Stratejinizi canlandırmak için TikTok'ta 6 marka

Trendler internetin para birimidir ve TikTok, günümüzün en yaygın trendlerinin doğduğu yerdir. Sosyal medyada bir yerde duyduysanız, gördüyseniz veya güldüyseniz, TikTok'ta viral olma ihtimali var.

En büyük sosyal pazarlama zorluklarınızın (büyüme, yeni kitleler, alaka düzeyi) yanıtları, 25 yaşın altındaki kişiler arasında en popüler olan bir uygulamada bulunabilir. Dünya çapında 1 milyar aktif kullanıcısı olan ve hızla büyüyen TikTok, içerik oluşturucular ve yaratıcılar için başarının anahtarlarını elinde tutuyor. markalar birbirine benziyor.

Dans mücadeleleri ve ezoterik komedi ile dolu bir kültürde, markanız için TikTok'taki fırsat nedir? Temelinizi nasıl bulabilir ve markanızın varlığının iğneyi hareket ettirmesini sağlayabilirsiniz? İşte bilmeniz gerekenler ve sorumluluğu üstlenen altı marka örneği.

Markalar neden TikTok'ta olmalı?

2021 Sprout Social Index'e göre, markaların yalnızca %34'ü TikTok kullanıyor; bu da pazarlamacıların TikTok'u hala diğer platformlar kadar kullanmadığı anlamına geliyor. Markanız için doğru olup olmadığına karar vermenize yardımcı olabilecek TikTok'un bazı avantajlarını ortaya çıkaralım.

Herkesin etkisi vardır

Z Kuşağı hassasiyetlerinin sizi caydırmasına izin vermeyin; TikTok, içeriği diğer tüm sosyal platformlardan daha fazla demokratikleştirir. İnsanlar ve markalar, Instagram'ın Keşfet sayfasının TikTok eşdeğeri olan Sizin İçin Sayfasına (FYP) girmek için önemli takipçiler oluşturmak zorunda değildir. Herkesin bir şansı olduğu bir yer. Aslında, uygulamadaki bir tıkanıklık, içerik oluşturucuların ve markaların ilk çekimleri yayınlamaktan daha iyi olmalarıdır. "Daha az dene" duygusudur. Ve bunun için 400.000 beğeni alırsanız şaşırmayın.

Niş ilgi? Bunun için bir topluluk var

Bir alt kültür ne kadar belirsiz görünse de TikTok dünyasında bir yeri var. #CleanTok, #TechTok ve #WitchTok gibi popüler alt kültürler etkili olmaya devam ediyor. Ve tumblrcore gibi yeni canlanan topluluklar her zaman ortaya çıkıyor.

Bu gruplardan biriyle gerçek bir bağlantı kurmak, markanızın kültürel para birimini sağlar. Trendlerin zirvesinde kalmak için kullanın. Ve kendinizden bir şeyler yaratmayı deneyin.

Birinci sınıf Fransız tencere üreticisi Le Creuset'i alın. Marka, ürünlerinin estetik çekiciliğini sergileyerek #CleanTok'ta popüler olan rahatlatıcı mutfak temizliklerini benimserken, aynı zamanda alt kültürün ünlü olduğu ev işlerini de tamamlıyor.

Sesler insanları bir araya getirir

Toplulukların bir araya gelme şekli, TikTok'un etkiyi diğer sosyal platformlardan daha uzağa ve daha hızlı yayma yeteneğinin bir parçasıdır. İyi dansçılardan kötü dansçılara, komedyenlere ve iyi bir şakayla ortalama insanlara kadar herkes trendlere benzersiz bir dönüş yapabilir. Aynı şarkılar ve fıkralar, sanatçılardan okültlere, karmaşık konuları damıtan doktorlardan öğretmenlere kadar herkesi bir araya getiriyor.

Herkese açık olarak yayınlanan her video, aranabilir, kullanılabilir bir ses haline gelir. Hoşunuza giden bir melodi veya komik bir ses parçasıyla karşılaştığınızda, sese dokunabilir ve kendi seslerine sahip sonsuz bir video kaydırma keşfedebilirsiniz. Evrensel TikTok seslerinden yararlanarak içeriğiniz topluluklar arasında dalgalanabilir.

#TikTokMadeMeBuyIt

Ağızdan ağıza pazarlama TikTok'ta çok ileri gidiyor. İçerik oluşturucular orijinal ve eğlenceli ürün incelemeleri paylaştığında insanlar buna dikkat eder. #TikTokMadeMeBuyIt 9,4 milyar izlenmeye sahip (ve artmaya devam ediyor). TikTok'ta ses getiren birçok ürünün stokta olmaması veya tamamen tükenmiş olması şaşırtıcı değil. TikTok kullanıcılarının yaklaşık %67'si, TikTok'un onlara bakmadıkları zamanlarda bile alışveriş yapma konusunda ilham verdiğini söylüyor.

2021'de TikTok alışverişinin lansmanı, topluluk ticaretini bir adım daha ileri götürdü. TikTok'un e-ticaret araçlarıyla markanız videoları ve LIVE'ları alışveriş yapılabilir, eğlenceli reklamlara dönüştürebilir. Tüketiciler artık TikTok işletme hesaplarından sosyal ticaret yetenekleri bekliyor ve buna ayak uyduramayan markalar geride kalacak.

TikTok'taki harika markaların ortak noktası nedir?

Birçok pazarlamacı hala TikTok'un sosyal medya stratejilerine nasıl uyduğunu anlama sürecinde. Ancak TikTok varlıklarını şimdiden sağlamlaştıran markalar, uygulamada çığır açmanın yollarını keşfetti. İşte TikTok'taki harika markaların birkaç ayırt edici özelliği.

Aynı eski şarkı ve dans değil

Büyük markalar, kendi seslerini oluşturarak trendleri belirler. Bu sadece TikTok nüfuzlarını arttırmakla kalmaz, aynı zamanda insanların onları hatırlamalarına da yardımcı olur. Markalar özel şarkılar ve seslendirmeler kullandığında, uygulama kullanıcıları marka tanınırlığında %8'lik bir artış bildiriyor.

Karakterler şovu çalıyor

#BrandsGetReal veri raporumuza göre tüketiciler, markaları insanlaştıran sosyal medya içerikleriyle bağlantı kuruyor. TikTok'taki başarılı markalar, karakterlerini ve maskotlarını silerek kişiliklerinin parlamasına izin veriyor.

Bunlar reklamcılık geçmişinin karakterleri değil, kültürel ikonlardır. Yaratıcılar gibi muamele görürler ve kendi sadık hayran kitlelerine sahiptirler. Chicago Bulls'un resmi maskotu Benny the Bull'u ele alalım. 5.1 milyondan fazla takipçisi var, ünlülerle işbirliği yapıyor ve hiçbir dans yarışmasını kaçırmaz.

En iyi karakterlerden bazıları esprili, çekici ve trendlere ayak uydurur; TikTok topluluğuyla yankı uyandıracak doğru karışım. Markalar karakterleri varlıklarının yıldızı haline getirdiğinde takipçi, beğeni, yorum ve paylaşımlarda hızlı bir büyüme görürler.

İçerik oluşturucularla işbirliği yapın

Harika markalar, içerik oluşturucular olmadan TikTok'ta başarılı olamayacaklarını biliyor. İster TikTok Creator Portal üzerinden ortaklık kuruyor, ister kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşıyor olsun, ilgili içerik oluşturucular, bilinçli bir strateji geliştirmede önemli bir rol oynar.

Ancak içerik oluşturucuların yönlendirdiği ve markaların izin verdiği içerik arasında bir denge kurmak önemlidir. İçerik oluşturucuların videolarında ürününüzle anlamlı bir şekilde etkileşime girdiğinden emin olun. Örneğin, öğreticiler, incelemeler ve ürün açıklamaları, reklam hatırlanabilirliğini %4 ve marka bağlantısını %10 oranında artırır.

Özgünlük bir moda kelimeden daha fazlasıdır

Bir markanın TikTok'ta orijinal olması ne anlama geliyor? Diğer ağlardan farklı olarak, TikTok topluluğu, aşırı derecede küratörlüğünde içerik tarafından ertelenir. Harika markalar cilalı bir kaplama oluşturmak yerine lo-fi, dağınık ve özgün içerik üretiyor.

Markalarının değerlerine ve kişiliğine sadık kalırlar. Ayrıca ekip üyelerini öne çıkarmaktan ve izleyicilerine sahne arkasından erişim izni vermekten gurur duyuyorlar.

En önemlisi, topluluklara kulaklarını ve kalplerini açık tutarlar. Dinler, öğrenir ve markasına yakışmayan trendleri benimsemezler.

TikTok'ta öğrenebileceğiniz 6 marka örneği

1. Duolingo

Bugüne kadar 3 milyon takipçisi olan Duolingo, efsanevi bir TikTok başarı hikayesi haline geldi. Ve resmi karakterleri, büyük yeşil baykuş Duo, TikTok'un hüküm süren yıldızı. Hesap, ilgili trendleri benimseyen, ancak marka kimliklerinden asla uzaklaşmayan Duo içeriğine adanmıştır.

Duolingo sosyal ekibi, Taylor Swift'in son albümünün başarısını kutlamaktan Parent Trap trendine sıçramaya kadar hiç bir anı kaçırmaz.

Ancak Duo her zaman Duolingo'nun TikTok'unun odak noktası değildi. İlk başta, videolarının çoğu dil eğitimiydi. Duo'nun en iyi gönderilerinden bazılarında x faktörü olduğunu anladıklarında, stratejilerini optimize etmek için maskotu öne çıkarmaya devam ettiler. Ve gerisi tarih.

2. Nuggs

İnternetin en sevilen bitki bazlı tavuk kanadı markası olan Nuggs, hırçın, kültürel olarak alakalı içeriği ön plana çıkarıyor. Sosyal medya yöneticilerinin başrolde olduğu lo-fi videoları, en sevdiğiniz komedyeni izliyormuş gibi hissetmenizi sağlıyor. Ve işe yaramasını sağlayan da bu.

Nuggs'un TikTok'taki başarısı, keskin topluluk bilincine dayanıyor. Marka, hayranlarının neyin peşinde olduğunu biliyor - izledikleri şovlar, sevdikleri trendler, içine düştükleri utanç verici durumlar. Bu farkındalık, ilişkilendirilebilir ve özgün hissettiren içerik oluşturmalarına yardımcı olur ve bu da insanların etkileşime girme olasılığını artırır.

3. HBR Yükselişi

HBR Ascend, topluluklarının iş, okul ve yaşamla başa çıkmasına yardımcı olmak için TikTok videoları paylaşıyor. İçeriklerinde, markanın arkasındaki birçok kişi, topluluklarına ilham vermek için eyleme geçirilebilir ipuçları sunmak için kameranın önüne geliyor. En popüler videolarından bazıları, mizah ve orijinal sesi bir araya getirerek trend belirleyiciler olarak konumlarını sağlamlaştırıyor.

HBR Ascend, medya markalarının TikTok'ta da yeri olduğunu gösteriyor. Aslında, diğer markalar kadar yakışıklı ve eğlenceli olabilirler. En önemli şey, ulaşmak istedikleri insanlarla alakalı kalmaktır.

4. Eski Donanma

Old Navy, yaratıcı işbirliğine dayanan TikTok stratejisi için bir dava oluşturuyor. Nostaljik 4 Temmuz bayrağı tişörtleriyle tanınan giyim markası, birinci sınıf TikTok varlığıyla kapsayıcı bir perakendeciye dönüşüyor. Old Navy, favori kıyafetlerini sergileyen ve moda tavsiyeleri sunan içerik oluşturucuların videolarını paylaşıyor. Ayrıca, aile geleneklerini ve çeşitli kişisel deneyimleri vurgulayan içerik oluşturucu içeriğine de sahiptirler.

Marka, en son reklamını yayınladıklarında, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik stratejisini bir sonraki seviyeye taşıdı. Reklamın sanat yönü, tamamen 60 saniyelik reklamda gösterilen TikTok yorumlarından geldi. Mutlu, iyimser reklam, topluluklarımıza ne istediklerini sormanın neden önemli olduğunun bir örneğidir. Sadece viral bir sansasyon olmakla kalmaz, aynı zamanda gerçek bağlantılar yaratır.

5. elf

Özel sesin öncüsü güzellik perakendecisi elftir 2019'da marka, Grammy ödüllü bir söz yazarı ile birlikte orijinal bir hit olan “Eyes, Lips, Face”i çıkardı.

Elf'in TikTok'unun arkasındaki ekip, bir avuç etkileyiciye dokundu ve kampanya hızla yayıldı. Yeni içerik oluşturucular sesi kendi içeriklerini oluşturmak için kullandılar. Bugün şarkıyı kullanan 1,4 milyon TikTok videosu var ve #eyeslipsface ile etiketlenen videolar yaklaşık 9 milyar kez görüntülendi.

Ancak elfin kendi seslerini çıkarmaya olan ilgisi burada bitmedi. İçerik oluşturucuların eğitimleri ve ürün incelemeleri dahil olmak üzere orijinal sesleri paylaşmaya devam ediyorlar.

6. Ryanair

Yalnızca TikTok'ta bir havayolu kendini, müşterilerini ve rakiplerini açıkça kızartır ve ardından bunun için 200.000'den fazla beğeni alır. İrlandalı havayolu şirketi Ryanair, en çok ultra düşük maliyetli ücretleri ile tanınır; bu, TikTok'ta benimsedikleri ve kutladıkları bir şeydir.

Ryanair'in sosyal medya ekibi, kötü incelemelerden ustalıkla en iyi şekilde yararlanarak onları viral videolara dönüştürüyor. Ayrıca uçaklarını şımarık karakterlere dönüştürüyor ve uçuş ekiplerini de işin içine katıyorlar. Ve karşılığını veriyor. İlginç videoları sürekli viral oluyor ve sadık bir topluluk kazandılar.

Ryanair bize, TikTok'un marka kimliğine ve stratejisine sadık kalırken endüstri normlarından kurtulan markaları ödüllendirdiğini gösteriyor.

TikTok varlığınızı nasıl yükseltebilirsiniz?

Bir yıl önce “marka fırsatları” ve “TikTok”u aynı nefeste dile getirmek gülünçtü.

Bugün dünyanın en hızlı büyüyen, en demokratik sosyal platformu. Bu sadece marka algısı ile ilgili değil. Konfor alanınızdan çıkmak ve platformdaki varlığınızı oluşturmak işinizin büyümesinin yararınadır.

Hala daha fazla TikTok ilhamı aradığınızı düşünüyorsanız, sosyal ekibimizin TikTok'a adım atma deneyimini okuyun.