PPC pazarlamacıları için ChatGPT: Bugün kullanmak için 15 stratejik bilgi istemi

Ücretli arama pazarlamacıları yapay zekaya yabancı değil. Her gün reklam motorları, üçüncü taraf yönetim araçları ve metin yazarlığı yazılımı gibi yapay zeka destekli platformlar kullanıyoruz.

Ancak kasabada yeni bir bot var (bunu duymuş olabilirsiniz) ve alıştığımız eski "otomasyon için kontrol" ticaretini yapmıyor.

Strateji, özgünlük veya yaratıcılıktan ödün vermeden pazarlama oyununuzu yükseltmek için ChatGPT'yi nasıl kullanabileceğinizi görmek için okumaya devam edin.

ChatGPT'yi başlatmayla ilgili hızlı bir giriş

Henüz ChatGPT'ye giriş yapmadıysanız endişelenmeyin!

Meşgul bir insansınız ve şu ana kadar okuduklarınızın çoğu muhtemelen abartılı geldi.

Ancak bir dakikanızı ayırarak takip etmek ve sandbox'ta kendiniz oynamak için bir hesap oluşturun.

Başlamak için, hesabınızı chat.openai.com adresinde oluşturun. Bu yazı yazıldığı andan itibaren tamamen ücretsiz olduğundan, sınırlı süreli bir denemede saati başlatmak veya bir öğrenme eğrisinde jetonları kullanmak konusunda endişelenmenize gerek yok.

Oturum açtıktan sonra, biraz metin girebileceğiniz bir arama stili kutusu göreceksiniz ve bundan sonra yapacağınız şey de tam olarak bu olacak.

ChatGPT istemleri nasıl çalışır?

Muhtemelen ChatGPT'nin tam film senaryoları, binlerce başlık veya bir yıllık sosyal medya gönderisi oluşturabileceğini biliyorsunuzdur.

Ayrıca yapay zekanın oldukça aptalca sonuçlar üretme eğiliminde olduğunu da biliyorsunuz.

Ancak yanıtlarınızın (çıktıların) kalitesini, yalnızca istemlerinizin (girdilerinizin) kalitesini değiştirerek kontrol edebilirsiniz.

• Kötü istem : "İşletmem için bir Google reklamı yazın."
• Daha iyi istem : "Doğal alternatifler arayan kadınlara organik cilt bakım ürünleri satan işletmem için bir Google reklamı yazın."
• Harika istem : "Doğal alternatifler arayan kadınlara organik cilt bakım ürünleri satan işletmem için, tamamen doğal içeriklerimizin faydalarını ve ilk kez müşteriler için memnuniyet garantisini vurgulayan bir Google reklamı yazın."

İlk istem geneldir ve ChatGPT'nin kullanması için herhangi bir içerikten yoksundur. Bu, “çöp içeri, çöp dışarı” nın somutlaşmış halidir.

Son örnek aşağıdaki gibi bilgiler sağlar:

• Ürün Detayları.
• Değer önerisi ve temel faydalar.
• Risk tersine çevirme unsuru.
• Hedef piyasa.

İstem açık, açık ve spesifiktir ve çok daha iyi bir reklam oluşturacaktır.

İşte size ilham verecek, iş yükünüzü hafifletecek ve sonuçlarınızı iyileştirecek 15 stratejik öneri.

ChatGPT ile stratejik reklamlar ve varlıklar oluşturun

Geniş ölçekte reklam yazmak, yapay zeka için önemli bir risktir. ChatGPT'den, kendi başınıza kullanacağınız aynı türde stratejik düşünceyi reklamlarınıza uygulamasını isteyelim.

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar) için geçerli bir A/B testi oluşturun

Yalnızca reklam varyantları istemekle kalmayıp, bunun altında yatan metodolojiyi de sorduğumuzda ne olur?

• İstem 1: ""Bayan" için bir A/B testi için RSA biçiminde (birden çok başlık ve açıklama kullanarak) iki Google Reklamı oluşturun. Hvac'ın HVAC'ları.” Reklamların neden iyi bir test olacağını açıklayın."

Burada ChatGPT, testin yararlarını açıklamakla harika bir iş çıkardı:

• Reklam 1, güvenilir ve verimli hizmetler sunmaya odaklanmıştır.
• Reklam 2, maliyet tasarrufuna ve enerji verimliliğine odaklanır.

Karakter sayısıyla (çoğu zaman olmaz) veya açıklama satırı sayısıyla hedefi tutturamadı, ancak işin büyük kısmı sizin yerinize yapıldığına göre bunlar artık kolay düzenlemeler.

Başka bir örneğe bakalım.

Duyarlı görüntülü reklamlar (RDA'lar) için yaratıcı konseptler edinin

Bu istemde, bazı görsel ağırlıklı reklamlar için çok fazla yaratıcı düşünce istiyorum.

• İstem 2: "Bir Google Ads kampanyası için bazı duyarlı görüntülü reklamlar oluşturmam gerekiyor. Lütfen sözcü Paul McCartney ile etsiz bir çoban turtası için resimler, başlıklar ve açıklamalar önerin. Lirik kelime oyunları kabul edilebilir.

ChatGPT yalnızca ürün çekimleri ve reklam metinleri için ilgi çekici fikirler önermekle kalmadı, aynı zamanda şu cümleyi de ortaya attı: "Yaşamanın Vejetaryen Yolu ve Turtaya İzin Verme."

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Açılış sayfalarınızı optimize edin

Açılış sayfaları oluşturmayan ücretli bir arama pazarlamacısı mısınız? Eğer öyleyse, sayfalar reklam performansınızı olumsuz etkilese bile, muhtemelen onlar hakkında geri bildirimde bulunarak kendinizi yetersiz hissediyorsunuzdur.

Akıllı LP önerilerini belirlemek ve bunları güvenle paylaşmak için bu istemleri kullanın.

• İstem 3: “Bir kişi bu sayfadan ne yapabilir ve bunu neden yapmak istesin? [LP URL'si]”

Bu, sayfa içeriğinin ve harekete geçirici mesajın potansiyel müşterileriniz için uygun olup olmadığını değerlendirmenin hızlı ve kirli bir yoludur.

• İstem 4: "Şu anda bu açılış sayfasına [LP URL] ücretli arama trafiği yönlendiriyorum. Daha iyi bir dönüşüm oranı elde etmemiz için onu nasıl geliştirmemizi önerirsiniz?"

Bu istem, gerçek URL'nizi incelemek yerine size genel LP tavsiyesi verebilir, ancak genel tavsiye dikkate alınmaya değer.

• İstem 5: "[LP URL] için [benzersiz değer teklifini] açıklayan ve [anahtar kelime öbeği] ifadesini içeren bir başlığı yeniden yazın."

Pek çok açılış sayfası başlığı net değil, akılda kalıcıdır. Daha iyi bir mesaj eşleştirme dizisi ve daha güçlü ekran üstü içerik oluşturmak için bu istemi kullanın.

RSA'lar, RDA'lar ve açılış sayfaları için bilgi istemlerine baktık. Reklam uzantıları, YouTube reklam komut dosyaları ve kancaları, ürün yayınları ve diğer öğeler için yardım alarak ChatGPT becerilerinizi daha da genişletin.

Yapay zeka destekli araştırma ve planlamanın gücünü açığa çıkarın

Bir müşterinize temel faydalarını sorduğunuzda "30 yıldır buradayız" ve "ürünlerimiz yüksek kalitededir" şeklinde geri döndüğünüz oldu mu? Hayır? Benim?

Her iki durumda da, müşterileriniz ve onların rakipleri hakkında bilgi almak artık çok daha hızlı.

Şirketiniz için bir SWOT analizi oluşturun

Bu basit bilgi istemi ile şirketinizin güçlü yönleri, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri hakkında nesnel bir genel bakış elde edin.

• İstem 6: "Lütfen EGO güç ürünleri için bir SWOT analizi yazın."

ChatGPT, doğru biçimlendirilmiş bir SWOT analiziyle yanıt verdi. Listeyi aldım ve Canva'da bulduğum bir şablona yapıştırdım ve beş dakikadan kısa bir süre içinde bu gösterişli çıktıyı aldım:

Görüntülü medya planı oluşturun

• İstem 7: "Google Görüntülü Reklam Ağı'nda İmkansız Yiyecek reklamları yayınlayacak olsaydım, ne tür siteleri ve kanalları hedeflemeliyim?"

Sağladığı fikirlerin bazıları iyi. Medya planınıza dahil ederseniz, bazıları sizi sıcak suya sokar. (Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki Facebook profillerini hedeflemede iyi şanslar!)

Ancak onluk bir listeyi birkaç sağlam fikre indirgemek, tamamen sıfırdan başlamaktan çok daha hızlıdır.

Rakip araştırması yapmak

• İstem 8: "[Şirketim] için rakiplerin ve tahmini aylık ücretli arama harcamalarının bir listesini oluşturun."

Bu bilgi istemi, PPC Ad Editor'dan Albert Somlith'in izniyle verilmiştir. Bir değer döndürmek için bu istemi hiçbir zaman alamadım, ancak Somlith sonuçlarını burada paylaşıyor.

Belirli mali veriler olmasa bile, rekabetinizin ayrıntılarını ortaya çıkarmak için ChatGPT'yi kullanabilirsiniz.

• İstem 9: “Lütfen clickup.com için bir rakip listesi oluşturun. Şirketin adını, merkezlerinin bulunduğu yeri, şirketin büyüklüğünü (küçük, orta veya büyük) ve doğrudan veya dolaylı bir rakip olup olmadıklarını listeleyin. Lütfen sonuçları bir tablo formatında derleyin.”

Açık Artırma Bilgileri verilerini artırın

Son istemde, ChatGPT'den bir rakip listesi çıkarmasını istedik. Peki ya kendi Müzayede Bilgileri listemiz için istihbarat istiyorsak?

Verilerinizi kolaylaştırmak için ChatGPT'yi doğrudan E-Tablolar'da kullanabilirsiniz. Başlamak için bir API anahtarına ve GPT for Sheets and Docs uzantısına ihtiyacınız olacak.

Bu istem James Hebdon'dan (Paid Search Magic'teki iş ortağım) geliyor ve aşağıdaki gibi birleştirilmiş iş bilgilerini döndürmek için Açık Artırma Bilgileri ayrıntılarını ChatGPT bilgileriyle birleştiriyor:

• İstem 10: Yukarıdaki sayfayı oluşturmak için sütunlarınıza gireceğiniz formüller şunlardır:

Araştırma ve planlama için ChatGPT'yi nasıl kullanabileceğinizin henüz ilk adımlarını attık.

Anahtar kelime araştırması, kampanya geliştirmeleri, hedef pazar ihtiyaçları ve sorunlu noktalar... Yapay zekanın burada nasıl yardımcı olabileceğinin sınırı yoktur.

Daha derin içgörüler ve raporlama analizi sağlayın

Motor performansını doğrudan değerlendirmek için yapay zekayı ayarlayabilirsiniz, ancak sonuçları sohbet arayüzünde açıkladığınızda, daha bilinçli öneriler sağlayan bağlam ve arka plan sağlayabilir ve süreçte kendi eleştirel düşünme becerilerinizi geliştirebilirsiniz.

Performans değişikliğini araştırın

Performans önemli ölçüde değiştiğinde, insanlar "nedenini" bilmek isterler. ChatGPT'den biraz araştırma yardımı alın.

• Bilgi İstemi 11: "Ücretli trafikten elde ettiğim dönüşümler her ay %20 azaldı. Nedeni bulmak için hangi ölçümlere ve boyutlara bakmalıyım?

Bir deneme özeti oluşturun

Test sonuçlarını paragraf biçimine çevirmek zorlu bir görev olabilir. NextAft'ta Kıdemli Medya Alıcısı olan Eddie Laing, bir Deney Özeti oluşturmak için bu istemi sağlar.

• İstem 12: "[X'i test ederek] [istenen sonuca] ulaşılacağı hipotezini test ettiğiniz bir kanal deneyini belgeliyorsunuz. Sonuçlar bunlardı [Test sonuçlarını girin]. Bana 'Bu deneyden çıkarılacak en büyük çıkarımlar nelerdir?' sorusunu yanıtlayan bir Deney Özeti yazın.”

Varsayımlarınızı stres testi yapın

Tembel düşüncenin kurbanı olmayın! Verilerden sonuç çıkarmakta zorlanıyorsanız, bulgularınızı paydaşlara sunmadan önce derinlemesine düşünmenize yardımcı olması için ChatGPT'yi kullanın.

• İstem 13: "Müşterime ücretli arama performansının mevsimsellik nedeniyle her ay düştüğünü söyleyeceğim. Vardığım sonuca meydan okuyacak şekilde nasıl yanıt verebilirler?”

ChatGPT, istemimin burada paçayı sıyırmasına izin vermiyor ve raporlamam bunun için kesinlikle daha iyi olacak.

Bir dahaki sefere verilerinizin arkasındaki hikayeyi bulmakta zorlandığınızda, analizinize nasıl yaklaşacağınız konusunda yeni fikirler için ChatGPT'ye danışın.

Müşteri yönetimi becerilerinizi geliştirin

"Mad Men" adlı TV şovunu izlediyseniz, bir hesabı yönetmenin ve bir müşteriyi yönetmenin tamamen farklı beceriler olduğunu bilirsiniz. İşte bu boşluğu kapatmak ve müşterilerinizi mutlu etmek için bazı ipuçları.

Bütçe talebi e-postası oluşturun

Sıcak mı? Ay bitmeden hesabınızın kapanmasına izin vermeyin.

• İstem 14: "Bir müşteriye 15.000 ABD doları ek bütçe isteyen kısa bir e-posta yazın, çünkü olası satış hacmini hedef EBM'nin altına yükseltme fırsatı var."

ChatGPT, bütçe artışı için oldukça güçlü bir gerekçe sunar. Yerine gelip gelmeyeceği, karar vericinin onu nasıl aldığına bağlıdır ve ChatGPT bu konuda da yardımcı olabilir.

İletişimi kişilik tipine göre özelleştirin

Bu bilgi istemi, önceki örneğe dayanmaktadır, ancak onu kişilik profili oluşturma ile güçlendirir.

• İstem 15: "DiSC profilini kullanarak, Baskın kişilik için bir e-posta yazın ve Sabit kişilik için başka bir sürüm yazın."

ChatGPT, müşteri için önemli olabilecek notlara ulaşmak için her e-postayı değiştirerek yeni bir yanıt oluşturdu.

Baskın kişilik için e-postayı çok belirleyici bir dille bitirir:

"Hızlı hareket etmeni öneririm, böyle fırsatlar her zaman karşına çıkmaz. Ayrıntıları sizinle tartışmaktan ve daha fazla bilgi vermekten çok mutluyum. Hadi bunu gerçekleştirelim.”

Kararlı kişilik, ilişki kuran bir harekete geçirici mesaj alırken:

"Ayrıntıları sizinle görüşmekten ve daha fazla bilgi vermekten memnuniyet duyarım. Bu hafta sonrasına bir görüşme ayarlayabilir miyiz?

Yapay zekadan biraz yardım alarak iletişim becerilerinizi güçlendirin ve paydaşlarınızın önerilerinizi anlamasını ve bunlara katılmasını kolaylaştırın.

ChatGPT'den en iyi şekilde yararlanın

Birçok tartışmanın konusu olmuştur, ancak ChatGPT'nin sadece abartılmadığı açıktır. Ayrıca prime time için %100 hazır değil.

ChatGPT'yi erken gelişmiş bir stajyer olarak görün - işi gözden geçirmek için biraz zaman ayırmaya hazırlanın ve hatalar bekleyin, ancak potansiyelini hafife almayın. Bu sadece başlangıç.