IDFA'nın SKAdNetwork'e Yaptığı Değişiklikler: Mobil Pazarlama ve ASO Üzerindeki Etkisi Nedir?

Haziran 2020'deki yıllık Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı (WWDC) sırasında Apple, cihazlarında ve işletim sistemlerinde her zaman yaptığı gibi bir dizi değişiklik yayınladı.

iOS/ıpados 14.3'ün piyasaya sürülmesiyle birlikte, herhangi bir yeni veya güncellenmiş uygulama bir gizlilik etiketi içermelidir, aksi takdirde App Store'da izin verilmeyecektir. Bu gereksinim yalnızca üçüncü taraf uygulamalar için değil, yerleşik uygulamalar dahil edilmese de Apple Music, Apple TV ve Apple Wallet gibi Apple'ın kendi programları için geçerlidir.

Amaç, özellikle uygulama geliştiricileri hangi verileri topladıklarını ve bunları nasıl kullandıklarını her zaman net ve kesin bir şekilde açıklamadıkları için, kullanıcılar arasındaki gizlilik endişelerini ve sorularını ele almaktır.

Ancak parlak kullanıcı arayüzü yükseltmeleri ve yeni Memoji çıkartmaları arasında, mobil pazarlamanın ve ASO ve ölçümün önemli bir unsuru olan Apple IDFA'yı aşağı yukarı ortadan kaldıran bir dizi iOS gizlilik güncellemesi vardı.

Bu blog gönderisinde, değişikliklere ve bunların iOS'ta uygulama içi mobil reklamcılık için ne anlama geldiğine bir göz atacağız.



ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Apple, yeni uygulama gizlilik etiketlerini tüm App Store'larında kullanıma sunuyor

WWDC 2020'de Apple, kullanıcı gizliliğinin daha iyi korunmasına ilişkin çeşitli hükümler duyurdu ve bu güncellemeler bu Eylül ayında en son iOS 14 ile yayınlanacak. ASO World, aslında bu değişikliğin erken geldiğini fark etti ve reklam teknolojisi endüstrisinin diğer üyelerinin yeni değişiklikleri hızla benimsemesine ve yeni bir çağa girmesine yardımcı olmayı amaçlayarak, bir yıl önce bunu ele almak için aktif olarak stratejiler hazırlamaya başladı.

iOS14 güncellemesinden sonra, bir geliştirici, kullanıcının reklam izleme için IDFA'sını almak isterse, uygulama ilk kez açıldığında veya oturum açma gibi belirli senaryolarda gerçekleşebilecek olan kullanıcının iznini önceden alması gerekir. üç partili bir hesapla uygulamaya girin.

Yeni gereksinim, tüketici ve veri gizliliğine daha fazla odaklanıyor

App Store'dan iPhone veya iPad'inize bir sonraki uygulama indirmeyi denediğinizde, size belirli ayrıntılar hakkında ipucu vermeye çalışan yeni bir Uygulama Gizliliği bölümü fark edebilirsiniz. Spesifik olarak, bölüm, uygulamadan gelen verilerin sizi izlemek için nasıl kullanılabileceğini ve bu verilerin nasıl toplanıp kimliğinizle nasıl ilişkilendirileceğini anlatır. Bu, kullanıcı için büyük bir avantaj gibi görünse de, bazı uygulama geliştiricileri yeni gereksinime şimdiden ayak uyduruyor.

Bu değişiklik tüketiciler için iyi bir haber çünkü daha fazla mahremiyet anlamına geliyor. Performans pazarlamacıları için de dünyanın sonu değil; veriye dayalı kullanıcı büyümesi elde etmenin hala birçok yolu var.

Apple'ın yeni App Store gizlilik gereksinimleri kullanıcıları ve uygulama geliştiricilerini nasıl etkileyebilir?

Kullanıcılar izlenip izlenmeyeceğine karar verebilir (uygulamayı IDFA alması için yetkilendirme eylemi), Kullanıcı 'İzlemeye izin verme'yi tıklarsa, efekt, kullanıcının reklam izlemeyi kapatmak için ayarlara gitmesine eşdeğerdir ( Reklam Takibini Sınırlayın), bu nedenle IDFA edinimi neredeyse imkansızdır. (Bir yana: veriler, kullanıcıların yaklaşık %10'unun ayarlarda reklam izlemeyi aktif olarak kapattığını gösteriyor)

Mobil pazardaki yeni gizlilik politikasına nasıl tepki vermeliyiz?

Ücretsiz uygulama pazarının temel taşı, reklamverenlere veri toplama ve satma yeteneğidir. Bir ürün için ödeme yapmıyorsanız, ürün siz ve verilerinizdir. Bu gizlilik özelliği, reklamverenler için kötü, ancak kullanıcılar için iyi olan reklam hedefleme işini ciddi şekilde zayıflatma potansiyeline sahiptir.

Birincisi, Facebook, Kitle Ağı'nın değerini veya doğruluğunu garanti edemediği için iOS'tan IDFA bilgilerini kullanmayacağını açıklayarak şimdiden mücadele ediyor. Bu, gelirini %50 oranında düşürebilir ve bazı reklam ajanslarının Facebook'u tamamen terk edip etmeyeceğini söylemek mümkün değil.

GDPR ve CCPA gibi artan düzenlemelerle, kullanıcıları izlemek için hangi bilgilerin kullanıldığı konusunda biraz daha şeffaflık görmeye başladık. Bu değişiklik kapıyı sonuna kadar açıyor, ancak veri güvenliği ve gizliliğinde gerçekten köşeyi dönüyor muyuz? Bu değişiklikten etkilenecek başka bir şirket olan Google, aynı değişikliği Android telefonlarda yapacak mı?

Apple'ın SKAdNetwork'ü Gerçekleşiyor: İşte mobil pazarlamacıların yeni fırsatı

Apple bir zamanlayıcı ekledi. Bu değişiklik, muhtemelen kullanıcı gizliliğini korumanın bir yolu olarak, indirmelerin mutlaka gerçek zamanlı olarak kaydedilmediği anlamına gelir.

• Apple, indirme değerlerini güncellemek için, bazı kullanıcı davranışlarını kurulumdan sonraki indirmelerle eşleştiren ve daha sonraki kampanya optimizasyonu için kritik olan bir mekanizma ekledi.
• Apple, yeniden indirme ve yeniden yükleme desteği ekledi.
• Apple, reklamlarınızın hangi kendi kendine uygulamada görüldüğünü görmek için alt uygulama kimlikleri ekledi; bu önemlidir ve reklamverenlerin kampanyaları kendi kendine kanal düzeyinde optimize edebileceği anlamına gelir.
• Apple, uygulama indirmelerini doğrulamak için SKAdNetwork çerçevesini de güncelledi. Daha fazla ayrıntıyı daha sonra paylaşacağız, işte bazı özelliklerin bir özeti.

Apple'ın SKAdNetwork çerçevesi hala bazı çok olumlu sinyaller getiriyor, çünkü bu iyileştirmeler yalnızca Apple'ın uygulama geliştiricilerini aktif olarak dinlediği anlamına gelmiyor, aynı zamanda pazarlamacıların daha ayrıntılı işlemler yapmasına yardımcı olacak araçlar sunacak.

SKAdNetwork'ün ölçüm zorlukları nelerdir?

Zamanlayıcı ile çalışma

SKAdNetwork'ün 24 saatlik zamanlayıcısı, işlev ilk kez çağrıldığında başlar (genellikle ilk uygulama başlatıldığında). Zamanlayıcının süresi dolduğunda, dönüşüm değeri kilitlenir. İyi haber şu ki, reklamverenler bazı durumlarda zamanlayıcının kilitleme mekanizmasını geciktirebilir.

Zamanlayıcı uzantısı

Bazı reklamverenler, kampanyaları optimize etmek için yükleme sonrası 24 saatten fazla kullanıcı etkinliği gerektirir. Bir örnek, bir reklamverenin üçüncü gün gelirine göre optimizasyon yaptığı bir oyun uygulaması olabilir.

Bir uygulamanın açılmasıyla dönüşüm değerinde bir artış tetiklenirse, zamanlayıcı 24 saat daha sıfırlanır. Bu şekilde, teorik olarak, reklamcılar zamanlayıcıyı iki aya kadar sıfırlamaya devam edebilirler.

Burada dikkate alınması gereken üç takas vardır:

• Bu, yalnızca bir kullanıcı uygulamayı günlük olarak yeniden başlatırsa (önceki başlatmadan sonraki 24 saat içinde) çalışır.
• Bu yöntem, optimizasyonun yalnızca en çok etkileşimde bulunan kullanıcılarınızın etkinliklerine dayandığı, önyargılı bir hedef kitle oluşturacaktır.
• Bu yaklaşım, geri göndermeyi olağan bir ila üç günün ötesinde geciktirir ve genişletme mekanizması için dönüşüm değerinin bitlerinin tahsis edilmesini gerektirir. Yani, "gerçek değerler" için 64 değerin tümünü kullanmak yerine, bazı değerler yalnızca zamanlayıcıyı uzatmak için kullanılır.

Zamanlayıcı gecikmesi

Zamanlayıcı gecikmesi, dönüşüm hunisinde meydana gelen olayları (ör. 7 günlük deneme süresinden sonraki abonelikler) ölçmenizi sağlar. İşlevlere yapılan ilk çağrıyı geciktirerek, olay başladığında zamanlayıcının başlamasını geciktirebilirsiniz.

Zamanlayıcı istemini geciktirmek, seçilen olayın ölçülmesini sağlar, ancak kullanıcı olay gerçekleşmeden önce durursa, hiçbir geri gönderme gönderilmeyeceğini unutmayın.

Neyin ölçüleceğini anlamak

Dönüşüm değeri, kullanıcının yolculuğunun her ayrıntısını içermesi gereken 64 değerlik tek bir alandır. Bu çok sınırlı bir kaynaktır ve birçok reklamverenin onu nasıl kullanacakları konusunda kafası karışıktır. Burada "herkese uyan tek bir boyut" yaklaşımı yoktur ve strateji, uygulamalar ile KPI'lar arasında farklılık gösterecektir.

Bit bölme

Bit bölme, birkaç KPI'yi paralel olarak ölçmek için kullanılır: gelir, etkileşim, dönüşüm, elde tutma vb. Reklamcılar her KPI için farklı sayıda bit tahsis edebilir, ancak ne kadar fazla bit bölerseniz KPI verilerinin o kadar az ayrıntılı olacağını unutmamak önemlidir. olmak.

Bu yöntemle her segment için sınırsız sayıda KPI ve olay tanımlayabilirsiniz. Takas, değeri belirli bir KPI'ya (gelir gibi) geri çeviremeyecek olmanızdır. Ayrıca, bu 64 segmenti kurarken son derece gayretli olmanızı ve bunların örtüşmeden tüm uygulama kullanıcılarını kapsamasını sağlamanızı gerektirir. Her kullanıcı yalnızca bir segmente düşmelidir. Sonuçta, bir kullanıcı birden fazla segmente girerse, bir segmente rastgele eklenecektir ve amaç, rastgele değil optimize edilmiş pazarlama kararları vermektir.

Yapılandırma değişiklikleri

SKAdNetwork için sunucu tabanlı çözümler, reklamverenlerin bir komutun anında SDK'ya gönderildiği buluttaki dönüşüm değeri yapılandırmasını değiştirmesine olanak tanır. Bu, müşteri mantığının sürekli olarak istenen konfigürasyonlarla hizalanmasını sağlar.

Pazarlık mı? Her konfigürasyon değişikliği, gelen geri göndermelerin eski konfigürasyonla mı yoksa yeni konfigürasyonla mı ilgili olduğunu belirlemenin imkansız olduğu bir zaman penceresi yaratır. Bu sınırlamayı aşmak için, geri göndermenin eski yapılandırmayla mı yoksa yeni yapılandırmayla mı ilgili olduğunu belirtmek için altı bitten birini ayırın. Stratejileri sık sık değiştirme esnekliği istiyorsanız, ölçtüğünüz KPI ayrıntı düzeyi düzeyinden ödün vermeniz gerekir.

Zorluktan fırsata

SKAdNetwork, pazarlamacılara yeni zorluklar sunuyor, ancak aynı zamanda çok büyük fırsatlar da sunuyor. Dönüştürme değerinin tüm bitleri ve baytları, uygun planlama, test etme ve varsayımları doğrulama konusunda rahat olmak, oldukça rekabetçi bir pazarda önemli bir avantaj yaratmanıza yardımcı olacaktır.

SKAdNetwork, iOS'ta mobil uygulama ilişkilendirmesinin geleceği mi?

SKAdNetwork, iOS 14'ün Eylül ayında piyasaya sürülmesiyle birlikte Apple cihazlarındaki mobil uygulama yüklemelerini ilişkilendirmenin fiili yolu haline gelebilir. Apple'ın IDFA'sı, iOS'ta reklam izleme ve ilişkilendirme için kullanılan birincil tanımlayıcıdır. Seçenek verildiğinde, kullanıcıların reklam amacıyla izlenmeyi seçeceklerini hayal etmek zor. IDFA olmadan, SKAdNetwork bir dipnottan ziyade mobil uygulama ilişkilendirmesinin geleceği gibi görünüyor.