2021'de Mobil Oyunlar için ASO'nun Zorlukları

App Store'da 2,2 milyondan fazla uygulama ve oyun var, bu nedenle Google Play'deki sayının daha da fazla olması gerektiği açık.

Geçen yıl, App Store indirme sayısı 130 milyara ulaştı. Bu tür rakamlar karşısında, geliştiriciler ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar, yine de son derece şiddetli rekabetin durumunu değiştiremezler.

ASO, önemli olmanın ötesinde bir disiplindir ve uygulama işindeyseniz göz ardı edilemeyecek bir disiplindir. Yeni kullanıcılar edinmek için aktif olarak yatırım yapıyorsanız, uygulamanızın daha fazla organik indirme almasına ve kullanıcı edinme maliyetlerini düşürmesine yardımcı olur. Bu nedenle, bize göre ASO, her pazarlamacı/geliştirici için bir zorunluluktur ve herhangi bir Uygulama Pazarlama stratejisinin temelidir.

Bununla birlikte, elde taşınabilir oyun endüstrisi iyi bir gelişme gösteriyor. Geçen yılki GDC (Oyun Geliştiricileri Konferansı), oyun geliştirme endüstrisinin son derece müreffeh olduğunu ve oyun geliştiricileri arasındaki rekabetin de oldukça ilginç olduğunu gösteriyor.

Birçok geliştirici, kategoriler altındaki rekabet konusunda endişelenir ve oyun kategorisi biraz benzersizdir. Oyunlar başlı başına büyük bir kategoridir ve aksiyon oyunları, macera oyunları, atari oyunları, masa oyunları vb. alt kategorilere ayrılmıştır. Oyun geliştiricileri, oyununuzu oyunlar kategorisinin altındaki en alakalı alt kategoride yayınlamaları yeterlidir.

Maruz kalma ve alaka düzeyini artırmak için iyi bir ASO stratejisi önemlidir. İlk olarak, anahtar kelime optimizasyonunu en üst düzeye çıkarın. Geliştiricilerin, oyunlarının temasını ve kullanıcıların kullanması muhtemel arama terimlerini anlamaları gerekir.

Bir mobil pazarlamacı olarak, hedef kullanıcılarınızın bakış açısından düşünmeniz gerekir. Kullanıcının arama davranışını tanımak, bir anahtar kelime matrisi oluşturmaya yönelik başlangıç ​​bağlantısıdır.

ASO çözümü ile mobil oyunlarınızı nasıl tanıtabilirsiniz?

Verilere göre, mobil uygulama indirmelerinin %65'i uygulama pazarında indirme arayan kullanıcılardan geliyor, bu nedenle arama, oyunun kullanıcılar tarafından keşfedilmesinin vazgeçilmez bir parçası. Ve oyuncular tarafından nasıl aranacağı, oyunun iyi bir isme ve iyi anahtar kelimelere sahip olmasına bağlıdır. ASO'yu güçlendirmek, oyunun keşif ve dönüşüm oranını etkili bir şekilde artırabilir.

Uygulama adı/ Başlık

Oyunun adı ASO üzerinde büyük bir etkiye sahip olacak, ASO'nuzu nasıl test edeceksiniz, iyileştirme için yer yok mu? Birincisi oyun adıdır, iyi bir oyun adı oyuncuların hatırlaması ve araması kolaydır ve ad aynı zamanda oyun içeriğini ifade etmenin en basit yollarından biridir. Ayrıca alt yazı eklenmesi tavsiye ediliyor, şu anda Çin ve Japon pazarlarında en popüler 50 oyunun yarısından fazlasının alt yazıları var.

Simgeler

Farklı gölgeler, kenarlıklar vb. gibi deneyebileceğiniz birçok simge türü vardır. Hangisinin hacmi emme konusunda en iyi etkiye sahip olduğunu test etmek için Google'da birden çok simge kullanabilirsiniz. Ayrıca simgeler, tutarlı bir etki yaratmak için oyun reklam malzemeleriyle birlikte kullanılabilir; örneğin simgeler, kullanıcıların oyunun içeriğiyle kolayca ilişki kurmasını sağlayan oyun karakterlerini içerir. Simge, ziyaret almada çok önemli bir faktördür, böylece A/B testi ile en yüksek trafiği ve indirmeleri getireni bulabilirsiniz.

Önizleme videosu

Video, indirme dönüşümlerini artırmada önemli bir faktördür ve avuçiçi oyunlar alanında daha da önemli hale gelir, oyunun özünün ilk 10 saniyede nasıl gösterileceği düşünülmesi gereken bir şeydir. Bu nedenle, oyununuzun özelliklerini ve işlevlerini gösteren bir video yapmak, daha fazla kullanıcının oyununuzu indirmek istemesine yardımcı olabilir. Bu videonun çok uzun olmamasına ve genel olarak yaratıcı olmasına dikkat edin, sonuçta kullanıcının dikkatini çekmeniz gerekiyor.

Genel uygulama, logo ekranını atlamak veya hızlı bir şekilde karşıya geçmektir. Ayrıca App Store'da ağ yavaşsa video donmuş kareye dönüşür, ardından donmuş kare ilk tanıtım resmi olur, bu nedenle donmuş karenin de dikkatli seçilmesi gerekir.

Ekran görüntüleri

Bir reklam görürseniz ve üzerine tıklarsanız, indirme sayfasında ne kadar zaman harcarsınız? 10 saniyeden fazla olmayacağına inanıyorum, bu nedenle ilk iki Ekran Görüntüsü en önemlisidir ve oynatıcı okuyor, okumuyor. Bu nedenle, ilk iki Ekran Görüntüsü, oyuncunun oyunun temel içeriğini hızlı bir şekilde anlamasına izin vermelidir. Materyal sadece tercüme edilmiş metin değildir, girmek istediğiniz pazar için oyuncuların nelerden hoşlandığını, kolay kabul edilebilir çizim stilini vb. araştırmanız gerekir.

Tanım

Oyunun tanıtımı da önemlidir, oyuncuların %98'i "daha fazla oku"ya tıklamayacaktır, bu nedenle oyuncuların aç'a tıklamaması durumunda, önde gösterilen içerik nasıl optimize edilir? Birincisi, oyunun milyonlarca indirmesi var veya yüz karakter, iki yüz seviye vb. gibi sayıları vurgulamaktır.

Yazmanın diğer yolu, şu tür sorular sormaktır: Hazır mısınız? Yok etmenin bir yolu var mı? Oyuncuların %98'i daha fazlasını okumak için tıklamayacak olsa da, gizli içerik dikkatli bir şekilde yazılmalı ve oyunla ilgili tüm anahtar kelimeleri içine koymalıdır, IAP de önemlidir, oyunun App Store'daki adı aranabilir ve ihtiyaç duyulur. özenle tasarlanmalıdır.

anahtar kelimeler

App Store'da görünürlüğünü artırmak için oyun adında anahtar kelimeler bulunmalıdır. Temel anahtar kelimeler isme yansıtılır ve anahtar kelime sıralaması iyileşir.

Gerçekleştirilecek ilk adım, anahtar kelime araştırması yapmak ve pazara uyarlanmış ve uygulamanızla alakalı doğru anahtar kelimeleri bulmaktır. Bunu yapmak için, anahtar kelimelerin trafiğini ve zorluğunu hesaplamanıza, rakiplerinizi gözetlemenize, uygulama mağazaları önerileri aracılığıyla yeni orta-uzun kuyruk anahtar kelimeleri keşfetmenize ve çok daha fazlasına olanak sağlayacak bir ASO aracıyla çalışmanız gerekecek.

iOS'un her sürümü yüzlerce anahtar kelimeden bahsedebilir, boş kısmı çıkarmanızı öneririz. Başka bir küçük yol da, eğer anahtar kelimeniz oyunun stratejisi, aksiyonu veya müziği veya bunun gibi bir şeyse. Bugün bir e-kitap uygulaması yapıyorsanız, "kitap" yerine "kitap" yazmanız yeterlidir, çünkü çoğul atlanabilir.

Düşük zorlukta yüksek trafikli anahtar kelimeler üzerinde çalışmanın uygulamanız için iyi olduğu doğrudur (ki bu pek yaygın değildir). Bununla birlikte, uygulamanız yeniyse, düşük zorlukta düşük-orta trafikli anahtar kelimeler üzerinde çalışmayı denemelisiniz; bu, bu anahtar kelimeler için gerçekten kolayca sıralanmasını sağlayacaktır.
Ayrıca, görünürlüğü artırmak için anahtar kelimeleri bir araya getirerek orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeye çalışın.

Uygulama Adı/başlığı, en önemli anahtar kelimeleri eklemeniz gereken alandır. Bu alan App Store'da 30 karakterle ve Google Play'de 50 karakterle sınırlı olduğundan, Arama optimizasyonu ve marka bilinci oluşturma arasında bir denge bulmak önemlidir.

ASO'nun App Store ve Google Play arasında farklı olduğunu göz önünde bulundurun, bu nedenle her iki mağazada da aynı stratejiyi izlememelisiniz:

App Store için, anahtar kelimelerinizi eklemek için oldukça sınırlı alanlarınız olduğundan dikkatli olmanız gerekir: Uygulama Adı, Altyazı ve Anahtar Kelimeler alanı. IAP'deki anahtar kelimeler, geliştirici adı ve abonelikler de önemlidir ancak bunlar anahtar kelime optimizasyonunun gerekli olduğu alanlar değildir.

Google Play için, başlık, Kısa Açıklama ve Açıklama gibi anahtar kelimeleri ekleyebileceğiniz farklı alanlarda biraz daha fazla alanınız vardır. Bu durumda, uzun açıklamanın üstüne, ortasına ve altına anahtar kelimeler eklemenizi öneririz.

Değerlendirme

Kullanıcıların oyunları derecelendirmelerini ve incelemelerini sağlamak için en iyi zamanı belirlemek önemlidir ve bunu yapmak önemlidir çünkü en iyi oyunların çoğu çok sayıda inceleme ve derecelendirmeye sahiptir ve kullanıcılar gördükleri oyunları yüksek puanlarla indirmeye daha isteklidir ve kullanıcı derecelendirmeleri ve incelemeleri kendi başlarına bir ASO faktörüdür, bu nedenle daha fazla ve daha yüksek kullanıcı derecelendirmesi daha yüksek indirme sıralamalarına eşittir. Bu nedenle incelemeler Google Play için önemlidir ve incelemelerdeki anahtar kelimeler sıralama mekanizmasında hesaplanacaktır.

Google şu anda ortalama yıldız derecelendirmesini gösteriyor ve yılın ikinci yarısında, oyuncuların başvurması için en son olanlar için bir yıldız derecelendirmesi açacaklar. Ayrıca, müşteri hizmetleri ekibi yanıt vermeye devam ederse, bu potansiyel yeni oyuncular, bu geliştiricinin ciddi bir şekilde çalıştığını ve oyuna güvenilebileceğini hissedeceklerdir.

A/B testi

Oyun indirmelerinizin hızlı bir şekilde artmasını istiyorsanız, oyun listenizdeki çeşitli öğeler üzerinde A/B testi yapmanız ve en yüksek dönüşüm oranını sağlayanı bulmanız gerekir.

Simgeler, ekran görüntüleri, referanslar, sahneler ve videolar gibi sanat malzemelerini önce test etmenizi öneririz, çünkü bunlar kullanıcıların en çok dikkatini çeken ve yalnızca bir kez test edilmesi gereken şeylerdir. Aynı anda birçok öğe üzerinde A/B testi yaparsanız hangisinin en iyi sonucu verdiğini bilmek zordur.