya yazım hataları ve varyasyonlar dahil olmak üzere belirli ürün adlarını içeren benzersiz arama terimleridir. Müşterilerin web sitenize ulaşmak, ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgi edinmek ve başkalarının sizin hakkınızda ne söylediğini öğrenmek istediklerinde arama motorlarına girdiği ifadelerdir.

Örneğin, DevriX'in markalı anahtar kelimeleri şunları içerir:

• devrix (ayrıca Devrix , DevriX ve yanlış yazılmış devirx )
• devrix com
• devrix wordpress
• devrix fiyatlandırması
• devrix incelemeleri
• devrix iş ilanları
• devirx blogu, vb.

Markalı anahtar kelimeleri özel yapan şey, satış ve pazarlama hunisinin alt kısmıyla ilişkilendirilmeleridir. Bir müşteri marka adınızı aradığında, bu, sizin kim olduğunuzu ve ürün ve hizmetlerinizle ilgilendiğini zaten bildikleri anlamına gelir. Bu, müşteri yolculuğunun sonuna yaklaştıklarını ve dönüşüme hazır olabileceklerini gösterir. Bu noktada, sorunsuz bir deneyim sağlamak ve müşteriye seçimlerinden emin olmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi vermek zorunludur.

İşte bu nedenle, bu arama terimlerini ele almak birinci öncelik olmalıdır - onlar sayesinde, müşterileriniz markanızı araştırırken ilk duydukları siz olabilirsiniz.

Bununla birlikte, şirketiniz bu anahtar kelimelerin konusu olsa da, onları yaratan siz olmadığınız için onları kontrol etmediğinizi anlamak önemlidir. Yapabileceğiniz şey, web sitenizi ve içeriğinizi optimize etmek ve onlar için sıralananın siz olduğunuzdan emin olmaktır. Aksi takdirde farklı bir web sitesi ilgili SERP'leri geçip sizin hakkınızda ne isterse onu söyleyebilir. Bu, almak istemediğiniz bir risk.

Markasız Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Markasız veya markasız anahtar kelimeler, işletmeniz, ürünleriniz ve hizmetlerinizle alakalı ancak özellikle şirketinizle doğrudan ilgili olmayan arama terimleridir. Bunlar, insanların ilgilendikleri konuları araştırırken markanızı keşfetmelerine yardımcı olmak için sıralamak istediğiniz genel anahtar kelimelerdir.

Örneğin, DevriX'in markasız anahtar kelimelerinden bazıları şunlardır:

• wordpress ajansı
• wordpress tutucular
• wordpress özel geliştirme
• yayıncılar için wordpress
• işletmeler için wordpress
• wordpress bakım
• En iyi 10 wordpress ajansı vb.

Markasız anahtar kelime SEO, işletmeler için önemlidir, çünkü gelen pazarlama yoluyla dönüşüm hunisinin en üstündeki potansiyel müşterileri çekmelerine, dijital bir varlık oluşturmalarına ve marka bilinirliği oluşturmalarına olanak tanır. Şirketiniz ne kadar alakalı arama terimleri için sıralanırsa, SERP'lerdeki yetkisi o kadar yüksek olur ve müşterilerin sizin hakkınızda bilgi edinme olasılığı o kadar artar.

Markalı Vs. Markasız SEO: Hangisine Öncelik Verilmeli?

Şimdiye kadar, çabalarınızı markalı anahtar kelimelere mi yoksa markasız anahtar kelimelere mi odaklayacağınızı merak ediyor olabilirsiniz, çünkü ikisi de kulağa oldukça önemli geliyor. Gerçek şu ki, birini diğerine tercih etmemelisiniz. Farklı amaçlara hizmet ederler ve her biri müşteri yolculuğunun farklı bölümlerinde rol oynar.

Başarılı bir dijital varlık ve dengeli bir çevrimiçi marka oluşturmak ve sürdürmek için web sitenizi her iki anahtar kelime türü için optimize etmeniz ve SEO stratejinizi desteklemek için anlamlı içerik oluşturmanız gerekir.

Ancak, kronolojik sıraya göre, markasız anahtar kelimeler SEO genellikle ilk sırada gelir. Bu, özellikle dijital pazara yeni giren yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için geçerlidir.

Çoğu zaman, bu markalar, markalı anahtar kelimelere sahip olacak kadar popüler değildir ve bazılarını oluşturmak için yeterli sayıda insanın adlarını araması gerekir. Bu amaçla, şirketin öncelikle bir kitle oluşturması, markasını popüler hale getirmek için itme ve çekme pazarlama tekniklerini kullanması ve insanları arama motorlarında isimlerini yazmaya yönlendiren SEO marka bilinirliği kampanyalarına odaklanması gerekir.

Markasız arama terimleri işi yaptığında ve şirketin çevrimiçi görünürlüğü yolunda olduğunda, markalı anahtar kelimeleri üzerinde çalışmaya başlayabilirler.

Markalı Anahtar Kelime Stratejisi

Markalı bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanın amacı, markanızla ilgili arama terimlerine "sahip olmak" ve insanların adınızı ve ürünlerinizi aradıklarında ne göreceklerini kontrol etmektir. Bu olduğunda, web sitenizin açılan ilk bağlantı olması gerekir.

Bu, elbette, söylediklerinizi tekrar kontrol etmek için daha fazla aramayacakları anlamına gelmez. Ancak, adınız listenin en üstünde değil de altlarında bir yerdeyse, bu kötü bir izlenim bırakır.

Ayrıca, rakiplerinize kendi markanızın adı için sizi geçme ve pratik olarak müşterilerinizi çalma şansı verir.

Markalı bir anahtar kelime stratejisi oluşturarak, süreç üzerinde kontrolü ele alacak ve SERP'lerdeki varlığınızı koruduğunuzdan emin olacaksınız.

1. Marka Adı SEO'sunu Düşünün

Marka adı SEO, SEO araştırmasına ve potansiyel sıralamaya dayalı olarak işletmeniz için bir isim seçmek ve akılda kalıcı, hecelemesi kolay, işinizi iyi temsil eden ve SEO değerine sahip benzersiz bir fikir bulmak anlamına gelir.

İşinize yeni başlıyorsanız, yeniden markalaşmayı düşünüyorsanız veya kendi şirketinizin adını sıralamakla ilgili sorunlarınız varsa, marka adı SEO'sunu uygulamayı düşünmek iyi bir fikirdir. Bu ön çalışma, gelecekte daha iyi markalı arama sonuçları elde etmenize yardımcı olacağı için önemlidir.

2. Markalı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Müşterilerinizin aradığı tüm alakalı markalı anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bu, insanların markanız hakkında hangi bilgileri bilmek istedikleri, ne tür endişeleri olduğu ve adınızı nasıl kullandıkları konusunda size fikir verecektir.

Ayrıca araştırma, potansiyel olarak ürün, kalite, kullanılabilirlik ve güvenilirlik sorunlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Araştırmayı yürütmenin farklı yolları vardır ve en kolayı Google Arama önerilerini kullanmaktır.

Ek olarak, çoğu SEO ve anahtar kelime aracı, markalı anahtar kelime araştırma ayarlarına sahiptir ve size arama hacmi, rekabet vb. hakkında daha ayrıntılı bilgi sağlayabilir.

3. İlgili İçerik Oluşturun

Keşfettiğiniz her yeni markalı anahtar kelime, web sitenizde karşılık gelen bir sayfaya sahip olmalıdır. Sayfa iyi optimize edilmişse ve anahtar kelimeyi URL'de, başlıkta ve içerikte içeriyorsa, üst sıralarda yer almak oldukça kolay olmalıdır.

Ancak bu fırsatı kaçırırsanız, başka bir web sitesi bu anahtar kelimeyi sizden çalabilir ve sağladığı trafiği alabilir.

4. Ücretli Aramada Anahtar Kelimelerinize Teklif Verin

Markalı anahtar kelimeler varsayılan olarak size ait değildir. Bu, diğer şirketlerin de onlar için sıralanabileceği ve ücretli arama sonuçlarında onlara teklif verebileceği anlamına gelir. Bu tür bir hedefleme, özellikle bir düşmanınız olacak kadar popüler değilseniz, çok sık olmaz, ancak büyük markalar için nadir değildir.

Örneğin, SEO aracı Ahrefs için hızlı bir Google araması, size ilk organik sonucun kendi web sitesi olabileceğini, ancak hemen üstünde ücretli sonuç olduğunu ve rakipleri Semrush'a ait olduğunu gösterecektir.

Kullanıcı, Ahrefs'in sıkı bir hayranı değilse, gördükleri ilk seçeneğe kolayca tıklayabilirler ve Semrush, trafiğini artıracak ve potansiyel olarak bir müşteri çekecek kişi olacaktır.

Bu nedenle, kendi markalı anahtar kelimelerinize teklif vermek ve müşterinin dikkatini çekmek her zaman iyidir. Bunu yapsanız bile, rakipler teklifinize meydan okumaya çalışabilir, ancak hem ücretli hem de organik aramada bir numaralı konumu korumayı başarırsanız, güvende olmalısınız.

Semrush burada da iyi bir örnek:

5. Çevrimiçi İtibarınızı Yönetin

Müşteriler, bir şirketin çevrimiçi itibarını araştırmak için genellikle "[şirket adı] incelemeleri"ne göz atarak markalı anahtar kelimeler kullanır. Sonuçlar ikna edici değilse, işlerini başka bir yere götürmeyi düşünebilirler.

Bu tür markalı anahtar kelimeleri ele almanın bir yolu, web sitenizde özel bir sayfa oluşturmak ve üçüncü taraf platformlarını doğrulanmış incelemelerle entegre etmektir.

Ancak, bu web sitelerindeki performansınızı araştırmak ve sizi aşağı çeken olumsuz geri bildirimleri ele almak da önemlidir. Bu şekilde, sizi araştıran herkes işinizi ciddiye aldığınızı ve müşteriyi memnun etmek için ekstra yol kat ettiğinizi görecektir.

6. Google My Business Listenizi Güncelleyin

Google My Business girişiniz, insanların marka adınızı aradıklarında gördükleri ilk şeylerden biridir. Araç, bilgilerinizi güncellemek için sayısız seçenek sunar ve konumunuz, çalışma saatleriniz, kişiler vb. gibi sık sorulan soruları yanıtlamanıza olanak tanır.

Listenizi sık sık ve insanların sizin hakkınızda bilmek istedikleri doğrultusunda güncellemek, ilk gördükleri bilgiler üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlayacaktır.

Sonuç olarak

Çevrimiçi ortamda güçlü bir varlık oluşturmak ve müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için şirketlerin web sitelerini hem markalı hem de markasız anahtar kelimeler için optimize etmesi gerekir.

Bu arama terimlerinin farklı amaçları vardır ve sonuç elde etmek için doğru strateji ve uygun içerikle ele alınmalıdır.

Nihai hedef, bir müşteri işletmenizle ilgili bilgileri aradığında veya doğrudan adınızı girdiğinde, gördükleri ilk şeyin web siteniz olması gerektiğidir. Bu, marka bilinirliğinizi ve trafiğinizi artıracak ve müşteri listenizi büyütmenize yardımcı olacaktır.