Vaka Çalışması: Pandemi Sonrası Dönemde Fitness Uygulamalarının Fırsatı

Fitness alanında dalgalı geçen bir yılın ardından, dijital keşif ve entegrasyon hızlanmaya devam ederken, operatörlerin kafasında uygun fiyatlandırma var. İşletmenizin en iyi fiyatını anlamak için, genel dijital fitness pazarının neresinde olduğunuzu anlamak önemlidir. Dijital fitness bugün yaklaşık 1 milyar dolarlık bir pazar ve bugüne kadar yalnızca yüzde 7 ila yüzde 10'luk bir penetrasyona işaret ederek 10 milyar ila 15 milyar dolara büyümesi bekleniyor.

Kendi başınıza çalışmak bir mücadele olabilir. Bir spor salonuna veya egzersiz sınıfına bizzat gidemeyen (veya gitmek istemeyen) bizler için, uygulamalar sizi harekete geçmeye teşvik edebilir. Seni harekete geçirmek için neye ihtiyacın var?

Dijital fitness işi büyüyor

Küresel fitness uygulaması pazar büyüklüğü 2020'de 4,4 milyar ABD Doları değerindeydi ve 2021'den 2028'e kadar yıllık %21,6'lık bir bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) genişlemesi bekleniyor. COVID-19 pandemisinin yayılması ülke çapında sokağa çıkma kısıtlamaları ve sosyal mesafe normları. Bu, geleneksel stüdyolardan ve spor salonlarından sanal zindeliğe geçişe yol açmıştır. Bu da fitness uygulamalarının indirilmelerini ve kullanımını artırdı.

Eylül 2020'de Dünya Ekonomik Forumu'nda yayınlanan bir makaleye göre, fitness ve sağlık uygulamalarının küresel indirmeleri %46 arttı. Artan çevrimiçi fitness eğitimi eğilimi nedeniyle fitness uygulamalarının bu artan kullanım oranı, pazarı küresel olarak yönlendiriyor. Sağlık ve zindelik konusunda artan farkındalık da piyasayı yönlendiriyor.

COVID-19 senaryosu

Antrenman moduna girmek için gereken zihinsel gücü bulmak, özellikle tüm aktiviteleriniz evdeyken, ciddi bir çaba gerektirebilir. Bu yapılabilir, ancak size hitap eden bir aktivite veya taahhüt bulmalısınız.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın .

COVID19 bu pazarı nasıl etkiledi?

COVID-19 salgını, sağlık ve hijyen konusundaki farkındalığı artırdı. Eylül 2020'de Dünya Ekonomik Forumu'nda yayınlanan bir makaleye göre, fitness uygulamalarındaki Günlük Aktif Kullanıcılar (DAU'lar), 2020 yılının 1. çeyreğinden 2. çeyreğine kadar %24 arttı. Ayrıca, stüdyolar ve spor salonları çevrimiçi varlıklarını artırıyor. Birçok tüketici ev fitness ekipmanlarına yatırım yapıyor. Örneğin, ABD merkezli egzersiz ekipmanı şirketi Peloton'un satışlarının 2020'de ikiye katlanacağı tahmin ediliyor.

Fitness uygulamaları, müşterilerine kişiselleştirilmiş fitness programları sağlamak için yapay zeka, makine öğrenimi ve diğer teknolojileri kullanır. Ayrıca ekipman egzersiz rutinleri, kişiselleştirilmiş diyet çizelgeleri sunmazlar, diyeti izlerler, ayak izlerini takip ederler ve ayrıca kişiselleştirilmiş sağlık koçları sağlarlar. Bu tür avantajlar pazarın büyüme potansiyelini artırmaktadır.

Örneğin MyFitness Pal (MFP), müşterilerine kişiselleştirilmiş diyet takibi ve aktivite takibi sağlar. Bu uygulamanın geliri Haziran 2020'de 6,7 milyon ABD dolarıydı.

Akıllı telefonların artan penetrasyonu, pazarı yönlendiren önemli bir faktördür. 2018 Mobil Ekonomi Anketi'ne göre akıllı telefon penetrasyonunun 2017'deki %57'den 2025'te %77'ye ulaşacağı tahmin ediliyor. Ayrıca, Mobil Ekonomi 2018 anketine göre tekil mobil abone sayısının 2025'te 5,9 milyara ulaşması bekleniyor. Ayrıca, Apple Watch ve Fitbit gibi giyilebilir cihazların artan şekilde benimsenmesi, pazar büyümesini destekliyor.

Fitness uygulamaları için fırsatlar

Aktiviteleri ve kalp atış hızlarını izlemek için spor ve fitness uygulamalarının artan şekilde benimsenmesi, artan internet penetrasyonu pazarın büyümesini tetikledi. Hindistan, Japonya, Çin, Avustralya ve Güney Kore gibi gelişmekte olan ülkelerde hızlı ekonomik büyümenin bir sonucu olarak harcanabilir gelir, değişen alışkanlıklar ve mobil kullanıcılarda artış görülürken, gelişmiş ülkelerde sağlık sektörünün dijitalleşmesinin fitness piyasası için çeşitli kazançlı fırsatlar.

Bu akıllı telefon uygulamalarının kullanıcıya kolaylık sağladığı birçok sağlık yararı, daha sağlıklı bir yaşam tarzı sürdürmek için çoklu egzersiz uygulamalarının kullanımını artırdı.

Fitness uygulamaları için pazar zorlukları

Çok sıkı programlar ve çok pahalı spor salonu üyelikleri Egzersiz ve beslenme rehberi, yanlış bilgi kullanıcı arayüzü, profesyonel eğitim eksikliği, fitness uygulaması pazarının zorluklarıdır. Ayrıca, WHO'ya göre, 2015 ve 2050 yılları arasında 60 yaş üstü nüfus yüzde 12'den yüzde 22'ye yükselecek.

Geriatri, genç insanlara göre davranışsal, tıbbi ve sosyal koşullara daha duyarlıdır, bu nedenle bu nesil değişikliğinin sağlık sistemlerini ve politika yapıcıların yeni sorunlarını gündeme getirmesi muhtemeldir. Sonuç olarak, özellikle gelişmekte olan ülkelerde yaşlılar tarafından egzersiz uygulamalarının artan kullanımı, bu insanlara uygun maliyetli, yüksek kaliteli ve uzun vadeli çözümler sunmaktadır.

Fitness uygulamasının görünümü

Türüne göre pazar, Aktivite Takibi, Egzersiz ve Kilo Verme ve Diyet ve Beslenme olarak bölümlere ayrılmıştır. Egzersiz ve kilo yönetimi uygulamaları, kişisel bir antrenör, diğer cihazlarla bağlantı özelliği ve ağırlık takibi için kayıt defterleri, videolu sesli rehberler ve zamanlayıcı sunar. Ek olarak, bireylerin çoğunluğu COVID-19 pandemisi nedeniyle çevrimiçi fitness dersleri seçiyor ve bu nedenle segmentin gelişimini hızlandırıyor. Hindistan merkezli bir sağlık teknolojisi şirketi olan Curefit'e göre, çevrimiçi fitness platformu Cult.Live, müşterilerinin harcadığı sürede üç kat artış gözlemledi.

Pandemi antrenmanların geleceğini nasıl değiştirdi?

Güçlü iş modelleri ve bu uygulamalardan elde edilen istikrarlı gelirler sayesinde uygulama sahipleri, bağımsız spor salonları ve yoga eğitim merkezleri yerine dijital platformlara daha fazla yatırım yapıyor.

Bu, fitness uygulamalarının yakın gelecekte yukarı doğru bir parabolik grafik göreceğini gösteriyor. Ayrıca, çevrimiçi fitness girişimlerinin sunduğu artılar eksilerinden daha ağır basıyor ve bu nedenle zaman içinde bu platformlara yarı kalıcı bir geçiş olabilir.

Yolculuk, program ve yerin kolaylığı ve esnekliği, bağımsız spor salonlarının ve yoga stüdyolarının pandemiden önce sunamadığı çevrimiçi fitness girişimlerinin sağladığı ek avantajlardan bazılarıdır. Birçok spor salonu zinciri pandemi sırasında kapanmak zorunda kaldı, ancak şimdi yalnızca dijital bir modele döndüler ve üyeliklerde Covid öncesi zamanlara kıyasla bir artış görüyorlar ve gelecekte benzer sonuçlar bekleyebilirler.

Teknolojilerdeki gelişmeler, parasal işlemler ve eğitim gibi birçok çevrimdışı veya fiziksel etkinliği çevrimiçi moda getirdi. Fitness ekosisteminin tamamen dijital bir modda geldiği bir zaman olabileceğini kim bilebilir.

Gelecek

Bugün, insanların daha fazla hareket etmesine, daha iyi uyumasına, daha sağlıklı beslenmesine, stresi azaltmasına ve daha mutlu olmasına yardımcı olmayı vaat eden çok sayıda platform ve uygulama var.

Spor salonları hibrit deneyimler sağlayacak

Sanal derslerin avantajı kolaylıktır (örneğin, şehirden spor salonuna gitmek zorunda kalmamak, Zoom toplantıları arasında veya çocuğunuz uyurken vb.) ve daha çok yönlü olabilir. Yapabileceğiniz sanal sınıf türleri sonsuzdur. HIIT ve kuvvet antrenmanından yoga ve bisiklet seanslarına kadar değişen yoğunluklarda çok çeşitli antrenmanlar arasından seçim yapabilirsiniz. Mevcut pek çok seçenekle, egzersiz rutininizi taze tutmak için sık sık değişiklik yapabilirsiniz.

Antrenmanlar ısırık büyüklüğünde olacak

Evden çalışmak, çocuk bakımı sorumlulukları veya yoğun bir program nedeniyle, insanlar burada ve orada sadece 10 dakika bile olsa, mümkün olan her zaman egzersiz yapmak için zaman buluyorlar.
Aslında, araştırmacılar, sadece bir dakika yüksek yoğunlukta 10 dakikalık bir antrenmanın, 45 dakikalık sabit bisikletle aynı faydaları sağladığını buldu.

Ev spor salonları daha da popüler olacak

Çok daha fazla insan evden egzersiz yapmanın rahatlığını yaşadığından, ev jimnastiği artık her zamankinden daha popüler. Peloton ve Mirror gibi süslü ve pahalı ekipmanlar birçok kişi tarafından sevilse de Dougherty, insanların ev jimnastik salonlarını ayarlanabilir dambıl, direnç bantları ve atlama ipleri gibi basit fitness aksesuarlarıyla donattığını da gördüğünü söyledi.