İş Başarısızlıklarından Milyar Dolarlık Başarıya: Bu İkonik Markalar Nasıl Geri Döndü?

Bir süredir piyasada olan büyük markaları düşündüğünüzde, onların her zaman başarılı olduklarını düşünme eğiliminde olursunuz. Yüksek gökdelenlerine, küresel erişimlerine ve milyarlarca dolarlık değerlemelerine bakıp hiçbir zaman ticari başarısızlık yaşamadıklarını varsaymak kolaydır.

Ancak neredeyse her iş başarısının arkasında ölüme yakın bir hikaye vardır. Tüm markaların, kolaylıkla bu şirketlerin sonunu getirebilecek aksaklıklar ve başarısızlıklarla dolu bir geçmişi vardır.

Bu yazıda Disney, McDonald's, Michael Jordan ve Oprah Winfrey gibi ikonik markaların geçmişlerini inceleyerek iş başarısızlıklarını milyar dolarlık başarıya giden yolda nasıl basamaklara dönüştürdüklerini göstereceğiz.

Kendi girişimcilik yolculuğunuz için ilham arıyorsanız okumaya devam edin; bu ikonik markalar, başarısızlığın son değil, başarıya giden yolculuğun önemli bir parçası olduğunu kanıtlıyor.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Walt Disney: Reddedilmeden Milyarlarca Dolarlık Şirkete

Çocukluk anıları ve büyülü deneyimlerle eşanlamlı bir isim olan Walt Disney de bu mücadelelerden payına düşeni aldı.

Walt Disney, Mickey Mouse'u ilk kez tanıttığında, reddedildikten sonra reddedildi. Aslında, hayatını değiştiren o evet (fikrinin finansmanı) almadan önce 300 kez reddedildi:

Bunun hiçbir şey ifade etmeyeceği söylendi. Ancak asıl önemli olan Disney'in buna devam etmesi ve dayanıklılığının sonunda durumu tersine çevirmesiydi.

Sonunda Disney büyük bir marka haline geldi, ancak o noktadan sonra her şey yolunda gitmedi. Walt Disney'in kendisi 1966'da vefat edene kadar bile Disney'in başı büyük beladaydı. Ölümün eşiğindeydiler ve daha fazla film yapma girişiminde bulunana kadar onlar için bazı şeyler olmaya başladı.

Bugün buna inanmak zor olabilir, ancak ilk başta Disneyland konseptinin tamamını satmak gerçekten zordu. Bu kadar parayı neden buraya harcadın diye soran pek çok insan geri adım attı. Ancak Walt Disney buna inandı ve yaşlanıp hastalansa bile bu aile odaklı eğlence parkının planlarını zorlamaya devam etti.

Buradan çıkarılacak en önemli sonuç , Walt Disney'in birçok kez ölümün gözlerine bakması ve buna rağmen sebat etmeye devam etmesidir. Mücadeleye razı olmak, mücadelenin yolculuğun bir parçası olduğunu ve sonuçta bununla nasıl başa çıkacağınızın, bir girişimci olarak kim olduğunuzu ve ne tür sonuçlar alacağınızı tanımlayan şey olduğunu anlamak, belirli bir zihniyet tarzını gerektirir.

McDonald's Fast Food Başarısının Zirvesine Nasıl Yükseldi?

McDonald's'ın hikayesi başka bir mücadele ve nihai zafer hikayesidir.

Popüler inanışın aksine, McDonald's restoranı küresel bir fenomen olarak başlamadı; San Bernardino, Kaliforniya'da mütevazı bir kuruluş olarak başladı.

1954 yılında milkshake mikseri satıcısı Ray Kroc, McDonald kardeşlerin hamburger restoranını ziyaret etti, operasyonlarının yetkinliğini fark etti ve onları franchise vermesi konusunda ikna etti. Nisan 1955'te açılan ilk restoranını (dokuzuncu McDonald's) Des Plaines, Illinois'de açtı:

1961'de McDonald's Corporation'ın mülkiyetini aldı ve operasyonları standartlaştırarak, sıkı kalite kontrol önlemleri uygulayarak ve hızlı bir şekilde yeni franchise'lar açarak onu küresel bir fast food imparatorluğuna dönüştürdü.

Kişisel ve profesyonel zorluklarla ve aksiliklerle (felç, alkolizm, borç ve boşanma dahil) karşı karşıya olmasına rağmen, Kroc'un amansız çabası ve ileri görüşlülüğü, sonunda McDonald's'ı bugün bildiğimiz fast-food canavarına dönüştürdü. 1984 yılında öldüğünde fast food zincirinin 7.500 satış noktası vardı ve toplam satışı 8 milyar dolardı ve serveti 600 milyon dolardı.

Buradaki anahtar çıkarım basit: Hayallerinizden asla vazgeçmeyin. Evet bu biraz klişe ama klişeler her zaman gerçeğe dayalı aksiyomlar olarak başlar.

Michael Jordan NBA Kraliyet Ailesine Nasıl Yükseldi?

Michael Jordan dünya çapında basketbolda GOAT (Tüm Zamanların En İyisi) olarak selamlansa da sporun zirvesine olan yolculuğu hiç de basit değildi. Chicago Bulls'la altı şampiyonluk elde etti ama çoğu kişi onun birinci sınıf öğrencisiyken lise takımına giremediğinin farkında değil.

Jordan, sahanın ötesinde iş hayatında bir dizi aksilikle karşı karşıya kaldı.

2000 yılında Charlotte Bobcats'in azınlık hissesini satın aldı ancak takım zorlandı ve Jordan yatırımdan para kaybetti. Daha sonra 2001 yılında Washington Wizards'ın kısmi sahibi ve başkanı olduğunda, yeniden forma giymeye ve takımı kurtarmak için oynamaya karar verdi, ancak bu onun için işe yaramadı.

Takımı canlandırmaya ve canlandırmaya yönelik başarısız girişimlere rağmen Jordan iş dünyasında toparlanmayı başardı. Dünyanın en başarılı spor markalarından biri olan, restoran ve eğlence başta olmak üzere diğer sektörlerde de başarılı olan Nike ile Jordan markasıyla yaptığı girişimlerle altın madalya kazandı.

O artık bir milyarder ama büyüklüğe giden yol, yolun her adımında bir savaştı:

Buradaki en önemli çıkarım , yolculuğun bize aksiliklerin sadece geri dönüş hazırlıkları olduğunu öğretmesidir.

Oprah Winfrey'in Dünyanın En Etkili 1 Numaralı Kadınına Yolculuğu

Dayanıklılığın bir başka örneği olan Oprah Winfrey birçok zorlukla karşılaştı.

Yoksulluk içinde doğdu, haber spikeri olarak çalıştığı ilk işinden kovuldu ve aralarında restoran ve film stüdyosunun da bulunduğu birçok başarısız yatırım yaptı.

İlk canlı yayın spikeri işi, Baltimore'daki ABC üyesi WJZ-TV içindi. Bu özellikle etkileyiciydi çünkü o, sunucuların hemen hemen tüm yaşlı Kafkasyalı erkeklerin olduğu bir dönemde (1970'ler) genç bir Afrikalı Amerikalı kadındı.

Kovulduktan sonra bir talk show'a ev sahipliği yapmak için Chicago'ya taşındı. O şovu devraldı ve çok hızlı bir şekilde reytinglerin en altından Chicago'daki en yüksek reytingli talk şovuna yükseldi. Filmin adını The Oprah Winfrey Show olarak değiştirdi ve gerisi tarih oldu:

Artık bir kablolu televizyon ağı olan OWN: Oprah Winfrey Network'ün sahibidir.

Winfrey'den alıntı yapmak gerekirse, buradaki temel çıkarım şudur: "Her karar, her başarısızlık veya zafer, sizi olduğunuz gibi harika bir insan yapan gerçeğin tohumlarını tanımlamak için bir fırsattır."

Sıfırdan Kahramana Dijital Pazarlama Ajansımı Nasıl Oluşturdum?

Dijital pazarlama ajansım Single Grain'in de ölüme yakın deneyimleri oldu.

24 yaşımdayken bir e-ticaret şirketi satın aldım ve başarısız oldum ama bu başarısızlığın bana kazandırdığı şey iş dünyasını anlamam oldu. Tekrar denemek beni daha da acıktırdı.

O zamanlar bir SEO ajansı olan Single Grain'i (2 dolara!) satın aldığımda, şirket çöküşün eşiğindeydi. Hatta onu kapatmayı bile düşündüm ve başka bir yerden yüksek maaşlı bir iş teklifini kabul ettim. Ama sahip olduğum girişimcilik tadı bir kez daha beni tekrar içine çekti.

İlk başta şirketi kötüden daha kötüye götürdüm. Tek bir çalışanla kalana kadar bu değişim hızlı ve acı vericiydi. İşte o zaman dersimi aldım: Bir işletmenin başarısı büyük ölçüde kültürüne ve insanlarına bağlıdır.

Lazer odaklılık ve harika bir ekiple şirketi, 7 haneli, tam hizmet sunan lider bir dijital pazarlama ajansına dönüştürdük.

Buradaki en önemli çıkarım , Winston Churchill'in sözleriyle şu: "Eğer cehennemden geçiyorsan, devam et."

İlgili İçerik: Kurucuların Şirketlerini Ölçeklendirirken Yaptığı 7 Ölümcül İş Hatası

İş Başarısızlıklarında Son Söz

Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan ya da Oprah Winfrey olsun, bu hikayelerin ortak noktası dirençliliktir. Bu sadece başarılarla ilgili değil, başarısızlıklarla ya da benim deyimimle: ölüme yakın deneyimlerle de ilgili. Başarısızlıklar sadece öğrenilmeyi bekleyen derslerdir.

Bu simgeleri tanımlayan şey, geri dönme yeteneğidir.

Bu yüzden bir dahaki sefere kendinizi zor bir durumda bulduğunuzda bunun yolculuğun bir parçası olduğunu unutmayın. İlerlemeye devam edin ve kim bilir belki de bir sonraki büyük şey olabilirsiniz!

İşinizdeki başarıyı hızlandırmaya hazırsanız Single Grain'in büyüme stratejisi uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Seviye Atlama podcast'imize göz atın.