Marka Temellerinizi Biliyor musunuz? Tekrar Düşün - DigitalMarketer

İş ve pazarlamada markalaşma konusundan daha büyük bir konu yoktur.

"Markalaşma neden önemlidir" terimini Google'da aradığınızda, başarınız için markalaşmayı anlamanın ve buna yatırım yapmanın önemini vurgulayan çok sayıda kaynak bulacaksınız. Bu kaynakların çoğunda, marka değeri, marka değeri ve tüketicilerin zihinleri ve kalpleri gibi terimlere de muğlak göndermeler vardır.

Konunun bir şekilde misyon, vizyon ve değerlerden renklere, yazı tiplerine ve mesajlaşmaya kadar her şeyi kapsadığını göreceksiniz. Konu bir şekilde her şeyi yapıyor, değil mi?

Araştırmaya devam ettikçe, markalaşmaya yatırım yapmanın gerçekten önemli olduğunu keşfedeceksiniz. Günümüzün dijital, post-covid pazarında, marka liderlerinin tümü birinci sınıf markalaşmanın gücünden yararlanmanın başarı için kritik önem taşıdığını biliyor gibi görünüyor. Ama nasıl?

Her gün, kılavuzsuz bir liderin liderliği altında, akıl almaz marka değeri, anlamı ve değeri olan ve hizmet etmek için var oldukları müşterileri tamamen kaçıran Twitter gibi yeni markaların yanlış adımları hakkında hikayeler okuyabilirsiniz. Twitter'ın markası kültüre o kadar yerleşmişti ki, sözlüğe "tweet" kelimesi bile eklendi. Kötü markalaşmanın yanlış adımlarını gördüğümüz anda hemen anlarız değil mi?

Markalaşmanın gücünü hem iyi hem de kötü yönde kişisel ve profesyonel olarak ilk elden gördüm ve kanıtlayabilirim. Bir Marka Bilimcisi olarak çalışırken, 65'ten fazla kategoride 150'den fazla büyük markayla çalışma, pazara 500'den fazla SKUS sunma ve 30.000 $'dan 30 milyar $'a kadar bluechip şirketlerine kadar küçük girişimlerle işbirliği yapma fırsatım oldu. En tutkulu olduğum şeylerden biri, tartışmayı ve bilgi paylaşmayı seviyorum.

Çoğu pazarlamacı size markalaşmanın önemli olduğunu söyleyecek olsa da, sadece birkaçı bunun nedenini biliyor.

Müşteri için marka bilinci oluşturma, kategorideki seçimlerde gezinmelerine, algılar oluşturmalarına ve davranışları etkilemelerine yardımcı olan bir araçtır.

Bir şirket olarak satışları artırmak için davranışları etkilemekten daha önemli bir şey yoktur ve markalaşma tam olarak bunu yapar.

Marka bilinci oluşturma, sonuç olarak kategorinizde satmayı, satın almayı ve marka değeri oluşturmayı kolaylaştırır.

Peki markalaşmayı kim için ve ne zaman yapıyorsunuz?

Markalaşma Herkes İçindir

İşinizin hangi yaşta ve aşamada olduğu da önemli değil. İster bir-

• fikri olan bir kurucu, kavram kanıtı elde etmeye ve sermaye artırmaya çalışıyor
• pazara açılan yeni ve tomurcuklanan bir marka
• yeni ürünler piyasaya süren ve kategori büyümesi elde etmeye çalışan tüylü, büyüyen bir marka
• sürekli ölçeklendirmek ve bir otorite veya otorite haline gelmek için çalışan orta yaşlı, köklü bir marka
• alakalı kalmaya, misyonunu yeniden tanımlamaya ve oyunda kalmaya çalışan ve hızla dönüş yapması gereken, düşüşte olan eski bir marka,

İşletmenizin başarısı için tüketicinizle bağlantı kuran, ürün/hizmet deneyimi sunmaya yardımcı olan ve bir ilişki oluşturan güçlü marka bilinci oluşturmaktan daha kritik bir şey yoktur.

Vay. Bu konu bir şekilde her şeyi yapıyor, değil mi?

Markalaşmanın Karanlık Yüzü

Ama bilin bakalım, markalaşmanın da karanlık bir tarafı var. Belki tanıdıksındır.

Markalaşma konuları ve içerdiği her şey parlak, güzel ve kazançlı gelse de, markalaşma kadar sübjektif, belirsiz ve sinir bozucu bir şey yoktur.

Reading Rainbow'un her bölümünün sonunda çocuklardan alıntı yapmak için ” –“Sözlerime güvenmeyin.” bah dum serseri

İşte bu konuda daha fazla soru sorabileceğimiz birkaç kişi.

İşte Sorabileceğimiz Birkaç Kişi

Markalaşmanın karanlık tarafını merak ediyorsanız, CMO'lara, ajans liderlerine ve işletme sahiplerine süreçle ilgili deneyimlerini ve neden cansızlığını kaybettiğini sorun.

CEO'lara ve CMO'lara deneyimlerini ve göz korkutucu yeniden markalaşma görevini sorun. Herkesin sesini duyururken üst düzey paydaşlarla, şirket içi ekiplerle ve müşterilerle iletişim kurmaya çalışmanın zorluklarını bize anlatırlardı. Gereken inanılmaz çabaları, yarattığı baskıyı ve doğru yapma beklentilerini paylaşırlardı. Bunun ne kadar sürmesi gerekiyor? Bir ay? Bir yıl? Nasıl doğru anlarsın?

Ajans Liderlerine Sorun

Ajans liderlerine eğitim verme ve müşterilerine marka paketleri satma göreviyle karşı karşıya kaldıklarında sorabiliriz. Bize, etkili markalaşma ihtiyacını müşterilerine iletmeye çalışmanın zorluklarını anlatırlardı. Ayrıca, müşterilerin hizmet için yüksek bir fiyat ödemesini sağlamak için nasıl mücadele ettiklerini ve müşterinin anlamakta bile ne kadar mücadele ettiğini paylaşıyorlar.

Bize nasıl korktuklarını ve müşterilerin çirkin markasını kaygan, yeni, güzel yanıt veren, son teknoloji web sitesine asla koymak istemediklerini anlatırlardı. Müşterinin yeni web sitesinde eski markayı nasıl istediğini ve ikisi arasında herhangi bir eşitsizlik görmediğini bizimle paylaşabilirler. Ne yapıyorsun?

İşletme Sahiplerine Sorun

Markalama/yeniden markalama göreviyle karşı karşıya kaldıklarında pazarlamalarında yön bulmaya çalışan küçük işletme sahiplerine de sorabiliriz. Onlara, tamamen farklı üç ajanstan tamamen farklı üç perspektiften üç aşırı fiyat noktasına sahip, çılgınca farklı üç teklif hakkında sorun.

Bize, pazarlama ajanslarıyla konuşurken, kendilerini haksız ve dürüst olmayan hissederek 2500 ila 25.000 ABD Doları arasında değişen çeşitli teklifler aldıklarını söylerlerdi. Nasıl rahatsız edici, sinir bozucu ve biraz yanıltıcı hissettirdiğini bizimle paylaşırlardı ama aynı zamanda size genellikle ortadaki paketi seçtiklerini de söylerlerdi.

Elmaları elmaya benzetmeleri gerekmiyor mu? Eğer öyleyse, neden bu kadar fiyat farkı var? Ve neden yaklaşımda böyle bir fark var? Marka önerileri neden hiç uzaktan benzer gelmiyor? Ne hakkında?

Geri Kalanımıza Sor

Son olarak, ajans kiralayan bizlerden bizim için bir pazarlama planı oluşturmalarını isteyin. Ajansların bir marka stili kılavuzu oluşturmak için nasıl geri döndüklerini ve kaydolduğunuzdan farklı hizmetler sunduğunu size anlatırdık.

Profesyonel pazarlamacıların çoğunun ağzımızda bıraktığı korkunç tadı ve genel olarak markalaşma süreçlerini tartışabiliriz.

Burada neler oluyor?

Sanki bir kırılma yaşanıyor.

Mesleki tanımlarımız aynı değil ve bunu gösteriyor.

Markalaşmanın tanımları, kalitesi ve uygulanması konusunda profesyoneller arasında inanılmaz bir anlaşmazlık olma eğiliminde olduğu konusunda hepimiz hemfikirizdir. Sadece markalaşma tanımlarımız çok farklı değil, aynı zamanda anlayış, anlam ve uzmanlık seviyelerimizin hepsi farklı seviyelerde. Bu kesinlikle yardımcı olmuyor.

Markalaşmanın tanımları, kalitesi ve uygulanması konusunda profesyoneller arasında inanılmaz bir anlaşmazlık olma eğiliminde olduğu konusunda hepimiz hemfikirizdir.

Sadece markalaşma tanımlarımız çok farklı değil, aynı zamanda anlayış, anlam ve uzmanlık seviyelerimizin hepsi farklı seviyelerde. Bu kesinlikle yardımcı olmuyor.

Dışarıdaki pazarlama uzmanları iyi bir iş çıkarmaya çalışsalar da, bu tanımlar yeterince iyi değil. Sadece sonuçlara bakın. Belki yukarıdaki insanlardan biriyle özdeşleşirsin? Hangi hayal kırıklıklarını yaşadın?

Markalaşma. Öyleyse nedir?

Markalaşma aşk gibidir.

Sadece bir dakika benimle takip et…

Bunun önemli olduğunu biliyoruz ve her yerde geliştiğini görmek istiyoruz, ancak iş ona geldiğinde, hiç kimse "o"nun (aşkın) gerçekte ne olduğuna dair kesin bir standart belirlemedi.

Bell Hooks'tan alıntı yapacak olursak, " Aşkın önemli olduğunu her yerde öğreniyoruz ve yine de onun başarısızlığıyla bombardımana tutuluyoruz." Benzer şekilde, alıntıyı "[markalaşmanın] önemli olduğunu öğrendiğimiz her yerde, ancak başarısızlığının bombardımanına tutuluyoruz" şeklinde değiştirirdim.

Markalaşmanın karanlık tarafıyla ilgili örnekler, yıllardır duyduğum yüzlerce hikayenin bir anlık görüntüsünü özetliyor. Her gün incinmiş işletme sahiplerini, hüsrana uğramış pazarlama uygulayıcılarını ve markalaşma konusundaki deneyimlerinden, nerede yanlış gittiğinden ve atasözünü kaçırdığı noktalardan öfkeli darmadağınık ajans liderlerini duyuyorum.

Bunu yapanlarla yaşanan deneyimlere öfkeli. Daha sonra, amaçlanan sonuçları ölçmeyen veya yaratmayan sonuçlara öfkeli.

Bir sonraki adamın üzerinde çok fazla baskı oluşturduğuna inansan iyi edersin. Bu genellikle benim.

Bu siz olmasanız bile, ikimiz de oldukça kötü markalamalar gördüğümüz konusunda hemfikiriz. Ödevi tamamen kaçıran şeyler. İyi olması gerektiğini BİLİYORUZ, ancak ölçülmüyor.

Yine de, iyi bir markalaşma olduğunda, bunu fark ediyor muyuz? Nereden biliyorsunuz? Öykünmek için formülü nasıl parçalayabilirsiniz?

Yaptığımızı düşünmek isteriz. Belki de sır budur? İyi markalaşma gerçekten görünmez mi?

Kötü Markalaşma Her Yerde.

" Kötü tasarım her yerde, iyi tasarım görünmez" atasözü gibi.

"İyi bir marka bilinci oluşturmanın önemli olduğunu bilsek de, bunun nedenini kimse kabul edemiyor. Hepimiz iyi markalaşmanın ne olduğu konusunda hemfikir olsaydık, hepimiz buna sahip olurduk, değil mi?

İyi bir marka bilinci oluşturmanın önemli olduğunu bilsek de, bunun nedenini kimse kabul edemiyor. Hepimiz iyi markalaşmanın ne olduğu konusunda hemfikir olabilseydik, hepimiz buna sahip olurduk, değil mi? Eğer bu doğru olsaydı, en son atölye çalışmalarına katılıyor, en yeni kitapları okuyor ve hararetle çerçeveleri pazarlama ekosistemimize tekrar tekrar uygulamaya çalışıyor olmazdık, değil mi?

Modern Yılan Yağı

Bu konuda da yalnız değilim.

Lütfen neden bahsettiğimi bildiğini söyle.

En son New York Times'ın en çok satan yazarı pazarlama gurusu gelir, listelerine girersiniz, bir web seminerine katılırsınız, kitabını alırsınız, kurslarını satın alırsınız ve hatta belki atölyelerine gidersiniz.

“ İşte bu” diye düşünürsünüz.

Pazarlamanızı elden geçirmek için sayısız saat ve dolar harcıyorsunuz.

Mantraları ve yeni felsefeleri basitleştirip ekiplerinize yeniden öğretiyorsunuz:

“Mor ineğin yolu, değişmez kanunlar, kahraman çerçevesi, basitleştirilmiş mesaj, tutkulu sohbet, 6 anahtar, şifresi çözülmüş mesaj…” Bunlar uzayıp gidiyor.

Sonra ne olur? Çalışıyor gibi görünüyor.

Ya da öyle görünüyor.

Herkes heyecanlanır. İleriye dönük bir momentumumuz var. Ekip heyecanlanıyor, pazarlamamız netleşiyor ve her şey ilerliyor gibi görünüyor. Bu kesinlikle ihtiyacımız olan şeydi.

Ne Alıyoruz?

Bir süreliğine sorunsuz çalışıyor. Ama sonra teknoloji, ekonomi, müşteri veya pazar değişir ve her şey alt üst olur. Sonra birinci kareye geri dönün.

Ancak, kilo verme programları veya Sex Panther kolonyası gibi, sonuçlar tipik değildir. Zamanın %20'sinde her zaman çalışır.

İmparatorun Yeni Giysilerine benzer şekilde, işinize dayanmayan bir çözüm bulursunuz. Birkaç şeyden biriyle sarılırsınız:

1. Trendlere dayalı bir şey - şu anda popüler olan şey, birinin zeki, keskin ve "şimdi" hakkındaki görüşü. Herkes yapıyor mu?
2. "Deneyimlerine" dayalı bir şey - nasıl yanılıyor olabilirler? Bunu uzun zamandır mı yapıyorlar? Haklı olmalılar!
3. Kişisel tercihe dayalı bir şey. İster sizin seçiminiz, ister tasarımcılar veya müşterinin (örn. “Maviyi severim, dairelerden nefret ederim”) seçimi, tercihler sübjektiftir. Ayrıca işinize dayalı değiller. Ne ters gidebilir?
4. Üçünün birleşimi olan bir şey. Bu felaket için bir reçete.

Çoğu profesyonel, "Belki de sadece bendim" diye merak ederek bu deneyimden uzaklaşır.

"Belki de yeterince çabalamadım."

Belki de "kahramanın yolculuk çerçevesini arketipe doğru şekilde uygulamadık" ve "mesajlaşma modeline göre avatarı yeterince basitleştirmedik." İneğin daha mor olması gerekiyordu.

Markalaşmanın Karanlık Tarafını Bir Kişiden Daha Soralım

Markalaşmanın Karanlık Yüzü hakkında sormamız gereken son bir kişi daha var.

Belki bu sensin Arkasında kalanlara soralım.

Modern, dijital çağın atölyeye katılan, kurs satın alan, guruyu takip eden öğrencilerine soralım

Bu pazarlamacılara katıldıkları atölye çalışmaları, satın aldıkları konferans biletleri, katıldıkları beyinler ve yıllar boyunca kaç farklı çerçeve öğrendiklerini sorardım. Pazarlama sistemlerine uygulamak zorunda kaldıkları araçları sorardım. Takımın moralinin sürekli iniş çıkışları ve dahili olarak " Bunu doğru mu yapıyorum?"

Ardından, DEHB sincap seven, pazarlama bağımlıları gibi hepimiz yeni, daha yeni, en yeni pazarlama çerçevesine geçiyoruz. Parlak, Daha Parlak, EN PARLAK, "Bu işe yaramalı, yeni - son teknoloji, değil mi?" diye düşünüyor Adamım, inanç bazen gerçekten ağır basıyor. Nedenmiş?

Otobüsün Arkasından Öğrenmeyi Durdurun

Ortaokuldaki bir çocukken, otobüsün arkası havalı çocukların oturduğu yerdi. Sizi kendilerine çeken elle tutulur bir otoriteleri vardı. Onlara göz diktin. Bu çocuklar havalıydı ve ne söyleyeceklerini bilmek istedik. Daha da önemlisi, kulübün bir parçası olmak ve SOHBETİN PARÇASI olmak istedik. Biz sadece onların yanında olmak, onlardan bir şeyler öğrenmek ve hatta vekaleten de olsa havalı olmak istedik.

Otobüsün arkası, hayatın ilk medya platformlarından biri, orijinal sosyal ağ. Kuşları ve arıları, küfürleri ve yetişkinlerin size söylemediği (ya da bizim öyle olduğuna inandığımız) diğer şeyleri burada öğrendiniz. Muhtemelen çocukken başını belaya soktuğun her şeyin izi, otobüsün arka kısmının etkisine kadar uzanabilir.

Nedense kimse bize bu konuları doğrudan yaşa uygun, otoriter bir şekilde öğretmedi. Eğer yaptılarsa, size Children's Encyclopedia Brittanica'yı fırlatmaktı ki bu da pek ulaşılabilir değildi.

"Marka bilinci oluşturma hakkında öğrenmeye gelince, hepimiz "otobüsün arkasından" öğreniyormuşuz gibi görünüyor.

İş markalaşmayı öğrenmeye gelince, hepimiz "otobüsün arkasından" öğreniyormuşuz gibi görünüyor.

Sizi bilmem ama ben bilgilendirici reklam tarzı pazarlama gurularının para kazanmasından ve benim adıma oyunda herhangi bir görünümü olmamasından bıktım. Onlar kesinlikle otobüsteki havalı çocuklar, ama başımız belaya girdiğinde de orada değiller.

İşiniz tehlikedeyken, bu uzmanlar nerede?

Hiçbir yerde. Senin sığınağında değil.

İşinizin siperlerinde değiller, orası kesin. Bunun yerine, herkese kendilerinin oluşturduğu çerçeveyi öğretiyorlar. Elbette bildiklerinin en iyisini yapıyorlar ama yine de çok yetkili değiller. Bunun nedeni, tüm yumurtalarınızı başka birinin sepetine koymanın böyle olduğunu düşünmenizdi. Bu nedenle, iyi markalaşmanın önemli olduğunu biliyoruz, ancak kimse aynı fikirde görünmüyor. Bu da bizi gerçekten büyük bir soruya getiriyor . İyi markalaşma nedir?

Peki İyi Markalaşma Nedir?

Çılgınlığın bir bilim olmasını istemez miydin?

Yetkili, doğru ve kusursuz bir şey olmasını istemez miydiniz?

Güvenebileceğiniz, ölçebileceğiniz, analiz edebileceğiniz ve kesin olarak bilebileceğiniz bir şey mi?

Size sürekli delilikten umutlu bir erteleme teklif etmek istiyorum.

ORADA.

Nashville, Tennessee merkezli kanıta dayalı bir Marka Ajansı olan Quantum'da Marka Bilimcisi olarak, günlerimi etkili markalamayı mümkün olduğunca etkili kılan şeyin bilimi üzerinde çalışarak geçiriyorum. Bir kahve ustası veya sommelier gibi, büyüme için bilimi mercek olarak kullanan markalar için yerleşik bir uzmanım.

Bunu, bilime dayalı kanıtlanmış bir süreçle parçalayarak, analiz ederek, eleştirerek ve daha iyi markalar oluşturmaya yardımcı olarak yapıyorum.

Markaların mümkün olan en etkili markalaşmayı teşhis etmesine, değerlendirmesine ve yaratmasına yardımcı olmak benim işim. Bilimsel çalışma alanlarının kanıta dayalı ölçümlerini kullanırım. Ben buna BrandScience diyorum - markaların nasıl büyüdüğüne ve sattığına dair kanıtlanmış bilim.

Geçenlerde Mark deGrasse ile DigitalMarketer podcast'inde göründüğümde, geri gelip bir devam bölümü kaydetmemi istedi. Ayrıca markalaşmanın ne olduğuna dair ampirik görüşümü DigitalMarketer topluluğuyla paylaşmak isteyip istemediğimi sordu. Bunu yaparken, pazarlama alanlarımızı nasıl en etkili hale getirebileceğimiz konusunda bir diyalog başlatın.

BrandScience Neden Önemlidir?

Orada çok fazla pazarlama türü var. Dijital, sosyal medya, içerik, e-ticaret, e-posta, ücretli trafik, ücretli arama, analitik ve veri, optimizasyon ve test, metin yazarlığı veya topluluk bunlardan sadece birkaçıdır.

“Yaptığınız pazarlama ne olursa olsun, tüm bu pazarlama biçimlerini birbirine bağlayan sabit bir bağ var. Bu pazarlama faaliyetleri ancak kendi içlerinde markalaşmayı hayata geçirmeleri kadar başarılı oluyor.”

Yaptığınız pazarlamadan bağımsız olarak, tüm bu pazarlama biçimlerini birbirine bağlayan sabit bir iplik vardır. Bu pazarlama faaliyetleri ancak kendi içlerinde markalaşmayı gerçekleştirmeleri kadar başarılı olmaktadır.

Bu, eğer markanız üstün kalitede değilse, hiçbir pazarlama çabasının ona yardımcı olamayacağı anlamına gelir.

Çoğumuz etkili bir markalaştırma uygulamamız gerektiğini biliyoruz, ama nasıl? Nedenini bildiğimizi düşünüyoruz: Şirketlerimizi büyütmek, kar elde etmek ve satış yapmaya yardımcı olmak, değil mi?

Ya bu yanlış cevapsa? Ya neyi bilmediğinizi bilmeyerek markanızın büyümesine yardımcı olacak inanılmaz, düşük riskli fırsatları kaçırıyorsanız?

Ya şimdi olduğundan daha hızlı istediğin yere varabilseydin?

Marka bilimi hakkındaki bilgilerimi bir dizi makaleyle sizinle paylaşmaktan heyecan duyuyorum. Amacım, etkili markalaşmanın sahip olabileceği etkiyi anlamanıza yardımcı olmak. En önemlisi, daha hızlı ilerlemenizi istiyorum.

• Ya hayalini kurduğun yere daha erken ulaşabilseydin?
• Ya bu yeni ürünü piyasaya sürdüyseniz ve kek gibi sattıysa?
• Ürün/hizmet kategorinizde lider otorite olmak için işinizi büyütüp ölçeklendirebilseydiniz ne olurdu?

Bunların hepsi etkili, kanıta dayalı markalama ile mümkündür.

İster Kurucu, C-Suite lideri, ajans lideri, pazarlama uygulayıcısı, küçük işletme sahibi, girişimci, solo girişimci veya ajans lideri olun, marka bilinci oluşturma konusunda şu anda size yardımcı olacak bir şeyler var. gerçek, pratik, somut ve öz, markalaşma keşfimizde elde ederiz. Ne olduğuna, neden önemli olduğuna, nasıl çalıştığına ve bilimsel olarak doğru şekilde yaptığınızdan nasıl emin olacağınıza bakacağız.

Markalaşma Üzerine 5 Bölümlük Bir Diziye Hazır Olun

Bu seride, bilime dayalı kesin bir yaklaşımla markalaşmanın tam olarak ne olduğuna bakacağız. Bahsettiğimiz şeyler GERÇEK, uydurma değil.

“Bu seride, bilime dayalı kesin bir yaklaşımla markalaşmanın tam olarak ne olduğuna bakacağız. Bahsettiğimiz şeyler GERÇEK, uydurulmuş değil.”

Bir kütüphaneci ve üniversite haber koleksiyonu küratörü olan arkadaşım Nathan bana özellikle "Makalende kanıta dayalı kelimesini kullanıyor musun?" (Evet, Nathan, beş kez ve artmaya devam ediyor).

Şu anda BrandScience'ın konuşlandırılmasında kullandığım 13 farklı kanıta dayalı ölçüm alanı var. MARKALAMANIZIN daha etkili olmasını sağlamaya yardımcı olmak için her zaman nörobilim, pazarlama bilimi, bilişsel psikoloji ve bunların arasındaki dünyaların derinliklerini araştırıyorum.

Bunlar, gerçek bir şey hakkında konuştuğumuzu garanti eden kanıta dayalı kanıtlanmış ölçütler ve değerlendirme araçlarıdır - mitolojik padawan çerçeveleri ve en son atölyelerden veya otobüsün arkasındaki insanlardan mor sığır ilkeleri değil.

Ne bekleyebilirim?

Okumayı bekleyebileceğiniz birkaç konu (örn. renkler, yazı tipleri, vb.) ve sizi şaşırtabilecek başka konular vardır. "Sequence of Cognition" ve "Semiotics" gibi. Hatta "müşteri avatarı" ve "içerik stratejisi" gibi bazı klasik terimleri yeniden tasarlamanın yanı sıra insan zihniyle ilgili kavrayışları tartışacağız.

Birlikte şu gibi şeylere bakacağız:

1. Markalaşma Nedir? Bilimsel Olarak Nasıl Çalışır?
2. Yaratıyor Olabileceğiniz En Büyük Marka Mitleri
3. Markalaşmanın Gerçekte Ne Yapması Gerekiyor?
4. Markanızı Ne Zaman Oluşturursunuz?
5. Markamın A-Oyununu Nasıl Getiririm?

Bunlar, BrandScience dünyasının yüzeyini çizen sorulardan sadece birkaçı.

Bunun içinde benim için ne var?

Bir keresinde bir profesör bana yetişkin pedagojisinin (öğreniminin) çocuklarla aynı olmadığını ve bunun yerine yetişkinlerin yalnızca WIFM Radyosunu dinlediğini söyledi.

Bunu hiç duymamıştım.

“Lütfen söyle bana, WIFM nedir? Bu istasyonu duymadım.”

“Bunda Bana Ne Var?” Yani, çoğumuz yalnızca istediğimizde, yapmak zorunda olduğumuzda veya ihtiyacımız olduğunda öğreniriz.

DigitalMarketer topluluğunun bir parçası olduğunuz için, İSTEDİĞİNİZ için bunun öğrenmek için bir fırsat olduğunu umuyorum. İhtiyacınız varsa veya zorundaysanız, bu da sorun değil; yani kimsenin geride kalmadığından emin olacağız.

Neden izliyor olursanız olun, burada olduğunuz için memnunum. İşte nedeni.

Bu seriyi okumanın bir sonucu olarak, aşağıdakileri yapmanızı sağlayacak bazı inanılmaz BrandScience Temellerini öğreneceksiniz:

• Pazarlamanızın etkili olmasını kolaylaştırarak müşterilerin akıllarında ilk sırada yer almanıza yardımcı olun.
• Ekibinizin pazarlamanızı dağıtmasını kolaylaştırın
• Her gün uygulayabilmek için marka büyümesini yöneten yasaları anlayın
• Satış ve pazarlamayı birlikte yönlendiren etkili marka stratejilerini öğrenin.

Markalaşmanın Bilimsel Olarak Nasıl İşlediğini Öğrenmeye Hazır mısınız?

Markanızda uygulayabilmek için markalaşmanın bilimsel olarak nasıl çalıştığını öğrenmeye hazır mısınız? Umarım!

Eğer öyleyse, kemerinizi bağlayın ve vahşi bir yolculuğa hazırlanın. Bekleyemem, ya sen?

Evet, bu çılgınca. Bana inanmıyorsanız, DigitalMarketer podcast'inin 338. bölümüne bakın.

Bu bölüm, bu dizide derinlemesine inceleyeceğimiz her şey için inanılmaz bir başlangıç ​​niteliğinde. Size sahip olduğum heyecanın tadına varacak. Bahsetmiyorum bile, sizin ve markanız için yaratabileceği sonuçlara kısa bir bakış.

İşinizde hemen uygulayabileceğiniz etkili, yetkili markalaşmanın gerçekten ne olduğunu sizinle paylaşmak için sabırsızlanıyorum. Hatta bu videoyu buradan izleyerek yolculuğunuza avantajlı bir başlangıç ​​yapabilirsiniz.

PS Hangi sorularınız var?

En büyük marka bilinci oluşturma zorluklarınız neler?

Bu makalelerin her birinde onlara ve daha fazlasına cevap vermeyi umuyorum. Ve çok daha fazla soruyu da ateşlemeyi umuyorum.

Bağlantı Ağacıma atlayarak bana en büyük zorluklarınızı, sorularınızı ve düşüncelerinizi gönderin

Bu dizide onları birlikte ele alırken karşılaştığınız en büyük zorlukları bana buradan doğrudan e-posta ile gönderebilirsiniz.