Yeni Reklam Alanı Yaratarak Başarı İçin Markalaşma

Sağlam bir marka oluşturmak için yapmanız gerekenler:

Kendini tanımla.

Bir marka, şirketinizin “kişiliğini” temsil eder ve bu nedenle, daha başlamadan önce bile özelliklerinin ne olacağına dair genel bir fikriniz olmalıdır. Bu, herhangi bir marka stratejisinin temelidir. Amaç, markanızı alakalı kılmak ve farkındalık yaratmaktır. İş planınızı gözden geçirin ve ürün veya hizmetinizin sizi rakiplerinizden ayıran unsurlarını çıkarın. Bir markanın nasıl yaratılacağı ve marka bilinirliğinin nasıl geliştirileceği de dahil olmak üzere çok çeşitli marka bilinci oluşturma sorunları hakkında ücretsiz araçlar ve bilgiler sunan bir çevrimiçi değişim olan Interbrand's Brandchannel.com'a göz atın.

Resminizi oluşturun.

Logonuz ve renk paletiniz, markanızın görsel bileşenleridir ve tüm promosyon malzemelerinizde görünecektir. Bir logo, işletmenizin ne hakkında olduğunu hızlı ve verimli bir şekilde iletmelidir. Basit tutun ve markanızın özellikleriyle uyumlu hale getirin. LogoWorks, küçük işletmeler için uygun fiyata özel logolar oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır. Markanızı müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre şekillendirin. Bunların ne olduğunu bilmiyor musun? Müşterilerinize sorun.

Sözü çıkar.

Markanız hakkında bilgi almak için çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları kullanın. Denenmiş ve test edilmiş yöntemler, promosyon ürünlerinin kullanımını içerir. Branders.com, işletmenizi markalaştırmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir promosyon ürünleri kataloğuna sahiptir. Öğeleri müşterilere iletin veya topluluk etkinliklerinde veya seminerlerinde dağıtın. Çevrimiçi olarak, markanızın değerlerini ve özelliklerini güçlendirmek için Twitter, Facebook ve blogları kullanmayı düşünmelisiniz. Markasını geliştirmek ve tanıtmak için İnternet'i kullanması nedeniyle çok övgü alan Zappos.com'a bir göz atın.

Tutarlı ol.

Muhtemelen anlayabileceğiniz gibi, bir marka oluşturmak, aynı anda birden fazla çabayı yönetmek anlamına gelir. Bu, tutarlı kalmanın önemini vurgular. Logonuzun broşürlerde kullanımıyla veya satış personelinizin ürün veya hizmetinizi nasıl sunduğuyla ilgileniyor olun, markanızın mesajının senkronize olduğundan emin olun. Markanızın bir özet ifadesini veya "asansör konuşması"nı oluşturun: ne anlama geldiğinin 30 saniyelik bir özeti. Tüm personelinizin bunun farkında olduğundan emin olun.

İpuçları ve Uyarılar

En iyi markalar, bir kişinin katılım için doğal ihtiyacına ve duygularına hitap etme eğilimindedir. Basitlik için çabalayın. Çok fazla bilgi marka mesajınızı karıştırır. Sadece kalite ve hizmeti vurgulamayın. Bunu herkes yapar. Ürününüz hakkında neyin benzersiz olduğunu ve sizi neyin farklı kıldığını gerçekten anlayın. Aşırı "havalı" veya anlık olmaya çalışmaktan kaçının. Bunu sürdürmek çok zor. Marka alakalı, ancak uzun vadeli olmalıdır. Başarılı markaların sırrı sadece onları yaratmak değil, aynı zamanda iyi yönetmektir.

Nereye baksan reklam var. Ama herhangi biri etkili mi? Ve reklamcılar insanlara ulaşmak için sahip oldukları alanı en üst düzeye çıkarıyor mu?

Dijital mesajların giderek daha fazla tıkandığı bir dünyada, markaların kendilerini hedef pazarlarına ilgi çekici ve anlamlı yollarla tanıtmaları aynı anda daha da zorlaşıyor.

Nereye baksan reklam var. Ama herhangi biri etkili mi? Ve reklamcılar insanlara ulaşmak için sahip oldukları alanı en üst düzeye çıkarıyor mu?

Çoğunlukla, bu soruların cevapları “hayır” ve “hayır” dır. Ancak, istisnalar vardır.

Son zamanlarda, hem teknoloji hem de reklam alanlarında çok sayıda şirketin gürültünün üstesinden gelmek ve anlamlı marka-tüketici katılımını artırmak için yeni araçlar ve stratejiler geliştirdiğini gördük.

Zeki ve Anlamlı Dengeleme

Akıllı reklam yerleşimi ile anlamlı reklam yerleşimi arasında büyük bir fark vardır. Bir şirketin daha önce hiç görülmemiş bir şekilde müşterileri hedeflemesi, bunun etkili veya karlı olacağı anlamına gelmez.

Aşağıdaki örneği örnek olarak alın.

2005 yılında, Utah'lı bir kadın, kumarhanenin adını alnına kalıcı olarak dövme yapması karşılığında GoldenPalace.com'dan 15.000 $ kabul etti.

Golden Palace'ın yatırımı, web sitesine, özellikle arka plan hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen meraklı insanlardan gelen ilk trafik artışını getirse de, uzun vadeli değeri oldukça düşüktür.

Dikkat çekebilir, ancak bu alışılmamış bir pazarlama şeklidir.

Bunun gibi daha birçok tuhaf hikaye var. Düğün kravatında reklam alanı satan damat var; yılın her günü farklı markalı t-shirtler giymek üzerine iş kuran adam; ve evsiz bir adamı reklam alanı olarak kullanan ünlü film yapımcısı, ancak bunlar bir fikir veya ürün etrafında anlık bir vızıltı yaratmak için tasarlanmış sansasyonel taktiklerden başka bir şey değil.

Bunlar kesinlikle reklam alanının akıllıca kullanımını temsil etse de, anlamlı olmaktan başka bir şey değiller.

Reklam Alanının Akıllıca ve Anlamlı Kullanımı

Bununla birlikte, akıllı yerleştirme ile anlamlı katılım sağlayabilen şirketler var.

Son derece alakalı birkaç örneğe tanık oluyoruz.

1. Yeni Dış Mekan Dijital Pazarlama Panoları

Akla ilk gelen, Miami Heat'in American Airline Arena'daki Nanolumens adlı bir şirketin dijital pazarlama panolarını parlak bir şekilde içeren Xfinity East Plaza'ya eklemesi.

Bu pazarlama panoları, Heat'in, aksi takdirde tuvallerle örtülecek veya tamamen kullanılmayacak olan sıradan sütunlar üzerinde reklam yapmasına izin verir.

Bu gerçekten inanılmaz bir teknoloji parçası ve şirketlerin daha önce hiç olmadığı yerde nasıl reklam alanı yarattığını ve geliştirdiğini gösteriyor.

Ancak, önceki garip örneklerin ardındaki inkar edilemez bir şekilde ana odak noktası olan bir PR dublörü olarak benzersiz reklam alanı yaratmıyorlar.

Bu stratejiden çıkarılacak gerçek bir değer var. Daha önce yeterince kullanılmayan alan aracılığıyla içerik sunarak, Heat organizasyonu, reklamcı ağı ve taraftarların tümü bundan faydalanabilir.

2. Sıcak Hava Balonları

Müşteriler yıllardır ünlü Goodyear Blimp'e maruz kalıyor. Büyük bir spor etkinliği gerçekleşiyorsa, balonun mekanın üzerinde uçtuğuna bahse girebilirsiniz.

Goodyear için son derece etkili bir reklam aracı olsa da, aynı stratejiye yatırım yapan başka pek çok şirket görmüyorsunuz.

Birincil sebep, bir keşif balonunun inşa edilmesinin milyonlarca dolara mal olmasıdır.

Pekala, son birkaç yılda pazarlamacılar, daha önce yeterince kullanılmayan reklam alanından yararlanırken aynı anda bu aşırı maliyeti atlamanın yollarını keşfettiler.

Bunu da sıcak hava balonları üzerine afişler ve kurumsal reklamlar satın alarak yapıyorlar.

Tam olarak çığır açan bir reklam taktiği olmasa da, şirketler sıcak hava balonlarını onlarca yıldır idareli bir şekilde kullanıyorlar, daha sonra sosyal paylaşımın büyümesi sayesinde popülaritesi artıyor.

Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağ platformları sahneye çıktıkça, görüntüleri arkadaşlarınızla ve meslektaşlarınızla hızla paylaşma yeteneği ortaya çıktı.

Bu, sıcak hava balonu reklamlarının gerçek değerinin, görüntü kaydedilip yüzlerce veya binlerce kez paylaşıldığında gerçekleştiği anlamına gelir.

3. Akıllı Telefon Kilit Ekranı

Saati kontrol etmek, bir metin okumak veya bir e-posta göndermek için akıllı telefonunuzun kilit ekranını her gün kaç kez açıyorsunuz? Ortalama bir kullanıcı gibiyseniz, kilit ekranınıza günde 30 ila 50 kez girersiniz.

2013'ten itibaren yapılan bir araştırma, sayının ortalama bir kullanıcı için günde 110 defaya kadar çıkabileceğini öne sürüyor.

Ne olursa olsun, bu onu katıldığınız en sık alışılmış etkinliklerden biri yapar.

Startup, Slidejoy, bu eğilimi fark etti ve başka hiç kimsenin yapmadığını gördü, reklam alanını yeterince kullanmadı. 1,2 milyon dolardan fazla fon alan uygulama, markaların reklamları doğrudan kullanıcının kilit ekranına göndermesine olanak tanıyor. Buna karşılık, kullanıcı ayda kabaca 5 ila 6 dolar kazanabilir.

Reklam engelleyiciler dünyasında, markaların kazançlı mobil reklamcılık dünyasına girmek için aradıkları cevap bu olabilir.

Hiçbir Şeyden Reklam Alanı Yaratmak

Reklam dünyası giderek daha gürültülü hale geldikçe, markaların tüketici katılımı için iyi fırsatlardan yararlanmaları çok daha önemli hale geliyor.

Aynı eski PPC reklamları ve fiziksel reklam panoları için ödeme yapmak her marka için işe yaramaz.

Aynı zamanda, artan gürültü, reklam alanının değerinin arttığı anlamına gelir. Sonuç olarak, mekanlar ve bireyler, daha önce hiç olmadığı yerde reklam alanı yaratmanın yollarını arıyor.

Bu, ek bir gelir akışı sağlar ve müşterinin dikkatini diğer aşırı doygun yaklaşımlardan daha iyi çeker.

Gelecekte, hem fiziksel hem de dijital pazarlamada reklam alanının daha yaratıcı kullanımını arayacağız.

Özellikle, giyilebilir pazarlamanın yükselişine bakın. Pek çok pazar uzmanının öngördüğü gibi giyilebilir cihazların popülaritesi artmaya devam ederse, doğal olarak, reklamverenlerin bu niş içinde reklam alanından yararlanmanın yollarını arayacakları sonucu çıkar.

Tam olarak orada değiliz, ama yine de yeni bir şey deneyecek ilk kişinin kim olacağını asla bilemezsiniz.

Yazar hakkında

Kennith Fletcher'ın dijital pazarlama stratejisti olarak beş yılı var, teknoloji, sosyal medya ve çevre bağımlısı tecrübesi var. Kennith, birçok yerel işletmenin yanı sıra büyük kurumsal organizasyonlar ve şirketlerle çalıştı. Şimdi Essay 4 Öğrencileri ile çalışmaya ve tüm dikeylerde SEO ve SEM kampanyaları kurmaya devam ediyor.