Apple IDFA ve IP Tabanlı Oyunlarda Mobil Uygulama Pazarını Şekillendiren Değişiklikler 2021

5 Nisan'da Apple, geliştirici web sitesinde iOS 14.5, iPadOS 14.5'in piyasaya sürülmesiyle yeni IDFA politikasını uygulamaya başlayacağını belirten bir mesaj yayınladı.

Bu aynı zamanda, bu sistem güncellemelerinin yayınlanmasıyla birlikte, geliştiricilerin cihazdaki reklam tanımlayıcısına (IDFA) erişmek için açık izin almaları gerekeceği anlamına gelir. Ancak o zaman kullanıcılar, reklam hedefleme için uygulamalar ve web siteleri arasında izlenebilir.

Aslında Apple, geçen Haziran ayında WWDC'de (Apple Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı) yeni gizlilik politikasından bahsetmişti, ancak gecikmeli bir ayarlamadan sonra nihayet bu yıl "ilkbaharın başlarında inmesi" planlanmıştı.

1 Nisan'da iOS 14.5 Beta 6'nın piyasaya sürülmesi ve bu sürüme ilişkin haberlerle birlikte, geliştiricilere yeni gizlilik politikasının resmi uygulamasının giderek yaklaştığını hatırlatıyor gibi görünüyor.

Bu "küçük" değişikliği hafife almayın. Dahil olmaktan vazgeçmeye kadar, çok sayıda kullanıcı "kapalı" seçeneğine yöneleceğinden, çoğu uygulamayı izlemeyi zorlaştıracağından, bu sadece parmağınızı kaldırmakla ilgili değildir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Kullanıcının bakış açısından, bunu yapmaktan doğal olarak mutlular. APP izleme işlevi, kullanıcının genel bilgilerini açık bir şekilde toplamasına rağmen, hiç kimse kendi cep telefonu tarafından sessizce gözlemlenmek istemez. Bu, özellikle gizlilik korumasının giderek daha fazla farkına varılan günümüz için geçerlidir.

İnternet reklamcılığı endüstrisi açısından bakıldığında, IDFA değişiklikleri beklendiği gibi uygulanırsa, iOS kanal kullanıcılarından bilgi toplamanın zorluğu ölçülemez olacak ve ara sıra kullanıcılar özellik anahtarını açmayı tercih etseler bile, bilgi miktarı ve doğruluk, politika değişikliği öncesine kıyasla kaygan bir düşüşe neden olacaktır.

Apple'ın bu hamlesi, kuşkusuz, çok sayıda kullanıcı bilgisi toplaması gereken İnternet reklamcılık endüstrisi (oyun satın alma çemberi) için "yıkıcı" bir bıçaktır.

Kullanıcıların gizliliğini korumak

Tüm analizler başlamadan önce, "IDFA New Deal" olarak adlandırılan uygulama senaryosunun daha net bir şekilde yorumlanması garanti edilir.

Politika güncellendikten sonra, Apple elektroniği kullanıcılarından, kullanıcı hakkında bilgi toplayan belirli bir yazılıma tıkladıklarında, uygulamanın cihazla ilgili bilgilere erişmesine izin vermeleri istenecektir. Yalnızca izin vermeyi seçerseniz, uygulama bilgilere erişebilir.

Apple'ın bu hamlesinin kullanıcı düzeyinde memnuniyetle karşılanacağına şüphe yok. Ve kullanıcılar, bu veri paylaşım gücünü aldıktan sonra büyük olasılıkla "hayır" seçeneğiyle devam edecekler.

Rekabet açısından bakıldığında, Apple'ın hamlesi, kullanıcılar ve reklam satıcıları arasındaki son "berrak camı" kırabilir, böylece dürüst olabilirler ve birbirlerinin köklerini bilirler.

Ama açıkçası, IDFA'nın yeni politikası kullanıcılar için daha faydalı, bu yüzden doğal olarak, her iki el de bunu memnuniyetle karşılıyor. Öte yandan reklam devlerinin kaybedecek çok az şeyi var ve buna itiraz etmemek elde değil.

Örneğin geçen yıl Haziran ayında Apple'ın haberi duyurmasının ardından, Facebook'tan güçlü protestolar dile getirmişti.

17 Aralık'ta Mark Zuckerberg daha fazla direnemedi ve New York Times'ta ve diğer ana akım yabancı medya organlarında yeni IDFA politikasına karşı çıkan "Her yerde Apple'ın yanındayız" başlıklı bir makale yayınladı.

Ancak satırlar arasında, görünüşe göre,% 30'luk bir satın alma işleminde App oyun fonksiyon bloğunu "kısırlaştıran" önceki Apple'ı da içeriyor ve diğer tarihsel miras sorunları.

Apple CEO'su Tim Cook, Twitter'da Facebook'a nadir bir hareketle yanıt verdi ve "Kullanıcıların hangi verilerin toplandığı ve platformun bu verileri nasıl kullandığı konusunda bir seçeneği olmalı" dedi.

Facebook gibi reklam devlerinden gelen öfkenin temel nedeni, Apple'ın IDFA işlevine aşırı güvenmektir.

Örneğin, Facebook'un reklamcılık işinin temelini oluşturan Audience Network teknolojisi, IDFA'nın üçüncü taraf uygulamalardaki hedef kitleleri hedefleme, izleme ve eşleştirme yeteneğine dayanır.

Değişikliğe yanıt olarak, Facebook da kısa süre önce yeni IDFA politikası kapsamında sürekli reklam dağıtımı için "kısa ve uzun vadeli bir strateji geliştirdiğini" duyurdu.

Ancak bunun kişiselleştirilmiş reklam özelleştirmesini sınırlayacağını ve bunun da uygulama geliştiricileri için reklam gelirinde %50 azalmaya yol açacağını söyledi.

Görünüşe göre, Mark Zuckerberg sonunda uzlaşmayı seçti. Neticede gelirler düşse bile kimse 1 milyarı aşan kullanıcı kitlesine sahip iOS kanalından vazgeçmek istemiyor.

Elbette, kullanıcı gizliliği bilincinin geliştirilmesi durdurulamaz bir trend ve Apple bu trendi takip etmek için akıllıca bir hareket.

"Apple sektörde her zaman önemli bir rol oynadı ve şimdi hem hükümet politikası hem de kullanıcı bilinci Çin'de ve yurtdışında gizlilik konusunda giderek daha fazla endişe duyduğuna göre, endüstri ekosisteminde lider olarak (Apple) nasıl olduğunu anlamak zor değil. bunun üzerine gitmeli." Böyle dedi App Annie'nin başkanı.

Apple'a ek olarak, Google ve diğer devler de aynı niyeti dile getirdiler ve TikTok 13 Ocak'ta yeni bir dizi "gelişmiş" gizlilik ayarı başlattı ve genç kullanıcıların bu grubun gizliliğini koruması için bazı işlevleri kısıtladı.

Pew Trust tarafından yapılan bir araştırma, sosyal medya kullanıcılarının %80'inin şirketlere ve reklamcılara karşı bir güvensizlik içinde olduğunu gösteriyor.

Peki, yeni IDFA politikasının mobil reklamcılık sektörü üzerinde nasıl bir etkisi olacak?

Mobil verinin yükselen dönemi

IDFA New Deal, gelecekte beklendiği gibi uygulanırsa, mobil reklamcılık işinde kesinlikle büyük değişikliklere neden olacaktır. Hatta tüm mobil reklamcılık ekosisteminin yapısı üzerinde geri döndürülemez bir etkisi olacaktır.

AppsFlyer verileri ayrıca pazarlamacıların %56'sının Apple'ın yeni IDFA politikasının reklamcılık sektörü üzerinde olumsuz bir etkisi olacağına inandığını söylüyor.

Peki biraz daha derinden düşününce bu olumsuz etki nasıl ortaya çıkıyor? Mobil verilere erişim şeklindeki değişiklikler doğrudan yönlendiricidir.

"2021'de mobil pazarda kazanmak için mobil veri birinci öncelik olmalıdır." App Annie'nin 2020 Mobil Pazar Yıl Sonu Envanteri böyle yazıyor.

ASO World, mobil verilerin artan öneminin pazar, kullanıcılar ve satıcılar açısından anlaşılabileceğini öne sürüyor.


Pazar düzeyinde, mobil veriler, üreticilerin "salgın sonrası dönemde" segmentlerin ve ürünlerin performansını ve gelirini net bir şekilde görmelerini ve uzun vadeli eğilimlerini doğrulamalarını sağlayacaktır.

Mobil veriler ayrıca daha doğru kullanıcı profili oluşturmaya olanak tanır. Son zamanlarda cep telefonu alışkanlıkları, uygulama tercihleri ​​ve oyun tercihleri ​​açısından "Z Kuşağı (95 sonrası)" ile diğer yaş grupları arasındaki farkı defalarca dile getirdik. Mobil veriler bu farkın görsel olarak yansımasını sağlayacaktır.

Yukarıdaki iki işlev, App Annie gibi mobil veri analiz platformlarının üreticilere daha iyi hizmet vermesini ve proje oluşturma, Ar-Ge, dağıtım ve işletimini kolaylaştırmasını da sağlayacaktır.

Veri, her İnternet şirketi için yaşam çizgisidir. Mobil verinin önemini görmek yeterlidir.

IDFA ve mobil reklamcılık arasındaki bağlantıya gelince: ilk olarak, atıf istatistikleri, yani kullanıcıların reklamlara tıklamalarının kaynağının hangi Uygulama olduğunu netleştirmek; ikincisi, kullanıcı portresi, yani kullanıcıların bir sonraki yerleşim ihtiyaçlarını Uygulama kullanım yörüngesi aracılığıyla planlamak.

Özetle, yeni IDFA politikasının mobil reklamcılık sektörü üzerindeki etkisinin, kullanıcı mobil veri edinme tarafının sıkılaştırılmasından kaynaklandığı ve bu sıkılaştırmanın mobil reklamcılık sektörüne atıf ve nitelik açısından ciddi bir etkisi olacağı görülmektedir. kullanıcı portreleri

Mobil reklamcılık sektörü sadece büyük bir plakaya sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda giderek daha geniş bir kapsama sahip ve birçok orta ve ağır oyun yapımcısı buna geniş çapta yatırım yapmaya başladı. Ve sektör, güçlü bir potansiyelle zirveye ulaşmaktan hala çok uzak.

Sağlam bir şekilde, yeni IDFA politikasının reklam endüstrisi üzerindeki etkisinin nasıl azaltılacağı, mobil veri analiz platformunun odak noktası haline geldi.

Yeni IDFA politikasının kısıtlamalarını kırmak

Sözde "veri entegrasyonu", yani yeni IDFA politikasının uygulanmasından sonra, belirli, doğru bağımsız kullanıcı verilerine erişim yoktur, tek çıkış yolu, toplanan tüm verileri analiz etmek, açmak, açmaktır. IDFA tarafından engellenen veriler ve kullanıcılar arasındaki yol.

Bu verilerin kaynağına gelince, bunların çoğu yayıncıların ve reklamcıların reklam platformları, veri analiz platformları vb. dahil olmak üzere kendi kanallarından gelmektedir.

Bazı reklamverenlerin yalnızca işbirliği ilişkisi olan bir veya iki düzine para çekme platformu vardır, bu nedenle toplam veri miktarı hiç endişelenmenize gerek yoktur. Ancak bu veri entegrasyonunun nasıl yapılacağı, birlikte entegrasyon ve daha sonra sonuç çıkarmak için toplam yaka analizi anahtardır.

"Piyasa verileri analizi"nin önceliği daha da yüksektir.

IDFA'nın kullanıcı tarafı verilerini sıkılaştırdıktan sonra, piyasa verilerinin hassasiyetini ve analiz kabiliyetini artırmak, önceki yerleştirme ve materyal yapma şeklini tek bir kullanıcı verisi ile ortaya koymak, ancak piyasa perspektifinden karar vermek gerekir.

Mobil veri endüstrisinin yardımına ek olarak, İnternet reklamcılığı endüstrisinin kendisi de yeni IDFA politikası hakkında birçok tartışma yaptı ve Rekabetçi Çekirdek "dijital ittifakın" belki de en uygun olduğuna inanıyor.

Başka bir deyişle, belirli bir süre içinde, iki uygulama tarafından izlenen iOS cihazlarının dinamik özellikleri oldukça benzerdir ve aynı cihaz olarak değerlendirilebilir.

Tıpkı Apple'ın "sürüm numarasına ilişkin yeni politikası" gibi, IDFA'nın yeni politikası da kaçınılmazdır, dolayısıyla bir şans vermek mümkün değildir.

Yenilmez olmak için mobil reklamcılık sektörüne uygulanabilir çözümleri tartışmalı ve daha uygulanabilir bir mobil veri entegrasyon çözümüne geçmeliyiz.