E-posta adresleri satın almak mantıklı değil: nedenleri ve alternatifleri

Bize sık sık şu soru sorulur: “MailUp e-posta listelerini kiralar ve satar mı?”. Cevabımız her zaman aynı: “Hayır, MailUp halihazırda e-posta adreslerine sahip olduğunuz müşterilerle olan ilişkilerinizi daha iyi yönetmenize yardımcı oluyor, ancak e-posta adres listelerini satmıyoruz veya kiralamıyoruz”.

Bizim için, herhangi bir e-posta pazarlama etkinliğinin başlangıç ​​noktası, alıcının, gösterdiği ve açıkça ilgilendiğini gösterdiği bir göndericiden iletişim almaya tam istekliliğiyle, alıcının rızasıyla alınan e-posta adreslerinin toplanmasıdır. e-postaları iş fırsatlarına dönüştürmek için uygulama , etik , ahlaki ve belirli yasal hükümlere bağlı bir koddur .

Web kaynakları iyi ya da kötü sonsuzdur: milyonlarca e-posta adresi içeren, uygun fiyata ve kullanıma hazır paket teklifleri bulmak kolaydır. Bunları kullanmanın cazibesine teslim olmak, özellikle e-posta pazarlamasında yeni olanlar ve hızla büyümek isteyenler/ihtiyaç duyanlar için, kendilerine ait olmayan listeleri kullanmanın etik ve yasal komplikasyonlarını görmezden gelenler için çok kolaydır. Bu fenomeni daha iyi açıklamadan önce iki önemli noktayı vurgulamak istiyoruz:

• her e-posta adresi, iş iletişimlerinizi alacak kişinin izniyle gelmelidir;
• harici tedarikçilerden satın alınan veya kiralanan listeler, diğer şirketlerden iletişim alma iznini de içermelidir.

Sizi blogumuzun Hukuk ve Gizlilik bölümüne yönlendirdiğimiz tamamen yasal konulara girmeden, e-posta pazarlamasının bu temel sorununa ışık tutmak ve satın alınan listelerin kullanımının getirdiği dezavantajları göstermek istiyoruz. sağlıklı ve etkili bir veri tabanı oluşturmak için size bazı çözümler ve teknikler sunuyoruz.

E-posta listeleri satın alanların dezavantajları

Burada bir ana varsayım var ve mümkün olduğunca açık olmak istiyoruz: Bir veritabanındaki e-posta adreslerinin sayısı, tek başına değerini belirlemek için yeterli değil. Gerçekten de, bir milyon bağlantıya sahip bir veri tabanı bile, kalitesiz ise, zararlı olduğu kadar yararsız da olabilir. Bir veri tabanının değerlendirilmesinde dikkate alınması gereken tek değişken kalitedir. Bir iletişim veritabanı satın almanın risklerine bakalım.

Kötü alıcı katılımı

Veritabanınızdaki kişiler sizden haber almak için hiçbir zaman açık bir istek ifade etmemişlerse, kampanyalarınızla nasıl ilgilenebilirler? Zayıf katılımın istatistikler üzerinde hemen etkisi vardır: e-posta kampanyanızı açma ve tıklama oranları sektör ortalamasının altında olacaktır.

Bozulmuş gönderme itibarı

Çok sayıda spam şikayeti , gönderen alanın itibarını etkiler ve bu da teslim edilebilirliği veya iletilerin gelen kutularındaki teslim oranını etkiler. Özellikle itibarı etkileyen faktörler şunlardır:

• geri dönenlerin yüzdesi veya gönderme sonrasında hata veren e-posta adresleri;
• alıcıların davranışları (açılışlar, tıklamalar, kötüye kullanım/spam raporlarına verilen yanıtlar);
• listelerin oluşturulma şekli ve fikir birliğinin toplanması .

Bir kampanya, yalnızca alıcının gelen kutusuna ulaştığında etkilidir. E-posta doğrudan bir spam klasörüne giderse, daha önce yapılan tüm işler tamamen baltalanır. Bu nedenle, büyük bir e-posta adresi listesinin satın alınması, en iyi uygulamalar izlenerek gerçekleştirilebilecek gelecekteki postaları da etkilediği için ters etki yapabilir.

Tehlikeye atılmış marka kimliği

Gönderen etki alanının itibarı ve marka itibarı iç içedir. Bir şirketin kimliği, gerçek veya potansiyel müşterilerle bir güvenilirlik ve güven ilişkisi yaratarak, çalışma ve özveriyle zamanla inşa edilir. İletişimlerinizi almayı açıkça talep etmeyen kişilere e-posta göndererek, spam gönderici olarak etiketlenme riski çok yüksektir ve marka kimliği üzerinde ağır bir etkisi vardır.

yaptırım riski

En somut olumsuz etki para cezalarında bulunabilir: istenmeyen posta alan kişiler, ciddi durumlarda istenmeyen ileti gönderenlere karşı yaptırım talebi de dahil olmak üzere Gizlilik Kodu kapsamındaki haklarını kullanarak Garantöre rapor, şikayet veya temyiz başvurusunda bulunabilir. yaklaşık 500.000 Euro'ya kadar ulaşabilir .

Veritabanları oluşturmak için en iyi uygulamalarımız

Tüm iletişimlerinizi alacak olan alıcıların ücretsiz, özel ve bilgilendirilmiş onayına dayalı olarak, sıfırdan bile yasal bir adres listesi oluşturmak için yaratıcılığa ve uygun araçlara ihtiyacınız var.

Bülteninizi tanıtın

Bir web sitesi, bir markanın, ilk temas ile satış arasında belirleyici bir bağlantıyı temsil eden sanal evidir. Sitenize gelenler, bir Adwords kampanyasıyla gelmişlerse profilinin çıkarılmasına ek olarak, ürünlerinize ve hizmetlerinize zaten ilgi göstermiştir. Hemen satın alma eğilimi göstermeseler de, ziyaretçilerin teklifler ve haberler hakkında düzenli olarak güncellenmek için bülteninize abone olmaya istekli olmaları çok muhtemeldir. Bu nedenle, web sitenizde yeni yazan kişiye abone olmak için açıkça görülebilir bir kutu olduğundan emin olun - hatta birden fazla: birden fazla giriş noktası her zaman iyi bir fikirdir! MailUp'ın entegre sürükle ve bırak düzenleyicisiyle, yalnızca birkaç basit adımda başlıklar, alanlar, açılır menüler, düğmeler ve onay kutuları içeren özel bir abonelik formu oluşturabilirsiniz.

Bir abonelik açılır penceresini etkinleştirin

Web sitenize bir abonelik formu entegre etmenin yanı sıra, bülten aboneliği talep etmek için yalnızca birkaç temel alan içeren bir açılır pencere (veya ışık kutusu) oluşturabilirsiniz. PadiAct ile entegrasyon sayesinde MailUp ile kolayca oluşturabileceğiniz basit, müdahale gerektirmeyen ve yüksek düzeyde yapılandırılabilir bir araç.

Kaliteli içerik oluşturun

Blog gönderileri, teknik incelemeler, e-kitaplar, kılavuzlar, nasıl yapılırlar, ayrıca sunumlar, bilgi grafikleri ve vaka çalışmaları. Editoryal planınız, bülten aboneliği karşılığında kaliteli içerik ve farklı materyallerle saygı duyabileceğiniz ziyaretçileri ve potansiyel müşterileri çekmek için bir katma değerdir.

Facebook sayfanıza bir abonelik formu ekleyin

Sosyal ağlar , trafik oluşturmak ve veritabanınıza eklemek için önemli bir kanaldır. MailUp bir Facebook Uygulaması geliştirdi: Facebook sayfanıza birkaç basit sürükle ve bırak işlemiyle bir abonelik formu eklemek için kullanışlı bir araç. Alanları seçerek, yeni üyeleri hedeflemek için MailUp platform listesini seçerek ve arka planı, başlığı ve logoyu özelleştirerek bir form oluşturabilirsiniz.

Kişileri iPad'inizde toplayın

Sadece çevrimiçi değil. Ticaret fuarları ve etkinlikler (hatta kendi dükkanınız), yeni üye veri tabanınızı beslemek için fırsatlara dönüştürülebilir. Jade , MailUp hesabınıza bağlı bir iPad'de özel bir abonelik formu oluşturmanıza olanak tanıyan MailUp tarafından oluşturulmuş basit ve sezgisel bir uygulamadır . Jade ile tüm kişi toplama süreci dijitalleştirilir ve hatta çevrimdışı olarak kullanılabilir, bu da adları ve adresleri kağıttan MailUp platformuna kopyalamak için uzun ve tehlikeli süreci ortadan kaldırmanıza olanak tanır.

İletişim noktalarından yararlanın

Bir müşteri veya potansiyel müşteri ile olan ilişkide , haber bülteninize abone olmak için yararlanılabilecek birçok durum vardır: kısıtlı bir alana erişim, aynı zamanda bir satın alma sırasında fiyat teklifi istenmesi veya bir blog yazısına yorum yapılması, Örneğin.

Sarmak

MailUp, sosyal ağlardan siteye, çevrimiçi ve çevrimdışı tüm kanallarda iletişim veritabanınızı oluşturmanız için birçok araç sağlar. MailUp 30 günlük ücretsiz deneme sürümünü ve platformun gelişmiş özelliklerini etkinleştirin.