Esrar markaları sosyal medya içeriklerini nasıl yükseltiyor?

Esrar endüstrisi patlıyor, bu da daha fazla markanın ürünlerini tanıtmak için bir kanal olarak sosyal medyadan yararlandığı, esrar kullanımı hakkında eğitici bilgiler paylaştığı ve suçtan arındırma, sosyal adalet ve damgalamanın kaldırılması için savunuculuk yaptığı anlamına geliyor. Bununla birlikte, çeşitli sosyal medya platformlarının katı topluluk yönergeleri ve esrar ürünlerinin tanıtımına ilişkin hükümet düzenlemeleri nedeniyle, birçok marka topluluklarını oluşturmakta zorlanıyor.

Esrar federal olarak yasa dışı olarak listelenirken, Program I uyuşturucusu, 35'ten fazla eyalet eğlence veya tıbbi kullanımına izin veriyor. Esrar topluluğu ve kültürü gelişiyor ve gelişmeye devam edecek, özellikle de esrar endüstrisinin 2024 yılına kadar 60 milyar doların üzerinde bir değere sahip olması bekleniyor ve federal yasallaştırmaya verilen destek tüm zamanların en yüksek seviyesinde (%68). Artık markalar esrar tüketicileri arasında daha yüksek görünürlük için her zamankinden daha fazla mücadele ediyor.

Esrar federal düzeyde yasallaştırılsa bile, esrar markalarının sosyal medyada nasıl faaliyet gösterebileceği konusunda her zaman gri bir alan olacaktır. İster bir dispanser için sosyal medya kampanyaları yürütüyor olun ister eğitim ve savunuculuk için sosyal medyadan yararlanıyor olun, yapabileceğiniz en iyi şey, diğer markaların içeriklerini nasıl bir sonraki seviyeye taşıdıklarını öğrenmektir.

Esrar sosyal medya pazarlamasının zorlukları

2017'den 2019'a kadar hem perakende hem de ürün olmak üzere çeşitli esrar markaları için sosyal medya stratejisi ve içerik geliştirmeye liderlik ettim. Sosyal medyadaki varlıklarını oluşturmaya çalışırken zorluklarla karşılaşacağımı bilerek, her platformun topluluk yönergelerini ve politikalarını dini olarak inceledim. Benim modelim, bir satışı zorlamadan ürünlerimizi tanıtmanın yaratıcı yollarını bulmaktı.

Bir süre eğitici içeriklere odaklanmak işe yaradı ancak markamızın Instagram kitlesini 10.000'in üzerine çıkardıktan sonra hesabımız askıya alındı ​​ve içeriğimiz kaldırıldı.

Bu nedenle, anlayışları için diğer endüstri profesyonellerine baktım. Birçok esrar ve sosyal medya endüstrisi uzmanı, uzayda nasıl gezinileceğine dair püf noktalarını paylaştı. Önerileri, gönderilerdeki esrarla ilgili hashtag'leri hariç tutmaktan ve metninize dolar işareti koymamaktan, esrar tüketimini gösteren reklam öğesi kullanmamaya kadar uzanır. Bu faydalı ipuçlarına rağmen, hem esrar endüstrisinin hem de sosyal medya topluluğu yönergelerinin sürekli gelişen manzarası, izleyicilerin özgün ve uyumlu bir şekilde nasıl etkileşime geçileceği konusunda belirsizliğe yer bırakıyor.

Esrar sosyal medya içeriğini yükselten 4 marka

Neyse ki, karmaşık esrar endüstrisi ortamında cesurca gezinen ve bunu yaparken sosyal medyada öne çıkan, büyüyen bir marka havuzu var.

1. Siyah Kadınlar İçin Ot

Weed for Black Women, esrar endüstrisindeki değişimi ve esrar kullanımının destigmatizasyonunu savunurken insanları kenevir bitkisinin gücü konusunda eğitmeye odaklanarak ortak kurduğum bir medya, kültür ve topluluk merkezidir. Platformumuz birkaç ay önce hizmete girmiş olsa da, Şubat 2022'de Instagram ve Twitter'da topluluklarımız için eğitici ve ilgi çekici içeriklere odaklanarak hedef kitlemizi hızlı bir şekilde büyütmeyi başardık. Kaldırılan içeriğimizi eski durumuna döndürmek için birkaç itiraz sürecinden geçmemiz gerekti, ancak bunu Instagram ile başarılı bir şekilde çözebildik.

Ders: İçeriğin niceliğinden ziyade kalitesinin önceliğimiz olması, topluluğumuzla daha etkili ilişkiler kuracak ve daha fazlasını istemelerini sağlayacak şekilde bağlantı kurmamızı sağladı.

2. KAHVERENGİ KIZ Jane

BROWN GIRL Jane, tüketicilerine bitki bazlı sağlık ürünleri sunmaya odaklanmış bir kenevir markasıdır. CBD ile aşılanmış yağlardan kokulara ve mumlara kadar, tipik kenevir ürününe yeni bir bakış açısı getiriyorlar. Şık ve estetik görselleri ile içerikleri, markalarının özüne adım atmış gibi hissetmenizi sağlar.

Çarpıcı fotoğrafçılık, esrar bazlı sağlıklı yaşam ürünlerine yeni başlayan tüketiciler için sıcaklık, dünyevilik ve ulaşılabilirliği çağrıştırıyor. BROWN GIRL Jane, ürünlerini satmaya daha az odaklanan, ancak ürünlerinin tüketicilerinin günlük yaşamına nasıl dahil edilebileceğine daha fazla odaklanan içerik oluşturmaya eğilimlidir.

Ders: Bu markada olduğu gibi, kanallar arasında güçlü bir görsel marka kimliği oluşturmaya zaman ayırmak, yalnızca tutarlılığı göstermekle kalmaz, aynı zamanda paylaşmak istediğiniz mesajı yineler.

3. Goril Rx Sağlık

Gorilla Rx Wellness, Los Angeles'ın siyah kadınlara ait ilk dispanseri olduğu için en dikkate değer hale geldi. Sadece Crenshaw topluluklarıyla bağlantı kurmak için Instagram'dan yararlanmıyorlar, aynı zamanda Kaliforniya ve ötesinde esrar sevenler için daha da büyük bir topluluk oluşturuyorlar. Sık sık, topluluklarındaki diğer işletmeleri ve markaları desteklemek için yerel sanatçılar, yaratıcılar ve yapımcılarla nasıl ortaklık kurduklarını ve ayrıca esrar kullanımına ilişkin damgalamayla nasıl mücadele ettiklerini sergilerler.

Ders: Topluluğunuzu akılda tutmak, uzun vadede markanız için her zaman faydalı olacaktır, çünkü topluluktaki insanlar sadece topluluk üyesi olmayacaklar, onlar sizin en büyük ve en gürültülü marka savunucularınız olacaklar.

4. Yabani ot haritaları

Weedmaps, esrar endüstrisine hizmet veren en büyük teknoloji şirketlerinden biridir. Esrar pazarlarında dispanserler, ürünler ve doktorlar bulmak için başvurulan kaynak olarak bilinenler, kenevir topluluğu tarafından oluşturulan kültürden yararlanarak bilgilendirici kenevir bitkisine özgü içerik oluştururlar.

Instagram ve Twitter gibi platformlarda büyük bir varlığa sahip olsalar da, markalarının bilinirliğini yaymak için TikTok'ta esrar etkileyicileri ve yaratıcılarıyla ortaklık yapan birkaç markadan biri. Bu, uyumluluk yansımalarından kaçınırken markalarını müşterilerinin zihninde ön planda tutmalarına yardımcı olur.

Ders: Etkileyicileri ve içerik oluşturucuları içerik stratejinize dahil etmek, marka mesajınızı kendi hedef kitlenizin ötesine taşımanın ve ürün veya hizmetinizi ilk kez yeni topluluklara tanıtmanın kesin bir yoludur.

Esrar topluluğu, kültürü ve içeriği hiçbir yere gitmiyor

Esrar sosyal medya içeriği burada kalacak. Sektör daha karlı olmaya devam ettikçe, markalar ağ politikalarında gezinirken tomurcuklanan topluluklarını büyütmenin yeni yollarını keşfedecekler. (Evet, bu bir ot kelime oyunuydu.)

Dijital platformlar üzerinden büyümek isteyen kenevir markaları için tüm yumurtalarınızı tek sepete koymamanızı tavsiye ederim. Birçok marka sosyal alanda başarılı olurken, hala zorluklar var. Düzenlenmiş sektörlerde ihtiyaç duyulan çeşitli alanlarda müşterilerin size erişebilmesi için kanal varlığınızı çeşitlendirin. Her şeyden önce, diğer markaların yaratıcılığından ilham alın ve sizin için uygun olan yaklaşımı bulmak için denemeler yapmaya devam edin.

Sosyal içerik stratejinizi geliştirmek için daha fazla kaynak mı arıyorsunuz? Sosyal medyada yaratıcı testlere başlamak için çalışma sayfamızı alın.