Vaka Çalışması: Sosyal Ses Uygulamalarının Görünümü

Bu pazar tahmini, bir genel bakış içerir ve hızla büyüyen sosyal ses pazarının tahminlerini içerir. Teknoloji araştırma firmalarında on yılı aşkın bir süredir sosyal medya ve paylaşım ekonomisi gibi ilgili pazarlarda teknoloji endüstrisi analistiyim.

Sosyal ses nedir?

Kırk yıl önce Party Lines'a aşina olsaydınız, arkadaşlarınızın ve yabancıların konumlarından bağımsız olarak ses tabanlı konuşmaları nasıl çevirebileceğini hatırlarsınız. 2021'de, sabit hatlı telefonlar yerine karantinayla sınırlı kullanıcılar, arkadaşları ve aileleriyle gerçek zamanlı sohbetler için uygulamalar indiriyor.

Görsel arayüzler, ifadelerden metin sohbet entegrasyonuna ve avatar entegrasyonuna kadar değişebilir. Modern uygulama sürümleri, Facebook, Messenger, WhatsApp vb. gibi popüler araçlarda bulduğunuz sosyal grafikler, gruplar ve diğer sosyal ağ özelliklerini içerir.

Viral uygulama büyümesi

Uygulama büyümesini değerlendirirken, Clubhouse ekibinin viral bir büyüme motoru oluşturmak için birkaç önemli yönü bir araya getirdiğini söyleyebiliriz:

Uygulamanın yalnızca davetli olduğu için ağızdan ağza pazarlamayı kullanmak. İlk kullanıcılar, gizem yaratan ünlüler ve teknoloji girişimcileriydi, aynı zamanda bu yeni tür yalnızca sesli sosyal uygulamanın arzu edilirliğiydi. Sosyal bağlantılar aracılığıyla ağ etkileri. Tanıdığınız biri katıldığında, Clubhouse size onlarla bir ses odasına katılmanız için bir çağrı gönderir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın .

FOMO oluşturma: yalnızca davetle erişim

Clubhouse'un zamanlaması daha iyi olamazdı. Konferanslara ve ağ oluşturma etkinliklerine izin verilmediği için, "anlamlı konuşmalar"ın sosyal uygulaması, sosyal mesafeli zamanlarda insanları birbirine bağlamak için hızlı bir ilgi gördü. Üstteki kiraz - diğer çoğu sosyal ağ uygulamasının aksine, buna girmek için bir davetiyeye ihtiyacınız var.

Sosyal ses özellikleri

Veri almak için, ister sosyal ses platformunun kendisinden, isterse sosyal platform analizi başlangıçları için kayıt yapacak 3. parti botlardan veya kötü niyetli 3. şahıslardan olsun, neredeyse her konuşma kaydedilecektir. Her zaman sözlerine dikkat etmek en iyisi.

Ses analizi

Yayın platformları ortaya çıktıkça bir sonraki aşama sosyal ses analizi olacak. Sosyal ses başlangıçlarının yanı sıra bağımsız analiz yazılımı, eklentiler ve kurumsal kullanıma hazır sürümlerin üzerinde cıvatalı özellikler göreceğiz. Özellikler şunları içerir: sosyal ağ davranışları, etki analizi, dil çevirisi, sesten metne, metinden sese, NLP, duygu analizi, kültürel nüans analizi, ısı haritaları, içerik optimizasyonu ve konuşma tahminleri. Yapay zeka, bulut bilişim, insan analizi ve hesap hizmetlerinin bir karışımı kullanılacaktır.

Kaydet ve yayınla: podcast olarak genişletilmiş içerik

Gerçek zamanlı sosyal ses ağı kategorisi, podcast endüstrisi ile bütünleşecektir. Sosyal ses platformları kayıt özelliği sunacak. Kendin Yap kayıt sanatçılarının küçük bir bölümü bu bilgiyi yakalayacak ve iTunes, Spotify ve daha fazlasında yeniden yayınlayacaktır.

Daha fazla sosyal müzik çalar ortaya çıkıyor

Sosyal ses, insanların paylaşılan bir uygulamada ses aracılığıyla iletişim kurduğu bir sosyal medya biçimidir. Sohbet odalarını düşünün, ancak iletişimin metin veya video yoluyla değil, gerçek zamanlı konuşma (veya şarkı söyleme) yoluyla gerçekleştiğini düşünün. Kolaylıkla en görünür sosyal ses uygulaması Clubhouse'dur. 2020'de piyasaya sürülen Clubhouse, Aralık 2020'de 600.000 olan haftalık aktif kullanıcı sayısını hızla 10 milyona çıkardı. Clubhouse, yüksek profilli risk sermayesi şirketi Andreessen Horowitz'in mali desteği ve halkın katılımı dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle hızla yükseldi. Elon Musk gibi isimler. Kulüp üyeleri farklı gruplara katılır ve Odalar adlı sohbet oturumlarına istedikleri sıklıkta katılırlar. Odalar, dijital sağlık trendlerinden Instagram'dan para kazanmaya kadar değişen konular etrafında düzenlenmiştir.

Clubhouse'un popülaritesi patladığından, büyük sosyal medya oyuncuları hızla kendi versiyonlarını oluşturmaya başladılar. 19 Nisan'da Facebook, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi ses deneyimini duyurdu:

Yaza kadar Facebook uygulamasında herkesin kullanımına sunulması gereken Canlı Ses Odaları. Adından da anlaşılacağı gibi, Canlı Sesli Odalar, Clubhouse'a benzer sesli sohbet odalarından oluşur.
Podcast'ler. Birkaç ay içinde Facebook kullanıcıları podcast'leri doğrudan Facebook uygulamasından dinleyebilecek.
Soundbites: anekdotları, şakaları, şiirleri ve diğer ilham verici anları yakalamak için kısa biçimli, yaratıcı ses klipleri.
Facebook ayrıca, kullanıcıların sosyal sesten para kazanmalarını mümkün kılacağını ve ayrıntıların geleceğini söyledi.

Facebook'un duyurusu büyük oldu, ancak büyük oyunculardan ilk değildi. Aralık 2020'de Twitter, beta modunda kendi sosyal ses özelliği Spaces'ı başlattı. Ürün test aşamasındadır ve şu anda yalnızca beta kullanıcıları kendi Alanlarını oluşturabilir. Ancak, iOS ve Android'deki herkes bir Alana katılabilir ve dinleyebilir.

Bu arada, Reddit bir sosyal ses özelliği başlattı ve LinkedIn, bir kişinin profesyonel kimliğine bağlı bir sosyal ses deneyimi geliştiriyor. Facebook, LinkedIn ve Twitter çok büyük yüklü kullanıcı tabanlarına sahip olduklarından, Clubhouse için büyük tehditler haline gelebilirler ve özellikle Facebook, markalar için bu kullanıcı tabanından para kazanma konusunda yeteneklidir.

Aynı zamanda, her biri niş bir deneyime odaklanan bir dizi daha küçük uygulama geldi. Örneğin, Stationhead hızlı büyüme sağlayan müzik odaklı bir uygulamadır. Ashley Sumner'ın yerel halkın kendi evlerinde buluştuğu bir topluluk platformu olarak başlattığı Quilt, gün geçtikçe daha popüler hale gelen bir diğer sosyal ses uygulaması. Covid-19 bu modele kabosh koydu, bu yüzden Sumner, Zoom buluşmalarıyla uğraştıktan sonra Ocak 2021'de yayına giren bir ses uygulaması geliştirdi.

Uygulamanın görevi sağlıktır. Odalar üç farklı kategoriden birine girer: manevi ve kişisel gelişim; kariyer ve amaç; ve ilişkiler. Herkes bir oda başlatabilir ve katılım yüksektir: Quilt, toplantı sahiplerinin yüzde 98'inin başkalarının konuşmalarına katıldığını ve katılımcıların yüzde 50'sinden fazlasının tartışmalar sırasında konuştuğunu söylüyor. Mayfield Fund ortağı Rishi Garg'ın dediği gibi, "Quult'un büyüsünün bir parçası, herkesin sunacak bir şeyleri varmış gibi hissedebilmesidir."

Facebook, Twitter ve giderek daha sesli hale gelen sosyal bir gelecek

Artık sadece Clubhouse değil - sosyal ses kalıcı olmak için burada ve onunla birlikte gelen fırsat da: içerik oluşturucular, ağ oluşturma, fikirleri ifade etme, para kazanma, yeni arkadaşlarla sürükleyici bir sanal yolla bağlantı kurma ve çok daha fazlası için.

Ancak Şubat ayında Clubhouse kullanıcı sayıları gerçekten yükselişe geçti: Tesla CEO'su Elon Musk ve Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, Clubhouse sohbetlerinde göründüler ve o kadar çok dinleyici çektiler ki, odalar 5.000 kişilik sınırını aştı ve insanları taşan odalara gönderdi. Bazıları 2021 1 Nolu Bozucu şirket Robinhood CEO'su Vlad Tenev ile de dahil olmak üzere WallStreetBets ticaret fenomeni hakkında konuşuldu ve ilgi gördü.

Pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Sosyal ses uygulaması henüz bir yaşında olmasa da Silikon Vadisi kalabalığı arasında hareketli bir platform haline geldi. Yalnızca sesli canlı etkileşim fikri etrafında inşa edilen Clubhouse, kullanıcıların canlı konuşmalarını yayınlamalarına ve canlı izleyici geri bildirimi davet etmelerine olanak tanır. Merkezi bir içerik beslemesi yerine, kullanıcılara sadece dinlemeyi veya katılmayı seçebilecekleri çeşitli konularda canlı tartışmalara katılmaları için farklı "odalar" sunulur.

Geçen ay 1 milyar dolarlık şaşırtıcı bir değerlemeyle B serisini yükselttikten sonra, Clubhouse Pazar gecesi Elon Musk'a “sanal bir izdihama” neden olan bir görünüm kazandırdı ve uygulamayı ana akım bilince daha da itti. Halen yalnızca davetlilerin katılımıyla kullanıma sunulma aşamasında olmasına rağmen, şu anda haftalık 2 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir.

Tüm çığır açan sosyal platformlarda veya yeni ortaya çıkan medya formatlarında olduğu gibi, biz de burada Lab olarak her zaman kilidini açabilecekleri potansiyel marka fırsatlarını arıyoruz. Clubhouse örneğinde, sadece yeni bir sosyal platformun heyecan verici yükselişini değil, aynı zamanda dijital ses formatında yeni bir düzenlemeyi de işaret ediyor. Ancak daha yakından bakıldığında, Clubhouse'un topladığı ilgiyi nasıl etkin bir şekilde paraya çevirebileceğine ve sosyal sesin yükselişinin sesli reklamcılık için ne anlama geldiğine dair bazı belirsizlikler ortaya çıkıyor.

Sosyal ses uygulamaları için sırada ne var: büyütme ve daha iyi keşif

Yine de, sınırlı ölçek genellikle büyüme potansiyelini engellediğinden ve izleyebileceği sürdürülebilir iş modelini sınırladığından, münhasırlık yalnızca sosyal platformlar için erken aşamalarda işe yarar. Clubhouse, bir süredir gördüğümüz en sıcak sosyal başlangıç ​​olabilir ve neredeyse her sosyal platform Snapchat'ten Öykü biçimini kopyaladığı için en büyük katkı olabilecek yeni bir biçim yaratır. Ancak, sosyal sesi gerçekten ana akım tüketicilere ulaştırmak istiyorsa, Clubhouse'un canlı ses formatının doğasında bulunan çeşitli sorunları ele alması gerekecektir.

Her şeyden önce, Clubhouse'da gerçekleşen her konuşma, isteğe bağlı dinleme için içerik oluşturmak için herhangi bir kayıt özelliği olmadan canlı olarak yayınlanır. İnsanlar bir konuşmayı kendi cihazlarına kaydedebilir ve daha sonra başka bir yere gönderebilir, ancak bu, yerel olarak desteklenen bir özellik değildir.

Canlılık, kullanıcı deneyimine aciliyet katar ve kullanıcıları, takip ettikleri kişiler canlı yayına geçtiğinde kaçırmamaya teşvik ederken, başka türlü toplayabileceği içerik envanterini de ciddi şekilde sınırlar. Bir "zaman kaydırmalı dinleme rekoru" özelliğinin işlerin içinde olduğu varsayılabilir.

Sosyal ses uygulamalarının ikilemi

Ardından, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten para kazanan tüm sosyal platformlar için oldukça zorlu bir konu olan içerik denetleme ile ilgili sinir bozucu bir sorun var. Facebook ve Twitter gibi büyük platformlar, kısmen artan düzenleyici incelemeler nedeniyle, ancak esas olarak reklam destekli iş modelleri marka için güvenli bir ortam oluşturmaya bağlı olduğu için bu cephede ilerleme kaydederken, sosyal canlı ses formatı için daha büyük bir zorluk oluşturuyor. içerik denetimi, özellikle hacim olarak artarsa ​​ve daha geniş bir kitleye açılırsa.

Sosyal ses formatının karşı karşıya olduğu bir diğer sorun, içerik keşfinde yatmaktadır. Clubhouse, ana sekmesinde farklı odaları gösteriyor, ancak kullanıcıların ilgilendikleri konularda sohbetleri bulması için basit bir arama işlevi geliştirmedi, bırakın Instagram'da bir "Keşfet sekmesi" veya TikTok gibi kullanıcıların erişebileceği algoritmik bir yayın. İlgi alanlarına uygun konuşmalar hakkında veriye dayalı öneriler bulun.

Şu anda, Clubhouse kullanıcıları, ana beslemenin dışındaki birincil keşif mekanizması olarak değer verdikleri bu seçenekleri izlemeye hala güveniyorlar, ancak TikTok'un başarısının kanıtladığı gibi, yeni nesil sosyal medya, kullanıcı deneyimindeki bu acı noktayı ortadan kaldıracak. ince ayarlı algoritmik öneriler.

Platform üzerinde içerik keşfi ve önerilerine ek olarak, Clubhouse'un içeriğinin erişimini genişletmesi için harici yerleştirmeyi etkinleştirmek de bir zorunluluktur.

İlginç bir şekilde, Twitter'ın sosyal yayın uygulaması Breaker'ı satın aldıktan sonra Twitter Spaces adlı bir "ses tabanlı sosyal ağ projesi" üzerinde çalıştığı bildirildiğinden, sosyal sesin ölçek ve içerik keşfi sorununa potansiyel bir çözüm ufukta olabilir.

Twitter'ın bu formata nasıl yaklaşacağı ve mevcut platformuna nasıl entegre edeceği konusunda ayrıntılar az ve şirketin yeni özellikler geliştirme konusundaki performansı pek güven vermiyor.

Yine de, burada iyimser olmak gerekirse, Twitter'ın platformunun çeşitli ilgi grupları ve topluluklardan oluşan büyük bir kullanıcı tabanı var ve “şimdi” üzerine güçlü bir şekilde odaklanan algoritmik ana beslemesi, doğru uygulandı. Ne de olsa, canlı yayına geçen en büyük Clubhouse kullanıcısı birkaç yüz bin kullanıcıya bildirimde bulunurken, en büyük Twitter kullanıcısı yüz milyonlarca kişiye bildirimde bulunur.