Vaka Çalışması: ASO World'de IP Tabanlı Bir Oyunun Nasıl Tanıtılacağına Dair Eksiksiz Bir Eğitim

IP tabanlı mobil oyun kullanıcı ölçeği 150 milyonu aştı


"Son zamanlarda, "2020-2021 mobil oyun IP pazar geliştirme raporu", veriler şunu gösteriyor: 2020'de mobil oyun gelirinin IP uyarlamaları ilk kez 15 milyon ABD dolarından fazla, çekirdek kullanıcılar ise 150 milyondan fazla."

Mobil IP oyun endüstrisinin mevcut gelişimi

Mobil oyun pazarında, giderek daha fazla geliştirici film, anime ve oyun sektörlerinden yüksek oranda tanınan IP'leri kullanıyor.

Apple'ın yeni IDFA düzenlemeleriyle, elde taşınan oyunların yeni oyuncuları çekmesine yardımcı oldukları için IP'lerin geçmişte olduğundan daha da önemli hale gelmesi muhtemeldir.

Şu anda en popüler IP'ler

Kitabın

Bu, derin kültürel mirası ve hayran birikimi nedeniyle geleneksel edebi fikri mülkiyetin (romanların) daha yüksek fikri mülkiyet değerine sahip olduğu geleneksel fiziki romanları, çevrimiçi romanları ve animasyonu içerir.

Bu tür tanıtım kitlesinin en büyük özellikleridir.

Okuryazarlığı ve tüketim gücü var. "Kitapseverlerin" büyük çoğunluğu, 12 ila 40 yaş arası, kültürel okuryazarlığı yüksek, yüzlerce ve binlerce kitabı gözünü kırpmadan karşı karşıya getiren ve oyunun uyarlaması, tüketim olasılığı ile karşı karşıya olan el sanatları tutkunu değildir.

Tutma oranı, özellikle hobiler nedeniyle düşüktür, ancak oyun bir kez iyi yapıldıktan sonra, sadakat genellikle ön planda yer alır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Filmler ve TV

Film ve TV dizisi ve oyun kullanıcıları arasındaki örtüşme daha yüksektir ve izleyicilerin yaşı ve özellikleri benzerdir.

Ancak film ve televizyon IP işbirliği ve diğer IP farklıdır çünkü programın senkronize olup olmadığını, pazarlamanın kaynakların paylaşımı ile işbirliği yapıp yapamayacağını dikkate alacaktır; araştırma ve geliştirme aşamasında karşılıklı implantasyonun, oyun pazarının araştırma ve geliştirme ve işletimi için çok yüksek gereksinimler ortaya koyan içeriğin eşleşmesini sağlamak için daha erken müdahale edip edemeyeceği, ancak doğal olarak getirilen kar da olağanüstü.

Saf "kitap hayranlarının" ve saf "film hayranlarının" elde tutma oranı en düşük, saf "hayranların" elde tutma oranı ise en yüksek, kültürel okuryazarlıkları ve kişilik faktörleri tarafından belirleniyor.

"Üç tür çapraz kullanıcı", oyunun ana çıktı kullanıcılarıdır, en yüksek aktiviteye ve en yüksek tutma oranına sahiptir ve duygular tarafından en kolay şekilde hareket ettirilir.

Seyirci grubunun ölçeği en büyüğüdür ve sadece sıcak dönemde doruğa diğer kategoriler tarafından ulaşmak zordur.

Eski oyun IP'sinin yeniden keşfi

Eski IP'ye eklenen yenilikçi unsurlar kuşkusuz taze kan enjekte ediyor, eski IP için taze ve oyunun oynanabilirliğini de artırıyor.

Büyük IP onayı, oyunun kısa vadede hızlı bir şekilde dikkat çekmesini sağlar, iyi bir oyuncu nostaljisi çalıştırırken yenilik ve yeniden yaratmaya dayalı orijinal IP, kazanma planının uzun vadeli işlemlerinden biridir.

IP'nin değeri nedir?

Yüksek kaliteli bir IP, bir oyunun erken aşamada çok sayıda kullanıcıyı içe aktarmasına yardımcı olabilir, böylece dönüşüm oranı üzerinde 3 ila 7 kat etki ve gelirde 2 kat fark ile promosyon maliyetlerinden tasarruf sağlar.

IP, oyunun dünya görüşünün daha hızlı oluşturulmasını sağlar

Bir oyunun iyi olup olmadığı, dünya görüşünün eksiksiz olup olmamasına bağlıdır ve IP'lerin genellikle eksiksiz ve mantıklı bir dünya görüşü vardır.

IP, kullanıcı öğrenme maliyetini azaltır

IP, oyuncuları ürüne en kısa sürede aşina hale getirebilir, oyun karakterlerini daha tanınır hale getirebilir, oyuna daldırma ve oyuna dahil olma duygusunu artırabilir ve böylece kullanıcı viskozitesini artırma amacına ulaşabilir.

IP, hayranları çekmek için hile getiriyor

IP, yalnızca orijinal IP hayran kitlesini yönlendirmekle kalmayıp aynı zamanda oyunu genel oyunlardan ayıran iyi bir tanıtım hilesi sağlayabilir.

Hayranların ve ünlü yazarların çift etkisi, daha güçlü ödeme yeteneği

Romanın içeriği için ödeme yapacak olan romanın hardcore hayranları, ödeme olasılığı sıradan oyunculardan daha fazladır.

Çalışma pazar tarafından doğrulandı, hedef kitleyi yakalamak kolay - genç kullanıcıların tercihleri

Serileştirilmiş romanlar pazar tarafından doğrulanmıştır, risk faktörü küçüktür ve IP popülerliği yeni kullanıcıların ithalat verimliliğini artırabilir; ek olarak, çevrimiçi literatür, gençlerin mevcut ihtiyaçlarını büyük ölçüde yansıtmaktadır ve oyunun hedef kullanıcıları çok yüksek derecede örtüşmektedir.

Kanalların dikkatini çekin

IP'si olan oyun zaten standarttır, IP'si olmayan bir oyun kanalın veya önerinin dikkatini çekemez.

IP + oyun iş modeli altında IP tabanlı oyunun doğru pazarlanması nasıl sağlanır?

IP'si olan oyun zaten standarttır, IP'si olmayan bir oyun kanalın veya önerinin dikkatini çekemez.

Oyununuzu optimize etmek için IP'den yararlanmanız gerekir.

Piyasadaki çoğu aynı tip IP tabanlı oyun, piyasa performansı aynı değil, CP IP almak için onca uğraştıktan sonra, IP değeri maksimuma nasıl çıkmalı?

Endüstri uzmanları, ürün kalitesini garanti etme öncülü altında, kanallarla yakın işbirliğini güçlendirmenin, IP ürünlerinin işleyişini iyileştirmenin ve IP'nin değerini artırmanın gerekli olduğuna inanıyor; bu, isteyen herhangi bir oyun ürününün yüzleşmesi gereken bir sorundur. gelecekte başarılı ol.

Kanallarla derin işbirliği, IP ve kullanıcıların derin bağlantılarına yardımcı olmak için hedeflenen tanıtım, veri izleme, tematik etkinlikler, çevrimdışı etkinlikler vb. içerir.

Bu üç boyutlu tanıtım, pazarlama faaliyetleri ve konum önerisi, oyunun genel performansını geliştirmesine yardımcı olabilir ve teşvik edebilir.

IP maddesine dikkat etme ve oyun kalitesini iyileştirme temelinde içerik yeniliği

Oyun tanıdık içeriğe dayanmasına rağmen, çok sayıda nostaljik unsurun katılımını kazanabilir, ancak çeşitli harika damping teknolojisi ile dolu, zengin içerikli oyun ordusu, yalnızca duyguya güvenmek yeterli olmaktan uzaktır, seviyesinden bahsetmiyorum bile. Bugün genç oyuncular estetik açıdan doğru dürüst, ancak teknolojinin bu noktasında, nostaljik unsurlar çaylaklar tarafından da üst düzeyde uygulanıyor.

Bu nedenle, orijinali esas alarak yenilik yapmak gerekir. Yenilikçi olmak için her şeyden önce, oyun IP'sinin özünü derinlemesine anlamalıyız, mükemmel bir oyun IP'si, asla pervasızca çıkarılabilen bir pazarlama aracı değildir, ancak katma değerli ince içeriği kuluçkaya yatırmak için çalıştırılması gerekir.

Patlayıcı oyun IP'si bir süreliğine son derece popüler olabilir, ancak birkaç yıl, aylar ve hatta haftalar sonra toplu olarak unutulmuş gibi görünecektir.

Çok Kanallı Promosyon

Bunun nedeni, büyük bir IP'nin olmasıdır, bu nedenle pazarlamada kanal döşeme özellikle önemlidir.

Bir yandan oyun çıktığında oyuncuların kalbini bir çırpıda çalmanın tek yolu, kamuoyunun en çok oy aldığı platformda ivme kazanmak; Öte yandan, çok kanallı tanıtım, bilgi dağılımı altında daha fazla tartışmayı beraberinde getirebilir.

İletişimde en önemli şey şudur ki, iletişimde izleyiciler yaşlarına göre taranmalı, öncelikle o dönemin eski oyuncularına ilk yakın olan, mevcut ödeme kabiliyetleri ve kelime bazında olmalıdır. Hem oyunun ses seviyesini hem de gerçekleşmesini sağlayabilen ağızdan iletişim.

Tanıtmak için ünlüler veya etkileyiciler aracılığıyla filmler ve TV ile birleştirildi

Şu anda, filmler ve TV aracılığıyla birçok IP oluşturuluyor ve tanıtılıyor, yıldızlar ve internet ünlüleri kendi trafiğini getiriyor, onlar aracılığıyla kullanıcıların dikkati onlara çekilecek.

Tabii ki, yıldızlardan daha doğrudan olabilecek oyun IP'sini tanıtmak veya kişisel olarak deneyimlemek için etkileyici aracılığıyla günümüzde sıcak olan video platformu da var ve fiyatı da uygun.

Zamanlama

IP'nin değeri yüksek ve düşük, bu yüzden herkes patlayıcı IP için çabalıyor.

IP değeri derecesindeki fark

Herhangi bir IP'nin belirli bir güncelliği vardır, IP promosyon etkin noktalarının dengesini kavramak ve güncellik anahtardır.

IP kültürel özellikleri ile oyunun kendisi arasındaki uyum derecesi

Bir IP yeniden kullanılıyorsa, ancak birçok kez bölünmüşse, kalan değer çok azdır.

IP kültürel özellikleri ve oyunun kendisi uyuyor

Birçok üreticinin iyi bir ele sahip olmasına rağmen yine de kötü oynamasının nedenlerinden biri, orijinal IP taşıyıcısından oyun taşıyıcısına dönüştürme sürecinde iki ifade ortamı arasındaki farklar hakkındaki bilgi eksikliğini görmezden gelmektir, bu da geri dönüşü olmayan hasara neden olur. orijinal içerik özü ve çekirdek hayran kitlesini kabul edilemez hale getirir.

Orijinal IP kullanıcı grubunu tam olarak incelemek için

IP'nin özünün tam olarak anlaşılmaması ve sonuçta ortaya çıkan vasat yanıt, çoğu IP oyununun geri dönmemesinin ortak sorunudur.

2021'deki oyun endüstrisi trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve oyununuzun geliştirme, büyüme ve gelir stratejilerini optimize etme tavsiyesi arıyorsanız, daha taze ve güncel endüstri haberleri için lütfen Facebook grubumuza katılın!

Facebook grubumuza katılmak için aşağıya tıklayın !