Kara Tarih Ayını 2021'i kutlamadan önce markaların bilmesi gerekenler

Her Şubat ayında, markalar aniden sosyal medyada Kara Tarih Ayı ile ilgili söyleyecekleri (veya satacakları) bir şeyler olduğunu keşfederler.

Ancak bir yıllık ırkçı adalet protestolarının ve sosyal ve politik konularda her zamankinden daha fazla sayıda şirketin tavır almasının ardından, markalar Kara Tarih Ayı 2021'i doğru yapmak için baskı altında. Markaların Kara Tarih Ayı'na katılması yaygınlaştı, ancak bu çabalar genellikle performatif aktivizmden biraz daha fazlası olarak algılanıyor.

Markaların, yalnızca 28 gün için değil, yılda 365 gün Siyah insanları, kültürü ve başarıları nasıl savunduklarını düşünmeleri gerekiyor. Black History Month 2021, Black Lives Matter'a desteklerini dile getiren ve George Floyd'un ölümünün ardından olumlu değişimi savunan markaların bir yılını takip ediyor. Bu yıl, tüketicilerin, konuşan aynı markaların sözlerine sadık kalıp kalmadıklarını veya zaten devam edip etmediklerini görmek için izleyeceklerini garanti edebilirsiniz.

Kara Tarih Ayını tanımak, markaların dayanışmayı öğütleyen ancak çok az eylem sunan pazarlama mesajlarının ötesine geçmesi gerektiği anlamına gelir. Markalar Siyah topluluğu kutlamak konusunda ciddiyse, bu bağlılığın işin tüm yönlerine yayılması ve bir marka kültürünün dokusunun parçası haline gelmesi gerekir.

İlk önce ilk şeyler: Kara Tarih Ayının amacı nedir?

Siyah Tarih Ayı, Siyah Amerikalıların topluma katkılarını kutluyor ve Siyah Amerikan tarihi hakkında farkındalığı artırıyor. Amerikalı bir tarihçi olan Carter G. Woodson, Amerikan tarihini şekillendiren konuşmalarda Siyahların yeterince temsil edilmemesinden dolayı hüsrana uğradığında başladı.

Her yıl halkın dikkatini çekmek için bir tema uygulanıyor ve bu yılki tema “Kara Aile: Temsil, Kimlik ve Çeşitlilik” etrafında şekilleniyor. Kara Tarih Ayı ABD ve Kanada'da Şubat ayı boyunca gerçekleşir ve Birleşik Krallık'ta Ekim ayı boyunca tanınır.

Siyahların tarihini yılda 365 gün tanıyın

En iyi niyetle başlasalar da, markaların kutlamalarının etkisini göz önünde bulundurmaları ve 1 Mart geldiğinde Siyahların tarihinin bitmediğini anlamaları gerekiyor.

Markanızın konuşmadaki rolünü tanımak için bir dakikanızı ayırın, Kara Tarih Ayı fikirlerinden kimin yararlandığını sorgulayın ve bu fikirlerin markanızın kültüründe nasıl temel hale gelebileceğini düşünün. Kıdemli Veri Analisti ve Black@Sprout lideri Kristen Rice, markalara Black tarihinin bugün hala yazılmakta olduğunu hatırlatıyor.

Rice, "Kara Tarih Ayını kutlamak isteyen markalar için bu, bunun bir aydan fazla olduğunu anlamakla başlar" diyor. "Siyahların tarihi, bizim sıklıkla ele aldığımız gibi yalnızca geçmişte kalan bir şey değil, aynı zamanda bu tarih şimdi gerçekten de hepimizin çalıştığı organizasyonlarda yaşanıyor. Siyahların Tarihini bir ay olarak kutlarken, markaların söz verdikleri çeşitli, adil ve kapsayıcı bir sistem inşa etme yolculuğuna devam etmeleri ve Siyah insanları her zaman kutlamaları gerekiyor.”

Siyahların Tarihi Ayı, Siyahların tarihi temalı öğeleri ticarileştirmek veya Siyah kültürünü nüfuz için uygun hale getirmek için bir fırsat değildir. Takdir ve sahiplenme arasında ince bir çizgi vardır ve bu çizgiyi aşan şirketler, yükseltmeye çalıştıkları topluluklardan ters tepme riskiyle karşı karşıya kalır.

Bu Siyah topluluğun parlama zamanı

Siyahların Tarihi Ayı 2021'de samimiyetsiz veya fırsatçı olarak etiketlenmekten kaçınmak için markaların, yaptıkları her şeyde Siyah insanlara ve onların hikayelerine öncelik vermesi gerekiyor. Sprout Social'da Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık Direktörü Cassandra Blackburn, markaları Kara Tarih Ayı misyonunu stratejilerinin odak noktası tutmaya teşvik ediyor.

Blackburn, "Markalar Siyah Tarih Ayı ve diğerleri aracılığıyla farklı toplulukları kutlamayı planlarken, kampanyalarına özgünlük, empati ve kültürel zeka ile yaklaşmaları önemlidir" diyor. "Siyah Amerikalıların başarılarını onurlandırma fırsatını yakalayarak kampanyanızı kutlamanın misyonunu ve amacını ilerletme üzerine odaklayın."

Blackburn, Black History Month'u kutlama konusundaki çalışmaları için hayran olduğu bir marka olarak Target'a işaret ediyor. "[Target], bir çalışan kaynak grubu olan African American Business Council ile yaptıkları ortaklık sayesinde, başarı öykülerini güçlendiren ve Blackness'ı kutlayan Black Beyond Measure adlı bir kampanya geliştirdi. Kampanya, Siyahların sahip olduğu işletmelerin (yıl boyunca mağazalarında taşınan) yanı sıra Siyah girişimcilerin ve Siyah Hedef ekip üyelerinin ürünlerini sergiliyor.”

Siyah hikayelerini merkeze almak, markaların kitleleriyle bulundukları yerde buluşmak için zaman ayırmasıyla ve Siyah topluluğunu gerçekten dinlediklerini göstermeleriyle başlar. Twitter Next Brand Planner ve Twitter'ın Afrika kökenli Amerikalılar için çalışan kaynak grubu Blackbirds'ün eş başkanı Keyaira Lock, Kara Tarih Ayı stratejilerini düşünen pazarlamacılarla paylaşmak için bu tavsiyeye sahip.

Lock, “Otantik bir şekilde bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için markalar, marka amaçlarını Siyah topluluğun önemsediği anlarla ilişkilendirmek için doğal fırsatları sürekli olarak belirlemelidir” diyor. "Bu anlayış düzeyi, markanızı düşünceli bir şekilde yerleştirmek için karşılıklı olarak yararlı yollar bulmak için Siyah hikayelerini içtenlikle dinleyerek ve arzularının, hayallerinin, korkularının ve hayal kırıklıklarının nüanslarını tanıyarak bir markanın kültürel zekasını yükseltmeyi gerektirir."

Ve Kara Tarih Ayını kutlayan markalar için altın bir standart olmasa da, Lock bunu markaların büyümesi ve gelecekteki başarı için kendilerini hazırlaması için bir fırsat olarak görüyor. “Bir [eylem], [markaların] Siyah topluluğu desteklemek için dahili ve harici olarak neler yapabileceğini içe dönük olarak düşünmek için içten dışa bakmaktır. Bu nedenle, şirket içi çalışma, markaların amaçlarına ve gerçekte kim olduklarına uygun olduğundan, markaların herhangi bir kültürel fırsatta özgün bir şekilde parlamasına olanak tanır.”

Markalar konuşacaksa harekete geçmeye hazır olmaları gerekir.

Hesap verebilirlik tipik olarak bir dayanışma beyanını takip eder ve markaların sözlerini görünür eylemlerle nasıl desteklediklerini göstermeye hazır olmaları gerekir. LinkedIn'deki B2B Enstitüsü Direktörü Ty Heath, tüketicilerin konuşmayı konuşan ancak yürüyüşe çıkmayan markaları aramak için hızlı oldukları konusunda uyarıyor.

Heath, "Markanızın harekete geçmeden daha iyi olacağını söylemek, incelemeye dayanmaz" diyor. "Birçok marka sosyal adalet sorunlarına destek vermiş olsa da, güven oluşturmak, yalnızca Siyahların Tarihi Ayı boyunca değil, sürekli yatırım gerektirir."

Ben & Jerry's'e aktivizmleriyle nasıl özgün olunacağını bulan bir marka olarak işaret ediyor. “Ben & Jerry's, sosyal adalet sorunlarına karşı konuşmayı DNA'sının bir parçası haline getirdi. Yolculuk, genellikle kaçındığımız rahatsız edici konular hakkında bir iç konuşma ile başlar. Büyümenizi desteklemek için, şirketinizin marka ve kültürünün dokusuna farklı sesleri ve temel değerleri dahil edin.”

Ben & Jerry's gibi markalar sözlerini yerine getirmekle kalmıyor; ayrıca ırk eşitliği konusunda iğneyi hareket ettirmeye çalışan büyük, cesur tavırlar alırlar. Bir markanın gerçekleştirdiği eylemler, kuruluşun dışında dalgalanmalara neden olur ve hatta toplumu etkileyebilir.

LinkedIn'de Stratejik Pazarlamacı ve Black Inclusion Network eş başkanı Deserrie Perez, “Pazarlama uzmanları olarak, markaların toplumlarımızın kültürlerini oluşturduğunu ve etkilediğini anlıyoruz” diyor. "Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık çabalarında özür dilemeyecek kadar iddialı olan markalara derinden hayranım."

Perez, Salesforce, American Express, Blackrock ve Microsoft gibi markalardan ilham alıyor. Perez şöyle diyor: "Bu markalar, topluluklarımızı etkileyen gerçek sorunları ele alarak Siyah diasporası hakkında benzersiz ve özgün hikayeleri hayata geçiren çeşitli hikaye anlatıcılarını işe alma konusunda önemli adımlar attı."

Siyah tarih bir andan daha fazlasıdır

Black History Month 2021, markalara, bir yıllık toplumsal huzursuzluk ve ırksal adalet protestolarının ardından öğrendiklerini tüketicilere gösterme fırsatı veriyor. Sosyal medyada bir açıklama yayınlamanın asgari düzeyde olduğu ve tüketicilerin markaları sözlerine karşı sorumlu tutmaya hazır olduğu. Siyah topluluğunu desteklemek, işin büyük bir kısmı çevrimdışı olarak gerçekleştiği için devam eden bir taahhüttür.

Markalar Şubat kampanyalarına hazırlanırken, Siyahların tarihinin bir trendden daha fazlası olduğunu unutmayın. Siyah Tarih Ayı'na özgünlük ve aksiyonla yaklaşın, ancak aynı zamanda Siyah topluluklarını ve kültürünü yıl boyunca nasıl yükseltebileceğinizi de düşünün.

İş operasyonlarınızın tüm bölümlerinde çeşitliliğe, hakkaniyete ve içermeye öncelik vererek şirketinizin çabalarının gerçek ve sürdürülebilir olmasını sağlayın. Markaların çeşitlilik beyanlarının ötesine nasıl geçebileceğini ve uzun vadeli başarı için DEI'yi stratejilerine nasıl entegre edebileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.