Markaların etkili mobil oyun reklamcılığı rehberi

Zorunlu evde kalma emirleri nedeniyle, COVID salgını video oyun endüstrisini büyük ölçüde etkiledi. Yüz yüze ticari fuarların, etkinliklerin ve spor etkinliklerinin iptal edilmesi bu büyümeye katkıda bulundu ve tüketicileri boşluğu doldurmak için oyunlara ve diğer etkinliklere bakmaya zorladı.

Ek olarak, pandeminin televizyon üzerinde de etkisi oldu ve 2022'de lineer TV izleyiciliği azaldı. Sonuç olarak, video oyun endüstrisi, 2019'a göre yıllık bazda %20'lik gelir artışı ve 179 milyar doları aşan büyüme gösteren pek çok sektörden biri oldu. 2020 için hem donanım hem de yazılımda küresel gelirde.

Bu nedenle, bu süre zarfında mobil reklam oyunu popülaritesinin artması şaşırtıcı değil. Bu, video oyunlarının 2023'te reklamverenler için neden büyük bir fırsat olduğuna dair yeni serimizin ikinci makalesidir.

Kim video oyunları oynar

IAB'ye göre, video oyun endüstrisi dünya çapında 3 milyardan fazla oyuncudan oluşan tahmini bir izleyici kitlesine sahip ve oyun içi reklam gelirlerinin yıl sonuna kadar 6,26 milyar doları aşmasıyla, markaların bunun bir kısmından faydalanması için harika bir fırsat. gelir.

• ABD'de 227 milyon kişi video oyunu oynuyor
• Video oyunu oynayanların %46'sı kadın
• Kadın izleyicilerin %70'i anne
• Video oyunları oynayan insanların %80'i Z kuşağıdır.

IAB Deneyim Merkezi Başkan Yardımcısı Zoe Soon, televizyon izleyen insanların "tv izleyicileri" olarak etiketlenmemesi gibi, oyuncuların da kendilerini kelimenin geleneksel anlamıyla "oyuncu" olarak tanımlamadıklarını söylüyor. “TV izleyicileri” demezsiniz. Sadece insanlar… Televizyon izleme davranışımız var. Oyun oynama davranışımız var, ancak insanlar sanki ayrı, izole bir insan grubuymuş gibi "oyuncular" diyor. Oyun, sosyal ve metaverse yoluyla daha akıcı hale geldikçe bu kavram değişiyor.

Video oyunları oynamak artık anti-sosyal davranış olarak görülmüyor. Oyun oynayan Gen-Z yaşındaki insanların yaklaşık %70'i, oyun oynamayı değil, sanal olarak "takılmak" niyetiyle bunu yapıyor. Bir Deloitte araştırması, Gen Z ve Millenials'ın haftada ortalama 11 saatini video oyunları oynayarak geçirdiğini buldu. Ankete katılan beş ülkenin hepsinde - Birleşik Krallık, ABD, Almanya, Brezilya ve Japonya, oyun oynamak en sevdikleri eğlence aktivitesi olarak gösterildi.

Statista'ya göre:

• Oyuncuların %79'u 18 yaşın üzerinde
• Ortalama bir video oyunu oyuncusunun yaşı 35 civarındadır.
• Yetişkin ABD oyuncularının %61'i cep telefonlarında oyun oynuyor
• 18-34 yaş arası erkek oyuncuların %80'i nişancı oyunları tercih ediyor
• Asya'daki kadın oyuncuların %95'i mobil oyun oynuyor
• Tüm Amerikalı oyuncuların sadece %27'si Kafkas kökenli değil
• Afrikalı Amerikalı gençlerin %73'ü video oyunları oynuyor

Ayrıca istatistikleri, 40 yaşın üzerindeki kişilerin de video oyunları oynadığını gösteriyor. %14'ü 35-44 arasında, %12'si 45-54 arasında ve %7'si 65 yaşın üzerinde. Bu istatistiklerin gösterdiği şey, genç erkekler tarafından artık ebeveynlerinin bodrum katında video oyunları oynanmıyor. Her yaştan, ırktan ve cinsiyetten insan oyun oynuyor.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde oyunun bir etkileşim dili haline geldiğini göreceğiz. Markalar bunu bu izole kanal olarak düşünürlerse, zaten eğrinin gerisinde kalıyorlar. Oyun oynamanın keyfini çıkarmak için artık TV'ye bağlı büyük bir oyun konsoluna ihtiyacınız yok. 2022'de neredeyse herkesin elinde eksiksiz bir oyun konsolu var.

Oyun artık pazarlamacılar için en iyi ve en parlak fırsatlardan biri. Oyuncular giderek daha çeşitli hale geliyor ve ilgi alanları sadece oyun oynamanın çok ötesine geçiyor. Ancak bir pazarlama aracı olarak dikkat çekmek ve ilgili kitleler söz konusu olduğunda onu yenmek zordur.

Ancak markalar, video oyunlarında reklam vermeye başlamak isterlerse ne yapmalıdır? Cevap mobil. Candy Crush, Best Fiends ve Apex Legends gibi oyunlar, farklı yaştaki oyuncular arasında popülerdir. Markalar ideal demografilerinin önüne geçmek istiyorsa, bunu yapmanın yolu mobil oyunlardır. Ancak bazı düşünceler var.

Mobil oyunlar – en düşük asılı meyve

Reklamverenler ve markalar için video oyunu reklamcılığına geçmenin en kolay yolu mobilden geçiyor. Tüm kullanıcılar uygulama içi satın almalar için ödeme yapmaya veya ücretsiz oyunları tercih etmeye istekli olmadığından, reklamlar ödün vermenin harika bir yoludur. Kullanıcılar oyunları ücretsiz olarak oynayabilir, yayıncılar oyunlardan para kazanabilir ve reklamverenler hedef demografilerine reklam gösterme fırsatına sahip olur.

Oyun içi reklamlar, müdahaleci, rahatsız edici ve oyuncu için genel olarak kötü bir deneyimdi. Markalar, gereksiz veya bot tıklamaları ve reklam harcamalarının israf edilmesini gerekçe göstererek oyun içi reklam yerleşimlerinden uzak duracaktır. Ancak para kazanmak isteyen mobil, PC, konsol ve çevrimiçi oyun geliştiricileri, reklamları yerel hale getirmenin ve deneyimin bir parçası gibi hissetmenin bir yolunu buldu. Reklamlar doğal olarak ekosisteme uyum sağlıyor ve reklamlar daha gerçekçi hale geldi.

Uygulama içi reklamcılık, ödüllü reklamlar şeklinde de olabilir. Bunlar, kullanıcılara uygulama içi öğelerin önizlemesini sunan veya aksi takdirde eklentisiz bir sürüm için ödeme yapmak istemeyenlere ekstra ömür veya fayda sağlayan atlanamayan reklamlardır.

Reklamverenler için birkaç oyun içi reklam platformu seçeneği vardır. Meta ve Google AdMob gibi platformlar, aşağıdaki farklı biçimlerde reklamlar sunar:

• geçiş reklamı
• Yerel Afişler
• bağlamsal
• Ödüllü
• genişletilebilir
• Oyunda

Geçiş reklamları

Geçiş reklamları, uygulamanın arayüzü üzerinde yer alan tam ekran reklamlardır. Oyundaki doğal molalar veya geçişler sırasında görünürler ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmazlar veya oyun sırasında açılırlar.

Geçiş reklamları, tam ekran yer paylaşımlarıdır. Banner reklamlar gibi, uygulanması kolaydır ve tam ekran oldukları için oynanışı etkilemezler. Bunlar, kullanıcılara ara verdikleri sırada reklam gösterilebileceğinden, doğal duraklamalara veya geçiş döngülerine sahip oyunlar için idealdir. Geçiş reklamları, banner'lardan daha az gösterim oluşturur, ancak genellikle daha yüksek gelir sağlar.

Yerel afişler

Yerel afişler, en popüler biçimlerden biridir ve en az müdahaleci olanlardan biridir. Normal banner reklamlara benzerler, ancak görünüm ve his oyun ortamına benzer. Oyuna müdahale etmezler ancak ekranın bir kısmında görüntülenirler.

Banner reklamlar, metin, resim veya video olarak gösterilebilen dikdörtgen reklamlardır. Ana ekranda gösterilebilirler veya başlık veya seviye sonu ekranlarına gömülebilirler. Banner reklamlar uygulaması en kolay reklamlardır ve kullanıcı deneyimi kesintiye uğratmadan oyunu oynarken reklam gösterimini en üst düzeye çıkarabilir. Mobil oyunlardaki banner reklamlar, web sitelerindeki banner reklamlara benzer. AdMob, banner boyutunu farklı cihazlara göre otomatik olarak ayarlayan bir akıllı banner'lar” özelliğine sahiptir.

Yerel reklamlar, yerleştirildikleri oyunun rengine, görsel tasarımına, düzenine ve içeriğine uyacak şekilde özelleştirilebilir. Görüntüler veya videolar içerebilirler. Yerel reklamlar, uygulamanın görünümü ve verdiği izlenimle eşleşme eğiliminde oldukları için kullanıcı kaybını azaltabilir ve uzun vadeli değeri artırabilir.

içeriğe dayalı reklamlar

İçeriğe dayalı reklamlar, kullanıcıları içerik tercihlerine, ilgi alanlarına ve yakınlıklara dayalı olarak hedefleyen standart bir mobil biçim kullanır. Ürün ve hizmetleri doğal olarak oyuna entegre ederler.

Ödüllü reklamlar

Oynaması ücretsiz birçok oyun, oyuncuların seviye atlaması veya bir video reklamın tamamını izleyerek ödül kazanması için ödüllü reklamlar sunar. Bu biçim, en yüksek görüntüleme oranına sahiptir ve etkileşim için bir ödül aldıkları için oyuncular tarafından en çok kabul gören biçimdir.

Ödüllü reklamlar, kullanıcılar uygulama içinde bir "ödül" karşılığında bir reklamla etkileşim kurmayı seçtiklerinde ortaya çıkar. Ödüller, oyunu oynamak için ekstra süreden güçlendirmelere ve genellikle yalnızca uygulama içi satın alımlarla sağlanan özelliklere kadar değişebilir. Ödüllü reklamlar, video reklamları ve borçlar gibi etkileşimli reklamları oluşturur. Bu reklam biçimi, kullanıcılara reklam deneyimi üzerinde kontrol sağlar: Değerli bir ödül karşılığında bir reklamla etkileşime geçip geçmemeye karar verirler. Ödüllü reklamlar, kullanıcı katılımını artırırken geliştiriciler için büyük bir gelir artışı sağladığından, oyunlarda giderek daha popüler bir biçim haline geldi.

Genişletilebilir reklamlar

Genişletilebilir reklamlar, bir kullanıcı üzerlerine tıkladığında genişlediğinden kullanıcı deneyimini kesintiye uğratma eğilimindedir. Doğru yapıldığında faydalı olabilir ve sürükleyici bir deneyim sunabilirler. Ancak çoğu zaman reklamlar yanlışlıkla tıklanır ve oyuncuya çok az fayda sağlar.

oyun içi video

Oyun içi video reklamlar genellikle 15-30 saniye uzunluğundadır ve oyunun içinde doğal bir geçiş noktasına yerel olarak yerleştirilir. Oyun deneyimini kesintiye uğratıyorlar, bu yüzden iyi düşünülmeleri ve dikkatlice yerleştirilmeleri gerekiyor.

Tipik olarak, oyuncular tam bir oyun içi video reklam izlediklerinde ekstra canlar veya ödüllerle ödüllendirilir. Bu nedenle, bu tür reklamlar genellikle diğerlerinden daha yüksek başarı oranlarına sahiptir. Ayrıca daha pahalıdırlar.

Markalar, kitleleri, hedefleri ve bütçeleri için hangi tür oyun içi reklamın en iyi olduğunu dikkatlice düşünmelidir. Performans ve maliyette değişkenlik olabileceğinden, farklı tekliflerin, yerleşimlerin ve platformların ayrı ayrı test edilmesi de önerilir.