ChatGPT'nin B2B İçerik Pazarlamasının Geleceğini Değiştirmesinin 5 Yolu

Şakaları henüz duymadıysanız, duyacaksınız. ChatGPT sonlandırıcıdır ve biz içerik pazarlamacılarının tamamı Sarah Connor'uz. Kötü makinelerin işlerimizi elimizden alması ve bizi gezegende kalan altı gazetecilik pozisyonundan biri için çabalamaya göndermesi sadece an meselesi. Bir şekilde, bir şekilde, pazarlamada kalmak istiyorsak, tek umutsuz başvurumuz, anahtar kelimelerin gerçekte nasıl çalıştığını öğrenmek veya daha kötüsü… ÜCRETLİ ARAMA'yı deneyin.

…Tamam, SEO'daki o şakacılar neye inanmanızı isterlerse istesinler, gerçek o kadar da dramatik değil. Bununla birlikte, tüm alayların arkasında bir parça gerçekvar: Gerçek şu ki, ChatGPT ve gelişmiş makine öğrenimi yapay zekası, içerik pazarlamanın işleyişini sonsuza kadar değiştirecekgibi. Aslında, zaten öyle. İçerik pazarlamasının veya içerik pazarlamacılarınınyerinialmayacak.

Aslında, doğru bakış açısı ve tutumla ChatGPT, içerik pazarlamacıları için varoluşsal bir tehditten çok heyecan verici bir fırsatı temsil ediyor. Muhtemelen hiçbir zaman işlerimizi yapmak için kullanamayacak olsak da, birçok süreci daha düzenli, bilgili ve stratejik hale getirebilir.

Daha da önemlisi, ChatGPT içerik pazarlamasını etkilemeye başladığında, süreçle ilgili her zaman en önemli ve insani olanı en başta ortaya çıkarmanın bir yolunu bulur. Bu nedenle, ChatGPT'nin içerik pazarlamasını nasıl değiştirdiğine yakından dikkat ederek, yalnızca gelecekte rollerimizin nasıl görüneceğini değil, aynı zamanda bu rolleri her zamankinden daha iyi nasıl gerçekleştireceğimizi de daha iyi anlayabiliriz.

Bu ruhla, ChatGPT'nin içerik pazarlamasını sonsuza dek değiştireceği (veya halihazırda değiştirmekte olduğu) beş yola ve işlerimizi nasıl daha iyi yapacağımızı öğrenmek için bu değişikliklerin her birini nasıl kullanabileceğimize bir göz atmak istiyorum.

1 — İnsan içeriğinin öne çıkması için insan içgörülerine ihtiyacı olacak

Bu makalede fazla "ateş ve kükürt" olmayacağına söz verdim, bu yüzden en kötü haberle başlıyorum. Evet, ChatGPT ve takip edilecek tahmine dayalı AI araçları, neredeyse kaçınılmaz olarak çok sayıda içerik oluşturmak için kullanılacaktır. Gerçek şu ki, çok hızlılar ve kullanmamak için cazipler.

Basit istemler verildiğinde ChatGPT, bir anda akla gelebilecek hemen hemen her konu hakkında önceden belirlenmiş herhangi bir uzunlukta bir makale oluşturabilir. Bu makale mantıklı, "kulağa hoş" gelecek (bir dereceye kadar konuya ve yönlendirmeye bağlı olarak) ve hatta muhtemelen nispeten doğru olacaktır.

Bunun gibi içerikler için net bir kullanım durumu vardır: hızlı ve basit, SSS tarzı yanıtlar. Kullanım, şirketlerin zaten yapay zeka tarafından eğitilmiş sohbet robotlarını kullanma biçimine benzer olacak: SSS'leri neredeyse anında doldurmak için yapay zekayı kullanacaklar. Diğerleri, teknolojiyi SEO değeri olan basit konularda daha geleneksel içerik pazarlama blogları yazmak için bile kullanabilir.

Bu elbette "kaliteli" bir içerik olmayacak, ancak soruyu net ve doğru bir şekilde yanıtladığı sürece iş görecektir. İçerik pazarlamacıları bir konuyu ChatGPT'ye teslim etmek yerine kendileri hakkında bir makale yazmak istiyorlarsa, o konunun neden "insan dokunuşu" gerektirdiğini veya hak ettiğini açıklamamız gerekir.

Bu "insan dokunuşu", içeriğimizin varacağı sonuçlar olacaktır. ChatGPT, önceden var olan bilgileri çok çeşitli kaynaklardan çekerek sunabilir, özetleyebilir ve hatta sentezleyebilir, ancak bu bilgilerden yeni içgörüler üretemez.

Bu nedenle, kendi yazdığımız içeriğin bilgi toplamaktan ve okumaktan daha ileri gitmesi gerekecektir. Yeni bir şey söylemek için topladığımız bilgileri kullanmamız gerekecek.

2 — AI, SEO optimizasyonunu daha kolay ve daha hızlı hale getirecek

ChatGPT, belirli bir konuyla ilgili çok büyük miktarda metni çok hızlı bir şekilde işlemek, metin içindeki sözcükler arasındaki ilişkileri anlamak ve ardından bu ilişkileri tahmine dayalı olarak ve gramer ve yapısal olarak mantıklı bir şekilde yeniden oluşturmak için Büyük Dil Modeli adlı bir makine öğrenimi süreci kullanır. Bu sürecin çalışma şekli, içeriği SEO için birkaç farklı şekilde optimize etmeyi çok faydalı kılar.

Pazarlamacılar, arama motoru optimizasyonunu desteklemek için anahtar kelimeler içeren veya bunlarla ilgili soruları yanıtlayan basit içerik yazmak için zaten ChatGPT'yi kullanıyor. Sonunda yapay zekanın ürettiği içeriği büyük ölçüde yeniden yazsalar bile, tahmine dayalı modelin konu hakkında nasıl konuştuğunu görmek onlara başlamak için iyi bir yer verir.

Bu süreç, içerik kavramı için özellikle yararlı olabilir. İçerik pazarlamacıları, SEO ekipleri tarafından sağlanan anahtar kelimeleri yazabilir ve konularıyla ilgili diğer içeriklerle uyumlu bir şekilde yazmaya nasıl yaklaşmaları gerektiğini anlamak için istem verildiğinde yapay zekanın ne tür bir konu ürettiğini görebilir. .

Biraz daha teknik olmak için ChatGPT, içerik pazarlamacılarına anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri içeriklerine kolayca dahil etme fırsatı da verebilir. Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler, kavramsal olarak anahtar kelimelerle ilgili olan kelimeler ve kelime öbekleridir. Arama motorları söz konusu anahtar kelimeleri ararken, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sağladıkları içeriğin sorguyla gerçekten alakalı olduğundan emin olmak için anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri de ararlar.

ChatGPT'nin konuyla ilgili mevcut içeriği toplama yöntemi nedeniyle, ürettiği içeriğe anlamsal olarak ilgili anahtar sözcükleri dahil etme konusunda çok iyi olma eğilimindedir. ChatGPT'yi kullanmak, özellikle anlamsal olarak alakalı önemli anahtar kelimeleri kontrol etmek ve dahil etmek için iyi bir yol olabilir. ChatGPT'nin SEO anahtar kelimenizi tartışırken sürekli bulduğu ve dahil ettiği kelimeleri içeren içerik yazarak, arama motorlarına içeriğinizin özellikle alakalı olduğunu "söyleyebilirsiniz".

3 — Kaynak bulma ve veriler, içeriğin başlıca ayırt edici unsurları haline gelecek

ChatGPT, konuyla ilgili metni toplar, ancak bu metne "referans" vermez. Kaynakları kullanamaz veya alıntı yapamaz, çalışmalardan veri çekemez veya anket sonuçlarını alıntılayamaz. Bu nedenle ChatGPT içeriği, ampirik gerçeklerden ve somut verilerden bariz bir şekilde yoksun olacaktır ve hatta yanlış bilgiler içerebilir. Bu, öne sürdüğünüz iddialar için kaynak sağlamayı her zamankinden daha önemli hale getirecektir.

Önümüzdeki yıllarda da “insan dokunuşu” gerektirmeye devam edecek içerik türü özgün araştırma ve/veya araştırma analizi içeren içerikler olacaktır. Kaynaklara atıfta bulunacak ve yaptığı iddialar için veri destekli kanıtlar sağlayacaktır.

Daha da önemlisi, bu kanıtları yeni, anlayışlı sonuçlara varmak ve/veya okuyucunun söz konusu konu hakkında yeni ve daha derin bir anlayışa ulaşmasına yardımcı olacak bilgiye dayalı görüşleri ifade etmek için kullanacaktır. Nihayetinde bu, yapay zekanın sağlayamadığı, insan yazarların sağladığı bir hizmettir; bir konu hakkında söylenen her şeyi bir araya getirebilir ama yeni bir şey söyleyemez.

Yapay zeka güdümlü içerik interneti ne kadar çoğaltırsa, gerçek veriler içerik pazarlaması için o kadar değerli olacaktır. Anketler yapmak, uzman kaynaklarla görüşmek ve araştırmalara başvurmak, pazarlamacıların kendilerinin üretmeye devam edeceği içerik türünün mihenk taşı olacaktır. Gelecekteki içerik pazarlama girişimlerinin, orijinal ve/veya kaynaklı verilerden, röportajlardan, anketlerden ve çalışmalardan yararlanma etrafında dönmesini bekleyebilirsiniz.

4 — Hedefleme, içerik pazarlamacılarının alakalı kalması için büyük bir yol olacaktır.

ChatGPT aslında kimin için yazdığını “bilmiyor”. Hangi bilgilerin hedef kitlenizle özellikle alakalı olduğunu veya neden olduğunu bilmez. Görünüşe göre bu anlayışa sahip olmak… en azından içerik pazarlaması için oldukça önemli.

İyi içerik pazarlaması, tüm pazarlama gibi, kiminle neden konuştuğunuzu anlamakla ilgilidir. Belirli hedef kitleniz için konunuzla ilgili neyin önemli olduğunu anlamanız gerekir - ve tabii ki, hem kendi terimleriyle hem de markanızın ne hakkında konuştuğunu bildiğini ve hazır olduğunu onlara iletecek şekilde bunu onlara nasıl açıklayabileceğinizi anlamanız gerekir. yardım etmek.

En azından kısa vadede, ChatGPT tarafından oluşturulan içerik geniş ve genelleştirilmiş olacak. Bir konuyu özetleyecektir, ancak o konunun belirli insan grupları için ne kadar önemli olduğunu incelemeyecektir. Bu senin işin olacak.

ChatGPT tarafından oluşturulan içerikten öne çıkan pazarlama, bugün öne çıkan içerikle aynıdır: hedef kitlesini anlayan ve onlara özel değer sağlayan içerik. ChatGPT ne kadar bilgiyi işlerse ve tekrar ortaya çıkarırsa çıkarsın, bu bilgiyi hedef kitleniz için sizin yapabildiğiniz şekilde nasıl yararlı hale getireceğinizi anlamak için gerekli çalışmaları asla yapamayacaktır. Gelecekteki içerik pazarlama girişimlerinin hedeflemeyi her zamankinden daha fazla vurgulamasını bekleyin ve tıpkı şimdi yaptığınız gibi hedef kitlenizi olabildiğince iyi anlamaya çalışın.

5 — Yapay zeka bir "yazma ortağı" olacak, yerine geçmeyecek

Yapay zeka, kabus görebileceğimiz şekilde içerik pazarlamacılarının "yerini almayacak" olsa bile, gerçek şu ki, muhtemelen günlük çalışmalarımızda giderek artan bir varlığa sahip olacak. Bizim için tüm içeriği yazmayabilir, ancak başlamak için muhtemelen onu kullanmaya başlayacağız.

Hatta bazı pazarlamacılar, özellikle yapay zeka daha gelişmiş hale geldikçe, bunun gelecekte içerik pazarlamacılarının ana rolü olacağına inanıyor. Yapay zeka, bir içerik parçasında ilk geçişi oluşturacak ve ardından içerik pazarlamacıları, bunu kendileri yazmak yerine, ilk geçişte iyileştirmek için daha fazla bilgi istemi girecek ve ardından, kaynak bulma, bağlam, bilgilendirilmiş bir nokta ekleyerek elde ettikleri şeyi seçerek düzenleyecek. görünüm ve kişiselleştirilmiş hedefleme, tümü okuyucuları için daha spesifik ve markalarıyla alakalı hale getirmek için.

Aslında, içerik pazarlamacıları zaten her zaman bu olasılığı giderek daha fazla deniyor.

Umarız bu makale, AI destekli içerik pazarlamasının geleceği konusunda biraz daha az gergin hissetmenize yardımcı olmuştur. Aslında, hepimizin endişelenmekten çok heyecanlanmak için sebepleri olduğunu düşünüyorum!

Yapay zeka ne kadar gelişmiş olursa olsun, gerçek şu ki, gerçek bir bakış açısıyla ve belirli bir amaç için deneyimlerden yola çıkılarak yazılan bilgili, anlayışlı insan içeriği için her zaman bir pazar olacaktır. Gelecekte kendimizi faydalı kılmanın püf noktası, her zaman olduğu gibi aynı olacaktır: hedef kitlemizi anlayın ve onlara elimizden gelen en iyi, en insani içeriği sunun.

…ve belki ara sıra bir fıkra anlatın. AI bu konuda hala oldukça kötü. Ama sonra, belki de benim istemlerimdir.