SERP'de Kullanıcının Dikkatini Yakalayın ve Açılış Sayfasında Tutun

Her şey dikkat millet.

Bir Google SERP'de, bir kullanıcıyı kullandıkları ve taradıkları kelimeleri ve diğer çeşitli taktikleri kullanarak çekmeye çalışıyoruz. Facebook'ta, kullanıcılarımızı akılsız bir tarama zihniyetinde otururken bir eyleme bağlamaya çalışıyoruz. Buradaki temel ve önemli ilke dikkattir.

Bir kullanıcının dikkatini çekemezseniz, tıklama yoktur, açılış sayfası deneyimi yoktur, dönüşüm yoktur. Eğer kullanıcının dikkatini ve açılış sayfasına getirmek kanca ve sonra tüm sayfa üzerinde uyaranlara ve eyleme unsurlarla dikkatlerini mahçup yoksa da kötüsü, hiçbir dönüşüm var.

Bugün, kullanıcılarınızın dikkatlerini çekebilmeniz ve odaklanmalarını sağlayabilmeniz için sizinle bazı ipuçları ve püf noktaları paylaşacağım!

İlk Adım Gözlerini Yakalamak: Görsel Olun

SERP'de birinin dikkatini çekmek, tamamen aşinalık ve gayrimenkul doluluğu ile ilgilidir. Kullanıcınızın arama terimini reklamınızda eşleştirmek, bu aşinalık zeminini elde etmek için açık bir ilk adımdır. Bir kullanıcı "kırmızı ayakkabılar" için arama yapıyorsa, her şeyden önce "kırmızı ayakkabılar" için sonuçları tarar.

Alakalı kalın ve o kullanıcının dikkatinin en azından bir kısmını yakalayabilirsiniz. Tweetlemek için tıklayın

Yer kaplamak, kullanıcılarınızın endişelerini genel arama teriminin ötesinde ele alma şansınızı artırmanın başka bir yoludur ve reklamınız görsel hiyerarşide daha yüksek önceliğe sahip olduğu için önemli görünme şansınızı da artırır. Aşağıdaki resimde hangi şekil en önemli görünüyor?

Kare en önemli görünüyor ve en fazla alanı kapladığı için hemen dikkat çekiyor. Bu, insanlar tarafından kullanılan ve sanal alana da aktarılan yakınsal bir taktiktir. Bu ek açıklamalı snippet'leri uygulayın ve biraz yer kaplayın! Ek bir avantaj olarak, incelemeleri içeren snippet'ler, sosyal kanıtın yanı sıra göz alıcı renkleri de entegre edecek.

Facebook daha medya merkezli bir platforma dönüşüyor ve bu nedenle hepimiz burada görüntünün anahtar olduğunu biliyoruz. Degrade arka plandaki kelimeler onu kesecek mi? Pek değil. Facebook'ta analitik tarayıcılar ve görsel düşünürler var.

Analitik tarayıcılar büyük olasılıkla önce başlığı veya metnin bazı yönlerini okuyacaktır. Duygusal olarak hedeflenmiş ve alakalı reklam metni kullanarak dikkatlerini çekin. İnsanlar kendilerini sever. Doğrudan kullanıcınızla konuştuğunuzdan emin olun, kendilerini daha kişisel olarak meşgul hissedeceklerdir.

Görsel düşünürler, içerik için kopyaya atlamadan önce beslemelerindeki görüntüleri ve videoları arayacak ve bu medyayı analiz edecek. Garip ve tuhaf görüntülerle dikkatlerini çekebilirsiniz elbette. Ama bu senin tarzın değilse, insanları dene. Stok görsellerden uzak durun. Görsel düşünürlerin davranışları, tamamen hayatta kalmakla ilgili olan sürüngen beyninde büyük ölçüde kök salmıştır. Eski insanlar (ve modern insanlar) sosyal olarak çok bağımlıydı ve paket odaklıydı. Tehlike ve güvenlik konusunda geri bildirim almak için sürekli olarak kardeşlerine baktılar. Böylece, insanlar bilinçaltı bir düzeyde diğer insanların sözsüz iletişimlerini okumaya inanılmaz derecede yatkın hale geldiler. Kendini koruma dışında diğer insanların yüzlerini analiz etmeye çekiliyoruz ve bu, en azından bir insanı kullanarak birinin dikkatini çekebilmenizi sağlıyor.

Zor Kısım, Dikkatlerini Açılış Sayfasında Tutmaktır: Basit, İlgili ve Doğru Sırada Tutun

Kullanıcınızın dikkatini başarılı bir şekilde çektiniz ve onları takip etmeye başlayacak kadar meraklandırdınız. Açılış sayfanıza geldiklerinde, dikkatlerini çekmek ve tutmak için birbiriyle çatışabilecek çok sayıda öğe vardır.

Miktar önemlidir.

Sitenizdeki hemen hemen her öğenin miktarı bir mesaj iletir. Çok fazla görüntü var mı? Benimle paylaşacak çok fazla bilgiye sahip olmamalı. Görüntü yok mu? Gerçekten bu metin duvarını okumamı mı bekliyorlar? Güvenlik logoları yok mu? Bu adamlar kabataslak olabilir. Çok fazla güvenlik logosu mu var? Bu adamlar kesinlikle kabataslak.

Dikkat söz konusu olduğunda, dengeye odaklanın. Çok fazla görüntünüz varsa, kullanıcılar çoğunu görmezden gelir. Kullanıcıların tarayacağı çok fazla metin varsa, kaydırıp geri kalanını yok sayın. Sayfanızı olabildiğince basit tutun. Sayfanıza bir şey koymak istediğinizde, bunun kim olduğunuz, ne sunduğunuz veya yararlarınız ve değerlerinizle ilgili bilgileri iletmek için orada olması GEREKLİ olup olmadığını kendinize sorun. Cevabınız “hayır” ise veya “hayır ama” ise sayfaya koymayın.

Kalite önemlidir.

Kullanıcılar hav veya dolgu bilgisini sevmezler ve doldurma radarları kapandığında hemen okumayı bırakırlar. Rakiplerinizden alışveriş yapıyorlar, bu yüzden benzerlikleri değil farklılıkları arıyorlar. Gestalt psikolojik teorisine dayanarak, insanlar kalıplardaki kırılmaları tespit etmede inanılmazdır, ancak kalıpların kendileri değil.

Sayfanızı, sesli alıntılar olarak hatırlanması kolay olan ağır, kaliteli bilgilerle doldurun. Ürünleriniz ABD'de üretiliyorsa, bu çok büyük bir avantaj olabilir. Bu nedenle, Amerika Birleşik Devletleri'nin ortasında şirketinizin geçmişi hakkında ayrıntılı bir paragrafı bir araya getirmek yerine, basitçe “Made in the USA” yazan daha görsel bir metin parçası oluşturun. hatırlaması kolay.

Tüylerden uzak durun. Kullanıcılarınızla paylaştığınız bilgilerin doğru ve benzersiz olduğundan emin olun. Ürününüzün/hizmetinizin onu/sizi yararlı veya işlevsel olarak nitelendiren temel işlevlerini, onu/sizi benzersiz kılan özelliklerle birleştirin ve ona bağlı kalın. Ev pencereleri satıyorsanız, rakiplerinizin her biri açık pencerelerden dışarı bakmayı ve cıvıl cıvıl bahçe kuşlarını daha net görmeyi açıklamak için kabarık kopyalar kullanacak. Bunun yerine, pencerelerinizin inanılmaz bir netliğe sahip olduğunu ve aynı zamanda bu netlikle karşılaşabileceğiniz yaklaşan kuştan pencereye çarpmalara karşı dayanıklı olduğunu vurgulayın (Wintex pazarlama ipucu).

Sipariş önemlidir.

İdeal olarak, kullanıcınızın düşündüğü soruları düşündükleri sırayla yanıtlamak istersiniz. Bu kulağa karmaşık gelse de, içsel empatik yönünüzü kucakladığınızda ve huniden kendi başınıza geçtiğinizde düşündüğünüzden daha kolay. Bir kullanıcı, zihinsel sorularının sırasına göre bilgiyi takip edecektir. Çoğu kullanıcı sayfanızın sırasına uyum sağlamayacaktır, bu nedenle sayfanızın uyum sağlaması gerekir. Dolayısıyla, “Bu insanlar ne yapıyor?” diye cevap vermezseniz. ilk 5 saniyede, çoğu kullanıcı sitenizden hemen çıkacaktır.

Görsel hiyerarşi de odaklanmanız gereken bir şeydir. Görsel hiyerarşinin size yardımcı olabilecek ve size zarar verebilecek sayısız özelliği vardır ve herhangi bir sayfayı yeniden düzenlemeden veya tasarlamadan önce konuyla ilgili daha fazla okumanızı kesinlikle tavsiye ederim. Temel olarak, görsel hiyerarşi, öğelerin önemini kullanıcılarınıza aktarmanıza yardımcı olur.

Mekân, görsel hiyerarşi oluşturmak için kullanılan çok yaygın bir özelliktir. Değer teklifinizin ilk açılış sayfası deneyiminin odak noktası olması gerekiyorsa, o kahraman resminde yer kapladığından ve kahraman resminin kendisinin oldukça etkileyici olduğundan emin olun.

Kullanıcılar öncelikle en önemli olarak kabul edilenlere odaklanacak ve daha sonra önemi azalan şekilde belirlenen sonraki öğeler arasında süzülecektir. Görsel hiyerarşinin, kalıplardan ziyade anormallikleri tespit eden insan beyninden de yararlandığını unutmayın. Başlıklar, kopyanın geri kalanından daha büyük oldukları için taranır. Resimler, metnin yanında olma eğiliminde oldukları için görüntülenir.

Sonunda…

Her şey dikkatle ilgili. Her zaman dikkat meselesi! Bir kullanıcının dikkatini çekmek zor olsa da denklemin en kolay yönüdür. Kullanıcılarınızın size nasıl yaklaştığına dair sağlam bir anlayışla birlikte sürekli adaptasyon gerektiren başka bir zorluk, dikkatlerini tutmak ve odaklanmalarını sağlamaktır.

Kullanıcılarınızı asla unutmayın ve optimizasyonu asla bırakmayın! Tweetlemek için tıklayın