Bağış Toplama, Gönüllüler ve Daha Fazlası için Kâr Amacı Gütmeyen Eylem Çağrısı Örnekleri

Abone ve destekçi listenize ulaşmak için e-posta pazarlamasını kullanırken, her zaman e-posta gövdesinde destek istemek istemezsiniz. Bazı e-postalar güncellemeler sağlayabilir, başarılı bağış toplama etkinliklerinin fotoğraflarını ve sonuçlarını paylaşabilir ve etkili hikayeler anlatabilir. Peki, e-postanın gövdesinde sormadan bağışları ve kaynakları nasıl talep edersiniz?

CTA'nın gücünden yararlanın! Kâr amacı gütmeyen kuruluşların kullandığı farklı harekete geçirici mesajlar için aşağıdaki örneklerden biraz ilham alın. Bağışlar, gönüllüler veya dünyayı değiştirmek olsun, bunun için bir CTA var.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için harekete geçirici mesaj nedir ve e-postanızın neden buna ihtiyacı var?

CTA, harekete geçirici mesaj anlamına gelen bir pazarlama terimidir. CTA'lar, yeniden hedefleme reklamları, web sitesi sayfaları ve e-posta pazarlaması dahil olmak üzere neredeyse tüm dijital kanallarda kullanılmaktadır. CTA'ların temel amacı, okuyucuyu bir bağlantıya tıklamak, bir blog okumak, bir şey satın almak, daha fazla bilgi almak veya en önemlisi misyonunuzu desteklemek gibi bir eyleme yönlendirmektir.

Sivil toplum kuruluşlarının kullanması gereken harekete geçirici mesajlar

E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, CTA, kâr amacı gütmeyen e-posta tasarımının 7 unsurundan biridir, ancak kâr amacı gütmeyen sektörün en çok başarılı CTA'lara güvendiğini söyleyebiliriz. Her kar amacı gütmeyen e-postanın, okuyuculardan hemen harekete geçmesini isteyen zorlayıcı bir CTA'sı olmalıdır. Neden? Niye?

Önemli güncellemeler ve hikayeler gibi farklı türde e-postalar göndermekten nasıl bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Bu tür e-postalardan biri, doğrudan finansman istemek için başlı başına bir CTA olabilir. Her e-posta bunu yapamaz çünkü destekçileriniz davanızı ne kadar sevseler de e-postalarınızı açmayı bırakırlar. Kâr amacı gütmeyen e-posta listenizi oluşturmak için zaman ayırdınız. Elinizden gelenin en iyisini kullanın! E-posta konusu ne olursa olsun, gönderdiğiniz her şeyde ilgili CTA'ları dışarıda bırakmak, sürekli olarak kaçırılan fırsatların tarifidir.

Sivil toplum kuruluşu harekete geçirici mesajlar için ipuçları

• Basit tutun. Temel ve doğrudan CTA'lar, okuyucularınızın tam olarak ne aradığınızı bilmelerini sağlar.
• Kıvılcım duygu. Aboneleriniz arasında belirli duyguları uyandırmak için e-posta CTA'larınızı kullanmak, tutkulu bir yanıtı tetikleyebilir.
• Eyleme ilham verin. İnsanlar bağış yaparken paralarının tam olarak nereye gittiğini bilmek isterler. Doğrudan tutarken, bağış fonlarının misyonunu ve yararlanıcısını yeniden onaylamak için kuruluşunuza özgü bir dil kullanın.

E-postanın içeriği ve başarmaya çalıştığınız şey açısından mantıklıysa, birden fazla CTA kullanmaktan korkmayın. Birden çok CTA içeren bu örnek e-postaya bir göz atın:

Kaç tane CTA görüyorsunuz? Bu hileli bir soru değil, ancak farklı cevaplar olabilir. Beş tahmin ettiyseniz, haklısınız:

• Rezervasyon yap
• bir fark yarat
• ‌Çevrimiçi Bağış Yapın
• ‌Etkiyi Görün
• izle şimdi

Üç tahminde bulunduysanız, siz de haklısınız. Nasıl? Beş kelime öbeği harekete geçirici mesaj olarak kabul edilirken, pazarlama e-postasındaki bir CTA, okuyucunun harekete geçtiği bir açılır pencereye, forma veya sayfaya tıklanabilir bir bağlantıdır. Bu durumda, bu e-posta örneğindeki "gerçek CTA'lar" üç sarı düğmedir:

• Rezervasyon yap
• ‌Çevrimiçi Bağış Yapın
• izle şimdi

Kelime seçimlerinde başka nelere dikkat ediyorsunuz? Bariz olanı belirtmek gibi görünebilir, ancak bazen bariz olanı belirtmek harika bir hatırlatmadır! Etkin yönlü fiiller, CTA'lar için kabul edilebilir tek kelimelerdir.

Eylem çağrısı örnekleri için bağış

Açık olan ve soruyu tekrar teyit eden eylem fiilleri kullanın. Mümkün olduğunda, amacınızın misyonuna özel kelimeler ekleyin. Belirli bir dolar tutarı talep eden etkili CTA'lar için doğrudan bir "ödeme" veya PayPal sayfasına bağlantı verin. Bir dolar miktarı önermek, destekçinin başlangıçta amaçladığından daha yüksek bir bağışı da tetikleyebilir. Bağış toplama ve bağışlar için harekete geçirme fikirleri:

• ‌25$ ver
• ‌Bir Çocuğu Destekleyin
• ‌Bir Yavru Kaydet
• bir ağaç dikmek
• şimdi Bağış yap

Genel CTA'lar bile, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu desteklemek isteyen ancak nasıl yapılacağını bilemeyen kişilerin eylemlerini çekecektir. Seçeneklerini tartmak ve dahil olmanın farklı yolları hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerdir.

Bir başka harika taktik, CTA'yı amacınızdan faydalananların bakış açısına koymaktır. Bu teknik, resimler aynı anda kullanıldığında en iyi sonucu verir. Gülümseyen bir çocuk, bağışçı için her zaman duygusal bir deneyim yaratacak ve desteklerini teşvik edecektir. Bu tekniğin örnekleri şunları içerir:

• ‌Bana Bir Ev Bul
• ‌Beni Kampa Gönder
• beni sıcak tut
• ‌Evlat Beni

Bonus ipucu : Belirli bir finansman kampanyası için bağış toplamanın harika bir yolu, halihazırda ne kadar topladığınızı ve daha da önemlisi, ne kadar kaldığını göstermektir. Sadece dolar tutarları söz konusu olduğunda spesifik olmanın sorun olmadığını unutmayın.

Gönüllü harekete geçirici mesaj örnekleri

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak göreviniz, amacınız hakkında farkındalık yaratmak ve başkalarına bir fark yaratmaları için ilham vermektir. Aboneleriniz arasında belirli duyguları harekete geçirmek için e-posta CTA'larınızı kullanmak, onları dahil olmaya teşvik edebilir. Birisi misyona katılmak istediğinde, dolar yerine zaman bağışında bulunduğunda, bu gönüllü CTA'lar karar vermelerine yardımcı olabilir:

• ‌Bugün Gönüllü
• şimdi kayıt ol
• harekete geç
• ‌Değişim Olun
• ‌Katılın

İşte okuyucuları CTA'ları kullanarak gönüllü olmaya teşvik eden bir başka etkili e-posta örneği.

Yukarıdaki resimli ve doğrudan CTA'lı örnekte gördüğünüz gibi, e-posta pazarlaması, kar amacı gütmeyen kuruluşların sahada bot almaları için etkili bir yoldur.

Siyasi eylem çağrısı örnekleri

Siyasi eylem çağrıları benzersizdir, çünkü amaçları birkaç farklı eylem türünü harekete geçirmek olabilir. Yerel oylama kaynaklarına bağlantılarla birlikte dışarı çıkıp oy kullanmak için kamu hizmeti duyuruları olabilirler. Ayrıca kampanya finansmanı için bağışlar etrafında toplanabilirler. Siyasi eyleme ilham verecek bazı CTA'lar şunları içerir:

• ‌Oyu sallayın
• ‌Oy vermek için kaydolun
• ‌Oylama Yerimi Bul
• OY
• ‌Kampanyayı Destekleyin
• ‌10$ bağış yapın
• Temsilcilerinizle iletişime geçin

İşte politik bir eylem çağrısına benzersiz bir bakış. Bu e-posta, uzun biçimli bir haber bülteni tarzındadır, ancak ince ama alakalı CTA'larla kapanır. Bu, her mesaj türündeki CTA'lar dahil olmak üzere daha önce bahsettiğimiz şeye mükemmel bir örnektir. Burada, eyleme ilham vermek için “davet et”, “yap” ve “öğren” eylem sözcüklerini kullanırlar.

Eylemler sözlerden daha yüksek sesle konuşur

‌CTA'lar söz konusu olduğunda, asıl amaç, destekçilerin harekete geçmelerini sağlarken size yardımcı olmalarını kolaylaştırmaktır. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa katılmaya karar verirken harekete geçtiniz. Destekçileriniz, kuruluşunuzun başarılı olmasına yardımcı olduklarında hissettiğiniz aynı tatmin duygusunu hissederler.

Sizin için son bir CTA'mız var: Kâr amacı gütmeyen pazarlama için CTA'ların gücünden yararlanmaya başlamak için Constant Contact'a kaydolun.