PPC Uzmanlarının Karşılaştığı Zorluklar

Birçok kişi, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını denemenin birçok web sitesinin refahının anahtarı olduğunu ilk elden bilir. Ancak, mümkün olduğunca çok kişinin bağlantılarınızı tıklamasını nasıl sağlarsınız? Herhangi bir numara kullanmanız gerekiyor mu ve yeni başlayanlar için nereden başlamalı? Herhangi bir PPC uzmanının kaçınması gereken ve ilk önce dikkat etmeniz gereken birkaç tuzak vardır.

aranabilirlik

Temel sorunlardan biri, PPC uzmanlarının trendlerin önünde kalmaya ve henüz web'de yeterince popüler olmayan sorgular için içeriğe dayalı reklamcılığı optimize etmeye çalışmasıdır. İnternetteki insanlar zaten belirli içerik veya bağlantıları aramaya çalışıyorsa, çalışmanız anlamlı olacaktır.

Sizin işiniz, hangi yönlerin insanlar için potansiyel olarak ilginç olabileceğini tahmin etmek değil, mevcut ihtiyaçları karşılamak ve trendleri takip etmektir. Örneğin, bir yazma hizmeti arayan bir öğrenci olduğunuzu hayal edin. Genellikle ihtiyacınız olan tek şey, "benim için makalemi ucuza yaz" arama sorgusudur. Hedef kitleniz için neyin kritik olduğunu düşünün.

Aldatıcı Kolay

Günlük işleriniz için Google araçlarını kullanıyorsanız, muhtemelen bu şirketin PPC faaliyetlerini basitleştirmek için çok şey yaptığını biliyorsunuzdur. Ancak geniş eşleme ve varsayılan kampanya gibi seçeneklerden kaçınmalısınız. Mesele şu ki, kitlenizin belirli anahtar kelimelere ihtiyacı olabilir ve çalışmanızı bazı kriterlere uyarlamanız gerekiyor. Temel seçenekleri kullanmayın çünkü sadece zamanınızı boşa harcarsınız. Kural olarak, ayarların ek kişiselleştirilmesi, herhangi bir PPC uzmanının iş verimliliğini artırmasına ve bütçe israfını önlemesine yardımcı olacaktır.

Yanlış Anahtar Kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, çalışmanızın sonucunu büyük ölçüde etkileyebilecek olan yöndür. Tüm PPC özelliklerini değiştirmek ve yanlış negatif anahtar kelimeleri seçmek için çok zaman harcadığınızı hayal edin. Sonuçları nelerdir? Tipik olarak, sonuçlar felaket olabilir. İlk olarak, hedef kitleniz için potansiyel aramaları daraltmalısınız. Aksi halde insanlar aradıklarını bulamayacak ve emekleriniz boşa gidecektir.

Ardından, arama ağı reklamınızın belirli sorgular için gösterilmesini engellemenize yardımcı olacak bu negatif anahtar kelimeleri kullanın. Genel olarak, çalışma stratejinizi nasıl değiştireceğinizi düşünmeniz gerekecek. Örneğin, istenen sonucu elde etmek için görevleri tamamlamanın geri dönüşlerini veya diğer yollarını düşünün.

Sonuçları İzleme

Kural olarak, ücretli arama yönetimi olmadan işinizin başarısını takip etmeniz zor olacaktır. Mesele şu ki, birçok şirket, PPC uzmanlarının performansı söz konusu olduğunda TBM veya TO'ya odaklanıyor. Verilerin doğru analizi ve değerlendirme kriterlerinin ilk olarak anlaşılması, çalışmanızın başarı düzeyini belirlemenize yardımcı olacaktır. Kural olarak, başlangıçta ne tür bir dönüşüme ihtiyacınız olduğunu ve görevle başa çıktığınızı nasıl onaylayabileceğinizi anlamalısınız. İstenilen sonuçlara daha hızlı ulaşmanıza ve arıza risklerini azaltmanıza yardımcı olacak yönü bulmak için birkaç seçeneği test edin.

Altyapı Zorlukları

Ve işte bugün sektördeki en büyük sorunlardan biri. PPC'nin yalnızca bir site sahibinin iyi bir site, veritabanı ve bilgi işleme olmadan istenen sonuca ulaşmasına yardımcı olamayacak bir pazarlama yönü olduğunu unutmamalısınız. Bu nedenle, mükemmel bir iş çıkarmış olsanız bile, sitenizin arka ucunun düzgün çalıştığından emin olun. Düzgün işleyen bir altyapının ve PPC faaliyetlerinin simbiyozu, herhangi bir işletmenin istenen sonuçları elde etmesine yardımcı olacaktır. Çalışırken herhangi bir önemli sorunu nasıl önleyebileceğinizi düşünün. Belki de en başarılı stratejileri analiz etmeli ve sonucu olumsuz etkileyen faktörleri dışlamalısınız. Bu yaklaşım, istediğiniz hedeflere daha hızlı ulaşmanıza ve tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Hesap Yapısı

Reklam grubu başına bir reklam yayınlamak, yetersiz adlandırma kuralları kullanmak ve yinelenen anahtar kelimeler, tüm çabalarınızı boşa çıkarabilecek türden zorluklardır. Doğru adımları atmak ve müşterileri belirli faaliyetlerin önemine ikna etmek için genellikle birçok PPC uzmanının yapması gereken çok iş vardır. Muhtemelen zamanınıza değer veriyorsunuz ve olumlu bir sonuç hedefliyorsunuz. O zaman doğru hesap yapısına sahip olmak sizin için çok önemlidir. Çalışmanızın etkili olması için en önemli ve faydalı yönlerine bir göz atın.

Artan Reklam Harcaması

Ve işte birçok yeni başlayan için kabus olan başka bir zorluk. Modern gerçekler, PPC reklamlarının pahalı olduğu şekildedir ve hangi kategorideki insanları siteye çekmek ve belirli bir eyleme yol açmak istediğinizi açıkça anlamalısınız. Ayrıca, işletmenizin belirli hedeflere ulaşmasına yardımcı olmak için PPC trafiği için çok çalışmanız gerekir. Bazen israfta geçici bir artış, genel pazar eğilimlerini analiz etmeye ve etkisiz stratejileri hatırlamaya yardımcı olur. Bu nedenle, seçtiğiniz iş segmentinde sürekli değişen koşullara uyum sağlamanız gerekiyor.

Uzman bilgisi

Ana zorluklardan biri, seçtiğiniz nişi bilmeniz ve anlamanız gerektiğidir. Buradaki nokta, PPC'nin ancak net bir strateji izlerseniz, doğru yöntemleri, ayarları ve anahtar kelimeleri kullanırsanız etkili olabileceğidir. Yalnızca bilgi ve deneyimin bir kombinasyonu, herkesin olumlu bir sonuç elde etmesine yardımcı olabilir. Bir uzmanın desteğini almanız gerekebilir. Sizden daha fazla sır bilen birinden yardım istemekten çekinmeyin. “Mentorunuza” bazı engellerin üstesinden gelmeyi ve gelecekte daha az hata yapmak için ne yapmanız gerektiğini sorun.

Son sözler

Birçok PPC uzmanı, belirli bir nişi araştırmak ve doğru kampanyayı oluşturmak için çok zaman harcamak zorundadır. Kural olarak, tüm tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olacak evrensel bir ipucu yoktur. Bununla birlikte, yukarıdaki zorlukların tümü yeni başlayanlar için kritik öneme sahiptir. PPC dünyasını yeni öğrenmeye başladıysanız, deneyim kazanmanız ve gelecekte hatalardan kaçınmak için herhangi bir aracın nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Bu alanda bir uzmanın kariyeri doğru kararlara bağlıdır. Bu yüzden sürekli kendini geliştirme çok önemlidir.

yazar hakkında

Andy Johnson, ticari olarak başarılı dijital ürünler yaratma konusunda on beş yılı aşkın deneyime sahip bir E-ticaret yazarı ve pazarlamacısıdır. Tutkusu, doğru konumlandırma, marka stratejisi ve yerel pazarlama yoluyla şirketlerin imajını oluşturmaktır. Andy her zaman mükemmellik için çabalıyor ve pazara yeni ürünler getirmek için yeni stratejiler deniyor.