California Schemin': Venedik Yaratıcıları Topluluklarını Geri Alıyorlar

Hayal gücümün Venedik'i, filmlerin ve medyanın ürünüydü ve bir keresinde, 2009'da sahillerinde oturup, kaykaylarda sokak sanatçılarını ve gözü dönmüş, dirseği kıvrık çocukları izlediğimde. Ama bundan daha karmaşık. Neredeyse on yıl önce LA mahallesine yaptığım son ziyaretten bu yana çok şey değişti - kaykay parklarındaki daha fazla kız dahil. Bildiğimi sandığım Venedik turtanın sadece bir kıymığı.

İlk olarak, bloktaki fil: soylulaştırma tüm hızıyla devam ediyor. Daha büyük markalar devreye giriyor ve gerilim hissediliyor. Yerel işletme sahibi Matthew Schildkret, "Kültürü satın alabilirler [ancak] onu yaratmak zorunda değiller" diyor. Okyanus kıyısındaki mahalle şu anda eski ve yeninin eklektik bir karışımı. Bir ya da iki on yıl verin, belki de cesur sörfçü-sanatçı cazibesini tamamen kaybeder. Ancak şimdilik, burada doğup büyüyenler köklerine sıkı sıkıya bağlılar - iyi ya da kötü, çok daha cilalı bir Venedik'e hayat getiren kökler.

Bu yaratıcılar, ev olarak adlandırdıkları yerin benzersiz özelliklerine yanıt vermenin bir yolu olarak girişimci ruhu benimsediler. Mütevazı bir sahil kafesinden bir müzik stüdyosu-cum-surf kültürü markasına kadar, Venedik'teki bazı bağımsız işletmelerin arkasındaki insanlarla konuşmak için mahallelerini dolaştım.

Venedikli tüccarlar

Doğal olarak 10 yıl önce bıraktığım yerden başladım: sahilde. Westminster ve tahta kaldırımın kesiştiği noktada 9 am vibe bastırıldı. Mağazaların çoğu henüz açılmamıştı ve güneş ışığı bile puslu bulut örtüsünün ardında uykuya dalmıştı. Burada, şehrin sakinleri gibi güneş de sabah insanı değildir.

Ancak saat 9:30'da dükkanlar sandviç panoları kurmaya başladı ve sıra kahveye geldi. Groundwork Coffee'nin Westminster konumu, duvarda küçük bir delik. Oturma yok, çünkü okyanus oradayken neden içeride oturun? Caddenin bu kısmı, diğer paket servis işyerleriyle doludur: helal bir tütsühane, yumuşak servisli bir dondurma dükkanı, dilim pizza. Baristam Chris, Venedik'in daha önceki yükselenleri kapıdan dışarı dökülürken (lezzetli) soya latte'mi ve kanat çırpmaz hale getirmede etkili. Groundwork, LA'da uzun bir geçmişe sahiptir ve bugün olduğu çok şehirli markaya dönüşmeden önce ilk lokasyonunu 1990 yılında Venedik'te açmıştır.

Bisikletler ve tahta kaldırımlar

Sole Bicycles , caddenin hemen yukarısında, bisiklet dostu olmasıyla bilinmeyen bir şehirde gelişmeye devam eden 8 yıllık bir işletmedir. Amsterdam, Portland veya Vancouver'dan farklı olarak LA, arabaların egemen olduğu bir şehirdir. Ancak Venedik, daha fazla bisiklet yolu, geniş bir çok amaçlı tahta kaldırım ve görünüşte iki tekerlek üzerinde daha fazla insan (büyüyen Kuş motorlu scooter ağı dahil) ile bir anormallik olabilir. Ayrıca, Sole işinin çoğunu çevrimiçi yapıyor. LA hala bisikletçilik zihniyetine ısınırken, Sole dünyanın dört bir yanındaki sürücülere bisiklet dağıtıyor.

2010 yılında, Sole başkanı Jimmy Standley ve iş ortakları, NYC sürücülerini ve üst düzey bisikletlerini kıskandı. O zamanlar hala üniversite öğrencileri olan ortaklar, parça satın almak ve kendi parçalarını özel olarak inşa etmek için 2.000 $ veya daha fazlasını karşılayamazdı. Böylece Sole'u yarattılar. 15.000 dolarlık ilk yatırımla, bisikletleri kardeşlik evlerinde depoladılar ve üst düzey meslektaşlarının maliyetinin bir kısmı için diğer öğrencilere sattılar. (Öğrenci köklerine sadık kalarak, Jimmy ve ortakları 2018'de University of Southern California kampüsünde ikinci bir yer açtılar.)

Mezun olduktan sonra ekip, Jimmy'nin "Kaliforniya'nın kültürel merkezi" olarak adlandırdığı Venedik'e yerleşti. Konum markanın şekillenmesine yardımcı oldu. Jimmy, "[Venedik] renk dalgasına ilham verdi, birlikte çalıştığımız insanlara ilham verdi ve [bize] daha önce kimsenin yapmadığı bir bisiklet inşa etmemiz için ilham verdi" diyor.

Ekip, Main Street mağazasının dışında, garaj kapısına ve bitişikteki çöp kutusuna dönen sloganlar çiziyor -“1-bdr dökümü ayda 2500$/ay”- mahallenin değişen demografisine bir darbe. Kısmen taşınan şirketler nedeniyle kiralar fırlamış olsa da, bu yaratıcı topluluk düşmanca bir devralmaya direndi ve bazen kazandı. Jimmy, "Venedik çok fazla hareket ettirici ve çalkalayıcıdır" diyor. "Bir sürü girişimci var."

iyi komşular

Sonraki durak: Genel Kabul , Kaliforniya'dan ilham alan bir erkek giyim ve yaşam tarzı mağazası ve ortak sahipler Gavin Doğan ve Damien Fahrenfort'un buluşu. Alan, küçük ayrıntılar düşünülerek tasarlanmıştır ve deneyim her şeyden önemlidir. Askılar ağır ve mat siyah - kendi başlarına tasarım nesneleri - ve vintage tarzı bir bira dolabı, hemen köşede demlenmiş Venedik yapımı House Beer kutularını bulunduruyor. Gavin, dükkanı inşa etmenin LA'nın batı yakasındaki erkek giyim seçeneklerinin eksikliğine bir tepki olduğunu söylüyor. General Admission, yakın zamanda piyasaya sürülen ev serisinin yanı sıra, Venedik'te büyüyen zincir perakende varlığına benzersiz alternatifler, diğer bağımsız etiketlerden koleksiyonlar sunuyor.

Dükkan, Abbot Kinney'in perakende merkezinden uzakta olmasına rağmen, sahibi Raul Guzman'ın bir ziyaret için uğradığı yan berber dükkanı Svelte gibi diğer küçük işletmelerle güçlü bağları var. Alıcı Rider Germann, General Admission'ın tüm çiçeklerini başka bir komşu dükkandan aldığını söylüyor. Rider, "Bu iyi bir topluluk," diye ekliyor, ancak doğup büyümüş bu Venedikli, memleketinin garip dönüşümünü görmüş. Rider, yakınlardaki şık bir restoranın “ skid row ” a dik olduğunu söylüyor. "Bu sadece işleri çok siyah ve beyaz yapıyor."

Rose Bulvarı boyunca, House Beer bira fabrikasının hemen yukarısında, adaşı sahibinin giyim tasarımlarını ve yaşam tarzı ürünlerini barındıran kaktüslerle çevrili bir bina olan Lily Ashwell var.

Lily'nin uyumak veya akşam yemeğine gitmek için eşit derecede uygun olan güzel slipleri, el yapımı balzamların ve gurme yemek kitaplarının arasında asılı duruyor. Bir satış elemanı "kahve konusunda seçici" olduğunu söylüyor ve beni bölgedeki en iyi kafelere yönlendiriyor.

Groundwork Coffee'yi önerir. Küçük zincirin, daha büyük LA'da (ve birkaç Portland, Oregon'da) bir düzineden fazla yeri vardır ve her biri çevresi kadar farklıdır. Rose Avenue konumu, bu sabah ziyaret ettiğim yerle karşılaştırıldığında, iki büyük yemek yeme alanı ve geniş bir verandası olan bir depo gibi. Hevesli bir müşteri bana hizmet için Groundworks'e sadık olduğunu ve "badem sütü için ücret almadıklarını" söyledi.

Daha sonra, kuzeydoğuyu, Venedik'i kuran ünlü 19. yüzyıl tütün patronunun adını taşıyan, bir mil uzunluğundaki hareketli bir işletme dizisi olan Abbot Kinney'e kestim. Sandviç dükkanı Abbot's Habit ve Tortoise Gifts gibi mahallenin başlıca dayanak noktaları kapandığı veya başka yerlere taşındığı ve üst düzey mağazalar yerlerini aldığı için, buradaki kalabalık, tahta kaldırımdaki karakterlerden sadece birkaç blok ötede belirgin bir şekilde farklılaşıyor. Tam kontur makyajlı ve beyaz patentli stilettolu kadınlar, popüler bir vejetaryen restoranı olan The Butcher's Daughter'da bir masa beklerken, yakınlarda bir grup Midwest turisti kiralık bisikletlerini park ediyor.

Yüksek dondurma dükkanları, organik şarap barları, parfümeriler ve Warby Parker gibi küresel markalarla dolu Venedik'in değişen yüzünün en bariz örneği olsa da, butiklerin çoğu hala bağımsız. Bunlardan biri de yemekten modaya her kategoride Danimarka tasarımına saygı duyan Huset . Self-servis toplu İskandinav şekeri kutuları - yeşil ekşi hatmi muzları, çizgili çilekli vanilyalı bükümler ve tuzlu meyan kökü - müşterileri hemen kapının içinde karşılar ve modern alan, tasarım objelerinin bir karışımını stoklar: Saman tasarımcısı makasları, pastel seramik atıştırmalık kaseleri, Samse & Samse'den cesur gömlekler ve deri sineklik.

Sahibi Holly Hallberg, İskandinavya'yı ilk kez ziyaret ettiğinde, temiz tasarım estetiğine aşık oldu. Bölgeden henüz bilinmeyen tasarımcılara kendi memleketinde, ABD'de görünürlük kazandırmanın bir yolu olarak işini kurdu.

Burro Goods , Abbot Kinney'i yıllar süren geçiş sürecinde görmüş, uzun süredir devam eden bir hediyelik eşya ve yaşam tarzı mağazasıdır. 2011 yılında, sahibi Erinn Berkson, çocukları ve ebeveynlerini hedefleyen bir kardeş dükkanı açtı ve yakın zamanda Malibu ve Westlake Köyü'ndeki yerlere genişledi. İçeride, mekan Kaliforniya kaprisli bir şekilde pişirilir ve hediye için tasarlanan teklifleri arasında Gjelina: Venedik, California'dan Yemek Pişirme , aytaşı kolyeler, pirinç bitki ustaları, “Take It Easy” ütüyle yapıştırılan yamalar, astroloji baskılı çay gibi yerel esinli kitaplar vardır. havlular ve simli mumlar.

Bir bağımsız tasarımcı sıçrama tahtası

Birkaç adım doğuda bulunan Enze Giyim , müşterilerini ardına kadar açık kapılardan geçerek, keten renk bloklu midi elbiseler, tereyağlı yumuşak süet espadrill'ler ve haşhaş el resimli eşarplarla kaplı bir yüzyıl başı bungalovuna davet ediyor. Ortak sahip, stilist ve icracı Jamie Hultgren, “Eşsiz hissi ve kökleri nedeniyle amiral gemimizin Abbot Kinney'de olmasını istedik” diyor. Enze alanı devraldığında büyük bir yenilemeye ihtiyacı vardı, ancak Jamie kemikleri "yerel kültüre bir övgü" olarak sakladıklarını söylüyor.

2015 yılında Jamie ve tekstil sektörünün emektarı Nuri Topbaş tarafından lanse edilen Enze, Akdeniz tasarımına bir övgüdür. Sahiplerinin amacı, gelişmekte olan Avrupalı ​​ve Orta Doğulu tasarımcıları ABD pazarına tanıtmaktı ve Jamie, kısmen mağaza sayesinde bazılarının uluslararası ilgi görmesini izlemekten gurur duyduklarını söylüyor. Bu tasarımcılardan biri de İstanbul çanta markası Mehry Mu. Jamie, kurucusu Güneş Mutlu'nun "geleneksel işçiliği geri getirerek ve yerel zanaatkarları destekleyerek" Türkiye'de sahte ürünleri yasaklamak için çalıştığını söylüyor.

Enze'nin sosyal medya koordinatörü Alise Mongeon, son 10 yıldır Venedik perakende mağazalarında çalıştı ve mahallenin değişimini ayaklarının altında gördü. “İki yıl önce bile Lincoln [Boulevard] üzerinde yürümezdiniz” diyor.

Ve Lincoln sonraki durağımmış.

ileri ödeme

Lincoln şimdi, Abbot Kinney'nin kiralarını yükselterek kuzeye itilen dükkan sahiplerine ev sahipliği yapıyor. Küçük bir işletme topluluğu oluşuyor ve araba yıkama ve benzin istasyonları süper gıda restoranlarına, motosiklet kafelerine ve vintage mağazalarına yer açıyor. Geç Pazar Öğleden Sonrası'nda (LSA), yaratıcı yönetmen Thomas Brodahl beni jartiyer, beyaz bir tişört ve imzalı bir LSA ascot giymiş karşılıyor - o mağazanın estetik ve rahat ruhunun somutlaşmış hali. Şirket bir kısım sosyal girişimdir - üretimden elde edilen hurda kumaş, barınak köpekleri için yatak ve koruyucu çocuklar için battaniye yapmak için kullanılır - ve bir kısım LSA hattının bağımsız markaların bir karışımı ile tamamlandığı bir perakende alanıdır. Thomas bana teklifler arasında rehberlik ediyor: eski püskü bir elbise, Palo Santo sörf mumu, sanat kitapları ve LSA'nın "niyetle" dikilmiş kendi eşarpları.

Satış “kraliçesi” Andrea Tan da bir tasarımcı, yanlarda takılar yapıyor ve kreasyonlarını dükkanda satıyor. Bana bir fuların nasıl bağlanacağını gösteriyor ve her parçayı tamamlayan dört küçük düğümü not ediyor. Aşkı, mutluluğu, macerayı ve gizemi ifade ederler.

Bunu bir araya getirmek süper trippy oldu.

Matthew Schildkret, yerel işletme sahibi

Ticari olarak bir web tasarımcısı olan Thomas, mahallenin benzer düşünen yaratıcıları ve yeni başlayanları çekmesini seven 14 yıllık bir Venedik gazisi. "Gürültü insanları buraya çekiyor; hava güneşliyken dışarıda olmak isteyen ve ne zaman gelmeleri gerektiğine karar verilmek istemeyen insanlar" diyor. Ancak genel olarak bir LA sorunu gibi görünen bir dezavantaj var. Öğleden sonra 2'de bir yoga dersine gitmeyi dene, diyor, sadece dolu olduğunu bulmak için. "Ne sikim?" O sorar. "Kimsenin işi yok mu?"

LSA, popüler restoran Superba Food + Bread ile bağlantılı Lincoln Bulvarı konumuyla şanslıydı. Sahipler Paul ve Tiffany Hibler, en yüksek teklifi vereni almak yerine topluluğu yönlendirmeye yardımcı olacak yaratıcı kiracıları desteklemeye çalıştı. LSA'nın kurucusu Matthew, "Bu topluluğa yatırım yaptılar" diyor. "[Onlar] gerçekten bir mağazamın olmasının tek nedeni." Aynı şekilde, LSA, mallarını taşıyarak ve pop-up'lar aracılığıyla yerel çalışmaları destekleyerek daha küçük markalara bile geri veriyor.

Yıkıp kendilerinin inşa ettikleri vitrin, aynı zamanda caz gecelerine, tarot okumalarına ve kitap lansman partilerine ev sahipliği yapan bir topluluk etkinlik alanı olarak da hizmet veriyor. Thomas, inşaat sırasında ortaya çıkardıkları duvar resmini bana gösterirken, "Bunu bir araya getirmek çok tuhaftı," diyor. Bir zamanlar LSA'nın yerinde duran radyo tamirhanesine atıfta bulunarak "1924'ten beri aynı yerde" yazıyor.

California güneşinden kurtularak, Avustralya doğumlu markanın birçok küresel lokasyonundan sadece biri olan Deus Ex Machina'ya adım atıyorum. Bisiklet, motosiklet ve sörf kültürünün yanı sıra her birinin taleplerine dayanacak giysiler üzerine kurulu şirket, 80'lerin ikonik sörf giyim markası Mambo (daha sonraları) ile adından söz ettiren Dare Jennings tarafından iki ortakla birlikte kuruldu. 20 milyon AUD, yaklaşık 14,5 milyon USD'ye satıldı). Dare, bu ilk şirketi üniversiteden ayrıldıktan ve kendi kendine tişört baskısı yapmayı öğrendikten sonra kurdu. Aile çiftçiliği işi ona çekici gelmiyordu ve 60'ların sonlarında meydana gelen kültürel hareketlere ilgi duyuyordu. Business Insider Australia'ya "Ve bir traktörü daireler çizerek sürmekle karşılaştırıldığında kulağa çok daha çekici geliyordu," dedi.

Venedik komedi dizisi Portlandia'nın kendi versiyonuna sahip olsaydı, burada Deus amiral gemisinde çekilebilirdi. Mağazanın kafesinde, günün üçüncü kahvesini sipariş ediyorum ve barista, bir CBD yağı atışıyla mı yoksa glütensiz bir kurabiyeyle mi seveceğimi merak ediyor. İnsanlar ya dizüstü bilgisayarlarda “çalışan” ya da geniş verandada rüya gibi mükemmel bir gün geçiren insanlarla burası ürkütücü bir şekilde sessiz (herkes CBD'yi seçti mi?). Film müziği, klasik şarkıcılar ve sörf rock'ın uygun bir karışımı.

Bağlı bir topluluk

Lincoln Bulvarı'ndaki son turumda, müzik yapımcısı Alex Kemp ve sanat yönetmeni Scott Brown tarafından yönetilen Lone Wolfs Objets d'Surf var. Alanın önü, panolarla kaplı tek renkli bir sörf kültürü mağazası, kültürel simgelere gizli referanslar içeren tamamen siyah giysiler (Allen Ginsberg'in bir portresi bir çift “Cozy as Fuck” pantolonunun içine basılmıştır) ve geri dönüştürülmüş aksesuarlardan yapılmıştır. dalgıç kıyafetleri. Ama arkada Alex beni tam hizmetli bir kayıt stüdyosuna götürüyor. Yeni “bebeği”ni sergiliyor: Jimi Hendrix'in kullandığına benzer 1965 16 kanallı bir kayıt cihazı. "Bu aynı olabilir," diye beni ikna etmeye çalıştı.

Burada çok şey oluyor.

Yüksek sesle merak ediyorum: “Hepsi nasıl bir araya geliyor?”

Alex, "Gerçekten güzel bir soru," dedi.

Wolf at the Door ilk geldi; müzisyen ve yapımcı Jimmy Haun ile birlikte kurduğu ve reklamlar, filmler ve TV için müzikler üreten bir kayıt stüdyosu. Çift, Netflix ve Airbnb gibi müşterilerle çalıştı. Ancak Alex, yerel toplulukla daha fazla bağlantı kurmak istediğini söylüyor. Reklam dünyasından bir arkadaş olan Scott ile halka açık Lone Wolfs'u ele geçirdiler. Alex, "Bu, alanı daha sosyal hale getirmenin ve biraz daha fazla maruz kalmanın bir yolu gibi görünüyordu" diyor.

Müzik şirketi için bir tür halkla ilişkiler gösterisiydi. Ama gerçekten Venedik'teki sörf sahnesinin meşru bir parçası haline geldi.

Alex Kemp

Dükkan yoldan geçenleri kendi sörf kültürünü deneyimlemeye davet ediyor ve yan taraftaki otopark, sahiplerinin yıl boyunca düzenlediği partiler için alan sağlıyor, "çünkü yapabiliriz," diyor Alex, LA'nın her daim güzel havasına atıfta bulunarak. Eşleştirme garip görünebilir, ancak işin iki yarısı arasındaki ilişki simbiyotiktir. Kayıt işi, perakende alanını finanse ediyor - ikincisi, e-ticaret ve uluslararası toptan satış yoluyla kendi başına çekiş kazanıyor - ve perakende alanı, potansiyel müzik müşterileriyle bağlantı noktası sağlıyor. Alex, “Müzik şirketi için bir tür halkla ilişkiler gösterisiydi” diyor. Ama gerçekten de burada, Venedik'teki sörf sahnesinin meşru bir parçası haline geldi."

2018'de Alex ve ekibi, Paris'teki Le Bon Marche mağazasında Venedik'in ünlü sörf kültürüne daha fazla küresel görünürlük kazandıran deneysel bir pop-up oluşturmaya davet edildi. Bu, halihazırda endüstri normlarının dışına çıkmaya çalışan bir perakende markası için doğal bir hamleydi.

Şerbet renginde Venedik tarzı evlerin kapılarının ve VW Westfalias ve eski Broncos ile kaplı şirin kulübelerin ardında Venedik, daha da gelişen ticarete ev sahipliği yapıyor - bu kurucular, çevrimiçi mağazaları aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki müşterilere Kaliforniya peri tozu gönderiyor. Görünmemiş olabilirler, ancak bu kurucular Venedik'in zengin küçük işletme topluluğunun bir parçasıdır. Bunlar arasında Erin Chiamulon ve kocası Eric Balfour tarafından işletilen bir yoga giyim markası olan Electric & Rose ; Marysia Dobrzanska Reeves'in aynı adı taşıyan lüks mayo markası Marysia ; ve Joel Einhorn ve JR Smith tarafından Dr. VA Venugopal ile ortaklaşa oluşturulan bir süper gıda takviyesi ürünü olan Hanah .

Buna geri dönüş deme

Airbnb'me geri döndüğümde, ev yapımı yüz dövmeleri olan genç bir adam bana istenmeyen bir vaaz verirken, Ryan Seacrest'in neon beyaz gülümsemesi bir reklam panosundan görünüyor. Buradaki biraz rahatsız edici karşıtlığın başka bir örneği. Yine de, dışarıdan birinin gözünden deneyimlenen günümüz Venedik'i, şehrin gerçekten yürünebilir bir yerleşim bölgesi olan LA karmaşasından ve dumanından güzel bir rahatlamadır. Henüz kısırlık noktasına kadar soylulaştırılmamıştır, perakende varlığı yerel kültüre duyulan tutkudan doğan yüksek-düşük bir karışımdır ve Kaliforniya'dan ilham alan benzersiz bir ürün ve deneyim hazinesi sunar. Herkes için bir şeyler.

Görünüşe göre Venedik, yükselen kiralar nedeniyle henüz tamamen uzaklaştırılmamış sanatçılarını ve ilk günkü girişimlerini hâlâ besliyor. Ve bir uygulayıcılar topluluğu, bölgenin kültürünü korumak için el ele çalışıyor. LSA'dan Matthew buna bir rönesans dememe dikkat etse de - şehir plancısı ticari olarak mutlu son beklememesi gerektiğini biliyor - hala savaşıyor. "Bir sanatçıyı kendi alanından kovabilirsiniz ama bu, yaratmayı bırakacağı anlamına gelmez."

Özellik resmi, Veronica Grech tarafından