Ticari Markalama ile Kişisel Markalama Arasında Doğru Dengeyi Kurmak - DigitalMarketer

İşletmeler gelir ve gider. Ama kişisel adınız tamamen başka bir konu. Sosyal iş dünyasında adınız, para kazandıran iş markanızın yanı sıra sayısız sosyal medya sitesinde kişisel tanımlayıcınız olarak kullanılabilir.

Yeni bir işletme veya çevrimiçi varlık oluştururken verebileceğiniz en zor kararlardan biri, sosyal işletme markanızı kişisel adınızla mı yoksa akılda kalıcı bir kelime, ifade veya slogan gibi hayali bir "DBA" kimliğiyle mi oluşturacağınızdır.

Bu hiç de önemsiz bir karar değil, özellikle de çevrimiçi kimliğinizin, daha sonraki bir tarihte dijital bir dönüşüm yapmaya karar verirseniz, iyi bakılması gereken binlerce olmasa da yüzlerce geri bağlantının filizleneceğini düşünürsek.

Ne yapacağınız konusunda kafanız mı karıştı? Kulübe katıl. Şu anda yaptığınız işi bırakıp GoDaddy'ye koşup kişisel adınızı-nokta-her ne varsa hemen ayırtıyor musunuz, yoksa marka iddianızı sıcak potansiyele sahip bir dijital DBA'ya mı yatırıyorsunuz?

Şans eseri başkaları zaten bu yoldaydı. Kişisel bir isme dayalı bir işletme markası oluşturmak ile bireyin ötesine geçen ve bir gün kazançlı bir satın alma sağlayabilecek, büyüyüp bağımsız bir işletmeye dönüşebilecek bir alan adına dayalı bir işletme markası oluşturma sorununa ilişkin çeşitli iş perspektifleri ve tavsiyeler sunabilirler. Bu teklifi bir iş planı çıkış stratejisiyle takip edin.

Başlangıçtan Dijital İşletmeye: DBA Ölçekleri

Adınız yerine DBA veya markaya gitmenin en büyük avantajı, blogun/markanın/şirketin bir kişinin bakış açısından çok daha büyük ve daha değerli bir şeye dönüşebilmesidir.

Para kazanılabilen, satın alınabilen, satılabilen vb. bir şirkete, medya kuruluşuna vb. dönüşebilir. Mashable güçlü bir medya kuruluşuna dönüştü. Örnek olarak sadece kurucusunun kişisel adı olsaydı bunu yapmazdı.

İşletme Kişiliği ve Kişi

Başka bir işletme için çalışıyorsanız, işletmenizin yanı sıra kişisel markanızı da pazarlamanın hassas dengesini göz önünde bulundurmanız gerekecektir.

Sektörü ve kendi adımı (SEO ve Smarty) birleştiren bir blog adıyla başladım. Son birkaç yıldır kesinlikle konu odaklı bir ismin potansiyeli üzerine düşündüm, ama sonuçta bu benim için ilgi alanlarımı keşfetmeme ve öğrenmeme yardımcı olacak bir şey olarak başladı ve bu yöntemden tamamen memnun kaldım. işe yaradı.

SEO Size TAMAMEN YANLIŞ Öğretildi

Sertifikalı Arama Pazarlamacılığı Uzmanı Olun ve İdeal Potansiyel Müşterilerinizi Bulundukları Her Yerde Çekip Dönüştürerek Satışlarınızı Artırmaya Başlayın.

buraya tıklayın

Ya işiniz başarısız olursa? Gerçek şu ki, araştırmaya göre yeni işletmelerin yüzde 50-60'ı ilk yılda kapanıyor; Beş yıl içinde yüzde 80-90'ı batıyor. Birkaç form ve bazı imzalarla DBA'dan vazgeçebilirsiniz. Markanız kişisel adınızsa ve artık bir ticari sorumluluksa bunu yapmak o kadar kolay değil.

Kişisel deneyimime göre, pazarlama stratejisi blogumun doğrudan kişisel markamla bağlantılı olması her zaman önemli olmuştur. Son 20 yılda birçok yeni girişim başlattım ve blog aracılığıyla yaptığım çalışmalar, düşünce liderliği yoluyla kişisel markamı oluşturmama gerçekten yardımcı oldu ve topluluğuma duyulan güvenin devam etmesini sağladı. Sonuç olarak geliştirdiğim her iş, kişisel markam ve itibarım temelinde güvenilir bir kaynak haline geldi.

İnsanlar İnsanlardan Satın Alır

Sosyal ağ, markanızı insanileştirmek ve müşterilerle kişisel bir bağlantı oluşturmak için eşsiz bir fırsat sunar. Bir logoya bağlılık ve bağlılığı nasıl yaratırsınız? İnsan ol.

Belki de kişisel adınızın ve DBA'nın değiştirilmiş bir versiyonu dijital tatlı noktadır. Sosyal işletme hedefleriniz için kişisel mi yoksa DBA mı olmak üzere hangi yola gideceğinizden hâlâ emin değilseniz, bu eylem listesine dikkat edin:

1. Kişisel Adınızı Şimdi Kilitleyin

Kişisel adınızı hiçbir zaman kullanmayı planlamıyor olsanız bile her ihtimale karşı alan adınızı rezerve etmeniz yine de akıllıca olacaktır. Kişisel adınızı her yere kilitlemek gizlilik ve çevrimiçi kimlik açısından da önemlidir. Günümüzde gizlilik sorunlarını daha iyi anlamak için Hari Ravichandran'ın kitaplarından herhangi birini okuyun. Kişisel markasını koruma konusunda uzun bir yol kat etti, dolayısıyla ne konuşulduğunu biliyor.

Açık veya herkese açık bir profille, kişisel bilgilerinize herkes kolayca erişebilir ve bu da potansiyel olarak kimlik hırsızlığına, gizlice takip edilmeye veya verilerinizin kötüye kullanılmasına yol açabilir. Profilinizi kilitleyerek, gönderilerinizi kimlerin görebileceği ve sizinle etkileşimde bulunabileceği konusunda kontrolü yeniden kazanırsınız ve kişisel bilgilerinize yalnızca güvenilir kişilerin erişebilmesini sağlarsınız.

Bu ihtiyati tedbir, gizliliğinizden ödün vermeden sosyal medyanın keyfini çıkarmanıza olanak tanırken, güvenli ve emniyetli bir çevrimiçi varlığın korunmasına yardımcı olur.

2. SEO Etkilerini Göz önünde bulundurun

Amacınız kişisel marka adınızı büyütmekse alan adınızı da kaydedin. Gerçek adınız alan adınızla eşleşirse arama sıralamaları yükseltilir. Kişisel marka bilinci oluşturma düzeyinde, insanların adınızı aradıklarında gördüklerini etkileme konusunda daha büyük bir yeteneğiniz var. Kişisel sitem uzun süredir ihmal edilmiş olmasına rağmen hala adıma göre daha güçlü alanlardaki daha aktif olarak tutulan sütunlarımın başında yer alıyor. Alan adlarının gücü budur:

Ek olarak kişisel alan adı, kurumsal düzeyde bir uygulamaya ölçeklenemese de, kitap anlaşmaları ve konuşma etkinlikleri peşinde koşan yazarlar için harikadır. Kimi işe alıyoruz? Kararınız gelecekteki girişiminiz için planlarınıza bağlı olacaktır. Kişisel markanızla ortak noktaları olan bir işletme adı bulmak iyi bir fikirdir. Namify, bu tür karar verme süreçleri için harika bir araçtır ve çok ucuz alan adlarına sahiptir, dolayısıyla çok büyük bir yatırım olmayacaktır.

Bir işletme adı bulduğunuzda niş çağrışımlarınızı ve anahtar kelimelerinizi araştırmak da iyi bir fikirdir çünkü güncel çağrışımları tetiklemesi gerekir, dolayısıyla güvendiği yalnızca kişisel adınız değildir. Potansiyel müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin marka adınıza veya etki alanınıza bakarak işletmenizin neyle ilgili olduğunu hızlı bir şekilde tahmin etmesi gerekir. Metin Optimize Edici bunun için harika bir araçtır:

Geleceği Düşünün

İş girişiminizi kişisel adınızla markalarsanız, müşterileriniz ekibinizin üyeleriyle değil, her zaman sizinle çalışmayı bekleyebilir.

İşinizin bir kısmı sürekli olarak iş arkadaşlarınıza güven satmak olacaktır. Yem ve değiştir işe yaramıyor; masaya gelmeniz gerekecek. Bu, müşteri ilişkileri kurma stratejinize büyük ölçüde yansıyacaktır. AI sohbet robotları veya IVR gibi teknolojileri kullanarak ölçeklendirmeyi denediğinizde, kaçınılmaz olarak müşterilerinizin sizinle kişisel olarak konuşmak istemesi sorunuyla karşı karşıya kalacaksınız çünkü şirketinizi tam olarak bu şekilde keşfettiler. Yolda yorucu olacak.

Her Şey Dengeyle İlgili

Kariyeriniz boyunca kişisel markanıza dayalı bir danışmanlıktan tam zamanlı kurumsal bir işe ve ardından tekrar solo işe geçiş yapabilirsiniz. Bir fırsatın kariyer rotanızı ne zaman tamamen değiştireceğini asla bilemezsiniz. Kişisel pazarlamanız için bir plan oluşturmak ve işletmeniz veya işvereninizle uyumlu olduğunuzdan emin olmak önemlidir.

Marka sepetinizde hiçbir zaman yeterli alana sahip olamıyorsanız, kişisel ad ve DBA arasındaki fikir birliği muhtemelen hatalı olacaktır.

Gerçek adınıza güvenirseniz, amiral gemisi sitenizi asla satamayabilirsiniz, ancak kişisel şemsiyeniz altında başlattığınız her yeni iş girişiminde çok önemli olan “insan” yanını yansıtmak için kişisel kimliğinizden yararlanabileceksiniz. .

Öte yandan, her ikisiyle (kişisel markanız ve ona uygun bir ticari varlık) başlarsanız ve her ikisini de birlikte geliştirecek enerjiye sahipseniz, daha güçlü bir varlığa ve daha fazla görünürlüğe sahip olabilirsiniz. Bir zamanlar izlediğim yol buydu ve pişman değilim!